musica 2.0 | 07/04/2011
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Twitter e gli altri social media come strumento di promozione nell'industria discografica.TRANSCRIPT
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Musica 2.0Twitter e gli altri social media come strumento di promozione nell’industria discografica
Alessio Mancarella, 7 aprile 2011
martedì 19 aprile 2011
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Il fatturato dell’industria nel mondo
Fonte: IFPI. Dati in miliardi di $.
martedì 19 aprile 2011
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Lo scenario
La musica registrata è in calo costante
Il fatturato da musica digitale non compensa il calo di vendite da supporto fisico
Crescono il comparto live, i diritti connessi e le sincronizzazioni
La maggior parte dell’attività intorno alla fruizione digitale non è ancora monetizzata/monetizzabile
Il CD resta il prodotto più venduto nonostante il crollo delle vendite (60% delle revenues)
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Cambio di paradigma
La crisi della distribuzione tradizionale accresce l’importanza del ruolo dei consumatori:
Perdita del controllo da parte della discografia della ‘supply chain’
Sempre più gente ascolta musica, sempre meno percepita
Nuove regole di interazione. Da label –> individuo a individuo–>individuo
Social networks come luogo di condivisione
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The Cloud
Nuove esperienze basate sull’accesso e su servizi e strumenti integrati.
L’esperienza è il prodotto: la tecnologia è irrilevante e transitoria
La cloud:
Rende possibile la sincronizzazione di una collezione musicale cross-device
Riduce la dipendenza dalla memoria dei player
Minimizza l’importanza del download
Favorisce l’esplosione dei componenti elettronici connessi
Facilita il backup
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Il mobile
Le apps: strumento promozionale, nuovo formato, nuovo canale informativo
I Local Based Services come valore aggiunto per il mobile
VEVO, Glee, Gianna Nannini
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2010 Mobile in review
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Direct to consumer (D2C) e social marketing
Connettere l’artista ai fan senza intermediari per creare addiction
Conoscere i fan come individui e non come gruppo
Monetizzare la relazione con i fan in base alla loro disponibilità a pagare
Vendita abbinata di musica, merchandise e tickets in un unico luogo
Il caso Boomer (Viva Elvis)
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Esperienza disintermediata
Sensazione di far parte di un gruppo elitario con accesso diretto alla vita privata dell’artista
Utilizzo da parte di tutti i lati dell’industria: artisti, etichette, giornali, associazioni
Necessità di produrre contenuti originali
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X Factor
Conoscenza approfondita del pubblico
Offerta crossmediale
Il sito ufficiale verso il social
Il caso youtube
User Generated Content: Twittercronaca e XF a fumetti
Donne57%
Uomini36%
Bambini7%
Profilo per generi
Nessuno9%Elementari
14%
Medie inf.26%
Medie sup.37%
Laurea13%
Titolo di studi
BB2%
MB26%
BA7%
AB3%MA
33,00%
AA29%
Profilo Socio-Economico
Nord Ovest31%
Nord est22%
Centro23%
Sud e isole24%
Profilo geografico
Dati: Magnolia
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X Factor: gli ascolti della terza edizione
5%
8%
10%
13%
15%
18%
20%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Share
Puntata
Dati: Magnolia
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X Factor su Twitter
Dati: Google Analytics
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Imogen Heap
martedì 19 aprile 2011
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Imogen Heap: Ellipse
Utilizzo di YouTube (videoblog), Twitter e altre piattaforme per le anteprime costanti dei brani
Costruzione dell’album insieme ai fan (caso First Train Home): 1 (da 6:52 a 7:30), 2 (da 0:35 a 1:35)
Coinvolgimento dei fan nel tour (audizioni violoncello)
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Imogen Heap: Lifeline
Dall’album ai singoli: una canzone ogni tre mesi
Canzoni crowd-sourced: testi, suoni, strumenti, immagini video 1, video 2, video 3
Distribuzione digitale del prodotto: standard e premium
martedì 19 aprile 2011