multimediale dagbladet
DESCRIPTION
Hvordan imøtekommer Dagbladet en vanskelig og uforutsigbar tid med nye bruksmønstre på nett, ny teknologi og brukere som forventer at nyheter er gratis? Finnes det nye forretningsmodeller som kan tilpasses vår tid? Dagbladet har akkurat etablert en ny multimedial organisasjon for å møte morgendagens utfordringer.TRANSCRIPT
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
DAGBLADET ANNO 2009
1869-2009 - en mediehistorisk reise
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
År Historiebetegnelse Mediehistorisk epoke
1640-1814 Eneveldets tidsalder i Danmark-Norge Trykkekunsten innføres. En
lesende voksende offentlighet
vokser fram
1814-1850 Konst. Monarki med borgelige rettigheter i union
med Sverige
Trykkefriheten prøves ut –
pressen er i vekst
1850-1920 Norge industrialiseres Den store tekniske revolusjonen
1920-1950 Mellomkrigstid og 2.verdenskrig + gjenreisning Mediene blir massefenomener
1950-1960 Etterkrigstid og den kalde krigen Dreining mot det visuelle i alle
massemedier
1960-1980 Sosialdemokrati Det norske systemet i senit
1980-2000 Markedsøkonomi, liberalisering, privatisering og
kommersialisering
Det store hamskiftet
2000-2009 Globalisering & online-samfunnet etableres Sosiale & personlige medier
Kilde: Henrik G.Bastiansen og Hans Fredrik Dahl, Norsk Mediehistorie, 2.utgave, 2008
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Medieutviklingen 1960 - 2008
Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961-2007. http://www.tns-gallup.no/medier
Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)
Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
61 65 69 71 73 77 80 83 85 87 89 91 93 95 97 98 99 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Pro
sen
t
Avis
Fjernsyn
Radio
Internett
Mobilt medieinnhold
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Mediekanaler
1990
Kino
23 m.
Utendørs
13 m.
Ukepresse
178 m.
Fag
39 m.
Avis
645 m.
Antall mediekanaler gjennom annonsebudskaper vi forholdt
oss til som konsumenter i 1990. Fra fem til…
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
1992
4,5 mrd.
Mediekanaler
2007
DMGulv-
reklame
BilagHandle-
vogner
KundeaviserAdshell
SøylerGratis-
aviser
Internett Storskjerm
PC TV Tekst TV
Lokal TV Digital TV
Lokalradio Rullebånd
CD Rom Kassa-
lapper
Fagpresse Video
Aviser
Boards Kino
TV
Radio Ukepresse
Bysykkel Internett-
aviser
Skole-
reklame Web TV
Hotell TV
SATS
media
Pay TVSeil
Web radio Mobil TV
Uteliv
postkortWC
reklameDigital
radioBlogg
Event Taxi
reklame
Web
reklame
Move
boards
Satellitt-
kanaler
..over 30 kanaler ved utgangen av 2007
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
1992
4,5 mrd.
Mediekanaler
2009
DMGulv-
reklame
BilagHandle-
vogner
KundeaviserAdshell
SøylerGratis-
aviser
Internett Storskjerm
PC TV Tekst TV
Lokal TV Digital TV
Lokalradio Rullebånd
CD Rom Kassa-
lapper
Fagpresse Video
Aviser
Boards Kino
TV
Radio Ukepresse
Bysykkel Internett-
aviser
Skole-
reklame Web TV
Hotell TV
SATS
media
Pay TVSeil
Web radio Mobil TV
Uteliv
postkortWC
reklameDigital
radioBlogg
Event Taxi
reklame
Web
reklame
Move
boards
Satellitt-
kanaler
..nærmere 40 kanaler ved utgangen av 2009
Øvrige sosiale medier
MiniPC
Leserbrett
iPhone
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Hva er det som skjer?
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Hvordan løser vi denne utfordringa?
Etablerer en ny multimedial organisasjon
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Overordnet publisistisk fundament for Dagbladet
¤ Dagbladet skal presentere innhold i alle kanaler i tråd med våre
stolte tradisjoner.
¤ Dagbladet i alle kanaler skal ha en radikal og liberal stemme og
være den viktigste fellesskapsarena for norske lesere &
brukere.
¤ Dagbladet skal være den viktigste arena for norsk offentlig
debatt og sentrale samfunnsspørsmål.
¤ Dagbladet skal være et uavhengig og riksdekkende organ for
frisinnet og framskrittsvennlig politikk i nasjonalt, sosialt og
økonomisk henseende.
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Publisistiske mål for Dagbladet
¤ Vi skal være en moderne nyhetsformidler som differensierer oss
blant konkurrentene på områdene kultur, debatt og en sterk
magasinportefølje.
¤ Ambisjonen for Dagbladet.no er å ta posisjonen som landets
største nyhetsformidler på nett.
¤ Papiravisa skal styrke sin posisjon som nummer to avis i
løssalgsmarkedet.
¤ Dette innebærer at Dagbladet.no har hele befolkningen som sitt
nedslagsfelt, mens papirutgaven skal styrke lojaliteten blant
etablerte lesergrupper og deres likesinnede.
¤ De publisistiske målene skal til enhver tid oppdateres gjennom
løpende evalueringer og målinger i markedet
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Publisistiske kjøreregler
¤ Dagbladet.no skal løpende publisere hendelser, felles
nyhetssaker og egensaker som appellerer bredt blant leserne.
Gjennom egne kommentarer og brukerinvolvering skal vi skape
engasjement rundt sentrale samfunnsspørsmål.
¤ Papiravisas nyhetsformidling skal gi et tverrsnitt av
mediedøgnet, kommentere og sette dette i sammenheng.
Papiravisa skal ha kraft og interesse – 18 timer etter at den er
sendt fra desken.
¤ Dagbladet i alle kanaler skal bygge langsiktig lojalitet blant våre
lesere og brukere gjennom å utmerke oss på nyheter, kultur og
debatt. Det betyr at vår journalistikk skal være tuftet på egne
grunnverdier og dette skal gjenspeiles i innhold og førstesider.
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Nye forretningsmodeller?
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Hele verden snakker om…
• Gratisaviser framfor betalt innhold
• Betaling journalistikk på nett
• Betaling for nisjer i en digital verden
• Ny forretningsmodell i medieindustrien?
– Neppe i 2010
Nei
Nei
Ja
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Hva skjer med konsumentene?
• Vil produsere innholdet selv
• Finner ”nyheter” i egne nettlommer & nisjer
• Deler innholdet mellom seg
• Liten grad av lojalitet til etablerte medier
• Foretar egne valg/går egne veier og snarveier
• Forakter de tradisjonelle mediene
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Hva er det vi mister?
• Har ikke lenger noe nasjonalt og kulturelt
samlingspunkt
• Brukergenerert innhold åpner for stinkende elver
• Større grad av ”elitemedier” og nye ”massemedier”
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Hva vinner vi?
• Høyere mediebruk er demokratifremmende
• Ny mediebruk utfordrer medienes tradisjonelle
autoritet
• Større mangfold – større pluralisme
• Stort tempo i produktutvikling i etablerte og nye
medier
• Økte krav til kvalitet i tradisjonelle mediehus
Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende
Slutt