Visoka poslovna Visoka poslovna škola strukovnih studijaškola strukovnih studija

SWOT analiza SWOT analiza NacionalnNacionalnogog park parkaa “Tara”“Tara”

Mentor: prof. dr. Mira AvramovicMentor: prof. dr. Mira Avramovic Student: Nina Pešić 1327/10Student: Nina Pešić 1327/10

Turizam i ugostiteljstvoTurizam i ugostiteljstvo

Nacionalni park “Tara”

• Tara je od 13.jula 1981.god. Nacinalni park proglašena od strane Narodne skupštine SR Srbije i ohuhvata 19.175 ha.

• Briga o najlepšoj planini Zapadne Srbije 1981 god. poverena je JP Nacionalni park Tara. On pokriva površinu od 19200 ha. Pretpostavlja se da su trijaski krečnjaci, na severnim stranama Tare u tercijeru bili obala Panonskog mora. Zbog povoljne klime i zabačenosti na Tari je opstao relikt i endemit balkanskog poluostrva Pančićeva omorika, kao i mnogi drugi spomenici prirode, blago rečeno živi fosili.

• NP Tara je 80% područje šumskih ekosistema. Otkrivene su 34 šumske i 19 livadskih zajednica. Od 53 vrste sisara koliko ih je zabeleženo na Tari, najatraktivniji su mrki medved, divokoze koje na Tari žive i na 290mnv. Od 135 vrsta ptica, 43 su selice.

Analiza faktora za upravljanje Nacionalnim parkom „Tara“ Analiza makro okruženja Nacionalnog parka „Tara“

• Tara se nalazi u zapadnom delu Srbije i pripada unutrašnjem pojasu Dinarida i zauzima  površinu od 183 km2. Dužina Tare je je 50 km, a širina 22 km i ima prosečnu nadmorsku visinu od 1200 m. Najviši vrh je Kozji rid sa 1591 m.

• Podrucje se nalazi izmedu 43° 52' i 44° 02' severne geografske širine i 19° 15' i 19° 38' istočne geografske dužine.

• Pristup u Nacionalni park je relativno dobar i moguc iz tri pr

avca .

Analiza tržišta Nacionalnog parka „Tara“

• Položaj planine Tare predstavlja povoljan uslov za razvoj turizma, jer omogućava raznovrstan sadržaj turističkog boravka, odnosno posetu većem broju turističkih lokaliteta. Po bogatstvu i raznovrsnosti turističih vrednosti, ekološki očuvana prirodna sredina, planinski reljef sa umerenom nadmorskom visinom od 800-1500 m, pogodni tereni za zimske sportove, bogat i raznovrstan biljni i životinjski svet, blagotvorna klima, Drina sa veštačkim jezerima Zaovine i Perućac, daju ovoj planini veliku turističku vrednost što je čini konkurentnom u odnosu na Zlatibor i druge planine.

• Tara ima odličnu predispoziciju za održivi turizam, koji predstavlja svaki turizam koji donosi minimalni uticaj na životnu sredinu i kulturnu baštinu, ali u isto vreme dovodi do ekonomskog razvoja lokalne zajednice.

• Razuđeni reljef Tare je pogodan za turističku izgradnju, jer postoje dobri uslovi za lociranje turističkih objekata.

Analiza konkurencije Nacionalnog paka „Tara“

• Za dalji razvoj Nacionalnog parka i njegove okoline neophodno je analizirati njegovo mesto na tržištu. Iako predstavlja jedan od najlepših planinskih centra, u neposrednoj blizini je Kopaonik, Zlatibor, kao i neka od poznatih mesta, koji imaju dužu tradiciju turističkih mesta i već su definisali svoje pozicije. Nacionalni park „Tara“ je jedan od najlepših Nacionalnih pakova i planina u Srbiji, ali uprkos tome na primer, Zlatibor je mnogo više posećivaniji od Tare, stoga je potrebno odabrati potencijale u koje treba ulagati, formirati konkretnu turističku ponudu grada, primamljivu i nešto drugačiju od svojih konkurenta.

Analiza internog okruženja Nacionalnog parka „Tara“

• Pančićeva Omorika je fenomen, relikt i endem Balkanskog poluostrva, jedan od simbola planine Tare, pa i čitave Srbije.

• Kanjon Drine je blago i bogatstvo koje Tari pridodaje na značaju i lepoti. „Kriva Drina“, je jedna od najlepših reka Balkana što joj i nije teško da bude obzirom da nastaje od Tare, „suze evrope“ i ništa manje lepe Pive.

• Splavarenje kanjonom Drine predstavlja izuzetan doživljaj koji svakako morate iskusiti.

• Šarganska osmica je priča za sebe, nazivaju je još i „muzejska železnica“. Radi se o nekada korišćenoj a potom ukinutoj pruzi koja je povezivala Beograd, Sarajevo, Dubrovnik i Boku Kotorsku.

• Drvengrad odnosno Mećavnik je etno selo nastalo kao rezultat kreativnosti filmskog genija Emira Kusturice koji je snimajući svoj film „Život je čudo“

• Kremna su rodno selo slavnih proroka Tarabića. Osim po Kremanskom proročanstvu koje se više puta zaista obistinilo

• Jezero Zaovine, Kaluđerske Bare,  Mitrovac na Tari  i mnogi drugi.

Definisanje strategije razvoja Nacionalnog parka „Tara“Definisanje misije Nacionalnog parka „Tara“

• Misija ove destinacije bi bila, unapređenje svih faza u turističkom razvoju i da se na taj način omogući zapošljavanje lokalnog stanovništva, ali i sačuva i unapredi prirodno okruženje.

• Formiranje i razvoj ski staza, pošto trenutno najkvalitetniji i jedini skijaški teren je u reonu Predovog krsta, sa visinskom razlikom od 500 m.

Definisanje ciljeva Nacionalnog parka „Tara“

• Kako je ova turistička destinacija koja se idalje razvijaja cilj bi bio i privlačenje, za početak, domaćih turista, a zatim sa daljim razvojem destinacija i inostranih turista, kako bi se ostvario prihod od inostranog turizma.

• Ciljevi turističke destinacije Nacionalni park „Tara“ sa okolinom su da odražavaju konkurentsku prednost, njegove resurse i karakterističnu geografsku prepoznatljivost, bogatstvo prirodnih i antropogenih resursa, promovisanje grada i sl.

Definisanje smernica Nacionalnog parka „Tara“

• Smernice turističke destinacije Nacionalni park „Tara“ je da Srbija za tri godine dobije prvi deo modernog ski centra na Tari, u koji će biti uloženo 240 miliona evra, dok bi ceo kompleks trebalo da bude završen do 2015 godine. Izvesno je da će prvi radovi na izgradnji kompleksa početi tek naredne godine.

• Prema najavama iz Ministarstva ekonomije, nakon završetka ovog kompleksa biće poboljšan i imidž Srbije kao turističke destinacije, a Srbija će se sa tim modernim centrom pozicionirati na turističkoj mapi Evrope i postaće jedan od najvećih evropskih zimskih turističkih centara.

Instrumenti marketing miksa Nacionalnog parka „Tara“ Strategija turističkog proizvoda Nacionalnog parka „Tara“

• Atraktivnost – Nacionalni park „Tara“ sa svojom okolinom je veoma bogat raznim vrstama atratkivnosti: Kaluđerske bare, Mitrovac, Zaovine, Predov Krst, Šljivovica, Sokolina, Osluša, Pančevićeva omorika, brvnare sa tare, ergela konja, jezera u Zaovinama, jezerce i brana Jarevac, manastir Rača, vidikovac Banjska stena, vidikovac Bješka stena, vidikovac Crnjeskovo, stene Sokolarica, Drina, Perućac, Bajina bašta, kuća braće Tarabića i dr.

• Pristupačnost - Saobraćajno-geografski položaj Tare je uveliko specifičan i izuzetno povoljan. Ona se nalazi blizu magistralnog puta koji povezuje Beograd, preko Gornjeg Milanovca, Čačka, Užica, Zlatibora, Prijepolja i Podgorice sa Crnogorskim primorjem.

• Uslovi za boravak -podrazumevaju sve elemente turističke ponude N P iz domena: smeštaja ( hotel „Omorika“, „Beli bor“, „Vila Tara lux“, „Javor, „Mitrovac“, dečije odmaralište Mitrovac, „Milošev konak“, vila „Nina“; vikendica Maksimović, kao i bezbroj drugih privatnih vila, apartmana, soba; ishrane: (raznovrsni restorani, kafane, brza hrana, jagnjetina i teletina ispod sača, i drugi ugostiteljski objekti), zabave: (ergela konja, ski staza, rifting i dr.).

Strategija cene Nacionalnog parka „Tara“

• Strategija cena Nacionalnog parka „Tara“ sa okolinom je da mora biti konkurentna, da obezbeđuje pokriće troškova poslovanja, optimizira profit na kratki i dugi rok, omogućava dugoročni rast i razvoj turističke destinacije.

• Strategija cena Nacionalnog parka „Tara“ se oslanja na ponašanje konkurenata. Turistički proizvodi na ovoj destinaciji imaju sličnu ili malo nižu cenu kao i njeni konkurenti. Cene proizvoda su raznovrsne, stabilne i pristupačne svakom potencijalnom potrošaču .

Strategije kanala prodaje Nacionalnog parka „Tara“

• Turistička organizacija se bavi promocijom i unapređenjem turizma na teritoriji N P. Aktivnosti kojim se bavi turistička organizacija su podeljene u tri kategorije:

• - informativno-propagandne i promotivne (organizacije specoijalnih radio i tv emisija o turizmu, nastupi na sajmovima i berzama turizma, servisiranje ajta sa turističkim informacijama...);

• - izdavačka delatnost (izdavanje turističkih vodiča i informatora za okrug i opštinu, izrada turističkih i promo filmova, planova grada, razglednica, suvernira sa obeležjima grada i okoline...);

• - manifestacije (organizacija ekološke manifestacije, automobilske trke, ergela konja, Tara rafting.).

• Turističke agencije: Yuta, Jugoturs, TA Tara, TA Montings, aeroturs, Euroturs Grand tours itd.

• Prisutni su i direkni kanali prodaje, tu se podrazumeva neposredni kontakt ponude i tražnje ( npr. hotelijera sa turistom), što dalje znači da se prilikom posete Tari, turisti direktno obraćaju/upućuju hotelima, pansionima i sl.

Strategija promocije Nacionalnog parka „Tara“

• Ova destinacija, na žalost ima veoma slabu promociju. Odgovorni za razvoj turizma na ovoj destinaciji još uvek nisu shvatili važnost promocije za razvoj destinacije, jer ukoliko turisti nemaju informacija o boravku u destinaciji, tražnje neće ni biti.

• Od instrumenta promocionog miksa, internet je jedino sredstvo preko koga se može doći do informacija o ovoj destinaciji.

• Strategije promocije N P ima za cilj promociju turističkih potencijala, sveopšti imidž ovog dela Srbije. Svi prioritei su povezani, jer je teško razdvojiti turističku ponudu od ukupnog imidža, ne nametljivi ali prepoznatljivi vizuelni identitet turističke destinacije, koji će pratiti sve promotivne materijale i koji se neće menjati za duži vremenski period. Nacionalni park „Tara“ se promoviše putem sajmova, televizijskih kanala kako regionalnih tako i nacionalnih, interneta, bilborda i drugih stredstava promocije.

SWOT analiza Nacionalnog parka „Tara“

PrednostiPrednosti• odručje sa dobro očuvanom

životnom sredinom• Mali emisioni potencijal prisutnih

izvora zagađivanja• Specifične klimatske odlike plani

ne Tara• Područje bogatsto vodama, Divlj

a priroda• Planinski pejzaži i vizure• Geomorfološki oblici reljefa

I moge druge prednosti

NedostaciNedostaci• Nekontrolisano i ekstenzivno šir

enje naselja, prvenstveno zbog izgradnje vikend objekata,

• • Naselja su ruralnog karaktera i razbijenog tipa,

• • demografsko pražnjenje i pogoršana starosna struktura stanovništva;

• • Nedovoljna izgrađenost i nepostojanje sistema odvođenja otpadnih voda

• zagađivanja;

ŠanseŠanse• Razvoj ekološki utemeljenih obl

ika turizma zasnovanih na principima održivosti: sportsko-rekreativnog, seoskog, izletničkog, zdravstvenog, etno i eko-turizma

• Izgradnja i rad novih privrednih objekata u skladu sa odgovarajućim ekološkim standardima i propisanim normama.

• Revitalizacija poljoprivredne proizvodnje na principima održive poljoprivrede savremenih ekoloških zahteva

• Prirodne pogodnosti tj. ekološki potencijal

OpasnostiOpasnosti• Neracionalno korišćenje prirod

nih resursa usled nepoštovanja zaštitnih zona i propisanih režima korišćenja prostora;

• Nemogućnost usklađivanja poljoprivredne proizvodnje u okviru Nacionalnog parka Tara

• Opasnost od ne eliminisanja svih oblika eksploatacije mineralnih sirovina koje treba da se eliminišu sa područja Nacionalnog parka

• Dalja devastacija prostora prouzrokovana neplanskom i neodrživom gradnjom i razvojem,

Jezero Zaovine

Mećavnik

Jezero Perućac

Šarganska osmica

Dođite da upoznate prirodu i Dođite da upoznate prirodu i odmorite od urbanog života..odmorite od urbanog života..