Velkommen til frokostseminar!Samfunnsansvar – omdømme og relasjonsbygging

Kirkens Bymisjon 24. mai 2010

Bedrifter om sitt samfunnsansvar

Questbackundersøkelse april 2011484 bedrifter over hele Norge

Ragnhild ØstmoNæringslivsansvarlig

Kirkens Bymisjon

april 2011 Ragnhild Østmo

Hva undersøkelsen avdekker

• Hvordan tar norske bedrifter samfunnsansvar?

• Hvordan brukes engasjementet?

• Trender?

Samfunnsengasjementet øker med størrelsen

april 2011 Ragnhild Østmo

45%

20%

25%

7,5%

2,5%

Over 250 ansatte

Støtter ad hoc, men fast samarbeid øker

april 2011 Ragnhild Østmo

Over 250 ansatte40%

35%

23%

Økt fra 17% i fjor

Minket fra 35% i fjor

Vil støtte med penger, produkt, tjeneste og kompetanse

april 2011 Ragnhild Østmo

Kompetanse produkter frivillig innsats

Over 250 ansatte

44%

85%

44%

10%

10%

Økt fra 80% i fjor

25.05.2011 Samfunnsansvar/Ragnhild Østmo

• Er bedriftene blitt mer strategiske?

• Høyere forventninger og formelle krav

• Forankring i bedriften?

De fleste setter ikke egne mål for samarbeidet

april 2011 Ragnhild Østmo

Over 250 ansatte

54%

44%

Store bedrifter er mer målrettet

Sterk økning i strategisk forankring hos store bedrifter

april 2011 Ragnhild Østmo

74%

Økt fra i fjor 60% til i år 74%

23%

Over 250 ansatte

Brukes samarbeidet bevisst internt?

april 2011 Ragnhild Østmo

Større bedrifter bruker samarbeidet mer bevisst internt –økning fra 15% i fjor.

18%

26%24%

18%

11%

2,6%

Over 250 ansatte

Brukes samarbeidet bevisst utad?

april 2011 Ragnhild Østmo

Større bedrifter bruker samarbeidet til omdømme-bygging

26%

8% 8%

13%

34%

11%

Over 250 ansatte

april 2011 Ragnhild Østmo

Øker proporsjonalt med størrelsen påbedriften. Nedgang fra i fjor (77%)

Færre store svarer nei

(15% i fjor)

Flere store er

usikre (7% i fjor)

67%

8%

26%

Over 250 ansatte

25.05.2011 Samfunnsansvar/Ragnhild Østmo

• Hva ønsker bedriftene å støtte?

• Hvordan ønsker bedriftene å engasjere seg?

Flest vil støtte i Norge

april 2011 Ragnhild Østmo

40%

Økt fra 28% i fjor

Over 250 ansatte

35%

8%

18%

Hvilke områder vil bedriften være mest interessert i å støtte

• På landsbasis:

1. Lokalmiljø – 47 %

2. Idrett – 38 %

3. Barn – 36 %

4. Katastrofer – 25 %

5. Fattige – 24 %

6. Rus – 21 %

7. Miljø – 21 %

8. Kultur – 20 %

9. Menneskerett. - 13%

• Østlandet m/Oslo mer:

– Rus

– Fattige

– Miljø

• mindre interessert i:

– Idrett

– Kultur

– Lokalmiljø

• enn resten av landet

april 2011 Ragnhild Østmo

Viktigste elementer i avgjørelsen om å inngå samarbeid

1. Gi tilbake til samfunnet – 61 %

2. Styrke omdømmet – 35 %

3. Engasjement internt – 34 %

4. Felles visjon og verdier – 28 %

5. Forankring i bedriftens strategi – 17 %

6. Skape god samvittighet – 15 %

• Store bedrifter:

1. Engasjement internt og Gi tilbake til samfunnet - 63 %

2. Styrke omdømmet – 53 %

april 2011 Ragnhild Østmo

Store bedrifter som svarer dette er halvert fra i fjor fra 14 - 7%

Hva er viktig for bedriftene å få tilbake

april 2011 Ragnhild Østmo

Informasjon og oppfølging

Mulighet for markedsføring

42%

32%34% 34%

32%

37%

Besøke virksomheten

Eierskap til prosjekt

Besøk i bedriften

Frivillig deltakelse

Over 250 ansatte

Større bedrifter ønsker mer involvering på alle plan

25.05.2011 Samfunnsansvar/Ragnhild Østmo

• Bedriftenes vurdering av Kirkens Bymisjon

Økende tillit til Bymisjonen

april 2011 Ragnhild Østmo

2,6%

7,7%

36%

51,3%

Over 250 ansatte

Flere støtter Bymisjonen

april 2011 Ragnhild Østmo

Over 250 ansatte

61%

29%

april 2011 Ragnhild Østmo

Forsøk på konklusjoner

• Større bedrifter bruker samfunnsengasjementet mer målbevisst

• Fortsatt få bedrifter bruker engasjementet internt og eksternt

• Stor usikkerhet vedr. hvordan utnytte engasjementet

• Veien videre:

– Behov for kompetanse, nettverk, erfaringsutveksling

– CSR Norge

slideshare.com/bymisjon

bymisjon.no/oslofacebook.com/bymisjon