náborová kampaň s využitím sociálních médií - educa2015
TRANSCRIPT
![Page 1: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/2.jpg)
Jsme zlínská interaktivní agentura s pobočkou v Praze a klienty po celém Česku i Slovensku.
KDO JSME
50+odborníků pod
jednou střechou
40.000.000+roční obrat v Kč
![Page 3: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/3.jpg)
PROČ VYUŽÍVAT ONLINE NÁSTROJE V HR? |
ZDROJ INFORMACÍ informace o cílové skupině profesní (zkušenosti, reference) i soukromé (povahové, komunikační, mezilidské vztahy, vkus, kreativita) možnost využít k cílení, k ověřování informací atd.
EFEKTIVNÍ OSLOVENÍ CÍLOVÉ SKUPINY cílová skupina se v online světě pohybuje (LinkedIn, Facebook…) informace tam ukládá a informace tam čerpá lze tam efektivně cílit dle celé řady parametrů
MĚŘITELNOST A EFEKTIVITA lze dobře měřit a analyzovat (a kalkulovat náklady) zajímavý poměr náklady vs výsledek – efektivita kontrola nad průběhem kampaně
1.
2.
3.
![Page 4: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/4.jpg)
ONLINE MARKETING E-commerce HR DIRECT
MARKETING
FacebookYouTube PPC Linkedin
Mobilní telefony
NÁSTROJE
OBLASTI
![Page 5: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/5.jpg)
STRUKTURA ONLINE KAMPANĚ |
POVĚDOMÍ
REPUTACE
INFORMOVANOST
ZÁJEM
OBDIV
HRDOST
FACEBOOKATRAKTIVNÍ PROFIL
KVALITNÍ SPRÁVA PROFILUHODNOTNÝ OBSAH
KOMUNIKACE S CÍLOVOU SKUPINOU
LINKEDINKVALITNÍ FIREMNÍ PROFIL
BUDOVÁNÍ POVĚDOMÍ V OBORU
YOUTUBEVIDEA PREZENTUJÍCÍ ZAMĚSTNANCE
WEBOVÁ PREZENTACE
BLOG
DIGITÁLNÍ PR
CSR
![Page 6: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/6.jpg)
KAMPAŇ GENERALI: NASTUP.SI
![Page 7: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/7.jpg)
VÝZVA
ONLINE KAMPAŇ BOŘÍCÍ MÝTY O POJIŠŤOVÁCÍCH
ZAUJMOUT POTENCIÁLNÍ MLADÉ KANDIDÁTY
05-01-14Launch microsite a videa
07-01 – 28-02-14 Facebook Ads kampaň
26-01-14Průběžné vyhodnocování a optimalizace
28-02-14Celkové vyhodnocení a optimalizace náborového procesu
01-11-14start 5. kola kampaně
![Page 8: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/8.jpg)
STRUKTURA KAMPANĚ |
MAGNET / HÁČEK
video, vtip, atraktivní sdělení…
KONVERZNÍ MICROSITE
háčekstručné infoFORMULÁŘ
CALL CENTRUM
ASSESSMENT CENTRUM
REMARKETING
KONKRÉTNÍ RELEVANTNÍ KONTAKTY ZÁJEMCŮ
FACEBOOK ADS
správně cílené PPC+ příp. virální šíření
![Page 10: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/10.jpg)
FACEBOOK ADS
TESTOVÁNÍ: news feed vs. pravý sloupec
NEJLEPŠÍ ŘEŠENÍ: globální cílení 20+
![Page 11: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/11.jpg)
REMARKETING
VYŘAZENÍ JIŽ PŘIHLÁŠENÝCH KANDIDÁTŮ
CÍLENÍ NA LIDI, KTEŘÍ NEVYPLNILI FORMULÁŘ
„Poslední místa! Zkuste to!"
2x NIŽŠÍ NÁKLADY NA VYPLNĚNÝ FORMULÁŘ NEŽ S KLASICKOU REKLAMOU
![Page 12: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/12.jpg)
VÝSLEDKY KAMPANĚ
11.460ZHLÉDNUTÍ VIDEA
60+NOVÝCH ZAMĚSTNANCŮ
>2,5million
DOSAH KAMPANĚ
4,3KčPRŮMĚRNÁ CENA
ZA PROKLIK
1.541VYPLNĚNÝCH FORMULÁŘŮ
![Page 13: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/13.jpg)
ZAJÍMAVOSTI
79 %ÚSPĚŠNĚ
KONTAKTOVANÝCH
5 – 7 %CELKOVÝ KONVERZNÍ
POMĚR
40 %NA POHOVORU
30 %FORMULÁŘŮ VYPLNĚNÝCH
Z MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍ
![Page 14: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/14.jpg)
ROI > 7
Kolik stojí kampaň
Kolik stojí shlédnutí informace
Kolik stojí 1 vyplněný formulář
Kolik stojí 1 dovolaný
člověk
Kolik stojí 1 přijatý
zaměstnanecROI
JAK SE MĚŘÍ ROI |
Je třeba SLEDOVAT, MĚŘIT, ANALYZOVAT a OPTIMALIZOVAT všechny fáze
někdy horší výsledek v jedné fázi (méně prokliků) přinese lepší výsledek v jiné fázi (více formulářů)
vždy je dobré začít menším rozpočtem, přerušit kampaň a provést analýzu a optimalizaci
![Page 15: Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021921/58e776fa1a28abac7d8b638f/html5/thumbnails/15.jpg)
ROI > 7