Master of Science – 4 Semester, berufsbegleitend Donau-Universität Krems Department für Wirtschafts- und Managementwissenschaften www.donau-uni.ac.at/mmd

MSc

Marketing Management & Digitalisierung

Die Digitalisierung ist ein entscheidender Treiber für das Marketing Management. Zum einen hat sich das Informations- und Kaufverhalten der KundInnen durch die vielfältigen Möglichkeiten der digitalen Medien und Plattformen nachhaltig verändert, und zum anderen ermöglicht die digitale Transformation neue Geschäfts- und Vertriebsmodelle, Leistungs- und Prozessinnovationen sowie zahlreiche reale und digitale Interaktionsmöglichkeiten mit InteressentInnen und KundInnen. Aufgrund des komplexen und mehrdeu- tigen Umfeldes und der Multioptionalität ist eine strategische Fundierung der Marketingaktivitäten mehr denn je notwendig, wobei für einen nachhaltigen Unternehmenserfolg gesellschaftliche, ethische und rechtliche Rahmenbedingungen zu berücksichtigen sind. Ziel dieses Lehrganges ist es, den Studierenden wissenschaftlich fundiertes Wissen und Methoden zu vermitteln, die sie befähigen, praktische Marketingprobleme zu lösen, wobei das Augenmerk auf einer sinnvollen und ergänzenden Verknüpfung klassischer und digitaler Marketingtools liegt. Im Mittelpunkt steht der Erwerb von kundenzentrierten Management-, Marketing- und Führungskompetenzen im digita-len Zeitalter.

Klassisch & Digital. Physisch & Virtuell. Mensch zu Mensch & Maschine zu Maschine.

> Basics in General Management > Business Pitch

> Social Competences for Managers

> Wissenschaftliches Arbeiten > Wissenschaftliche Methoden

Master Thesis

DIG

ITALIS

IERUN

G

> Marketing- Organisation

> Controlling

> Marketing Intelligence

> Data Analytics> Smart Data > Business

Models

> Value Proposition

> Marketingplanung

> Strategisches Marketing

> Produkt-, Service- und Innovationsmanagement

> Brand Management

> Preismanagement

> Marketing Channels

> CRM

> Customer Experience

> Customer Journey & Touchpoint Management

> Cross Media

> Performance Marketing

> Content Marketing

> Social Media

> Marketing Automation

> Künstliche Intelligenz

Kunden- zentrierte Marketing-

strategien

Inhalte und Ablauf

DIG

ITA

LIS

IERU

NG

> Market-, Customer-, Company- & Competitor Insights

> Leadership in Marketing-Organisationen > Recht im Marketing > Unternehmensethik

Didaktisches KonzeptBlended Learning Der Universitätslehrgang wird in Form von Blended Learning angeboten, um die Anforderungen an ein berufsbegleitendes Studium bestmöglich zu erfüllen. In den E-Learning-Modulen und in der Vorbereitung der Prä-senzmodule erarbeiten oder aktualisieren die Studierenden selbständig Inhalte einzelner betriebswirtschaftlicher Fächer. Dabei stehen das individuelle Lerntempo und die flexible Zeit-einteilung der Studierenden im Vordergrund.

In den Präsenzmodulen vertiefen Sie Ihre fachlichen und me-thodischen Kenntnisse und wenden diese auf konkrete Pro-blemstellungen der beruflichen Praxis an. Sie profitieren vom Expertenwissen der Vortragenden sowie vom Erfahrungsaus-tausch mit Ihren StudienkollegInnen. In der Nachbereitungsphase erhalten Sie Übungen, Praxis- aufgaben und Fallbeispiele, die Ihren Lernfortschritt und Ihre Reflexionsfähigkeit sichern, und die Sie darin unterstützen, das Gelernte auf Ihr berufliches Umfeld zu beziehen.

off Campus >Vorbereitung

> Literaturstudium > E-Learning

on Campus >Präsenz

> Faculty-Interaktionen > Soziales Lernen

off Campus >Nachbereitung

> Reflexion > Wissenskonsolidierung

Die Herausforderungen für erfolgreiche Unternehmen und deren Marketingverantwortlichen bestehen nicht nur darin, recht-zeitig auf Marktveränderungen zu reagieren, sondern auch darin, festzulegen, welche digitalen Innovationen für das Unter-nehmen oder die Organisation relevant sind, um daraus Vorteile zu erzielen. Die Inhalte des Universitätslehrgangs Marketing Management und Digitalisierung, MSc wurden mit folgenden Experten aus der Praxis entwickelt. Sie stehen Ihnen auch als Mitglieder unserer Faculty im Unterricht zur Verfügung.

Marketing ist die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes Manfred Kirchgeorg

Barbara Enzinger Internal Communications Manager bei Wienerberger AG

Barbara Kastlunger Department Head Customer & Business In-sights & Strategy bei McDonald's Austria

Eliot Mannoia Chief Digital Officer Austria bei IPG Mediabrands GmbH

Manuel Zeller Founder NEOH

<

Zielgruppe > Führungskräfte und Nachwuchsführungskräfte im Marketing und Digital

Marketing > Markenverantwortliche in Unternehmen und Agenturen > GeschäftsführerInnen kleiner und mittlerer Unternehmen sowie

kundenzentriert handelnde UnternehmerInnen > AbsolventInnen aller Studienrichtungen, die sich im Bereich Marketing

weiterentwickeln wollen Zulassungsvoraussetzungen: > Ein Hochschulabschluss eines ordentlichen österreichischen oder

gleichwertigen ausländischen Studiums aller Studienrichtungen

oder

> Allgemeine Hochschulreife und mindestens 4 Jahre einschlägige Berufserfahrung in qualifizierter Position

oder

> Bei fehlender Hochschulreife 8 Jahre einschlägige Berufserfahrung in qualifizierter Position

Unterrichtssprache Deutsch und Englisch Veranstaltungsort Donau-Universität Krems Abschluss Master of Science (MSc) Dauer 4 Semester, berufsbegleitend Umfang 5 Präsenzmodule & e-learning Module ECTS-Punkte 90 ECTS

Studierende mit Berufserfahrung Die Studierenden der Donau-Universität Krems sind Studierende mit hohen Ansprüchen. Sie sind durchschnittlich 40 Jahre alt, ver-fügen über mehrjährige Berufserfahrung und in der Regel über einen höheren Bildungsabschluss (Universität, Fachhochschule oder Akademie). Innovation und höchste Qualitätsstandards Die Donau-Universität Krems widmet sich den gesellschaftlichen, organisatorischen und technischen Herausforderungen unserer Zeit und entwickelt innovative markt- und kundenorientierte Stu-dienangebote. Höchste Qualitätsstandards, die Verbindung von Wissenschaftlichkeit mit Praxisorientierung und der Einsatz inno- vativer Lehr- und Lernmethoden zeichnen alle Studienangebote aus.

Forschung für die Lehre Die Donau-Universität Krems widmet sich in erster Linie der trans-ferfähigen und anwendungsorientierten Forschung in Spezialgebie-ten. Wissenschaftliche Erkenntnisse bilden die Basis für die praxis- bezogene Lehre. Zudem ermöglicht die Forschungsarbeit intensive Kooperationen mit Universitäten, Unternehmen und anderen öffent-lichen Institutionen. Einzigartige Lernumgebung Ihren Standort hat die Donau-Universität Krems – 80 km von Wien entfernt – in einer der schönsten Kulturlandschaften Europas, der Wachau. Die modern adaptierte ehemalige Tabakfabrik Stein, ein charakteristischer Industriebau des beginnenden 20. Jahrhunderts, und die neuen Räumlichkeiten auf dem Campus Krems bieten eine offene, innovations- und motivationsfördernde Umgebung.

Donau-Universität Krems Die Universität für Weiterbildung

Marketing Management & Digitalisierung

www.donau-uni.ac.at/mmd

Impressum Herausgeber: Donau-Universität Krems, Zentrum für spezielle Betriebswirtschaftslehre. Für den Inhalt verantwortlich: Dr. Gertraud Schrattenecker Fotos: iStock, H.Hurnaus, Walter Skokanitsch Druck: 04/2019; Alle Rechte vorbehalten. Änderungen vorbehalten.

Information und Anmeldung Dr. Gertraud Schrattenecker Donau-Universität Krems Department für Wirtschafts- und Managementwissenschaften Zentrum für Spezielle Betriebswirtschaftslehre Dr.-Karl-Dorrek-Straße 30, 3500 Krems Tel. +43 (0)2732 893-2828 gertraud.schrattenecker@donau-uni.ac.at

Donau-Universität Krems Die Universität für Weiterbildung

Die Donau-Universität Krems ist spezialisiert auf berufsbegleitende Weiterbildung und bietet exklusive Master-Studiengänge und Kurzprogramme in den Bereichen • Medizin, Gesundheit und Soziales • Wirtschaft und Unternehmensführung • Recht, Verwaltung und Internationales • Bildung, Medien und Kommunikation sowie • Kunst, Kultur und Bau. Mit rund 9.000 Studierenden und 20.000 AbsolventInnen aus 93 Ländern ist sie einer der führenden Anbieter von Weiterbildungsstudien in Europa. Die Donau-Universität Krems verbindet 20 Jahre Erfahrung in postgradualer Bildung mit permanenter Innovation in Forschung und Lehre und führt das Qualitätssiegel der AQ-Austria. Krems liegt in der einzigartigen Natur- und Kulturlandschaft Wachau, 80 km von Wien entfernt.