mondadori extraits-baromètre-lecteurs-developpement-durable-2010
TRANSCRIPT
Le Développement Durable
vu par les Français
Enquête exclusive lecteurs Mondadori
L’enquête exclusive lecteurs
Mondadori
Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable.
METHODOLOGIE
2 479 répondantsInterrogés on-line en février 2010Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, informations durables, médias.
LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité
Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet
12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia.
Un profil de répondants sur-représenté sur les cibles classiques de consommation :
77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet
78% de -50 ans, 25% de CSP+
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Le Développement Durable
vu par les Français en 2010 2 479 répondants - février 2010
Un sujet toujours aussi prégnant98% des Français ont entendu parler de développement durable mais près d’1 lecteur sur2 a encore du mal à lui associer un contenu précis.
98% l’associent principalement à l’environnement. En revanche, dès que l’on donne plusde suggestions pour définir le développement durable, les dimensions liées à l'économie età la solidarité sociale sont mieux perçues (commerce équitable, produits bio…)
Un prise de conscience plus importante83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie pour êtrerespectueux du développement durable (vs 75% en 2009).
Un engagement en progression• Par rapport à l’année dernière, 56% déclarent pratiquer au quotidien davantage d’actes s’inscrivantdans une démarche de développement durable.• Privilégier les transports non polluants, acheter majoritairement des produits locaux, utiliser des produitsrecyclés et/ou bio et/ou issus du commerce équitable sont des pratiques qui ont augmenté cette année.
Une forte attente vis-à-vis des marques85% font confiance aux marques qui s’engagent pour le développement durable.
52% sont prêts à payer plus cher pour des marques qui s’engagent.
La presse magazine, média « durable »91% utilisent la presse pour leurs recherches sur le sujet.
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants3
Le Développement Durable
Le Développement Durableconnu mais pas encore
suffisamment clair pour tout le monde !
98%ont déjà entendu parlé
de développement durable.
49% ont du mal à y
associer un contenu,
Les hommes ont une vision
plus concrète : 60% déclarent
pouvoir citer des exemples précis
dans ce domaine vs 48% pour les femmes.
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants5
Le Développement Durable De manière générale,
une association immédiate avec l’environnement
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
Environnement 96%
Economie 52%
12 3
Solidarité sociale 38%
Question : Le développement
durable a un rapport avec …
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Le Développement DurableUn enjeu individuel avant tout
mais un sujet qui concerne tous les publics
98% les citoyens
95% les acteurs économiques,
les entreprises
94% les gouvernements
93% les collectivités territoriales
75% les médias
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
Question : les publics concernés …
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Le Développement Durable
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
(DR)
Toujours aussi sensible au
développement durable…
83% ont déjà commencé à modifier leur mode de vie !
dont 6% de façon radicale,
8% ont l’intention de le faire,
Et seulement 2% de réfractaires.
http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html
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Les actes d’hier et ceux de demainUne prise de conscience et un engagement toujours plus fort
56% déclarent pratiquer davantage d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable,
42% ni plus ni moins … !
Par rapport à l’année dernière…
65% estiment en pratiquer davantage
33% ni plus ni moins … !
Et l’année prochaine… ?
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants10
- Trier les déchets ménagers
- Eviter d’utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses
- Limiter la consommation d’eau
- Limiter la consommation d’énergie
- Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison
- Privilégier les transports non polluants
- Acheter majoritairement des produits locaux
- Utiliser des produits recyclés
- Acheter des produits bio
- Acheter des produits issus du commerce équitable
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
Focus Femme
78%
58%
57%
72%
Les éco-gestes…Nouveaux comportements au niveau des transports, Développement des achats bio, locaux et équitable.
78%
61%
28%
19%
16%
6%
4%
69%
58%
57%
53%
26%
19%
16%
6%
4%
Ils/Elles le font toujours …
Ensemble
(DR)
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Le Développement Durable
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
Critères de choix des produits écolosQualité/Prix n°1
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
Le rapport
Qualité/Prix
1 2
Question : Quand vous achetez un produit, qu'est ce qui compte le plus pour vous ?
3 4 5
La Qualité
du produit Les aspects
Santé,
Bien-êtreLe respect
de l’environnement
Les prix bas
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85% font confiance aux marques qui s’engagent.
Une tendance renforcée chez les femmes
avec 86% de confiance
84% seraient prêts à boycotter les marques
non-respectueuses de l’environnement.
(pas de différence hommes/femmes)
1 sur 2 sont d’accord pour payer plus cher
pour des produits, marques engagés durablement.
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
Le rapport aux marques
www.acheter-ecolo.com
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants14
Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)
Conso Durable … High-tech et Hygiène/Beauté en progression
alimentation 76%
santé 71%
voiture 51%
maison, déco 49%
entretien 75%
hygiène/beauté 70% mode 34%
high-tech 45%
€ banque 17%électroménager 61%
Réponses : très souvent+souvent
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants 15
Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement, les plus engagées pour le développement durable :
Réponses : les marques les plus citées en première position.
Les marques les plus citées
pour leur engagement
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants 16
Le Développement Durable
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
52%
17%
21%
31%
27%
18%
14%
32%27%
22%
26%
16%14%13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
fiable
de qua
lité
insp
ire c
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complè
te
aborde to
us les s
ujets
claire
, com
préhen
sible
en qua
ntité
suffi
sant
e
TV
Presse magazine
Radio
Presse quotidienne
Internet
La Presse magazine n°1 pour la qualité,
la confiance, la clarté de l’information durable.
Un travail de développement des sujets abordés
et de la quantité doit néanmoins être fait !
L’information donné par les médiasPresse et Internet en tête
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
Question : Diriez vous que l'information
donnée par les médias sur le
développement durable est ?
Internet n°1 sur sa capacité à aborder tous
les sujets, donner une information complète…
et suffisante pour 1 lecteur sur 2.
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43% lisent la presse pour s’informer
sur le développement durable.
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori février 2010, 2 479 répondants
19%
29%
33%
42%
43%
Emissions
Radio
Relations
personnelles
Recherches
sur Internet
Emissions TV
Articles de
presse
Réponses : le plus souvent.
La Presse,
1ère source d’information durable
Question : Quelles sources d'informations
utilisées vous pour vous informer sur le
développement durable ?
19
91%
90%
77%
79%
69%
Réponses : le plus souvent + occasionnellement
Pôle Star + loisirsPub. 01 41 33 51 35
Mkg. 01 41 33 29 49
Pôle Homme
Pub. 01 41 33 53 52
Mkg. 01 41 33 56 63
Pôle Féminin
Haut de GammePub. 01 41 33 21 29Mkg. 01 41 33 59 74
Pôle Féminin
Grand PublicPub. 01 46 48 49 88Mkg. 01 41 33 59 74
Retrouvez prochainement toute l’info « Développement Durable » Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des rédactions, des études, les offres … sur
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