moritz brumsack: online-marketing für ngos

5/17/2018 Moritz Brumsack: Online-Marketing für NGOs - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/moritz-brumsack-online-marketing-fuer-ngos 1/20

Online Marketing für NGOs

Google Grants, AdWords & Youtube



Google Grants

• Was ist Google Grants?

• Warum Google Grants?

•

Funktionsweise Google Grants/AdWords• Case Study

• Das Rennen um die „Money-Keywords“

Youtube Marketing• Sponsored Videos

• True View (In-Stream)

Agenda



• Spendenprogramm von Google zur Förderung gemeinnützigerOrganisationen

• Bis zu 10.000 US-$ kostenloser Traffic jeden Monat

Bis zu 20.000 zusätzliche Klicks / Monat (bei Klickpreis von 0,50$)

• Einschränkungen:

Maximales Tagesbudget: 330 $

Maximaler Klickpreis 1 $

Googe Grants - Was ist das?



• Kostenloser, relevanter Traffic für meinen Online-Auftritt

• Neue Spender, Newsletterabonnenten, Ehrenamtliche, ...

• Minimierung von Streuverlusten durch exakte

Zielgruppenfestlegung.

Targeting = die Suchanfrage an sich!

Ausrichtung nach Regionalität und Sprachen

Google Grants - Warum überhaupt?



• Vorbedingung für die Zulassung: den anerkannten Statuseiner gemeinnützigen Organisation gegenüber Googlenachweisen

• Freischaltung kann mehrere Wochen dauern

• Nach Upload der ersten Kampagnenstruktur: erneute Prüfung

• Finale Freigabe & Start der Anzeigenschaltung

•

Weitere Bedingungen: Regelmäßige Überwachung der Anzeigenleistungen (mind. 1 Mal im

Monat)

Google Grants - Zulassungsverfahren



Google AdWords – Wie funktioniert das?



• Search Engine Marketing = alle Maßmahmen zurTrafficgewinnung über die Suchergebnisseiten vonSuchmaschinen

SEM - Definition

SEA Bezahlte

Textlinks

SEO Optimierung des organischen Indexes



• Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen

• Werbekunden geben für Suchbegriffe Gebote ab(Auktionsverfahren)

•

Werbekunden mit höheren Geboten und den relevantestenAnzeigen stehen i.d.R. auf höheren Positionen

Was sind sponsored Links?

Headlines nicht länger als 25 Zeichen!

Textzeilen nicht länger als 35 Zeichen!



Blickverlauf der Ergebnisseite

* Quelle: Google

Die oberen Ergebnisse auf der ersten Seite zählen!



• Keyword Advertising stillt (in erster Linie) einen schonvorhandenen Bedarf...nach Informationen, Produkten, etc...

• Dem „aktiv Suchenden“ wird ein relevantes Angebot gemacht.

Potentielle Spender können leichter gewonnen werden, da siebereits „interessiert“ sind.

• Abrechnung erfolgt erst nach getätigtem Klick – bei GoogleGrants komplett kostenfrei!

Aber wie schaffe ich es nun auf die guten Positionen und wie

sieht das Ganze bei Google aus?

Vorteile von Google Grants



Google Grants – Case

Maßnahmen:

• Komplette Neugestaltung der Kampagnenstruktur

• Recherche neuer relevanter Keywords (+ 9.000)

• Implementierung und Optimierung für maximalenTraffic bei gegebenem Budget

Neustart: 01.06.2011



Google Grants – Case

Ergebnisse• Ausschöpfung der maximalen Kosten• Klickvolumen verzehnfacht

• Senkung der durchschnittlichen Klickpreise•

Steigerung der allgemeinen Qualität• Seit Juni 2011 mehr als 112.000 Klicks für

77.700 US-$

Mai 11 Aug 11 Feb 12

Gesamt 06/2011 –

04/2012

Ausgegeben $1.287 $3.606 $8.829 $77.720

Ø-Klickrate 1,00% 1,86% 2,71% 2,36%

Klicks 1.414 4.904 13.267 112.247

Ø-CPC $0,91 $0,74 $0,67 $0,69



• Die Möglichkeiten von Google Grants sind leider limitiert…

• Am Wettbewerb um die „Money-Keywords“ teilnehmen

• Direkte Messung des ROI mit Hilfe von Conversion-Tracking

•

Kosten pro Spende sind anhand eines Trackings messbar (ROI)

Warum für AdWords bezahlen?



• Jede Minute werden 24 Stunden Videomaterialhochgeladen

• 2 Milliarden Views am Tag

•

Zweitgrößte Suchmaschine

Quelle: http://www.website-monitoring.com/blog/2010/05/17/youtube-facts-and-figures-history-statistics/

Youtube Marketing



User mit relevanten Videos erreichen...

• Werbemöglichkeiten von Youtube nutzen

Für Sichtbarkeit von Videos sorgen

„Starthilfe“ für virale Video-Kampagnen

• Zwei performance-orientierte Formate:

YouTube Promoted Video Ads

YouTube True View Videos



3) Weiterleitung auf Brand-Channel & direkterStart des Videos

1) Videosuche des Users

2) Einblendung der Sponsored Videos

Promoted Video Ads

• Werbekunde bietet

auf Suchbegriffe

(siehe AdWords)

• Klick auf Anzeige führt

den User zum

beworbenen Video im

Channel des Kunden



Promoted Video Ads: Anzeige

Kostenfreie Verlinkung auf externe Landinpage

Vorteile:• Zielgruppe kann über Keywords sehr genau ausgewählt werden.

Man erreicht die User, die tatsächlich an denInformationen/Produkten interessiert sind!

• Noch immer wenig Wettbewerb und daher geringe CPCs

(10-20 Cent)



True View Video Ads

• Option für User nach 5 Sek. dieAnzeige zu überspringen und mit

dem regulären Programm

fortzufahren

• User können selbst entscheiden,

ob sie Videos sehen wollen oder

nicht

• Klick auf Anzeige führt den User

zum beworbenen Video im

Channel des Kunden



True View Video Ads

• Noch: kostenloses

„Companion-Ad“

• Kosten entstehen

erst nachdem das

Video mindestens 30

Sek. Angeschaut

wurde!

• Kosten pro View

noch zw. 2-3 Cent!



Kontakt NEST

Neugierig?

Moritz Brumsack

Agentur Nest

[email protected] www.nest.im 030-61657419

mailto:[email protected]

http://www.nest.im/

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