može li branding spasiti novine?
TRANSCRIPT
PREDAVAČ:Silvija GercNovi list
U MORU SLIČNIH....
...RAZLIKU ČINI MARKA
KRIZA.
NOVINSKA INDUSTRIJA
GLOBALNO
JE JOŠ UVIJEK
JAKA!
INTERNET I TEHNOLOGIJA
THE SUN – iPHONE PARODIJA
VI!
PROMJENA KONKURENCIJE
BESPLATNE NOVINE
KAKO SE BORITI?
DAJE JASAN IDENTITET NOVINI
POTIČE POVJERENJE ČITATELJA
SLUŽI KAO ORIJENTIR KUPCIMA I OGLAŠIVAČIMA
OBEĆAJE VISOKU KVALITETU (ILI KVALITETU KOJU ČITATELJI ŽELE)
MOŽE GRADITI
DRUŠTVENI IMIDŽ
PREDNOSTI IZGRAĐENE MARKE DNEVNIH NOVINA
ANALIZIRAJ
SITUACIJU!
SAZNAJ GDJE ŽELIŠ STIĆI!
24 SATA“CIJELA ISTINA – POLA CIJENE”
SENZACIONALIZAM
NEUSKLAĐENOST SADRŽAJA I ŽELJENOG IDENTITETA
PAD PRODAJE
24 SATA“TO JE TO ŠTO ME ZANIMA”
TEME: CRNA KRONIKA, TRAČEVI, BIZARNOS
TI
PRIVLAČENJE I ZADRŽAVANJE NOVIH ČITATELJA
PREUSMJERENJE S VIJESTI NA ZANIMLJIVOSTI
USKLADI SADRŽAJ!
SPORTPLUS – PROMOTIVNE AKCIJE
PREPOZNAJ
CILJNU PUBLIKU!
ODREDI
KOMUNIKACIJSKE CILJEVE!
KAMPANJA – THE DAILY TELEGRAPH
KAMPANJA - WELT KOMPAKT
ULJEPŠAJ SE!
NAJPOZNATIJI LOGOTIPI
ALL THE NEWS THAT’S FIT TO PRINT
NAJPOZNATIJI SLOGANI
ŽELIM ZNATI, VOLIM ČITATI.
NAŠ LIST.
TO JE TO ŠTO ME ZANIMA
JEDNOSTAVNO BOLJI.
SLOGANI - HRVATSKA
SMISLI KREATIVNU PORUKU!
KAMPANJA – THE GAZZETTE
KAMPANJA - MILENIO
KOMPLICIRAN SVIJET TRAŽI JEDNOSTAVNA OBJAŠNJENJA
KAMPANJA - MILENIO
KOMPLICIRAN SVIJET TRAŽI JEDNOSTAVNA OBJAŠNJENJA
KAMPANJA - BILD
ANALIZIRAJ SITUACIJU DEFINIRAJ IDENTITET USKLADI SADRŽAJ
ODREDI CILJNU PUBLIKU ODREDI BUDŽET ODREDI KOM. CILJEVE
SMISLI KREATIVNU PORUKU ISPLANIRAJ MEDIA MIXKONTROLIRAJULJEPŠAJ SE
BRANDING JENEIZOSTAVAN DIO BUDUĆNOSTI NOVINA
KRAJ?
