mvsm 2014: 6) tvorba obsahu pro sociální média

Click here to load reader

Post on 08-Jul-2015

2.007 views

Category:

Education

3 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Prezentace šesté přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. O tom, jak je důležitý obsah pro pravidelnou komunikaci v sociálních sítích, jak na tonalitu komunikace, obsahový mix a co kam dávat. Nakonec také desatero pro kvalitní obsah.

TRANSCRIPT

  • Marketing v socilnch mdich FF UK | Studia novch mdi | @stunome

    PhDr. Ma Dudziakov PhDr. Martin matez Jindra

    Co tam dvat?

    6. hodina 25. 3. 2014

    Tvorba obsahu pro sociln mdia

  • U jste v kontaktu s brandem?

  • tzn. jak ekaj obsah

    Pro lidi lajkuj brandy?

  • Zdroj: Jindra, M. Psoben znaky v prosted socilnch mdi

    Co chtj lidi vs co chce brand

  • Ale pro?

    Obsah je krl

  • Protoe prodv!

    Obsah je krl

  • Zdroj: evolvedigitallabs.com

    Co me obsah prodvat

  • dobr zklad

    ale trochu nuda

    Produkt + informace

  • nensiln a pesto soustedn na produkt

    zbava, nvod, tip, DIY

    Produkt + kreativita

  • dvte zdarma informace

    ukete know-how

    poslen role experta

    Informace + kreativita

  • Jak dlat obsah

  • Kdo s koho?

    mdium

    uruje

    obsah

    nebo

    uruje

    obsah mdium

  • tonalita = jakm hlasem byste to kali

    tonalita = atmosfra textu

    tonalita v SM je familirnj, ne na webu

    personifikace brandu

    Tonalita komunikace

    My vs lajkujeme...

    My v Kofole vs lajkujeme...

    Lajkuju vs...

    Kofola vs lajkuje

  • Facebook: text, foto, video, link, udlost, nabdka

    Foursquare: text (local updates), tip, list, special

    Twitter: text, foto, hashtag

    YouTube: video

    Pinterest: foto

    Instagram: foto, video, hashtag

    Obsahov mix v SM

  • jednoduch sdlen

    citt, frek

    doplte slovo

    funguje text bez obrzku

    vejdte se do 150 znak

    nejvc interakc maj statusy do 90 znak

    Obsah na Facebooku | text

  • Obsah na Facebooku | text

  • vrazn a zajmav fotka

    pouvejte fotky fanouk pokud um fotit (nebo maj Instagram)

    Obsah na Facebooku | foto

  • funguj barvy, lidsk tve, zvtka, holky a sex

    Obsah na Facebooku | foto

  • Obsah na Facebooku | foto

  • Kofila, pepo

    Obsah na Facebooku | foto

  • j

    Obsah na Facebooku | foto

  • video o dlce 15 s - 3 min

    nhled mete upravovat

    oznaovn ptel

    FB videa vs YouTube videa

    Obsah na Facebooku | video

  • mazejte

    zkracujte

    bacha na bit.ly

    Obsah na Facebooku | link

  • udlost vdy, kdy se nco chyst

    mon propojen s Google Kalendem

    vyplte vechno info

    prvn vlna: organit nvtvnci

    druh vlna: propagujte udlost

    Obsah na Facebooku | udlost

  • The most engaging images on Facebook are those that depict real people, real things, and real life situations.

    Co nejlp funguje?

  • hashtagy

    eventy

    customer care kanl

    diskuze: Jak byste upravili a doplnili

    facebookov obsah pro Twitter

    Obsah pro Twitter

  • oficiln reklamy

    neoficiln, making of a zakzan materily

    odhadnte virln potencil

    Obsah pro YouTube

  • info o venue

    Special, Tips, Lists

    Local updates

    nahrvejte fotky

    eknte si o check-in

    Obsah pro FourSquare

  • produktov fotky

    zkulisn fotky

    hashtagy

    soute

    Obsah pro Instagram

  • originln obsah

    vypjen obsah

    Obsah pro Pinterest

  • oficiality: brand related content

    relevantn fun facty, citty i totln banality

    aktuln (svtov) dn

    i zmna cover fotky je pspvek

    linkujte na svoje lnky a i na lnky, co o vs vytvoili jin

    FAQ

    reln i fake crowdsourcing

    soutee, kvzy, otzky, przkumy

    kejte si o feedback

    reagujte na feedback

    vytvejte hybridn offline/online udlosti

    protote star vci z webu

    vmejte si fanouk (svtky, narozeniny)

    Co tam teda dvat?

  • Desatero tvorby obsahu Protoe desatera jsou bo

  • udlejte z fanouk hlavn postavu svch pbh

    chtjte jejich reakci

    chtjte jejich nzor

    dejte jim moc = nechte je rozhodovat

    1/ V fanouek, v hrdina

  • i ostatn (kolegov) maj co ct

    fun facty z rznch oddlen

    lidsk obsah nejen brandov

    zskte hromadu autentickho obsahu

    2/ I ostatn maj co ct

  • jste na Facebooku, tak bute kamardi

    ukate zamstnance

    ukazujte i nepoveden vci

    3/ Dejte brandu lidskou tv

  • call to action

    Co vy na to? je otepan frze!

    kliknte, lajkujte, kupujte, komentujte, poslejte nm, lb se vm?, taky vm to pijde stran?

    eknte lidem, co chcete, aby udlali

    4/ Vyzvejte k akci

  • sociln mdia se neustle mn, co nefungovalo ped rokem te teba bude - zkuste to

    sledujte metriky, a vte co na vae fanouky funguje - kdy a na co reaguj, jak typ postu vm nejlpe funguje

    sledujte zprvy, blogy, trendy a memy - najdete nco, co si mete vypjit

    sledujte svoji konkurenci - teba vs inspiruje

    5/ Sledujte a experimentujte

  • vechno to u bylo

    naete vlastn obsah obsahem odjinud

    sprvn pomr si muste urit sami

    my doporuujeme: 2/3 vlastn, 1/3 pjen

    6/ Krate Pjujte si

  • lidi je prost milujou

    pbh vyvolv emoce = zitek

    kdy zaiju nco u pi reklam, pak produkt nebo sluba bude urit super

    pbh je zitek

    7/ Vyprvjte pbh

  • h

  • nechte lidi koukat pod pokliku

    dte jim pocit exkluzivity, e tohle ne-fanouci neznaj

    8/ Prozrate tajemstv

  • lidi nechtj denn slyet, e v brand je nejlep

    pokud je nemuste to pece pod omlat

    9/ Nemluvte jen o businessu

  • obsahu je vdycky vc, kdy ho plnujete

    vytvote si kalend obsahu

    kalend nen top secret dokument

    10/ Naplnujte si to

  • s

    typ obsahu (foto/text/link/video...)

    publikuje se automaticky nebo manuln

    promotovno

    as publikovn

    bude vyadovat reakci tzn. lze ekat dotazy, komente

    co chcete, aby fanouci dlali: like, share, comment, shop, mluvit v relnm svt?

    Co by ml kalend obsahovat

  • ron kalend

    business marketingov cle na rok

    msn a tdenn

    svtky tento msc

    co firma chyst tento msc

    kampa

    denn kalend

    co se aktuln dje ve firm

    co hbe svtem

    co kaj fanouci

    jak se ctte

    co tete

    Agenda na rok, msc, tden, den

  • A pamatujte...

  • Zalote FB strnku pro vai znaku ve skrytm reimu

    Sestavte msn kalend vznamnch udlost od kvtna 2014 do dubna 2015

    Navrhnte pro svoji znaku tyi tematick

    Vytvote pro kad msc konkrtn Facebook pspvek, vyuijte navren kalend, kombinujte pestr obsahov mix (text, foto, video...)

    Pspvky z bodu 3 a 4 se staj, tzn. vytvote celkem 12 pspvk

    Odevzdn do Moodlu do nedle 6. 4. 2014

    kol

  • Dky za zhldnut!

    Ma Dudziakov

    @Mascha_Dudu dudziakova@gmail.com

    www.about.me/dudziakova

    Matez Jindra

    @matez_jindra matez.jindra@gmail.com

    www.makevision.net

    #MvSM

    www.makevision.net/socialmedia

View more