mosca de la fruta

UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA

Facultas de Educacin, Ciencias de la Comunicacin y Humanidades

Escuela profesional de Ciencias de la Comunicacin

Proyecto de Inversin Programa televisivo ecolgico Foresta Tv PRESENTADO POR: Bach. Yesenia Murillo Fernndez Proyecto para optar el Ttulo Profesional de: Licenciada en Ciencias de la Comunicacin

TACNA PER 2005

SI TUS PLANES SON PARA UN AO, SIEMBRA GRANOS.

SI TUS PLANES SON PARA DIEZ AOS, SIEMBRA UN ARBOL. SI SON PARA CIEN AOS, EDUCA AL PUEBLO. QUIEN SIEMBRA GRANOS, COSECHARA UNA VEZ. QUIEN SIEMBRA UN ARBOL, COSECHARA DIEZ VECES. QUIEN EDUCA AL PUEBLO, COSECHARA CIEN VECES.

SI DAS PESCADO A UN HOMBRE, SE ALIMENTARA UNA VEZ. SI LO ENSEAS A PESCAR, SE ALIMENTARA TODA LA VIDA.

PROVERBIOS CHINOS DEL SIGLO XV

DEDICATORIA A Dios quien estuvo conmigo y estar en todo momento, a mi ngel de la guarda quien me protege da con da, a mis padres y abuelos, quienes fueron fuente de inspiracin a ellos con todo mi amor y cario gracias por apoyarme, animarme y por brindarme su paciencia.

PROYECTO DE INVERSIN

INTRODUCCION El conflicto ambiental ya no es problema de algunos pases o de algunas regiones del mundo, sino que se ha convertido en una circunstancia global que atae a todo el planeta y a todos los seres humanos.En muchos pases de Latinoamrica, el tema ambiental sigue constituyendo un tema de moda, ya que se considera el cuidado del ambiente como algo necesario, pero slo al alcance de aquellos que pueden pagar por ello. No son ajenos a nuestra realidad expresiones como "cuidar el ambiente es un sobre costo" o "que del tema ambiental se ocupen los ambientalistas, mientras que yo me dedico a producir". Tacna, no es ajena frente a los problemas de contaminacin atmosfrica ocasionada, entre otras, por los vehculos automotores, la industria minera, el crecimiento poblacional sin planificacin, los residuos slidos entre otros que son causa de diversos problemas para la salud mental y fsica de la poblacin, siendo especialmente perjudicial para personas con enfermedades pulmonares o cardacas crnicas, embarazadas, ancianos y nios. En particular riesgo se encuentra la poblacin de bajos recursos que trabaja en las calles y vive en condiciones precarias. Por nombrar un ejemplo de contaminacin en Tacna, fueron los Relaves de la Mina de Toquepala, descargados en el mar del distrito de Ite. Desde el ao 1960, hasta 1990 ya haban sido descargados 2'936,000 toneladas mtricas de metros cbicos de relaves, afectando suelos, aguas y 40 Km2 de mar, desapareciendo todo signo de vida y balnearios, formando depsitos en la orilla y fondo marino. En la actualidad muchos organismos privados y pblicos realizan procesos para lograr en las personas un real cambio de actitud hacia los temas ambientales. Hablamos de conciencia ambiental, pero si analizamos cunta conciencia ambiental tenemos, nos daremos cuenta que esta es bastante limitada, no porque nosotros as lo queramos, sino simplemente por el mecanismo de la mente humana; si tuviramos una real conciencia de la actual situacin ambiental no podramos soportarlo, pues nos causara una situacin de impotencia y de depresin saber la profunda degradacin que est sufriendo la Tierra, y darnos cuenta que esto nos est llevando a una situacin insostenible. Hay erosin del suelo, van desapareciendo los bosques y la vida silvestre, se van contaminando las aguas y el aire con desechos industriales y humanos. La presente propuesta de implementar el Programa Ecolgica Foresta TV, nace de la observacin y anlisis de casos estudiados, con el objeto de sensibilizar y concientizar a la poblacin, mediante la educacin ambiental, en todos los niveles y estratos de la sociedad.


Este Programa Ecolgico pretende llegar, utilizando como medio de soporte, los espacios de un canal de televisin en seal abierta de la Regin, en un horario dominical, donde pueden ser vistos por toda la familia, cubriendo un universo de ms de 260 mil habitantes. La eficiencia del programa, ser medida a travs de encuestas de opinin en forma mensual y trimestral, que permitan efectuar mejoras en sus contenidos y de la preferencia de los televidentes. Sabemos que el tema ambiental es complejo y por ende muy difcil de transmitir, demanda un gran esfuerzo para lograr procesos de comunicacin eficaz y eficiente, que logren no slo interesar sino generar accin. Esto conlleva a que los comunicadores cambien el tono del tema ambiental, mudando la queja por la propuesta de accin, buscando las fuentes de informacin adecuadas. Es en ese sentido, que iniciaremos con un programa de 30 minutos de duracin, el mismo que mantendr en su estructura, difusin cientfica, concursos, reportajes, entrevistas, con una lnea ecolgica por excelencia. La conduccin del Programa estar a cargo de un profesional en comunicacin en temas ambientales, en coordinacin con la productora. Es aqu que se plantea un gran reto para los comunicadores, el cual al asumirse en forma adecuada acrecentar el papel de la comunicacin como vehculo de educacin para el desarrollo sustentable de nuestra regin y el pas.

Yesenia Murillo Fernndez

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INDICE 1. Aspectos generales del proyecto 1.1 1.2 1.3 2. Nombre del Proyecto Entidad ejecutante mbito de influencia

Justificacin 2.1 2.2 Antecedentes Objetivos 2.2.1 Objetivo general 2.2.2 Objetivo especfico

3.

Estudio de mercado 3.1 3.2 3.3 Anlisis de la demanda Anlisis de la oferta Anlisis de comercializacin

4.

Estudio tcnico 4.1 4.2 4.3 Tamao del proyecto Localizacin Proceso productivo

5.

Estudio financiero 5.1 5.2 5.3 Plan de inversin Flujo de caja proyectado Estado de resultados

6. 7. 8.

Estudio de Capacidad Organizacional Conclusiones y Recomendaciones Anexos 8.1 Campaa Publicitaria 8.2 Logotipo 8.3 Glosario 8.4 Bibliografa 6


1. Aspectos Generales Realizadas la recoleccin de informacin se ha observado que en la actualidad en la provincia y departamento de Tacna, no existe un programa, relacionado a la ecologa en ninguno de los medios de comunicacin social lo que evidencia el poco inters de estos, en su difusin. Adems, es responsabilidad de las autoridades de la regin, establecer programas de concientizacin en temas relacionados a la ecologa. Nombre del Proyecto Programa de Televisin FORESTA TV Entidad Ejecutante Productora independiente Y & M producciones SRL mbito de influencia Departamento: Tacna / Provincia y Distrito: Tacna 2. Justificacin del Proyecto Actualmente, en la ciudad de Tacna como en las dems ciudades del pas y del mundo se han incrementado los ndices de problemas de contaminacin del medio ambiente, debido a la ausencia de polticas gubernamentales ms eficientes sobre temas ecolgicos y la responsabilidad social de las empresas. La ejecucin de Planes, programas y el respectivo financiamiento, es responsabilidad compartida no slo del gobierno, sino tambin del sector privado, situacin que debe ser de inters por parte de los medios de comunicacin, a fin de darle el revaloramiento que merece el tema ecolgico. Actualmente, no se ha brindado mayor espacio a un tema de tal trascendencia, por lo que asumiendo un papel mas activo se propone el proyecto modelo FORESTA TV, con el propsito de buscar mejora en la calidad de vida de la poblacin, pretendiendo a travs de este producto, educar al ser humano para as crear un compromiso de todos e integrar el ambiente dentro de nuestra identidad, su cuidado y desarrollo y ensear a que el equilibrio entre la actividad humana y la naturaleza se pueda dar con naturalidad y coexistir en una simbiosis sociocultural.

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Finalmente, el proyecto busca obtener respuesta positiva de la poblacin en temas de medio ambiente. Se proporcionar la informacin necesaria con respecto a cada uno de los temas a tratar en el mencionado espacio lo que permitir un cambio de actitud y disciplina de la poblacin hacia una conciencia ecolgica. La prdida de suelos en el Per, es el problema ms generalizado. El Per pierde anualmente alrededor de 300 mil hectreas de suelos, mucho ms de lo que gan por nuevas irrigaciones y otras formas de expansin de la frontera agrcola. La erosin afecta casi el 30% del territorio nacional; asimismo la deforestacin, que acab con ms de 8 millones de hectreas de bosques amaznicos, sobre todo en la Selva Alta Central. A su vez la deforestacin es la principal causa de la prdida de la biodiversidad.

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AREAS DEL PERU CON PROBLEMAS DE CONTAMINACION Refinera Petrleo Derrames Contaminacin de playa Derrames Drenaje Lubricantes Compresoras Filtracin Bateras Petrleo Derrames Industria Pesquera Siderurgia Desechos Domsticos-petrleo Contaminantes Industriales Pesquero-papel Fertilizantes, relaves Agrcolas, domstico Desechos industriales Pesqueros Supe (Lima) Pisco (Ica) Ilo (Moquegua) Relaves minero metalrgicos Mantaro Rcmac Baha de Ite (Tacna) Contaminacin playas Chorrillos Carqun (Huacho) Grave Grave Moderado Baha del Callao (Callao) Moderado Baha de Chimbote (Ancash) -----rganos (Talara) Grave Talara (Piura) (Plataformas Marinas) Moderado Talara (Piura) Moderado

Fuente: IMARPE 1998

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Antecedentes La complejidad de los temas ambientales explica gran parte de la dificultad de lograr resultados inmediatos en el cambio de conciencia de las personas respecto a la conservacin y uso sostenible del ambiente. Los temas ambientales constituyen una mezcla de temas sociales (marginacin y distribucin equitativa de riqueza), econmicos (ganancias a corto, largo o mediano plazo, sin dejar de mencionar el poder que puede tener quien posee los recursos econmicos), y tecnolgicos (formas de uso de recursos naturales y calidad ambiental). Es as, que el Estado peruano juega un papel importante en la preservacin de los recursos naturales y del medio ambiente, mediante leyes y normas; sin embargo, no llegan a lograr sus objetivos, por razones de falta de recursos presupuestales o de personal especializado en estos temas. El rol de las diversas formas de la comunicacin social es, trascendente en el propsito de lograr una mejor comprensin entre la poblacin en general acerca de las relaciones sociedad naturaleza y las implicancias de las acciones sociales en el acertado manejo de los recursos naturales, hacia una mejor calidad de la vida de todos. Cierto es que la situacin ambiental del planeta cada vez empeora y se torna irreversible. Este proyecto nace de la necesidad de crear conciencia en toda la poblacin. Se considera importante introducir un enfoque integrador que conecte comunidad, gobierno y empresa, en la bsqueda de fomentar una conciencia de recuperacin y conservacin del medio natural. Es as, que utilizando la televisin nos proyectamos presentar un programa que logre sensibilizar, concienciar y posteriormente lleve a actuar a favor de una conciencia ambiental en todos los niveles y estratos sociales.

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2.2 Objetivos

2.2.1. Objetivo General: Promover, Formar y despertar conciencia ambiental en la ciudadana de Tacna ayudando a las personas y a la sociedad civil organizada a adquirir una mayor sensibilidad y conciencia respecto del medio ambiente en general y de los problemas relacionados con este.

2.2.2. Objetivos Especficos: Desarrollar actitudes en las personas y grupos sociales, basadas en la adquisicin de valores sociales y de un profundo inters por el ambiente, que los impulse a participar activamente en su proteccin, conservacin y mejoramiento. Descubrir y cultivar las aptitudes de las personas para resolver problemas ambientales, por s mismas y/o actuando colectivamente. Estimular la participacin, ayudando a las personas y a los grupos sociales, a profundizar su sentido de responsabilidad y expresarlo actuando decididamente en la bsqueda de alternativas para lograr una relacin sociedadnaturaleza verdaderamente equilibrada con miras hacia el desarrollo sostenible a escala humana. Educar a la sociedad, en la bsqueda constante de un modelo ecolgico, que apoye la preservacin, conservacin y correcto uso de los recursos naturales y del medio ambiente.

3. Estudio del mercado En la ejecucin del estudio de mercado, se ha utilizado como soporte una encuesta modelo, basados en conocer el inters de nuestro target, en una muestra de 100 personas de la provincia de Tacna, entre los 15 a 24 aos de edad, que en su mayora son estudiantes de colegios, institutos y universidades. Los resultados de dicho proceso fueron los siguientes:

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Pregunta 01- Cul de los siguientes temas es el que le preocupa ms a Ud.? (... y en segundo lugar? A. B. C. D. E. F. La violencia La pobreza El desempleo Los daos al medio ambiente Los problemas de salud No sabe / no contesta Porcentaje que le (En segundo preocupa...) 22,8% 28,5% 13,0% 15,6% 16,6% 3,5% lugar le

RESPUESTAS Porcentaje (Lo primero preocupa...) Violencia Pobreza Desempleo 38,3% 25,1% 10,6%

Medioambiente 5,0% Salud 17,7% No sabe 3,3%

ndice general del nivel de preocupacin Tema Violencia Pobreza Desempleo ndice general 49,55 39,4 17,05

Medioambiente 12,75 Salud 25,85

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Pregunta 02.- Quin, segn su opinin, debera tener ms responsabilidad para tratar los asuntos medioambientales? A. B. C. D. E. F. El gobierno La industria Las organizaciones medioambientales Los consumidores Otros No sabe / no contesta

Respuesta

Porcentaje

Porcentaje

Porcentaje

(El primer (El segundo (En tercer responsable...) responsable...) responsable...) Gobierno Industria Org. Medioambientales Consumidores Otros No sabe 57,6% 14,2% 1,7% 18,9%

mosca de la fruta

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