na actual industria automóvel a preocupação ambiental & eficiência energética já fazem...
TRANSCRIPT
Na Actual Industria Automóvel
A Preocupação Ambiental & eficiência energética já fazem parte do tom de comunicação dos principais players do mercado...
E o que pensa o Consumidor?
Interessa-se por questões ligadas ao ambiente
87%Faz um esforço por Reciclar
80%
Reciclou no último ano
90%Preparado para assumir lifestyle mais EcoFriendly
77%
Fonte: 2011 – TGI Alvo: IND ABC1 25-44http://tgi.marktest.pt/tgi/
Quebra nas vendas de automóveis ligeiros passageiros
Mas na Actual Conjuntura...
20082009
20102011
77%
1º Trim 2011
1º Trim 2012
-48%
20082009
20102011
Intenção de “compra de automóvel no próximo ano” a diminuir.
18%
Tendência negativa na Preocupação pela Poluição dos Gases produzidos pelo escape dos carros
Fonte: ACAP – www.acap.pt2008 / 2009 / 2010 / 2011 – TGI Alvo: IND ABC1 25-44
Alterações no Comportamento
Consumidor mais racional nas suas escolhas
Mais exigente nas suas aquisições
Maiores restrições orçamentais
Preocupado em ser mais eficiente.
Melhor Informado
Lets Start Thinking Blue...
Gerar Notoriedade e interesse ao Movimento
Think Blue
Reforçar os Benefícios das Tecnologias
BlueMotion
Marca amiga do Ambiente
Potenciar o número de Carros
vendidos
Menores Emissões CO2
(sustentabilidade)Melhores Indices MPG
(miles per gallon)
Racional de Implementação
1 Cor Azul fundamental para criar mancha e gerar recordação
2 Ligação inconfundível de ThinkBlue com a Natureza
3 Interagir de forma inteligente e Inovadora
4 Ligação inconfundível entre BlueMotionTechnologies e recompensa para consumidor
Jornal i – stands for...
Oferta + Take Over ao naming do “Jornal i”.½ Página na Capa do Jornal.
Conquistar o “i” para promover a tecnologia dos motores TDI / TSI BlueMotionTecnologies
A Oferta deste Jornal DiárioReforça a mensagem de Recompensa
que estas tecnologias permitem
8x3 – Fundidos com a Natureza (MOP)Decoração das “molduras” das Posições 8x3Distribuição Nacional
A Volkswagen investe e trabalha em prol da sustentabilidade ambiental, e a Natureza recompensa a marca pelos seus esforços.
O tradicional formato 8x3 de comunicação de automóveis Invadido pela Natureza
Think Blue com o Expresso
Oferta + Take Over ao Saco do “Expresso”.2 Faces do Saco.
Conquistar o emblemático Saco do Expresso.
Usufruir da Transparência e Rigor da Informação característicos do Jornal Expresso.
Rentabilizar a visibilidade da acção com a circulação do próprio Saco
A Oferta deste semanárioReforça a mensagem de Recompensa
para o consumidor
Ver Azul, Pensar Azul
Mupis com Interior Translúcido AzulRede Nacional.
Aproximar o conceito Think Blue com o quotidiano do nosso target, forçando uma perspectiva azul da sua realidade envolvente.
Gerar Curiosidade e Interacção dos Transeuntes
Ver Azul, Pensar Azul (tambem à noite)
Células Fotovoltaicas instaladas nos Mupis, permitirão armanezar energia
solar para a iluminação de LED’s no interior
Acetato + AF = Realidade
Encarte de Acetato Azul + Página de Publicidade» “Visão”» “Sábado”» “Revista” (Expresso)
Encarte servirá para ser sobreposto à peça de publicidade completando assim de forma inteligente e intrigante a mensagem da Marca.
Promove uma maior exposição do consumidor com a peça Publicidade
Acetato + AF = Realidade
Página Publicidade “codificada” com elementos em falta. Sobrepostos , revela-se a mensagem!
Think Blue, Think Big, Think Bold!
Painel TranslucidoGr Lx + Gr Pt
Localização com Grande Tráfego automóvel e Pedonal (e.g. Campo Pequeno)
Mais do que um Painel!
Formato vai aproveitar o poder da iluminação solar e do próprio movimento de rotação da Terra gerando uma sombra dinâmica e continua.
Think Blue, Think Big, Think Bold!
A Projecção
Imagem da Marca será projectada “atingindo” tudo e todos apenas com a luz Solar.
Transpor o Poder da Natureza para o Poder da Iniciativa da Marca
Células Fotovoltaicas instaladas no painel, permitirão Iluminação de LED’s à
noite
CalendarizaçãoJUNHO
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4
Mupis Translúcidos X XPainel Translúcido X X X X8x3 X XSaco Expresso XPágina Impar + acetato azul X X X XTake Over Jornal i X
60%40%ExteriorImprensa
Budget = 500k €