monopolist kon kure nci ja
TRANSCRIPT
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 1/35
Copyright©2004 South-Western
TemaTema 1111Mankju: gl.Mankju: gl. 11
Monopolisti!ka
konkuren"ija
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 2/35
Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija
• Nesavršena konkurencija se odnosi na one
tržišne strukture koje se nalaze između savršene
konkurencije i čistog monopola.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 3/35
Copyright © 2004 South-Western
Četiri tipa tržišne strukture
• Pijaća voda• Kablovska TV
Monopol(poglavlje !"
• #o$ani• %il$ovi
Monopolistička
konkurencija (poglavlje &"
• Teniske lopte• 'irova nata
)ligopol(poglavlje *"
#roj pre$u%e&a'
'avršena
konkurencija
• Pšenica• Mleko
(poglavlje +"
Tip proi%(o$a'
,dentičniproi-vodi
.ierenciraniproi-vodi
/ednopredu-eće
0ekolikopredu-eća
Mnogo predu-eća
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 4/35
Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija
• Tipovi nesavršeno konkuretnih tržišta
• Monopolistička konkurencija
• Postoji mnogo preduzeća koja prodaju slične ali ne
identične proizvode.• Oligopol
• !vega nekoliko prodavaca koji nude slične ili identične
proizvode.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 5/35
Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička ili ograničenakonkurencija
• Tržišta koja imaju neke od karakteristika
konkurencije i neke od karakteristika monopola.
• "arakteristike monopolističke konkurencije
• #nogo prodavaca
• $i%erencijacija proizvoda
• !lo&odan ulazak i izlazak
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 6/35
Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija
• #nogo prodavaca
• Postoji mnogo preduzeća koja se &ore za istu grupu
kupaca.
• Primeri proizvoda uključuju' knjige ($ %ilmoverestorane čokolade kekseve ka%a nameštaj itd.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 7/35
Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija
• $i%erencijacija proizvoda
• !vako preduzeće proizvodi proizvod koji se bar
malo razlikuje od proizvoda ostalih preduzeća.
• )mesto da cenu uzima kao datu svako preduzećese suočava sa opadajućom krivom tražnje.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 8/35
Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija
• !lo&odan ulazak i izlazak
• Preduzeća mogu &ez ograničenja da uđu na
tržište ili da izađu sa tržišta.
• *roj preduzeća na tržištu se prilagođava sve
dok +",N,#!"- pro%it ne &ude jednak nuli.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 9/35Copyright © 2004 South-Western
K)0K1#203,/4 '4.,%2#203,#40,M P#),5V).,M4• #onopolistički konkurentno preduzeće na
kratki rok
• "ratkoročni ekonomski pro%iti podstiču nova
preduzeća da uđu na tržište što'• Povećava &roj ponuđenih proizvoda.
• !manjuje tražnju za proizvodima preduzeća koja su već na
tržištu.
• "riva tražnje postojećih preduzeća se pomera ulevo.
• Tražnja za proizvodima postojećih preduzeća opada i
njihov pro%it se smanjuje.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 10/35
'lika Monopolistički konkurenti na kratki rok
)oli!ina6
Cena
Količina koja$aksi$i-ira
proit
3ena
Tražnja
MR
ATC
*a+ ,re$u%e&e ost(aruje proit
Prosečniukupni
troškovi Proit
MC
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 11/35Copyright © 2004 South-Western
K)0K1#203,/4 '4.,%2#203,#40,M P#),5V).,M4• #onopolistički konkurentno preduzeće na
kratki rok
• "ratkoročni ekonomski gu&ici podstiču preduzeća
da izađu sa tržišta što'• !manjuje &roj ponuđenih proizvoda.
• Povećava tražnju za proizvodima preostalih preduzeća.
• Pomera krivu tražnje preostalih preduzeća udesno.
• Povećava pro%it preostalih preduzeća.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 12/35
'lika Monopolistički konkurenti na kratki rok
Tražnja
)oli!ina6
Cena
3ena
Količina koja$ini$i-ira gubitak
Prosečniukupni trošak
*+ ,re$u%e&e ost(aruje guitke
MR
7ubici ATC
MC
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 13/35Copyright © 2004 South-Western
#avnoteža na dugi rok
• Preduzeća će ulaziti i izlaziti sve dok ne
ostvaruju tačno nulti ekonomski pro%it.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 14/35
'lika 8 Monopolistički konkurent na dugi rok
)oli!ina
Cena
6
TražnjaMR
ATC
MC
Količina koja$aksi$i-ira proit
P 9 ATC
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 15/35Copyright © 2004 South-Western
#avnoteža na dugi rok
• $ve karakteristike
• "ao i na monopolskom tržištu cena je veća od
marginalnog troška.
• #aksimiziranje pro%ita zahteva da marginalni prihod &ude jednak marginalnom trošku.
• "riva tražnje je nagnuta nadole i čini da marginalni prihod
&ude manji od cene.
• "ao i na konkurentnom tržištu cena je jednaka
prosečnom ukupnom trošku.
• !lo&odan ulazak i izlazak svode ekonomski pro%it na nulu.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 16/35Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička nasuprot savršenojkonkurenciji
• Postoje dve razlike između monopolističke i
savršene konkurencije koje vredi napomenuti /
višak kapaciteta i marža.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 17/35Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička nasuprot savršenojkonkurenciji
• 0išak kapaciteta• ) uslovima savršene konkurencije ne postoji višak
kapaciteta u dugom roku. 1ašto2
• !lo&odan ulazak ima za rezultat da konkurentna preduzeća proizvode u tački gde je prosečan ukupantrošak minimiziran što predstavlja e%ikasan o&imautputa za preduzeće.
• Postoji višak kapaciteta u uslovima monopolističkekonkurencije u dugom roku.
• ) monopolističkoj konkurenciji autput je manjinego e%ikasan o&im autputa u uslovima savršene
konkurencije.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 18/35
'lika : Monopolistička nasuprot savršenoj konkurenciji
)oli!ina6
Cena
Tražnja
*a+ Monopolisti!ki konkurentno pre$u%e&e
)oli!ina6
Cena
P 9 MC P 9 MR (kriva tražnje"
*+ Sa(r/eno konkurentno pre$u%e&e
MC ATC
MC ATC
MR
2ikasanobi$
P
Proi-vedenakoličina
Proi-vedena količina9
2ikasan obi$
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 19/35Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička nasuprot savršenojkonkurenciji
• #arža preko marginalnog troška
• "od konkurentnog preduzeća cena je jednaka
marginalnom trošku.
• "od monopolistički konkurentnog preduzeća cena je veća od marginalnog troška.
• Pošto je cena veća od marginalnog troška dodatna
prodata jedinica po važećoj ceni znači i veći pro%it
za monopolistički konkurentno preduzeće.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 20/35
'lika : Monopolistička nasuprot savršenoj konkurenciji
)oli!ina6
Cena
Tražnja
*a+ Monopolisti!ki konkurentno pre$u%e&e
)oli!ina6
Cena
P 9 MC P 9 MR (krivatražnje"
*+ Sa(r/eno konkurentno pre$u%e&e
Marža
MC ATC
MC ATC
MR
Marginalnitrošak
P
Proi-vedenakoličina
Proi-vedena količina
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 21/35
'lika : Monopolistička nasuprot savršenoj konkurenciji
)oli!ina6
Cena
Tražnja
)oli!ina6
Cena
P 9 MC P 9 MR (krivatražnje"
*+ Sa(r/eno konkurentno pre$u%e&e
Marža
Višak kapaciteta
MC ATC
MC ATC
MR
Marginalnitrošak
2ikasan obi$
P
Proi-vedenakoličina
Proi-vedena količina9
2ikasan obi$
*a+ Monopolisti!ki konkurentno pre$u%e&e
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 22/35Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija i blagostanjedruštva
• #onopolistička konkurencija nema sve
poželjne karakteristike kao savršena
konkurencija.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 23/35Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija i blagostanjedruštva
• ) monopolističkoj konkurenciji postoji
uo&ičajeni čisti gu&itak od monopolskog
određivanja cene koja je veća od graničnog
troška.• #eđutim administrativno opterećenje
regulisanja cena svih preduzeća koja proizvode
di%erencirane proizvode može da &ude preterano.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 24/35Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija i blagostanjedruštva
• 3oš jedan način na koji monopolističkakonkurencija može da &ude društveno
nee%ikasna jeste da &roj preduzeća na tržištu ne
&ude idealan4. To jest da postoji previše ili premalo preduzeća koja ulaze na tržište.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 25/35Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija i blagostanjedruštva
• Eksterni efekti koji prate ulazak preduzeća natržište:
• eksternalije raznovrsnosti proizvoda
• eksternalije krađe posla
+ksterni e%ekti5eksternalije jesu ekonomske posledice
ponašamnja jednog su&jekta na drugog mogu &iti pozitivne i negativne.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 26/35Copyright © 2004 South-Western
Monopolistička konkurencija i blagostanjedruštva
• Eksternalija raznovrsnosti proizvoda'
• )lazak novog preduzeća izaziva pozitivan eksterni
e%ekat po potrošače jer se javlja i donekale novi
proizvod.• Eksternalija krađe posla'
• Pošto ostala preduzeća z&og ulaska novog
konkurenta gu&e kupce i pro%it ulazak novog preduzeća izaziva negativan eksterni e%ekat po
postojeća preduzeća.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 27/35Copyright © 2004 South-Western
#2K;4M,#40/2
• "ada preduzeća prodaju di%erencirane proizvode i naplaćuju cene koje su veće od
marginalnog troška svako od njih ima podsticaj
da reklamiranjem privuče što više ljudi da kupe &aš njegov proizvod.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 28/35
Copyright © 2004 South-Western
#2K;4M,#40/2
• Preduzeća koja prodaju visoko di%erencirana potrošačka do&ra po pravilu troše između 67 i
87 posto svojih prihoda na reklamiranje.
• ) celini posmatrano izdaci za reklamiranjeo&uhvataju oko 8 posto ukupnih prihoda
odnosno oko 877 milijardi dolara godišnje u
!9$.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 29/35
Copyright © 2004 South-Western
#2K;4M,#40/2
• "ritičari reklamiranja smatraju da se preduzećareklamiraju kako &i manipulisala ukusima ljudi.
• ,ni takođe smatraju da reklamiranje smanjuje
konkurenciju isticanjem da su razlike među proizvodima veće nego što zaista jesu.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 30/35
Copyright © 2004 South-Western
#2K;4M,#40/2
• 1agovornici reklamiranja smatraju da reklamain%ormišu kupce.
• ,ni takođe smatraju da reklamiranje povećava
konkurenciju nudeći veću raznovrsnost proizvoda i cena.
• !premnost preduzeća da potroši određeni iznos
novca na reklamiranje može &iti signal potrošačima o kvalitetu proizvoda koji se nudi.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 31/35
Copyright © 2004 South-Western
#obne $arke
• "ritičari smatraju da ro&ne marke predstavljajurazlog da potrošači primećuju razlike koje u
stvari ne postoje.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 32/35
Copyright © 2004 South-Western
#obne $arke
• +konomisti smatraju da ro&ne marke mogu &itikoristan način da se potrošačima garantuje da
su do&ra koja kupuju visokog kvaliteta.
• pružaju in%ormacije o kvalitetu.• pružaju preduzećima podsticaj da održe visok
kvalitet.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 33/35
Copyright © 2004 South-Western
#e-i$e
• #onopolistički konkurentno tržište karakterišutri oso&ine' mnogo preduzeća di%erencirani
proizvodi i slo&odan ulazak.
• :avnoteža na monopolistički konkurentnomtržištu razlikuje se od ravnoteže na savršeno
konkurentnom tržištu po tome što svako
preduzeće ima višak kapaciteta i što svako preduzeće naplaćuje cenu koja je veća od
marginalnog troška.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 34/35
Copyright © 2004 South-Western
#e-i$e
• #onopolistička konkurencija nema sva poželjna svojstva savršene konkurencije.
• Postoji standardni čist gu&itak od monopola
koji je posledica marže koja se dodaje na cenu preko marginalnog troška.
• *roj preduzeća može da &ude preveliki ili
premali.
7/23/2019 Monopolist Kon Kure Nci Ja
http://slidepdf.com/reader/full/monopolist-kon-kure-nci-ja 35/35
#e-i$e
• $i%erencijacija proizvoda svojstvenamonopolističkoj konkurenciji navodi na
korišćenje reklame i ro&nih marki.
• "ritičari smatraju da preduzeća koriste reklamiranjei ro&ne marke kako &i iskoristila iracionalnost
potrošača i smanjila konkurenciju.
• 1agovornici reklamiranja i ro&nih marki smatraju
da ih preduzeća koriste da in%ormišu potrošače i
podstaknu još žešću konkurenciju kada je reč o ceni
i kvalitetu proizvoda.