motywy polskoŚci w reklamach -...
TRANSCRIPT
MOTYWY POLSKOŚCI W REKLAMACH
Agnieszka Tokarska, Otavio Oliveira, Łukasz Lasek
Kontekst: badanie zostało zaprojektowane na potrzeby zajęć „reklama i komunikacja firm na tle interkulturowym”
analizie zostały poddane reklamy funkcjonujące w polskiej przestrzeni publicznej
Jak przedstawiana jest POLSKOŚĆ w reklamach?
Materiał badawczy (fragmenty):
Problem badawczy: zbadanie konstruktu „polskości” w reklamie
Metodologia: materiał badawczy został zebrany w listopadzie 2015 roku; zebrano 22 reklamy odnoszące się do „polskości” lub bezpośrednio posługujące się tym hasłem; w większości (82%) to reklamy outdoorowe
OUTDOOR INNE
Kategorie badawcze:
1. Produkt / marka (jakie produkty są reklamowane „polskością”?)
2. Branża
3. Analiza językowa (jak „polskość” w reklamie jest wyrażana językowo?)
4. Analiza wizualna - atrybuty polskości (jakie elementy wizualne nawiązują do „polskości”?)
5. Kategorie (do jakich kategorii / uczuć nawiązują tego typu reklamy?)
BRANŻE
SUMA: 22
SPOŻYWCZA
HANDEL
ELEKTRONIKA
ALKOHOL
MEBLE
ROZRYWKA
TEKSTYLIA
ANALIZA JĘZYKOWA
polskie (produkty / chmiel / słód / delikatesy / mleko / śmietana)
z polski (wyprodukowane w polsce / created in poland / ze wsi mazowieckiej)
polskość
numer 1 w polsce
PO 1x
• Polska• polacy• polska dusza• polskich projektantów• polsko-czeski kunszt• u swoich• we Wrocławiu
SUMA: 31
ATRYBUTY POLSKOŚCI
barwy narodowe
polska flaga
polski krajobraz
ornamenty ludowe
PO 1x
• jabłko• „słowiańskość”• gołąb• rosół• tradycyjny strój ludowy• zarys granic państwa• zarys miasta
SUMA: 31
KATEGORIE, DO KTÓRYCH NAWIĄZUJE
duma
jakość
tradycja natura
dostępność zdrowie
przynależność
PO 1x
• bliskość• miłość• piękno• popularność• regionalizm
SUMA: 49
dziękujemy