UPSID

E DO

WN

TOW

N

Эркен Кагаров, Москва:«В конце прошлого года у меня появилась идея сделать «вращающийся» логотип Москвы, такой, чтобы даже перевернув его, все читалось.

Почему вверх ногами? Да ведь это Москва - upside down town! В Москве все так быстро крутится, вертится, меняется. Это не застывший город, он никогда не спит. Не случайно даже эксперты говорят что Москву можно описать только одним словом (скорее даже восклицанием) - Wow!

Она, как русский характер, как Ванька-встанька: не бьется, не ломается, а только кувыркается!

А потом я понял, что по этой схеме можно делать разные логотипы - со старостильными шрифтами и наоборот, очень футуристические.Ведь город большой и разный, и одного логотипа, даже самого хорошего, для него может оказаться мало.

Значит, кроме основного логотипа стоит использовать много других, которые отразят все темы.

И, что важно, любой человек сможет предложить идею, поучаствовать в создании бренда города, а значит, эта история будет вызвать не только чувство сопричастности, но и эволюционно развивать логотип во времени.

Логотип может быть написан любым шрифтом, главное, чтобы две его половины были симметричны.Эта схема работает в одну строчку, в две строчки, в три строчки и по вертикали

По русской традиции вертикально расположенные строки принято читать снизу вверх, также делают немцы, французы, итальянцы. В англосаксонских странах направление чтения обратное, сверху вниз.

Предлагаемый логотип можно комфортно читать всем.

Лучше всего логотип работает на носителях

которые иногда переворачиваются или

могут лежать на плоскости. А он совсем не меняется

Трансформируемый логотип - это сейчас тренд, взять хотя бы знаменитый стиль Мельбурна, и можно сделать бесконечное количество вариантов если сохранить единый принцип, основную идею, которая должна узнаваться. Что я и предложил сделать дизайнерам весной этого года. Было прислано почти 100 работ из 5 стран, которые показывают, что принцип, заложенный в логотип, работает и позволяет создать еще тысячи сюжетов, а главное, что у людей есть живой интерес к разработке вего вариантов.

Разнообразные логотипы вместе с информационной строкой и слоганом предполагается использовать для обозначения различных тем, которые важны для горожан, инвесторов и туристов.

Оказывается, название города «Москва» в переводе с угро-финских языков значит «Коровья речка», и по одной из версий именно это выражение стало названием города.Поэтому корова (cow) может стать замечательным городским персонажем - русской, тёплой, черно-белой, как березки, и доброй, как мама! Этот персонаж очень подходит и для сувенирных мягких игрушек, и для выбора «молочного» спонсора их изготовления

Владимир Добровинский, Москва:«Мерянское местечко, запахи костров Дьяковской культуры, вздохи финно-угорских, а затем и славянских «насельников» сей низменности, крестьян, «заробитчиков», рыбаков и писарей разных «приказов», стук проезжих телег по рязанской-«эрзяньской», как тогда, так и сейчас весьма условно проезжей дороге. Угловатое, пропахшее осиновой корой и прелой березовой листвой, не понятно куда идущее и чем заканчивающееся пространство Залесья, рождающее в больной дизайнерской голове логотип-«лесенку».

«Лесенка-чудесенка» в избушку на «курьих» (на куриных, а именно «курьих», т.е. окуренных) ножках, как память о древних языческих «могильных домиках» на сваях, которые «задымляли», поместив туда прах кремированного предка... «Мокрая корова», лениво текущая вдоль Рублево-Мякининских, Строгинских (радуя взгляд добра-молодца Андрея сына Логвина), Хорошевских, Кадашевских и прочих берегов, чтобы потом оплодотворить Оку, жарким летом дарящую прохладу страждущим жителям мегаполиса...»

Антон Колотилов, Киев:«Очевидно, что Москве нужен хороший брендинг. Сейчас Москва - красивый старинный дом со множеством удивительных историй, но с нелепо пристроенными балконами, торчащими кондиционерами и дешевыми пластиковыми окнами. Но этот дом явно заслуживает того, чтобы в нем навели порядок.

Я дизайнер, значит, я могу помочь Москве тем, что лучше всего умею - нарисовать логотип. Такая возможность появилась, тем более что и идея, и правила образования знака мне понравились.

Я живу в Киеве, но Москву люблю, прожил в ней четыре года, за которые и стал хорошим дизайнером:)»

Артем Ермолаев, Казань:«Мне понравилось, что на основе одной идеи можно придумать бесчисленное множество вариантов логотипа. Интересный мог бы получиться фирменный стиль: есть только то, что логотип должен быть повернут на 45 градусов и разбит на 2 зеркальные части, а реализация каждый раз и в каждом месте разная»

Анатолий Омельченко, Нью Йорк:«Я участвовал потому, что в концепте изначально заложена “абсолютная” вариативность. Как и в концепте дизайна бренда «Абсолют». Каждый может попробовать смоделировать свою версию. Этим этот проект и ценен. Вполне возможно, что у Москвы может быть некий символ в динамике. Само это движение, как и его продукты, может стать символом»

Наталья Усатова, Москва:«Когда создалось так много логотипов, становится очевидно, что все вместе они отражают Москву нашего времени - банановая, конструктивистская, веселая, нелепая, красивая и не очень - все нашло место в этих логотипах. В самой идее - перевёртыша, игры, появления неожиданного нового смысла - есть истинно русская лёгкость и весёлость. Забываются частушки и поговорки, пылятся в библиотеках семитомники русских песен, город превращается в безликого монстра, и все равно - Москва остаётся Москвой с её славной историей, её особым радостным духом».

Темур Сагдиев, Дарья Хомич, Ташкент:«Лого для Москвы - интересный проект. Задумка создать живой, меняющийся, свой для каждого, логотип - очень привлекательна. Да и возможность сделать лого для мегаполиса, стать частью дизайн-сообщества, сделать общую работу предоставляется не каждый день. Поэтому я решил поучаствовать в этой акции.После просмотра присланных работ у меня сразу появилась идея сделать свой вариант, вариант для гостей столицы из Средней Азии. С этой идеей я пошел к Даше, рассказал про проект. Даша была в восторге. Было решено сделать объемные буквы из поролона и обтянуть их атласом. Вот так вот всё и было»

Александр Александров, Норильск:«Пусть это будет история любви! Ведь все любовные истории похожи, но у каждого она - своя. Любить, ненавидеть, терпеть, лелеять, растить и отрекаться. Вот так и с этим логотипом - у каждого он свой. У каждого свое отношение к Москве»

Наталья Шендрик, Москва:«Мне очень симпатична история, когда на одну конструкцию нанизываются разные характеры и рисунки. В этом есть место со-участию, со-творчеству, приглашению к игре. К знаку для такого большого города, неизбежно у кого-нибудь, да возникнут претензии. Это решение мне кажется единственным, при котором такая ситуация невозможна. Не нравится - нарисуй свой, узнаваемость все равно сохранится. Я - поклонница открытых кодов!

И вот еще что пришло в голову: как создавались легенды? - Бесконечным пересказом истории - от одного человека к другому, чуть-чуть изменяясь, оставаясь в памяти людей. Здесь есть возможность именно такого личного пересказа, в отличии от механического перепоста, который мгновенно забывается с обновлением ленты»

Евгений Головач, Москва:«Он может быть мягким, жёстким, плавным, грубым стильным, модным как сама Москва, без потери основной идеи. Особо ценно и то, что он живёт и развивается в своём пространстве (круговое вращение по и против часовой стрелки) и в этом движении очень напоминает радиально-кольцевые структуры Москвы. Мне нравится!»

Владмира Александрова, Алиса Александрова, Харьков:«Тема была и любопытная и сложная одновременно, участники сильные. Спортивный азарт, конечно, имел место быть. Первое, что увиделось - это то, что присутствовало много интересных эмоциональных решений, повторяться в рефлексиях не хотелось, поэтому, мы избрали «другую сторону Луны», а именно - конструктив и унификацию (как производное глобализации)»

Олег Семенов, Новосибирск:«Мне было интересно по нескольким причинам. Во-первых, из чувства цеховой солидарности, так как делить нечего, и все имеют возможность высказаться на четко сформулированную тему. Во-вторых, хорошая разминка для мозгов. Решил головоломку, погладил себя по животу»

Дмитрий Маконнен, Москва-Таллинн:«Мне проект показался забавным - это скорее фан-экшн, чем навязывание идеи “коровьей реки”. Понравилась интересная история а-ля палиндром: в ней есть, что-то футуристическое и в этом смысле более русское, а также неограниченная возможность высказывания. Я бы еще нарисовал несколько вариантов, будь чуть больше свободного времени.

Идея с кольцами так и просится к Москве - тут ссылки и к спорту, и к кругам. Во всем проекте - проблема с буквой «S», с которой нужно по- разному заигрывать. И более удачное размещение этой буквы делает удачной всю работу. Такую задачу в рамках проекта решать очень интересно»

Динара Фролова, Санкт-Петербург-Москва:«Мне очень нравятся совместные творческие порывы. С удовольствием вспоминаю наше детище - клуб k.p.d. и его акции. Преимущество совместных творческих проектов - решение интересных, некоммерческих задач за максимально короткое время, где границей выступает только тема и твое чувство вкуса. Процесс таков, что когда ты проходишь свой путь, создавая что-либо, несколько человек решает ту же задачу и делают свои шаги по направлению к цели. Тем самым делая один шаг - ты проходишь десять. Москва мне тоже напоминает этот процесс. Одновременно с тобой в одну сторону идут несколько человек и их шаги-достижения помогают тебе приблизиться к своей цели, и твоя работа кому-то может тоже помочь»

Идея и концепция:Эркен Кагаров

Участники:Алексей Михайлов, Эркен Кагаров, Артем Ермолаев, Владимир Добровинский, Анатолий Омельченко, Дмитрий Маконнен, Евгений Головач, Антон Колотилов, Наталья Шендрик, Владмира Александрова, Алиса Александрова, Динара Фролова, Олег Семенов, Наталья Усатова, Александр Александров, Андрей Кудрявцев, Артем Дэп, Артем Ермолаев, Наталья Усатова, Александр Александров, Андрей Кокорин, х67х, Виктор Меламед, Дмитрий Рекин, Дмитрий Сорокин, Марат Амарей, Илья Юдин, Маряна Успенская, Михаил Шолк, Ринат Хабиров, Роман Федоров, Саша Чевохин, Серик Пирматов, Тамара Панеш, Юлиан Лебедев, Татьяна Метелик, Темур Сагдиев, Дарья Хомич