motywacja zespołu sprzedażowego z wykorzystaniem crm
DESCRIPTION
Co zrobić, by sprzedaż była pozytywnym wyzwaniem, a nie przykrym obowiązkiem. Prezentacja wygłoszona 23.09.2014 podczas konferencji "Wpływ technologii na kondycję przedsiębiorstw - systemy ERP i CRM" w hotelu Radisson Blu Sobieski w Warszawie.TRANSCRIPT
Motywacja zespołu sprzedażowego
z wykorzystaniem CRM
O czym będzie?• Co nauka wie o motywacji?
• Jak najczęściej motywujemy handlowców?
• Wyznaczanie celów
• Kultura organizacyjna
• Grywalizacja
Co nauka wie o motywacji?A czego nie wie biznes?
Karl Duncker
„Przymocuj palącą się świecę do ściany tak, aby wosk nie kapał na stół.”
„Przymocuj palącą się świecę do ściany tak, aby wosk nie kapał na stół.”
Glucksberg
Wnioski
• Kreatywność wymaga wewnętrznej motywacji, uznania, własnej ciekawości
• Nagroda skupia nas na efekcie i ogranicza zdolność kreatywnego myślenia jak go osiągnąć
• Prosty model kij-marchewka świetny do nieskomplikowanych zadań
Czy sprzedaż wymaga kreatywności?
Jak motywowani są handlowcy?
Prowizja od sprzedażywystarczy?
Jak wykorzystać CRM do motywowania sprzedawców?
• Zrównoważone cele
• Kultura organizacyjna
• Elementy grywalizacji
Wyznaczanie celów
… bo kryzys. … bo klient mnie nie lubi … bo za wysoka cena
15
Robert Kaplan i David Norton
Balanced Scorecard
Finanse
Nauczanie i rozwój
Wewnętrzne procesy biznesoweKlienci Wizja i strategia
17
Przykład karty wyników
Liczba spotkań z klientami Budżet do wyrobienia
Wpisy na blogaKonwersja ofertowania
Karta celów i wyników (miesięczna)
Cel: 20 Waga: 30% Cel: 100 000 Waga: 40%
Cel: 2 Waga: 20%Cel: 25% Waga: 10%
18
Ocena vs. wynagrodzenie
19
Ocena
80%
120%
Podstawowa prowizja
5%
5%
Realna prowizja
4%
6%
* =
Kultura organizacyjnaJaki panuje klimat w Twojej firmie?
25
cenzura
26
cenzura
27
28
CRM odzwierciedla kulturę organizacyjną
w Twojej firmie.
Enterprise 2.0„Wykorzystanie mechanizmów znanych z mediów społecznościowych wewnątrz organizacji” Andrew McAfee
Co konkretnie?!
• Strumienie aktywności • Blogi • Wiki • Praca grupowa • Chat • Informacje w czasie rzeczywistym • Komentarze • Powiadomienia
Nie tylko narzędzia!
Enterprise)1.0) Enterprise)2.0)
Wzniosłe)przemówienia) Dialog)
Z)góry)na)dół) Z)dołu)do)góry)
Hierarchia) Reputacja)
Struktura) Wyłanianie)
Centralizacja) Decentralizacja)
Bezpieczeństwo) Transparentność)
Silosy)i)bariery) Sieci)i)współpraca)między)grupami)
Technologia)skupiona)na)procesach) Technologia)skupiona)na)ludziach)
Skomplikowanie) Prostota)
Kontrola) Zaufanie)
Rzeczy, które najczęściej zniechęcają do korzystania z CRM
• Nadmiar funkcji • Toporny interfejs • Bardziej przeszkadza niż pomaga • Zbyt dużo gromadzonych informacji • Zbyt dużo zabezpieczeń i ograniczeń • Za długie i sztywne procesy • Wymagane zaplecze techniczne i insfrastruktura • Dopłaty za uaktualnienia
Grywalizacja w sprzedaży
Jacy są ludzie w Twojej firmie?
Grywalizacja„Grywalizacja to wykorzystanie mechanizmów z gier do zmiany zachowań poza kontekstem gry”
Grywalizacja„Grywalizacja to wstrzykiwanie elementów frajdy w czynności, które do tej pory frajdy nie sprawiały” Paweł Tkaczyk
Nagradzaj te działania, które chcesz częściej zauważać u swoich pracowników.
Przykłady wyzwań i nagród• 10 pierwszych dodanych sprzedaży: Bilet do kina • Pozyskanie największej liczby wizytówek na konferencji
• Najwięcej sprzedanych produktów o wartości ponad 10k: obiad z prezesem firmy Publiczne pochwalenie za udzieloną pomoc
• Najwięcej dodanych tematów sprzedażowych: dodatkowy 1% prowizji
Sneak peek nowego LiveSpace…
39
Grywalizajca w CRM
40
41
42
I pamiętaj…• Bądź bardziej coachem niż księgową • Stwórz przyjazne środowisko pracy • Daj narzędzie, które zespół pokocha • Zachęcaj do rozmowy i często pytaj się co można zrobić lepiej/bardziej
• Spróbuj uczynić pracę mniej powtarzalną • Rzucaj wyzwania
Michał Skurowski [email protected] www.livespace.pl