Naiara Altuna

+ Dejando de lado el cliche de la Innovación Tecnológica: Innovación de Significado

País de Origen: ESPAÑA País destino: ITALIA

Empresa: Politecnico di Milano

naiara@desmanetwork.eu

www.dig.polimi.it @n_altuna

¿Cómo podemos crear productos y servicios que la gente ame?

Productos y servicios que sea tan distintos e inevitables

que apasionen a la gente…

Gestión de la innovación

Objetivo

¿CÓMO? ¿POR QUÉ?

Significado Utilitario – Simbólico - Emocional

Solución Producto – Servicio - Proceso

I N N O V A C I Ó N

Driver de innovación:

SIGNIFICADO

Driver de innovación:

SIGNIFICADO

“Cada objeto representa una tendencia, una propuesta y evidencia un cierto progreso cultural” Alberto Alessi, Alessi

Innovation of meaning

Alessi: Family Follows Fiction (1993)!

Driver de innovación:

SIGNIFICADO

Necesidad de actitud CRÍTICA

La crítica es una palabra que viene de la palabra griega Krino, que significa ”juzgo", "valoro", ”interpreto”. Cada juicio y cada evaluación implica una crisis de las ideas que han gobernado hasta ahora nuestras vidas, y que tal vez ya no son elegibles para ayudarnos a entender un mundo que cambia incluso sin nuestra voluntad”. Umberto Galimberti “The Myths of our Time”

A meeting with

Interpreters

People

Firm

Technology Suppliers

Sociologists Anthropologists

Marketers

Media Artists

Retail and delivery

Education and research

Designers Pioneering

Projects

Cultural organizations

C u l t u r a l P r o d u c t i o n

T e c h n o l o g y

Firms in other industries

Verganti (2009)

A meeting with

Interpreters

Metis

Nike

Leto

Aura Eusebia

Demeter

Sophrosyne

INTERPRETERS

> La innovación de significado es posible > Necesidad de capacidad crítica

Conclusiones

Gracias!

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