monetizace webů a projektů - kvasnička jan
DESCRIPTION
Prezentace na téma: Monetizace webů a projektů, konaná dne 25.8.2012 na http://imsraz.cz. Video je k nalezení na http://blog.kvasnickajan.cz/prezentace-na-tema-monetizace-webu-a-projektu/TRANSCRIPT
Monetizace webů a projektů
IM Sraz
Ing. Kvasnička Jan
Co je to monetizace
Možnosti monetizace webů a projektů
Faktory ovlivňující výdělek
Možný negativní dopad monetizace
Co vše se dnes dozvíme?
Monetizace webů a projektů / Strana 2
Kdo z Vás má projekt nebo web (dále jen projekt), který se snaží monetizovat?
Jaké způsoby monetizace používáte?
Vydělá si projekt na provoz?
Otázky na úvod
Monetizace webů a projektů / Strana 3
Možnost vlastního výdělku díky provozování webových stránek
Proces konvertování návštěv nebo obsahu na finanční příjem
Převedení neziskového webu na ziskový
Důležitý faktor: zaměření webu
Často bráno jako: „Snaha o vytvoření pasivního příjmu“
Pozor: „Mít webové stránky ještě neznamená mít zaručen příjem!“
Co je to monetizace webu?
Monetizace webů a projektů / Strana 4
PPC systémy
Prodej reklamy, bannerů, článků a odkazů
Affiliate marketing
Zpoplatnění obsahu
Omezení funkčnosti
Emailing
Základní možnosti monetizace webu
Monetizace webů a projektů / Strana 5
PPC systémy
Nejjednodušší způsob umístění na webové stránky
Provize za kliknutí nebo zobrazení
Míra výdělku závislá na mnoha faktorech (množství, umístění, design, téma webu atd.). S tím je spojen pojem A/B testing.
Nejpoužívanější systémy
Google AdSense
eTarget
Sklik
Pozor: při využití systémů mimo ČR nutnost být plátce DPH!
PPC systémy
Monetizace webů a projektů / Strana 7
Nutný častější zásah pro správu než u PPC systémů (hlídání data ukončení, fakturace, hledání inzerentů, ověřování originality článků atd.)
Možnost většího výdělku než PPC systémy (odpadá provize reklamnímu systému). Výdělek je ovlivněn především návštěvností a mnohdy i ranky webu
Možnost využití systémů pro prodej odkazů nebo bannerových ploch
Ads.Ranky.cz (http://ads.ranky.cz)
Mlink.cz (http://mlink.cz)
Linkmonitor.cz (http://linkmonitor.cz)
WebAds.cz (http://webads.cz)
Pozor: je nutné, aby stránky nebyly přeplácány reklamou!
Pozor: v dnešní době se začíná penalizovat ze strany Google!
Prodej reklamy, bannerů, článků a odkazů
Monetizace webů a projektů / Strana 8
Prodej reklamy, bannerů, článků a odkazů
Monetizace webů a projektů / Strana 9
Affiliate marketing
Monetizace webů a projektů / Strana 10
Propagace daného produktu nebo obchodu
Provize z každého realizovaného obchodu prostřednictvím Vašeho webu
Důležitý faktor: nabízet tematické produkty k tématu webu
Možnost provize do určitého počtu dní od návštěvy na Vašem webu (30,60 až 90 dní).
Nejlepší affiliate partneři vydělávají v řádech desetitisíců měsíčně, mnohdy i více
Pozor: je nutné, aby stránky nebyly přeplácány reklamou!
Pozor: Cookie Law!
Affiliate marketing (pohled partnera)
Monetizace webů a projektů / Strana 11
Výběr vhodného affiliate systému a způsob platby (PAP, AffilBox, DropFace)
WIN-WIN oboustranně výhodná strategie
Budodávní brandu a značky díky partnerům
Nízké vstupní náklady
Příklady z praxe: EmailAcademy, Miliónové impérium, Invia
Pozor: Možnost ztráty kontroly nad budováním brandu + časová náročnost (nutný další zaměstnanec).
Affiliate marketing (pohled obchodníka)
Monetizace webů a projektů / Strana 12
Uzamčení části webu a stanovení přístupu pouze pro platící uživatele
Nutnost mít data, o která je zájem a uživatel je ochoten platit
Možnost dávat data v rámci zpoplatnění dříve - aktuálnost
V dnešní době existuje spousta systémů pro mikroplatby nebo onlinepeněženky
Příklad z praxe: Placené The Times – 90% úbytek zobrazení stránek, ale čtyřnásobně vyšší výdělek
Pozor: je nutné umět zacházet s uživateli, aby neodešli a nenašli si dané informace jinde!
Zpoplatnění obsahu
Monetizace webů a projektů / Strana 13
Omezení funkčnosti
Monetizace webů a projektů / Strana 14
Omezit funkčnost za účelem zpoplatnění
Nutnost pracovat s uživateli (testování, spolupráce, rozšíření funkcí atd.)
Důležitá otázka: Ponechat část Zdarma, nebo udělat pouze placené balíčky?
Omezení funkčnosti
Monetizace webů a projektů / Strana 15
Nejnovější trend: přihlašování se k odběru žádaných informací prostřednictvím emailu
Tvorba vlastní databáze kontaktů
Možnost v emailu zasílat nabídku služeb nebo produktů
Perfektní možnost zacílení na cílovou skupinu
Příklad z praxe: Email Academy – díky dovednosti práce s affiliate a emailingem vydělal David Kirš v řádech miliónů
Pozor: je nutné vědět, co by měl email obsahovat a jak s Vašimi kontakty pracovat!
Emailing
Monetizace webů a projektů / Strana 16
Placené sms (minimální zisk, upozornit včas)
Soutěže (vytvořte něco, co dále využijete – články, povídky)
Nový pěkný způsob monetizace blogů – Petr Jeník
Jiné možnosti
Monetizace webů a projektů / Strana 17
Návštěvnost webu – nutno vědět, jak návštěvnost získat
Unikátní obsah nebo funkce – nejlepší způsob, jelikož „na Vás budou uživatelé odkazovat sami“ (tvorba trika, disky kol)
Umístění reklamy – testování proklikovosti nebo úspěšnosti (A/B testing)
Aktuálnost dat
Možnosti růstu komunity
Zpřístupnění na sociálních sítích
Množství reklamy
Konkurence
Jaké jsou faktory ovlivňující výdělek?
Monetizace webů a projektů / Strana 18
Reklama ve velkém množství obtěžuje návštěvníky
Velké množství reklam způsobuje pokles důvěry daného webu
Reklama by měla být umístěna tak, aby web neztratil na přehlednosti
Může mít monetizace negativní dopad?
Monetizace webů a projektů / Strana 19