najinteligentniejsze e-maile i smsy
DESCRIPTION
Prezentacja jaką wygłosił Konrad Pawlus 29.10.2012 w Warszawie podczas Marketing Automation Day 2012TRANSCRIPT
Najinteligentniejsze e-maile i SMSy w Polsce
Konrad Pawlus
Marketing Automation Day 2012
Dawno temu...
Pani Kasiu,może by tak
wysłać mailing?
Podobno w środynajlepiej wysyłać...
Szef
Kasia
Dawno temu (w środę)...
Środa
Tomek Anonim
$name$ nie wystarczy!
Drogi $name$,
Super oferta dla $name$!
$name$ mamy dla Ciebie coś ekstra..
Podstawy sukcesu komunikacji
do właściwego adresata
o odpowiedniej porze
o odpowiedniej treści
Wyselekcjonowania grupa docelowa
Segmentacja klientów na grupy:
Scoring:
Wyselekcjonowania grupa docelowa
OR:
+372%10,72% → 39,88%
CTR:
+230%5,82% → 13,36%
e-mail o określonej tematyce wysyłany do grupy o danym profilu:
Treść bazuje na indywidualnym profilu klienta i bieżącej ofercie:
e-mail „inteligentny”
e-mail „inteligentny”
OR:
+447%10,72% → 47,92%
CTR:
+341%10,72% → 19,83%
e-mail o wysyłany do jedynego odbiorcy, o treści bazującej na profilu odbiorcy wysyłany w wybranym czasie:
Co dalej – „inteligentna komunikacja”
Komunikacja multikanałowa
inteligentne e-maile
dopasowana oferta na stronie WWW
spersonalizowana dwukierunkowa komunikacja SMS
kanały społecznościowe
Przykłady użycia
wielokanałowy dialog z klientem, promocja just-in-time w trakcie
trwania wizyty na stronie WWW, powiadomienie SMS, komunikacja bazująca na
informacji z systemów zewnętrznych ERP/CRM,
multikanałowy lead nurturing, edukacja kontrahentów i klientów,