movilización del electorado

7/24/2019 Movilización Del Electorado

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Volver a lo básico

Conversar y

construir confianza

Conquistar un voto a la vez

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc



“Campañas en todo el mundo seencuentran con el creciente

desafío de relacionarse con unelectorado que desconfía de

políticos tr dicion les”

@ricardoamadoc



Jeb: Ventajas financieras



Jeb: Profundización de unacampaña de Contacto Directo



Jeb: Visita casas, plazas,parques, restaurantes



Jeb: Abraza, saluda, quiereque lo conozcan mejor



“Desconfiar de los políticos no es lomismo que descreer del poder de lapolítica”

@ricardoamadoc



La desconfianza se extiende…



Sentimos que no les interesamos…



+ desconfianza:+ frustración y + rabia



“Los votantes están frustrados y molestos concandidatos distantes que evidencian incapacidadde comprender el día a día de la gente, que

solo se acercan en elecciones y que les dan laespalda”

@ricardoamadoc



“Necesitamos volver a lo básico yasumir que salir a conversar con lagente es la mejor oportunidad quetenemos de construir la confianzarequerida antes de pedirles el voto”

@ricardoamadoc



“Campañas organizadas en base aconversaciones”

“Imaginemos el impacto de instrumentardecenas de miles de conversaciones con la actitud correcta, el mensajecorrecto, y en los lugares correctos”

@ricardoamadoc



Nosotros vs.

Ellos

Propuesta“opositora”

Nuestros

logros

Quiénessomos? En

qué creemos?Nuestrahistoria.

Nuestrasposiciones

antecoyunturas

Nuestras

propuestas

conversaciones sobre:

@ricardoamadoc

“Volver a lo básico”



Volver a lo básico: El candidato liderando la

re-construcción de un vínculo



Volver a lo básico: Salir al encuentro de la gente,escucharles y explicarles lo que pensamos



“La Movilización Emocional se potenciacon un equipo de simpatizantescuidadosamente seleccionado ycapacitado para difundir nuestrosmensajes, para escuchar, para

desarrollar relaciones personales con

sus vecinos”

@ricardoamadoc



Ciudadanos conversando con otros ciudadanos,conquistando votos uno a la vez



Una oportunidad extraordinaria

200 “conversadores” pueden conversar con 200,000electores en 5-6 meses!

Conversadores

Con vecinos, amigos,familiares, colegas…

Con jóvenes. Conindecisos…



Conversar es escuchar



Escuchar es la base para extender el

impacto de la conversación…

Conversadores

Otros canales decontacto directo



Conversaciones que se tangibilizan en mensajesde impacto: te estamos escuchando



Conversaciones que se apoyan en materialesque refuerzan el mensaje



Conversar con disciplina:Registrar cada interacción



Base de Datos como base deMicroTargeting y Big Data

Base de Datos integrada detodas las interacciones



Acciones de precisión: Listados

!"#$%!&'& )'* +,**!'

BARRIO NS/NC Otros candidatos Total general

! #$%% && ###$

B 499 11 '#$

C 155 44 #((

D 122 22 #))

E 991 53 #$))

F 12 42 ')

G 798 39 *&%

H 22 24 )+

I 11 38 )(

J 976 122 #$(*

K 1535 161 #+(+

L 616 77 +(&

M 5382 303 '+*'

N 1173 191 #&+)

O 78 11 *(

P 765 63 *,*

Q 1565 107 #+%,

R 78 19 (%

S 88 171 ,'(

T 1471 173 #+))

U 1202 188 #&($

V 414 44 )'*

W 228 88 &#+

X 1664 77 #%)#

,&$,&



Acciones de precisión:Segmentos y Acciones

SEGMENTO DURO Y BLANDO A FAVOR

Prioridad # EMAIL # FBk # TELEFONO # Correspondencia

Luchar contra la inseguridad y delincuencia, +#$ &#) #'$# #%

Generación de empleo y oportunidades para todos, &+% #%' %#$ '%#

Hacer mas obras de infraestructura y servicios básicos en los barrios, #,# %, &&) ,&%

Multiplicar espacios deportivos, sociales y culturales *# ), ,$% #&##

Fortalecer y mejorar el sistema de salud municipal, &* ,' ** *'

Total general 1217 628 2840 2378

SEGMENTO DURO Y BLANDO EN CONTRA


Luchar contra la inseguridad y delincuencia, '#$ ##% &%& &+

Generación de empleo y oportunidades para todos, #,* &) #$( #&+

Hacer mas obras de infraestructura y servicios básicos en los barrios, )% #, &+ &+

Multiplicar espacios deportivos, sociales y culturales &( ' &+ )%+

Fortalecer y mejorar el sistema de salud municipal, * & #& #

Total general 732 171 567 698

SEGMENTO INDECISOS


Luchar contra la inseguridad y delincuencia, (%& ,*# (+* #&

Generación de empleo y oportunidades para todos, ),& #)) &)( )(

Hacer mas obras de infraestructura y servicios básicos en los barrios, ##& &* #,& ,$#

Multiplicar espacios deportivos, sociales y culturales (+ &' #'( #)*&

Fortalecer y mejorar el sistema de salud municipal, ,' #$ &# +'

Total general 1630 508 1630 2377



Seguimiento a cada conversación



La estrategia,El mensaje

Y las conversaciones

@ricardoamadoc



“necesitamos ciudadanizar las campañas”

“Las mejores campañas no son sobrelos candidatos, son sobre la gente”



Hillary y su anuncio

Anuncio oficial. Video: https://www.youtube.com/watch?v=N708P-A45D0



Estrategia como

posicionamiento y contraste

Construcción de un posicionamiento que noscontraste

favorablemente ante (todos)nuestros contrincantes.

Nosotros vs. Ellos.



①

La definición de“lo que esta en

juego”

②

La definición delenemigo

④

La promesa de unfuturo mejor ③

El miedo y laindignación



“En estas eleccionesse disputan dos

modelos desociedad”

Lula



Quién es nuestro enemigo?



“En USA 2016, Washington DCes el enemigo;Quien es el contrincante?”

@ricardoamadoc




Nuestro contrincante?



Quién es nuestro adversario?



El mensaje es la historia:

YoNosotros

Ahora

@ricardoamadoc



“We are now faced with the task, my friends, thattomorrow is today. We are confronted with the fierceurgency of now”

Martin Luther King



Las Conversaciones y laMovilización Emocional

@ricardoamadoc



“Nos movilizamos ante

emociones”



Indignación



Cansancio/Coraje



#Desesperanza



Dolor



emociones

•

Rabia

•

Miedo

• Esperanza

•

Convicción



La híper-polarizaciónpromueve la

movilización“en contra de”



“agendas de todo o nada”



Immigration Reform: Retóricainflamatoria



“y encontrar un mensaje esperanzador a

través de la movilización”

“nuestro desafío es escapar de lapolarización”



“A favor de”



Call to Action



Call to Action: Urgencia



“el desafío de las campañas

modernas es generar espacios departicipación para todos aquellos

ciudadanos que desean manifestarsede alguna manera”

“dentro y fuera de los partidos”



Debemos facilitar herramientasdigitales fáciles de usar,

orientadoras y motivadoras



El mundo digital se integra al big data



Herramientas para simpatizantes y militantes

para que hagan un mejor trabajo



Call to Action



Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo



La tecnología es clave



“La Microsegmentacion esfundamental y es

absolutamente posible”

@ricardoamadoc



La clave esta entener datosconfiables del

electorado que nospermitan crearmodelosorientados apredecircomportamientos.

Mi t ti li t bié



Microtargeting online tambiénes deseable y posible



3 ideas s/identidad, marca

y simbología


@ricardoamadoc



La movilización requiere

simbología



S b l í



Simbología

Si b l í



Simbología



La movilización requiere

marca e identidad

“Ol A l”



“Ola Azul”

“L Ol V d ”



“La Ola Verde”

“L R l ió Ci d d ”



La Revolución Ciudadana

“U ”



“Uruguay”

“L ”



“Locos”



Dj Black Los Locos Somos Mas



Oportunidades para fortalecernuestra relación con laJuventud


@ricardoamadoc



Construyendo el mejor PAN:Un partido al servicio de la gente tenemos que entusiasmar a la juventud



-./01. 2304./5tenemos que entusiasmar a la juventud



678tenemos que entusiasmar a la juventud



9./:.;tenemos que entusiasmar a la juventud



6<//.3tenemos que entusiasmar a la juventud



Reflexiones finales


@ricardoamadoc



“estamos buscando políticosdistintos”

“volver a lo básico es una invitación a



volver a lo básico es una invitación arecuperar la cercanía en la política”



“campañas lideradas por ciudadanos



campañas lideradas por ciudadanosalegres, convencidos de la

importancia de conversar”



“con disciplina”



“en las mejores campañas lamovilización promueve que losciudadanos se apropien de la

campaña. Las mejorescampañas no son sobre los

candidatos, son sobre la gente”



Gracias!

@ricardoamadoc

e-mail: [email protected]

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