museu do amanhã

Novembro 2011

Museu do AmanhãPlano de Ações 2012

Wednesday, November 30, 2011

Briefing


Elaborar estratégia + plano com ações de comunicação para o Museu do Amanhã, começando em 2012.


O que é o Museu do Amanhã?


“Um espaço para reflexão sobre o futuro, através da

experiência; uma viagem por um determinado universo.”

Hugo Barreto, Secretário-Geral da Fundação Roberto Marinho


Raciocínio


Um museu é uma ideia.

Especialmente quando se trata do Museu do Amanhã.

Portanto, é um projeto que não precisa estar pronto fisicamente para começar sua existência.


Como?


Fazer o Museu surgir no imaginário das pessoas, através de ações concretas, criação de conteúdos relacionados a seus temas e interações sociais.


Dar vida de maneira que já comece a fazer parte do cotidiano da cidade, das conversas do povo carioca (e até brasileiro) - antes mesmo de sua inauguração física.


"O futuro sempre está começando agora."

Mark Strand


Conceito:

O Museu do Amanhã nasce antes

do amanhã chegar.


Público Alvo


PesquisadoresEstudantesMoradoesTuristasCuriosos

e Sonhadores


São pessoas que não se satisfazem em apenas aprender no nível teórico. São

atraídos pelo novo, e por toda a interação que isso possa promover,

valorizando a experiência de diferentes maneiras. Têm alma de descobridores,

curiosos pelo o que está por vir, e gostam de explorar por si só o quais são

os mistérios e as previsões que o amanhã irá trazer consigo, em diferentes

modelos.


Ações


1º trimestre


1º passo: criar identidade digital.Museu do Amanhã nasceno ambiente online.

SiteTwitterFacebookYouTubeInstagram


E esta identidade digital deveránascer a partir de uma ação concreta, que produzirá a primeira “safra”de conteúdos do Museu do Amanhã.


Visando as crianças, símbolos do amanhã, como alvo primário, a primeira ação estratégica levará cabines de filmagens a escolas de todo o Rio.

Nelas, meninos e meninas falarão sobre como acham que vai ser o futuro, sobre as principais dificuldades que vão exisitir e qual recado eles deixariam para eles mesmos.

1ª ação: Videocabines do Amanhã


Com essas respostas, vamos elaborar vídeos assinados pelo

Museu do Amanhã e lançá-los nas redes sociais (Facebook, Twitter e YouTube). Cada um abordará um tema diferente levantado pelas

crianças: medos, ameaças, poluição, sonhos...


E, é claro, lançaremos esta 1ª ação do Museu do Amanhã com apoio de campanhapublicitária.

Evento de Lançamento/DebateTVRádioMídia ImpressaMídia DigitalBlog Marketingetc.


Fluxo de Comunicação (Fan Page Facebook = SITE/HUB)

Eventosno “mundo real”


Facebook > Funciona como ator central, recebendo o foco das atenções, utilizando o YouTube dentro da sua estrutura.

Twitter > Tem o papel de broadcasting, assim como o rádio, TV e anúncios, redirecionando para outras redes.

Instagram > Fortalece o valor simbólico e interativo do Museu, gerando material e redirecionando tanto para o Twitter quanto para o Facebook.

TV, Rádio e Anúncios > Divulga mensagens atraindo público para as “mídias próprias” do Museu.

YouTube > A plataforma escolhida para visualizacão dos nossos vídeos, explorando seu potencial de compartilhamento fácil.


2º trimestre


“Conferência do Amanhã”

Vamos aproveitar o gancho da Rio+20 e a audiência que a cidade vai receber para produzir uma conferência paralela nos modelos TED, reunindo grandes nomes de formadores de opinião.


O que é TED?

- "Ideias que merecem ser disseminadas"- Apresentações limitadas a 18 minutos- Vídeos são sucesso na Internet- Grandes nomes, incluindo ganhadores do Nobel- Desde 2006- Mais de 1.050 palestras - Total de mais de 500 milhões de views


No Brasil, a experiência TED tem chegado pelas portas do TEDx, nos moldes do original só que organizado de maneira independente e voltado para eventos regionais. Desde a primeira conferência, em novembro de 2009, até hoje, foram realizadas 5 eventos no país, provando o sucesso e potêncial do evento.


E nós já temos nosso “Dream Team” de palestrantes

para a conferência:os curadores e colaboradores

do Museu do Amanhã.


CuradoresLuiz Alberto Oliveira - CBPF Leonel Kaz - FRM

ArquiteturaSantiago CalatravaRui Rezende Arquitetura

MuseologiaAndres Clerici Ralph Appelbaum & Associates, NY Artifício Arquitetura e Exposicões

Consultores do AmanhãCarlos Nobre - INPEJorge Wagensberg - CosmoCaixaMichio Kaku - NYUPaulo Mendes da Rocha, arquitetoSergio Besserman, economista

Cosmos e Clima (Sistemas Terrestres)Alexandre Cherman – Planetario do RioGilvan Sampaio de Oliveira - INPEJosé Augusto Pádua - UFRJJulia Reid - INPEMarcelo Gleiser - Dartmouth

Vida (População)Alexandre Kalache - WHOEliana Beluzzo - USP Eliane Canedo - urbanistaHenrique Lins de Barros - CBPFMaria Alice dos Santos - UERJMayana Zatz - USPRicardo Waizbort - FIOCRUZ

Cultura (Integração e Diversidade)Andrew Hessel - Singularity UniversityBenilton Bezerra Jr. - UERJBernardo Sorj – UFRJ Bruna Franchetto – Museu Nacional Fátima Portilho – UFRRJJorge Lopes - INTLuiz Fernando Dias Duarte – Museu NacionalLuiz Pinguelli Rosa - COPPE-UFRJMaurício Lissovsky - UFRJ Miguel Nicolelis – Duke UniversityNeilton Fidelis - COPPE-UFRJ Paulo Vaz - UFRJ Rogério da Costa - PUC-SP Suzana Herculano-Houzel - UFRJ


Dos nossos palestrantes, alguns se destacam no universo online através de Twitter, blogs e colunas online.

A maioria, porém, não possui perfis nas redes sociais e alguns dos que possuem não possuem tanta abrangência no meio. Suas infuências, no entanto, são presentes através de outras formas.

Durante a divulgacão do evento, contudo, esse cenário deve se modificar.


Durante a conferência, usaremos as mesmas cabines presentes durante a ação do trimestre inicial. Ela vai captar a opinião dos conferencistas sobre os mesmos tópicos propostos anteriormente, afim de captar mais volume de material para as redes sociais e divulgação posteriores.


Ação terá apoio de campanhapublicitária.

Evento de Lançamento/DebateTVRádioMídia impressaMídia DigitalBlog Marketingetc.


3º trimestre


Utilizando os vídeos e as respostas da Vídeocabine, escolheremos um dos problemas relatados pelas crianças e os conferêncistas e vamos lançar um desafio na internet: como resolver, de maneira simples, um ponto da problemática escolhida.


Fazer isso através de crowdsourcing, método de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos, e encontrar soluções simples e pontuais para o problema apresentado.


As melhores respostas, eleitas pelo próprio público e mais um júri, ganham um prêmio ou verba para realizar o projeto.


Apoio de campanhapublicitária e, principalmente, ações nas nas redes sociais.

TVMídia ImpressaMídia DigitalBlog Marketing


Obrigado


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