muziekpraktijk samenvatting

Download Muziekpraktijk samenvatting

Post on 24-Jul-2015

207 views

Category:

Documents

7 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

Muziekpraktijk inhoudsopgave DE MUZIEKMARKT VAN HET HEDEN DE STAND VAN ZAKEN OMZET NEDERLANDSE PLATENINDUSTRIE MARKETING VAN DE POPMUZIEK (2010) SUCCESVOLSTE CONCEPTEN INTERNET EN MASSAMEDIA JEZELF PROMOTEN GELUIDSDRAGERS EN RECHTENEXPLOITATIE EEN PLAAT MAKEN EEN CD IN EIGEN BEHEER DIGITALE DISTRIBUTIE DIGITALE DOWNLOADS ITUNES STREAMING ON DEMAND AUTEURS- EN NABURIGE RECHTEN AUTEURSRECHTEN BUMA/STEMRA SAMPLING NABURIGE RECHTEN HOE HOUDEN RECHTENORGANISATIES HET GEBRUIK BIJ? ROYALTIES VERDELING VERSCHILLENDE CONTRACTEN DE PLATENMAATSCHAPPIJ VERSCHILLENDE TYPEN CONTRACTEN OPTREDEN HET LIVE CIRCUIT SUBSIDIEREGELING HOE KOM JE AAN OPTREDENS? DE HULPMIDDELEN NAAR HET BUITENLAND WANNEER HEEFT HET ZIN? MUZIEKBEURZEN DE WEG NAAR SUCCES EEN GEMIDDELD SUCCESVERHAAL 3 3 3 4 5 6 6 7 7 8 9 9 9 9 10 10 10 11 11 11 11 12 13 14 14 15 15 15 16 16 17 17 17 18 18

FUNDRAISING SUBSIDIES LANDELIJK FONDSEN SPONSORING CROWDFUNDING STRATEGIE BELASTING, BOEKHOUDING EN RECHTSVORM BELASTING INKOMSTENBELASTING EN PREMIES VOLKSVERZEKERING OMZETBELASTING (BTW) BOEKHOUDEN RECHTSVORM

19 19 19 20 20 22 22 23 23 23 25 26 26

Muziekpraktijk De muziekmarkt van het heden

De stand van zaken

Sinds 2007 is de verkoop van cds sterk gedaald door de cd-brander en het illegaal downloaden. Daarentegen is het verkoop van concertkaartjes nog steeds hoog. Er komen veel inkomsten uit auteursrechten en er zijn nieuwe exploitatiemodellen met digitale distributie (ITunes, Youtube, Spotify). De regering is bezig met een wetgeving tegen illegaal kopiren van muziek Auteursrecht Buma uitvoeringsrecht (muziek in een caf, op de radio) Stemra mechanisch recht (muziek via ITunes verkocht) Naburig recht Sena Meespeel recht (artiesten die meespelen op een plaat)

Omzet Nederlandse platenindustrie

Marketing van de popmuziek (2010) Omzet geluidsdragers Wereldwijd: 15,9 miljard dollar (-6%) Nederland: 218 miljoen euro (-16%) Legale digitale downloads Wereldwijd: 4,6 miljard dollar (= 29 %) Nederland: 11,5 miljoen euro (= 6 %) Verkoop per leeftijdscategorie 12-19: 10 % 20-29: 19 % 30-39: 25 % 40-49: 20 % 50-59: 12 % 60+: 10 % Marktaandeel platenmaatschappij Universal Music 27 % Sony Music 16 % EMI Music: 12 % Warner Music: 9 % Grandmono 7 % Artist & Company 5 % V2 4 % PIAS: 3 % CNR Music: 2 % Overig 15 % Omzet rechten Auteursrecht Buma: 140 miljoen euro Stemra: 36 miljoen euro Naburig recht Sena: 46 miljoen euro Clubcircuit Bezoekers: 1,5 miljoen Per concert: 307 () Bands: 2,1 per concert Buitenlands: 27% Nederlands: 64%

Succesvolste concepten

Top 5 Albums Nederland 1 Adele 21 2 Adele 19 3 Anouk To Get Her Together 4 Coldplay Mylo Xyloto 5 Caro Emerald - Deleted Scenes From The Cutting Floor 6 Michael Bubl Christmas 7 Bruno Mars Doo-wops & Hooligans 8 Nick & Simon Symphonica In Rosso 9 Diverse artiesten Hitzone 57 10 Guus Meeuwis Armen Open Top 5 albums wereldwijd 1. Adele 21 2. Bruno Mars _ Doo-wops And Hooligans 3. Rihanna Loud 4. Mumford & Sons Sigh No More 5. Pink Greatest HitsSo Far 6. Justin Bieber My World 2.0 7. Black Eyed Peas The Beginning 8. Katy Perry Teenage Dream 9. Adele 19 10. Avril Lavigne Goodbye Lullaby Best bezochte concerten wereldwijd 1. U2 2. Bon Jovi 3. Take That 4. Roger Waters 5. Taylor Swift 6. Kenny Chesney 7. Usher 8. Lady Gaga 9. Andr Rieu 10. Sade

Internet en massamedia

Het concept Het beeld wat de media van je heeft kun je sturen met een concept. Het concept vertaal je door in alles; de muziek, de videoclip, de platenhoes, de foto, de optredens, de interviews. Wie ben je en wat maakt jou uniek? Je moet weten wat state of the art is, iets nieuws er aan toevoegen en het concept blijven vernieuwen. Het doel is een vaste relatie op te bouwen met je klanten (fans) en je producten, diensten of ideen te verkopen. De consumenten van muziek zijn jonge mensen die zich snel ontwikkelen, daardoor hebben concepten hebben een korte levenscyclus.

Jezelf promoten

Internet Klassieke media: Email, SMS, website, Youtube, Spotify, talentsites (Serious Talent, Ongekend Talent), verkoopsites (ITunes, Legal Download, Beatport). Social media: Facebook, MySpace, Hyves, Twitter. Het is niet of/of, maar en/en. Maak vrienden! Vertel overal hetzelfde verhaal en werk met dezelfde beelden, zodat mensen je gaan herkennen. Om vrienden te maken moet je iets gratis weggeven, maar denk goed na over wat je weg geeft (wat is je verdienmodel?) Massamedia Televisie, radio, tijdschriften, kranten, huis- aan huisbladen, content sites (nu.nl, pitchfork.com) Media moet scoren, dus doe iets wat jou speciaal maakt. Een nieuwe cd is geen nieuws. Succes wel, bijv. volle zaal, grote cd release. (in de krant, op internet). Per jaar verschijnen er in Nederland 5.000 cds OOR bespreekt zon 120 cds per maand. 3FM zet per maand zon 50 nieuwe singles op de playlist. De Wereld Draait Door laat per maand zon 20 artiesten optreden. Een goede foto Zet een goed concept neer, roep een gevoel op wat nieuwsgierig maakt naar de muziek Media houdt van mensen die de camera in kijken. Ze willen ogen zien en contact hebben. Het moet dus in n oogopslag goed zijn.

Geluidsdragers en rechtenexploitatie Hoe verdien je geld met opgenomen muziek?

Een plaat maken De financier (label, sponsor, slager) neemt de beslissing dat de plaat gemaakt mag worden. Hij tekent een (voor)contract met de artiest en huurt een producer (=opnameleider) in om de klus te doen. Pre-productie - Selectie maken van songs, vaststellen toonhoogtes/tempi - Aansturen van arrangeur c.q. programmeur - Conceptsamenstelling album (verhaal achter de plaat) De studio opnames De backline, overdubs, geprogrammeerde partijen, vocalen en koortjes moeten in n computer terecht komen. Hoe meer van tevoren al vastligt (pre-producties), hoe sneller de opnames verlopen. De leadvocalen worden meestal vanaf dag 1 al opgenomen, omdat de stem beperkt belastbaar is. De mix Doorgaans voegt de technicus tijdens de opname al effecten toe en zorgt hij voor een goede verhouding tussen de instrumenten. Zo is de mix zelf vrij snel klaar. Het masteren In theorie: de volume en toonregeling in verhouding met elkaar zetten van de verschillende songs. In praktijk: het zo hard mogelijk maken van de plaat, zodat hij op de radio eruit knalt. De marketing Marketingstrategie A&R manager zoekt een gaatje in de markt voor jou. Keuze singles Een goed album heeft gemiddeld 4 hits. Hoesontwerp Meestal een 1- 2tje tussen de artiest en label. Artiest staat vaak dichter bij het eigen idee dus die kiezen de definitieve hoes. Distributie (zie verder)

Een CD in eigen beheer Kosten Persen (glasmaster, de schijfjes) Hoes (ontwerp, drukwerk, verpakking) Tsjechi is goedkoop!! Auteursrechten (Stemra) Artwork Voor het ontwerp gebruik je een template: leeg bestand van Illustrator, Photoshop, etc. in de juiste formaten. Vormgever levert aan in high res. PDF-file Hoesinformatie - Naam van de band - Titel van de plaat - Songtitels - De tijdsduur van de liedjes (handig voor radiomakers) - Componisten en tekstdichters - De producer - Evt. Gastmuzikanten - De studio - Het contactadres/e-mail adres - De website - Catalogusnummer (P) en (C). Als je plaat in het buitenland terecht komt, moeten de rechten daar ook beschermd zijn. De P is voor de band en de C voor het hoesontwerp. Barcode Groothandels en platenzaken kopen geen artikelen zonder barcode in. Goedkope omweg: International Standard Book Number (ISBN) aanvragen op www.isbn.nl (53,55 euro voor de uitgeversaanduiding en 7,29 euro per boeknummer). Hiervan kan een barcode worden gemaakt. BTW Als je een product aanbiedt voor verkoop, ben je BTW-plichtig. Een band die een plaat in eigen beheer maakt, moet dus een BTW-nummer aanvragen. Verkoop - Verkoop bij optredens - Verkoop via je website - De platenwinkel (meestal in consignatie (60%)) - De distributeur (idem) - Ruilen met andere muzikanten - Opsturen naar de media

Digitale distributie Digitale downloads Onbetaalde downloads File sharing P2P software (Torrents) Newsgroups

Betaalde downloads Download portals (o.a. ITunes, Beatport, Legaldownload) Aggregators (CD baby, Norma, The Orchid, Merlin)

ITunes Met een marktaandeel van 70% is ITunes veruit marktleider. Direct contact met ITunes is erg moeilijk. Je komt er alleen via distributeur of een aggregator. Mastereigenaar 0,71 (= 85%) iTunes 0,25 (= 15%) 0,83 (= 100%) 19% BTW 0,16 Totaal 0,99 (=119%) iTunes draagt 8% auteursrechten af aan Stemra. Aggregators zoals Norma en Merlin nemen 15%.

Streaming on demand Youtube partnerprogramma Mastereigenaar: 0,07 euro per aangeklikte advertentie Auteursrechthebbende: 0,01 euro per gespeelde track Spotify Mastereigenaar: 0,002 euro is per speelbeurt in onbetaald account Auteursrechthebbende: 0,00015 euro per gespeelde track Bandcamp, MySpace, Last FM, etc. Geen betalingen

Auteurs- en naburige rechten Auteursrechten Voor het schrijven van teksten en melodien. Uitvoeringsrecht (Buma) = radio, tv, live-optredens, achtergrondmuziek Mechanisch recht (Stemra) = geluidsdragers (fysieke cds), internet

Buma/Stemra Kost eenmalig 45 euro inschrijfgeld Jaarlijks 62,50 euro contributie Wanneer heeft Buma zin? Als enkele van jouw composities live worden uitgevoerd en/of op de regionale of land