nasjonalparker og naturbasert reiseliv
TRANSCRIPT
Nasjonalparker og naturbasert reiseliv Audun Pettersen @aupet
Agenda
1. Kort om reiselivet i Norge
2. Hva gjør turistene?
3. Hva vet vi om turisme og nasjonalparker?
4. Nasjonalparker i markedsføringen av Norge
5. Fem områder for videreutvikling
Foto: C H – Visitnorway.com
3 Foto: Anders Gjengedal– Visitnorway.com
Kort om reiselivet i Norge
Reiselivsnæringen i Norge
14.090
bedrifter
129 mrd turistkonsum
4,5%
BNP
147 700 ansatte
2014 var et godt reiselivsår
8,2 mill.
+6%
22,1 mill
+2%
30,3 mill
+3%
Kilde: SSB
«Løgn, forbannet løgn og statistikk»
Benjamin Disraeli (1804 – 1881)
6
Kilde: SSB
300000
320000
340000
360000
380000
400000
420000
440000 416.418 hytter
Høy utdanning
Over middels
inntekt
Over middels
inntekt
Hva etterspør turistene?
Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser
Kilder: UNTWO, Legatum Institute
Vår sult er overført fra materielle goder til immaterielle opplevelser og følelser
”Morgendagens reisende vil oppleve mer enn ett magisk øyeblikk i løpet av ferien”
Hva gjorde turistene i Norge?
Kilde: Turistundersøkelsen sommeren 2013, Innovasjon Norge
Turistene i Nord-Norge vil: Oppleve naturen, lokal kultur og levemåte, lokal historie og legender
Turistene i Trøndelag : Fiske, slappe av og nyte god mat
Turistene på Sørlandet vil: Sykle, gå på tur, drive sportsaktiviteter og shoppe.
Turistene på Vestlandet: Oppleve fjorder, kultur og gå lange turer
Turistene på Østlandet vil ha mer av: More seg i fornøyelsesparker og oppleve nattelivet, samt fiske i ferskvann
2% 6%
1%
2% 10%
3% 7%
6%
4% 5%
20% 11%
16% 19%
25% 37%
9% 9%
7% 19% 19%
18% 27%
42% 36%
43%
73%
1% 1%
4% 4% 5% 5%
7% 7%
7% 9% 9% 10%
13% 13%
15% 17%
19% 19% 19% 20%
21% 25%
29% 40%
44% 45%
49% 52%
55% 64%
0% 20% 40% 60% 80%
Trene på treningssenter**
Gå på teater, ballett eller operaforestillinger
Oppleve tradisjoner og nasjonale fester
Teste mine grenser*
Gå toppturer
Være med på idrettsarrangement*
Oppleve lokal kultur og levemåte
Besøke kunstutstillinger /museer
Oppleve fjordene
Oppleve fjellene
Sportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding etc.)
Besøke fornøyelsesparker
Besøke historiske bygninger / steder
Shoppe
Ha det moro*
Være sammen med andre*
Norske 2014 (n=1797) Norske 2013 (n=1150)
De norske
ferieturistene er
mer aktive i 2014
enn i 2013
Aktiviteter som ikke er spurt om I 2013 er markert med*. Aktiviteter som ikke er spurt om I 2014 er markert med**.
12
Aktiviteter blant norske ferieturister i Norge fordelt på årstall
13
Aktiviteter blant utenlandske ferieturister i Norge fordelt på årstall
4% 6%
1%
7% 9%
7%
5% 7%
12% 15%
9% 10%
15%
22% 24%
39% 35% 36%
35%
64% 41%
46% 41%
53% 57%
64% 75%
2% 2%
5% 5% 6% 7% 8% 8%
9% 10%
15% 15% 16%
19% 21% 22%
28% 33% 34%
36% 43%
46% 49%
52%
55% 56%
65% 65%
70% 84%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Trene på treningssenter**
Gå på teater, ballett eller operaforestillinger
Oppleve nattelivet
Oppleve nordlyset*
Teste mine grenser*
Padle kajakk/ kano
Gå toppturer
Fiske i saltvann
Være sammen med andre*
Oppleve lokal kultur og levemåte
Besøke nasjonalparker
Gå på restaurant
Sightseeing
Oppleve fjellene
Besøke historiske bygninger / steder
Oppleve fjordene
Utenlandske 2014 (n=2571) Utenlandske 2013 (n=2477)
Aktiviteter som ikke er spurt om I 2013 er markert med*. Aktiviteter som ikke er spurt om I 2014 er markert med**.
• De utenlandske
turistene er mer
aktive i 2014 enn i
2013. Den mest
populære aktiviteten
er å oppleve naturen
Turisters forbruk per døgn
Kilde: Innovasjon Norge: Turistundersøkelsen 2014
NOK
1265 døgn
NOK
1600 døgn
NOK
3635 døgn
NOK
780 døgn
3,4
5,8
7,5
7,9
7,9
8,6
9,0
9,5
9,9
10,0
11,0
11,7
13,2
14,9
15,3
0 5 10 15 20
Kina (n=165)
Sverige (n=254)
Norge (n=1980)
Spania (n=188)
Øvrige Asia (n=160)
Storbritannia (n=95)
Øvrige Europa (n=363)
Danmark (n=113)
Italia (n=135)
USA (n=119)
Øvrige land utenfor Europa (n=141)
Frankrike (n=205)
Sveits (n=135)
Nederland (n=235)
Tyskland (n=500)
Det er stor forskjell i gjennomsnittlig antall overnattinger blant feriegjester fra de ulike markedene
15
Var de fornøyd?
Nordmenn tilfredse med
overnattingsstedet
Utlendinger tilfredse med attraksjonene
Foto: CH, Bjørn Eirik Østbakken - Visitnorway.com
Foto: C H - Visitnorway.com
Utfordringer og muligheter i norsk reiseliv
Markedsorientering og kommersialisering
Høyt kostnads- og prisnivå i Norge Kvalitet på produkt, service og opplevelse må stå i forhold til prisnivå
Lav kjennskap til og kunnskap om Norge Interessen for Norge som reisemål er stor,
når kjennskapen eksisterer
Korte og avgrensede sesonger Utvikling av helhetlige reisemål med
flersesongsprodukter
Fragmentert salgs- og markedsarbeid Samle norske aktører til felles
markedsinnsats
Lav foredlingsgrad Gudegitte natur og kulturopplevelser – som
kan pakkes og selges
Rundturer med egen bil
Rundturer i buss
Ski
Cruise
Klassisk konkurranse-
utsatt reiseliv
Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com
Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid , CH - Visitnorway.com
Aktive opplevelser
Spesialiserte reisemål
Kultur
Attraksjoner
Nytt konkurranse-
utsatt reiseliv
Nasjonalpark og turisme
Foto: Jens Henrik Nybo – Visitnorway.com
Kilde: Synovate (2009)
Nasjonalparker blir i hovedsak besøkt hvis man er i området – og er ikke planlagt som hoveddestinasjon.
Mange besøker likevel nasjonalparker som del av ferien – selv om de ikke legger opp reiseruten etter dem.
Kilde: Synovate (2009)
”Norge er vel en stor nasjonalpark”
”Nei det er så mye mark i Norge at man trenger ikke oppsøke en nasjonalpark”
”Kommer helt an på tur og hvor jeg skulle. Hadde ikke vært avgjørende, men kunne vært et pluss dersom det var et sted/nasjonalpark av interesse for meg”
”Hvis jeg blir oppmerksom på en at det finnes et slikt sted i nærheten av min planlagte destinasjon vil jeg legge veien om dette”
Foto: C H – Visitnorway.com
Foto: C H - Visitnorway.com
Hva betyr det?
«Been there – done that», bucket list og highlights
Mer press og slitasje på enkeltsteder/stier
Fra passiv beskuelse til aktive opplevelser Økt marked for aktiviteter
Nordmenn er reisevante Der hvordan andre land forvalter
nasjonalparkene og forventer tilrettelegging og fasiliteter
Eldre befolkning Økt etterspørsel etter komfort og tilrettelegging
Naturbaserte reiselivsbedrifter
• 3000 bedrifter som tilbyr guiding eller tilrettelagte aktiviteter i naturen
• Omsetning: NOK 3 mrd
• 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene
25
Markedsføring av nasjonalparkene
Presse
Digital tilstedeværelse
Bransjebearbeidelse
Forbrukerkampanjer
Fem områder for videreutvikling
Opplevelser og attraksjoner 1. Sats på opplevelser –
attraksjoner og severdigheter
2. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen
3. Løft frem kultur og historie
30
Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
Sikkerhet
Styrt ferdsel
Helhetlig produkt
Velge tur etter evne
merkehandboka.no
4. Skilting og gradering
5. Samarbeid
Over-natting
Transport
Aktivitet Servering
Attraksjon
Takk for oppmerksomheten! @aupet