NATIVE CONTENT MARKETINGWerben mit watson

Ziele

Produkte & Eignung

Channel-/Autoren-Sponsoring

Native Advertising

W-BRIDGE

Wettbewerb

Promotion

Attention

MarkenpositionierungAufmerksamkeit

KPIs: Storyviews, Verweildauer,

Interaktionen, Social Reach

Interest

Image/BrandingEmotionalisierung

KPIs: Storyviews, Verweildauer,

Interaktionen, Social Reach

Desire

USPs/FeaturesProdukterklärungBeratung

KPIs: Storyviews, Verweildauer,

Interaktionen, Teilnahmen, Klicks

Action

TransaktionenLeadsAbverkauf

KPIs: Klicks, Teilnahmen, Form-

ulare, Subskriptionen, Einkäufe

ÜBERSICHT WERBEFORMEN

CHANNEL- / AUTOREN-SPONSORING

Beschreibung:

Positionieren Sie Ihre Marke in relevanten Themen-Umfeldern – und verlängern Sie so Ihre Sponsoringaktivitäten in die digitalen Kanäle.Unterstützen Sie ausgewählte Journalisten (Nachwuchs oder Arrivierte) und zeigen Sie den watson-Usern, dass Sie mit Ihnen eine Leidenschaft teilen: News und Unterhaltung im watson-Stil.

Ihre Marke tritt als Sponsor der ausgewählten Channels und in allen zugehörigen Artikeln in Erscheinung, zusätzlich erhalten Sie individuell angepasste Werbeleistungen.

KPIs: Anzahl Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes)

Leistungen watson:

Branding des Channel Headers oder Endorsment-Statement in Autorenbox Werbevolumen im Channel oder auf allen Beiträgen des Autors

Ablauf und Timing:

Planen Sie bitte 2 Wochen Vorlaufzeit bis zur ersten Live-Schaltung ein.

Preise:

Preis je nach Dauer und Umfang des Sponsoring

CHANNEL- / AUTOREN-SPONSORING

Beispiele:

Channel

NATIVE ADVERTISING

Beschreibung:

Native Advertising ist journalistischer Inhalt, welcher von Ihnenermöglicht wird. Sie setzen die Agenda und bestimmen so, mit welchenWerten und Geschichten Ihre Marke in Verbindung gebracht wird.

Sie zeigen uns welche Kundenbedürfnisse Sie ansprechen wollen und welche Anknüpfungspunkte zu Ihren übrigen Kommunikationsaktivitä-ten wir bespielen sollen.Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir die Dramaturgie der Kampagne und finden passende Geschichten und Erzählformen. Und selbstverständlich erstellen wir die Artikel: in genau der Qualität, Tonalität und visuellen Aufmachung, wie sie die watson-User kennen, schätzen und gerne weiter verbreiten.

watson Native Advertising ist das Richtige für Sie, wenn Sie Ihre Mar-kenpositionierung inhaltlich präzisieren und Ihren Brand emotional aufladen wollen. Durch Native Advertising wird Ihre Marke mit den von Ihnen gewählten Themen assoziiert und so Ihre Markenstrategie lang-fristig unterstützt.

KPIs: Anzahl Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes),

Social Reach

Leistungen watson:

Beratungsgespräch / Workshop mit watson-Experte für Native Advertising Redaktionelle Erstellung des Artikels Produktion des Artikels Frontplatzierung von mindestens 48 Stunden innerhalb der

Kampagnenlaufzeit, unbegrenzt abrufbar im Dossier Logopräsenz im Teaser Logopräsenz im Artikel Infobox: Text und Verlinkung nach Kundenwunsch Facebook-Post Twitter-Post Ausführliches Reporting

Ablauf und Timing:

Nach Stattfinden des ersten Beratungsgesprächs planen Sie bittemindestens 3 Wochen Vorlaufzeit bis zur ersten Live-Schaltung ein.

Preise:

Ab CHF 6‘000.-

Beispiele:

Nativ Advertising

NATIVE ADVERTISING

NATIVE ADVERTISING VIDEO

Beschreibung:

Native Advertising Video funktioniert unter dem Aspekt der Wissensver-mittlung: Mit einem 60-Sekunden-Clip erklären Sie einen komplexen Sachverhalt und schlagen dann die Brücke zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Begleitet wird das Video von einem Artikel, in welchem die Thematik noch einmal journalistisch aufgenommen wird.

Mit der Verwendung dieses Werbeformats positionieren Sie Ihre Marke als Experte auf einem bestimmten Gebiet und machen so die wat-son-User spielerisch und unterhaltsam auf Ihr Angebot aufmerksam.

Die Videos werden von einem professionellen Regisseur realisiert und von der Schauspielerin Sarah Andrina Schütz moderiert. Wir überneh-men nach Ihrem Briefing die Konzeption des Videos, das Schreiben des Scripts und des journalistischen Artikels sowie die komplette Videopro-duktion.

Alle Native Advertising Plus werden im Channel „In 60 Sekunden“ archiviert und haben durch das visuelle Format eine hohe Sharebility.

KPIs: Anzahl Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes),

Social Reach

Leistungen watson:

Beratungsgespräch / Workshop mit watson-Experte für Native Advertising Konzept und Erstellung Script Produktion des Videos Redaktionelle Erstellung des Artikels Produktion des Artikels mit Video Frontplatzierung von mindestens 48 Stunden innerhalb

der Kampagnenlaufzeit, unbegrenzt abrufbar im Dossier Logopräsenz im Teaser Logopräsenz im Artikel Infobox: Text und Verlinkung nach Kundenwunsch Facebook-Post Twitter-Post Ausführliches Reporting

Ablauf und Timing:

Nach Stattfinden des ersten Beratungsgesprächs planen Sie bitte eine gewisse Vorlaufzeit ein, die Produktion des Clips variiert je nach Anfra-gen und Verfügbarkeit der Filme-Macher. Das Detailtiming wird nach der Buchung vereinbart.

Preise:

Ab CHF 10‘000.-

Beispiele:

Nativ AdvertisingVideo

NATIVE ADVERTISING VIDEO

W-BRIDGE

Beschreibung:

Die W-BRIDGE schlägt die Brücke zwischen aktuellstem Zeitgeschehen und Ihrem Angebot. Wir platzieren für Sie eine massgeschneiderte Bot-schaft mit direktem inhaltlichen und bildlichen Bezug zu einer Meldung auf unserer Front. Dadurch entsteht höchstmögliche Relevanz für Ihre Botschaft und Ihre Marke wird dank erlebbarer Spontanität positiv wahrgenommen.

Aufgrund Ihres Briefings erarbeiten unsere Kreativen zeitnah Ihre Werbebotschaft, welche sich auf die aktuelle Newslage bezieht und integrieren sie innert kürzester Zeit in das Newslayout von watson. Sie profitieren von der Einsparung einer Werbeagentur (Produktion und Beratung) und erhalten zudem eine lizenzfreie Mit-Nutzung von Bildern im redaktionellen Umfeld, mit denen Ihre W-BRIDGE verbunden ist (Prominenente, Kulturgüter, etc.).

KPIs: Dauer Frontpräsenz, Anzahl Besuche auf der Front in dieser Zeit, Klicks auf W-BRIDGE

Leistungen watson:

Beobachten der Newslage Auswahl der passenden Kontext-Stories Topaktuelle, massgeschneiderte Formulierung und

Gestaltung der W-BRIDGE Platzierung der W-BRIDGE neben passender redaktioneller Geschichte Betreuung der W-BRIDGE im Lebenszyklus der zugehörigen redaktio-

nellen Geschichte (Aktualitätsbezug bei veränderter Sachlage) Ausführliches Reporting

Ablauf und Timing:

Buchung spätestens 3 Tage vor gewünschter Live-Schaltung.

Preise:

W-BRIDGE einfach: CHF 6’000.-Innerhalb von 7 Tagen wird einmal eine W-BRIDGE geschalten und ist mindestens 6 Stunden (zwischen 07.00 und 23.00 Uhr) auf der Front. Falls wir bei der ersten Schaltung die 6 Stunden nicht schaffen, machen wir eine zweite Schaltung auf Kosten von watson.

W-BRIDGE precision: CHF 8’000.-An einem fix vereinbarten Datum wird einmal eine W-BRIDGE geschal-ten und ist mindestens 6 Stunden (zwischen 07.00 und 23.00 Uhr) auf der Front. Falls wir bei der ersten Schaltung die 6 Stunden nicht schaf-fen, machen wir eine zweite Schaltung auf Kosten von watson.

W-BRIDGE 24/7-Week: CHF 98’000.-Während einer ganzen Woche ist immer eine W-BRIDGE Ihrer Marke auf der Front platziert. Die W-BRIDGE wird dazu regelmässig aktualisiert.

W-BRIDGE

Beispiele:

W-Bridge

WETTBEWERB

Beschreibung:

Mit einem „Wettbewerb“ bei watson bringen Sie ihre Zielgruppe mittels attraktiven Preisen dazu, sich mit Ihrem Produkt auseinander zu set-zen. Sie erzielen eine hohe Aufmerksamkeit und überdurchschnittliche Interaktionsraten.

Ihr Wettbewertb erhält eine Fixplatzierung in Rotation auf der Front von watson, für die gesamte Laufzeit Ihrer Kampagne (max. 4 Wochen).

Den Artikel iWettbewerb können Sie selber verfassen – bei Bedarfübernehmen wir das aber gerne für Sie.

KPIs: Anzahl Storyviews, Anzahl Teilnahmen, Social Reach

Wettbewerbspreise:

Die Preise sollten für die watson-User attraktiv sein. watson behält sich vor, Wettbewerbe abzulehnen, wenn der Preis dies nicht erfüllt.

Leistungen watson:

Fixplatzierung auf Homepage und Channelfronten (in Rotation mit übrigen Wettbewerben) Benachrichtigung der User über Dashboard Posting auf Facebook-Kanal „watson news“ Kennzeichnung als Wettbewerb Ziehung der Gewinner, Meldung der Gewinneradressen Produktion, Layout und Platzierung

Ablauf und Timing:

Buchung mindestens 2 Arbeitstage vor Live-Schaltung.Laufzeit: Nach Absprache.

Preise:

Auf Anfrage – je nach Wettbewerbspreis.

WETTBEWERB

Beispiele:

Wettbewerb

PROMOTION

Beschreibung:

Die Werbeform Promotion eignet sich besonders zum Vorstellen und Erklären Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung. Teilen Sie spannende Inhalte aus Ihren Unternehmenskanälen mit den Usern von watson, informieren Sie über Neuigkeiten oder publizieren Sie Aufrufe zu Inter-aktionen und Einladungen an Events.

Die “Promotion“ erhält eine Fixplatzierung in Rotation auf der Home-page von watson während der gesamten Laufzeit Ihrer Kampagne (max. 4 Wochen). Der Inhalt wird von Ihnen angeliefert und von watson produziert.

KPIs: Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes),

Transaktionen, Teilnahmen

Leistungen watson:

Layout und Produktion des Artikels Fixe Frontplatzierung (in Rotation)

Preis:

CHF 2‘000

Ablauf und Timing:

Buchung spätestens 5 Arbeitstage vor Live-Schaltung. Anlieferung fixfertiges Material (Text, Bild, Video, Links, etc.)

spätestens 3 Arbeitstage vor Live-Schaltung. Produktion durch watson (2 Arbeitstage) Freigabe durch Sie spätestens am Tag vor Live-Schaltung

PROMOTION

Beispiele:

Promotion

Kontakt

Bei Fragen zu unseren Werbeproduktenberaten wir Sie gerne.

Marco HoneggerDigital Marketing Consultant

marco.honegger@watson.ch+41 78 801 41 42