natal maraca colunistas

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Marketing

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  • Prmio Colunistas 2015Agncia: Saravah Cliente: Maracan Projeto: Era uma vez Categoria: Anncio de Oportunidade

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    DESAFIO

  • Criar uma pea em que o Maracan deseja Feliz Natal a todos os seus diferentes pblicos, em um ano (2014) em que o futebol carioca no teve muito a comemorar e a seleo no esteve no estdio para a final da Copa.

  • Aproximar mais o estdio de seus torcedores

    Reforar pilares da estratgia de marca do Maraca, como orgulho de sua histria, emoo e vibrao

    Como todas aes do estdio, refletir a essncia da marca:

    "Histrias que emocionam, emoes que fazem histria!"

    PREMISSAS

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    SOLUO

  • Transformar um sonho em realidade, assim como os grandes craques sempre fizeram com seus torcedores no Maraca.

  • Mas, dessa vez, o prprio Maracan no ser apenas o palco, mas o agente dessa ao inesquecvel.

  • Em um trabalho de pesquisa, identificamos um pedido de Natal enviado pelo carioca Wesley Ferreira, 8 anos, de Santa Cruz, via Correios, ao Papai Noel.

    Tenho tanta vontade de conhecer o Maracan

    Disse em uma das cartas que chegam ao Projeto Papai Noel, dos Correios, e que ficam disponveis para leitura e apadrinhamento.

  • O prprio Maracan foi o padrinho do pedido de Wesley, transformando o que seria apenas um anncio de Natal em uma verdadeira ao de Papai Noel.

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    O ANNCIO

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    ESTRATGIA DE MDIA

  • OS PBLICOSA estratgia de divulgao foi construda pra atender dois

    pblicos distintos, ampliando a conexo do Maracan com a

    populao carioca.

    Frequentadores do Maracan:

    torcedores que j costumam ir ao estdio

    Um novo pblico:

    mulheres, crianas e mesmo pais que no costumam ir

    ao estdio normente

  • VECULOS USADOS

    O Globo Segundo Caderno

    Caderno de Esportes

    O DIA Caderno Ataque - Central Dupla

    Caderno Show & Lazer

    Noticirio meia-pgina dupla

    Lance! Pgina Central dupla

    Extra Caderno de Esportes Jogo Extra

    Central dupla

    Meia-Hora Caderno de Esportes Central dupla

  • OUTRAS MDIAS

    Para dar suporte as aes de jornal, foram usados tambm:

    Rdio Spots de 30" nas seguintes rdios abaixo, sempre buscando no apenas

    programas esportivos, mas tambm de entretenimento:

    - Tupi - Globo - Transamrica

    Mdias sociais Uso das ferramentas do Maracan em Instagram, Twitter e Facebook

    - JB FM - Bradesco Esportes - Rdio Cidade

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    RESULTADO

  • "Nunca pensei que fosse realizar esse sonho!

    Wesley Ferreira, 8 anos

  • Quando soube que foi convidado

    ficou desesperado perguntando se

    meu chefe me liberaria. Consegui a

    folga. Claudio, pai de Wesley, que

    tambm ganhou uma camisa do

    clube do corao.

  • Quando soube que foi convidado

    ficou desesperado perguntando se

    meu chefe me liberaria. Consegui a

    folga. Claudio, pai de Wesley, que

    tambm ganhou uma camisa do

    clube do corao.

    " muito bonito a gente ver algum realizar um sonho!

    Andrea Fucks, psicloga que visitava o Maracan Tour naquele dia, chorando

    emocionada com a alegria do menino que acreditou em Papai Noel

  • matrias diversas em jornais, internet e TV repercutindo a ao

    link completo com a essncia da marca:

    Histrias que emocionam, emoes que fazem histria

    satisfao em realizar um sonho de criana

    RESULTADO

  • EXEMPLOS DE REPERCUSSO

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    OBRIGADO!www.saravah.com.br

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