must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников
DESCRIPTION
1. Что такое контекстная реклама. 2. Как создать рекламную кампанию. 3. FAQTRANSCRIPT
![Page 1: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/1.jpg)
Контекстная реклама для чайников
Надя Шарипова Интернет-агентство «Альтера»
altera-media.com
![Page 2: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/2.jpg)
План действийЧто такое контекстная реклама?
Как создать рекламную кампанию?
F.A.Q.
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 3: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/4.jpg)
Почему интернет-реклама?
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 5: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/5.jpg)
Почему интернет-реклама?
Таргетинг (англ. target - цель) - рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.context.altera-media.com
vk.com/altera_media@altera_media
![Page 6: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/6.jpg)
Что такое контекстная реклама?
![Page 7: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/7.jpg)
Контекстная реклама = реклама в контексте текущей потребности
Поисковая реклама• Яндекс.Директ• Google AdWords
Контекстно-зависимая (тематическая) реклама• Рекламная Сеть Яндекса
• Рекламная сеть Google• Бегун • MediaTarget
![Page 8: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/11.jpg)
Из чего состоит рекламное объявление?
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 12: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/12.jpg)
Как работает контекстная реклама?
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 3
Шаг 4
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 13: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/13.jpg)
Пользователи доверяют рекламе?
14%
86%
Переходы по контекстной рекламе
Аудитория Яндекс.Директ: ежедневно >21 миллиона пользователей.
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 14: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/14.jpg)
Сколько стоит контекстная реклама?
Оплата за клики:Бюджет РК = Количество кликов * Средняя стоимость клика
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
Количество кликов• спрос на
выбранные ключевые запросы
Средняя стоимость клика• ставка• качество
объявления
Позиция
![Page 15: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/15.jpg)
Как определяется позиция рекламного объявления?
Ставка за клик
Качество объявления
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 16: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/16.jpg)
Как определяется позиция рекламного объявления?
Ставка Показатель качества Рейтинг Позиц
ия
2 рубля 8
5 рублей 3
10 рублей 1
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 17: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/17.jpg)
Как определяется позиция рекламного объявления?
Ставка Показатель качества Рейтинг Позиц
ия
2 рубля 8 16
5 рублей 3 15
10 рублей 1 10
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 18: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/18.jpg)
Как определяется позиция рекламного объявления?
Ставка Показатель качества Рейтинг Позиц
ия
2 рубля 8 16 1
5 рублей 3 15 2
10 рублей 1 10 3
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 19: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/19.jpg)
Как создать рекламную кампанию?
![Page 20: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/20.jpg)
1. Осмотр на месте: какие задачи выполняет сайт?
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
Продажи
Внимание пользователей
![Page 21: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/21.jpg)
Цели рекламной кампании
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
Интернет-магазин:• Продажи (количество транзакций,
сумма среднего чека среднего чека)
Промо-сайт, конкурс:• Количество переходов• Регистрация• Просмотр ключевой информации
Информационные сайты, новостные порталы
• Подписка на новости• Просмотр ключевой информации• Время проведенное на сайте• Количество кликов по рекламным
блокам
![Page 22: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/22.jpg)
Как выбрать рекламную систему?
Охват
География
Тематика
Целевая аудитория
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 23: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/23.jpg)
Анализ конкурентов
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 24: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/24.jpg)
Анализ конкурентовКонкуренты не используют ограничения по соответствиям.
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 25: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/25.jpg)
Анализ конкурентовКонкуренты не используют минус-слова.
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 26: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/26.jpg)
Анализ конкурентов
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 27: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/27.jpg)
2. Штурмовые части: медиаплан
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 28: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/28.jpg)
Медиаплан
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 29: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/29.jpg)
3. Крепкий тыл: готовим сайт или посадочные страницы
Что мне предлагают
?
Почему я должен
купить это именно здесь?
Действительно ли это
столько стоит?
Не обманут ли меня?
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 30: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/30.jpg)
4. Настраиваем отслеживание в соответствии с целями кампании
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 31: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/31.jpg)
5. Оружие: подбор ключевых слов
1. Подбор масок
2. Подбор ключевых запросов под каждую маску и отбор минус-словwordstat.yandex.ru
Маска - это слово или словосочетание, которое имеется в каждом запросе.
Пример:• «купить пленочный
фотоаппарат»• «выбрать пленочный
фотоаппарат»• «пленочный
фотоаппарат спб»Маска - ?
3. Подбор ассоциаций для каждой маски
• пленочный = ?аналоговый• фотоаппарат = ?фотик = фотокамера
4. Подбор ошибок и опечаток для каждого слова
• Фотоапарат
• ajnjfggfhfn
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 32: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/32.jpg)
6. Тактика: время и место действий
![Page 33: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/33.jpg)
Написание объявлений
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 34: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/34.jpg)
Выбор стратегии показов
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 35: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/35.jpg)
7. Постоянный анализ и улучшение кампании
KPI
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 36: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/36.jpg)
F.A.Q.
![Page 37: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/37.jpg)
Контекстная реклама или SEO?
Кликают по контекстной рекламе
Кликают по ссылкам
в поиске
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 38: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/38.jpg)
Контекстная реклама или SEO?
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
1. Считать среднюю стоимость перехода. Должна быть в пределах максимальной стоимости за клик
2. Сравнивать стоимость конверсии (контакта, звонка) с каждого источника.
3. Учитывать ассоциированные конверсии.
![Page 39: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/39.jpg)
Когда предпочтительнее контекстная реклама?
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 40: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/40.jpg)
Самостоятельно или через агентство?
+ Опыт+ Автоматизация- Требуется погружение в специфику
+ Понимание специфики- Время: обучение, настройка, ведение
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 41: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/41.jpg)
Итоги1. Контекстная реклама
— эффективный способ быстрого привлечения клиентов.
2. Контекстная реклама требует тщательной настройки и анализа, но при этом доступна почти каждому.
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 42: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/42.jpg)
Полезная литератураСсылки:
http://direct.yandex.ru/help/ http://support.google.com/adwords/ http://bit.ly/cmwuYghttp://bit.ly/aNTOJP http://bit.ly/nNIMWQhttp://bit.ly/mOut9c
Книги:•Учебник по контекстной рекламе, Бабаев, Евдокимов, Иванов•Веб-аналитика 2.0, Авинаш Кошик•Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб сайтов, Брайан Клифтон
context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
![Page 43: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/43.jpg)
Вопросы?
![Page 44: Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042606/546f786fb4af9f490b8b4572/html5/thumbnails/44.jpg)
Мы на связи:context.altera-media.comvk.com/altera_media@altera_media
Спасибо за внимание!