Mobile World Congress

Modlitby v Barceloně léta Páně 2008

Patrick ZandlStream.cz

Hlavní trendy 2008• Mobilní marketing je spása ARPU

• Rychlá a ještě rychlejší data (HSPA, WiMax, LTE)

• Mobilní televize (DVB-H) a NFC

• GPS/AGPS: standard střední třídy mobilů

• Příliš mnoho systémů telefonů

• Technologická neutralita (UMTS900)

• Zajímavé jsou trhy v Indii, LA, Afrika

Mobilní Marketing• Na mobilním obsahu operátoři

nevydělali

• Trh zvonění a her nikdy neexistoval

• Mobilní telefon = masmédium

• Uživatelé mobilů budou na mobilním internetu konzumovat reklamu.

• Potenciál pro mobilní video on demand

• Vodafone, O2, T-Mobile, Orange a 3 zakládají pracovní skupinu na měření MM

Rychlá data a NGN

• V roce 2011 bude více uživatelů mobilního broadbandu, než fixního

• EV-DO bude předehnáno HSDPA 2009

• HSPA bude dominující od roku 2012

• Pro WiMax je důležitý rok 2008 (Sprint, Intel čipset) na špičku se dostane 2012.

• IMS nikoho nezajímá, data jsou data.

Mobile Broadband - snapshot

• HSDPA: 166 sítí v 75 zemích

• Většina zákazníků: J. Korea, USA, Jap.

• 35 sítí nabízí rychlosti > 7,2 Mb/s

• Ceny: 3GB FUP = 20 € (Mobilkom, 3)

• ČR: papírově jsme “in”, fakticky “out”

Mobilní televize• Technologická neutralita

ano, ale když nezvítězí DVB-H alespoň v Evropě, bude to problém (V. Redingová)

• BBC varuje před chybějícím obchodním modelem. Čísla jsou k pláči.

• Kdo a co bude vysílat, kdo komu platit?

• DVB-SH jako satelitní mobilní standard

Fakta k mobilní TV• 3 Italia: 700 000 klientů s výrazně

dotovanými terminály

• BT Movio v UK: 7K klientů, zavřeno

• BSkyB v UK: 250K klientů, dotováno, neznámý počet jich je zdarma, 4 oper.

• MediaFlo USA: čísla neznámá, Verizon a AT&T

• Japonsko: síť za peníze daňových popl.

• Jižní Korea: 6 M uživ, hrazeno reklamou

Osobní postřehy• Mobilní marketing a Operátoři:

spojení dvou světů, které si nerozumí.

• ČR na špici experimentů s mobilním marketingem, technologicky zaostává.

• NFC vypadá zajímavě, ale podaří se mu prorazit skrze výrobce a operátory?

Chyběl tu a byl všudeMobilní internet: neexistuje.MMS: WTF?Hlasové služby: spíš přívažekWeb / Email: o to tu běžíVideo / hudba: o to také!

Děkuji za pozornost