multichannel marketing: el efecto de la multicanalidad en seo

Natzir Turrado

@natzir9

El efecto de la

multicanalidad en SEO

Natzir Turrado - @natzir9 #UWAMAD

ÍNDICE

• Caso de estudio: El impacto de AdWords en SEO

• Patentes de Google

• Estrategias conjuntas

DESCARGA PPT >>

http://bit.ly/multicanal-seo


CASO DE ESTUDIO

El impacto de AdWords en SEO

https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/adwords-seo-ranking/










AdWords no modifica los rankings

“La inversión en la búsqueda de pago no influye en su

clasificación en la búsqueda orgánica. Google mantiene

una separación estricta entre el negocio de búsquedas y el

negocio publicitario.” Google - https://support.google.com/adwords/answer/3097241

https://support.google.com/adwords/answer/3097241


Pero inviertes en AdWords y el tráfico orgánico se dispara

AdWords


AdWords puede hacerte conseguir enlaces pero no es el caso aquí

AdWords


0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000

correlación = 0,0574 (muy débil)

El rastreo no aumenta por hacer AdWords

AdWords cambio en AI

mejora perfomance

sería nula si no fuera por


La mayoría del tráfico es recurrente. ¿Por qué?

AdWords


BRAND

NO BRAND

BRAND (brand+ brand misspellings + brand.com)

BRAND + Categoría

BRAND + Localización

AdWords


La conversión SEO aumenta pero no son usuarios nuevos SEO


Patentes de Google


Comportamiento con AdWords => Adaptación resultados orgánicos


Comportamiento con AdWords => Adaptación resultados orgánicos

• Los datos de uso de comportamiento en anuncios de Adwords se

pueden usar para entender la intención y necesidades del usuario

• Se muestran resultados orgánicos más afines al comportamiento

del usuario en AdWords (re-rankeo)


AdWords = Search Entity


AdWords = Search Entity

• Nuevo tipo de entidad (no es un lugar, una persona o una cosa).

• Reconfiguran la SERP en base la relación entre ellas.

• Un resultado puede estar falto de histórico, en ese caso se

apoyará en la relación con otra search entity mediante el cálculo

de probabilidades.

• Los ads son un tipo de Search Entity que se usa para calcular

cuánto revenue por anuncio se genera para el total de anuncios

de una query.


Personalización de Google Suggest


Personalización de Google Suggest

• Qué has escrito

• Lo que has escrito en el pasado

• Lo que otros usuarios similares a ti han escrito

• Tendencias de búsqueda

• Asociación de entidades al término buscado


Uso de CTR para configuración orgánica

https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/manipular-ctr-seo/










Uso de CTR para configuración orgánica

• Los usuarios son los mejores jueces para valorar la relevancia.

• Reconocimiento de marca afecta el CTR.

• CTR es anti clicks fraudulentos:

o Tienes que pasar un threshold y un tiempo para asignar relevancia.

o Comparan y predicen contra clouds similares y poblaciones el CTR de

una query.

o Es una señal no usada siempre (dispositivo usado o link graph tienen

más peso).

• Personalización y desambiguación


La relevancia de una página y su “query log” influye en AdWords


La relevancia de una página y su “query log” influye en AdWords

• Cada página tiene asociada una “puntuación de relevancia” para una query

y sus relacionadas (junto a la intención) y esta se revisa para determinar la

intención de búsqueda para mostrar o no anuncios.

• Saben que los usuarios están contentos cuando encuentran un resultado

orgánico que casa con su intención, aunque no sea la misma query, y esto lo

han importado a AdWords.


Una página optimizada para SEO mejora tu Quality Score


Estrategias conjuntas


https://adwords.googleblog.com/2011/08/studies-show-search-ads-drive-89.html

El 89% del tráfico generado por anuncios no se remplaza por el

orgánico cuando los anuncios son pausados














No tengas miedo a invertir por términos de marca

http://www.slideshare.net/bingads/tax-white-paper-final










No tengas miedo a invertir por términos de marca

• Más tráfico (si es rentable mejor que mejor)

• Más muestra para posibles test

• Cada click que consigues es una oportunidad perdida para los competidores

que pujan por tu marca

• Suelen ser visitas transaccionales

• Puedes ayudar a tapar resultados negativos

• Más visibilidad en la SERP = más oportunidades de clicks


PPC como protección de marca: el caso acierto.com


Quizás no funcione si tienes una marca muy potente (eBay)

http://conference.nber.org/confer/2013/EoDs13/Tadelis.pdf




O unos anuncios de mierda (eBay)

http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/ebay-ads.htm









Inversión millonaria


Las malas lenguas dicen que (mucho) AdWords te da contacto directo

con Google (eBay)

doorway pages


Lo que es seguro es que ayuda a negociar mejores condiciones


Pacto de no agresión entre Google y eBay

http://archives.thecontentfirm.com/story/EbayGoogleNumbers.pdf




PLA

http://www.foundem.co.uk/fmedia/Foundem_Jun_2015_Analysis/html5.html

Al final pujes o no pujes, Google siempre gana




Más strategias conjuntas PPC + SEO by @edgar_sanchez

http://www.slideshare.net/fdle/congreso-webzgz-edgar2014ppcseov3








TV y SEO: el caso momondo.es


TV y SEO: el caso momondo.es (The DNA Journey)


TV y SEO: el caso acierto.com


TV y SEO: el caso tripadvisor.com


TV y SEO: el caso tripadvisor.com (la TV no te hace el SEO)

Natzir Turrado @natzir9

analistaseo.es

multichannel marketing: el efecto de la multicanalidad en seo

Marketing