• BIOTINA – Previne a queda e o enfraquecimento dos fios.• XYLITIL PHOSPHATE – Dermocalmante, reduz prurido , descamação, eritema, caspas e oleosidade • LACTATO DE METILA – Proporciona Sensação de Frescor.• 10 EXTRATOS ENRIQUECIDOS COM AMINOÁCIDOS – tratam o couro cabeludo

*Multi Detox Technology

Contém:

ATIVOS

QUINA – estimulante revitalizante combate a alopecia

CAPSICUM – tônico capilar estimulante da circulação periférica

PÓLEN – anti radicais livres (proteção contra agressão externa)

ARNICA – estimulante tônico, melhora microcirculação

ORTIGA – regulador das funções sebáceas

PFAFIA – emoliente que auxilia no tratamento capilar

GEMA DO OVO – agente condicionador de Volume

GERME DO TRIGO – Suavizante hidratante, restaurador e emoliente

CONDROITINA - agente estimulador de circulação periférico

AMINOÁCIDO ESSENCIAL – formação e desenvolvimento do fio de cabelo, garante a resistência, evitando a quebra

Trata o couro cabeludo, estimulando o crescimento dos fios

Multi Detox TechnologyCombina a Biotina (Vitamina H) ao Blend de 10 Extratos Vegetais

• Estimula o crescimento saudável dos fios.• Desintoxica e acalma o couro cabeludo.• Reduz a descamação, coceira e inflamação do couro cabeludo.• Fortalece o fio aumentando a resistência à quebra.

• Micro esferas esfoliantes da Semente do Arroz.• Agente esfoliante suave que favorece a remoção das células mortas do

couro cabeludo, acalmando e desobstruindo os poros com suavidade .• Ajuda a equilibrar o pH do couro cabeludo.• Recomenda-se o uso 01 vez por semana.• Proporciona sensação de frescor imediato.

DESTAQUEPré Shampoo Esfoliante Fortalecedor

Indicação: Para todos os tipos de cabelos.

• Trata o couro cabeludo estimulando o crescimento do fio. • Com ação refrescante, limpa ajudando a desintoxicar e acalmar o couro cabeludo.• Reduz a descamação, a coceira e inflamações que impedem o crescimento saudável

dos fios e podem provocar a quebra.• Toda a linha oferece um sensorial de Spa delicioso através de relaxante fragrância.

DESTAQUEShampoo Fortalecedor – 250ml

• Complementa o portfólio unindo no mesmo produto dois fortes apelos usados pela concorrência e procurados pela consumidora: Crescimento do fio e força além da ação detoxicante do couro cabeludo.

• Importante esclarecer que os produtos podem ser usados diariamente para fortalecimento do fio, exceto o pré-shampoo esfoliante que deve ser usado apenas uma vez na semana.

• Explorar o efeito imediato de frescor que a linha trás para o couro cabeludo somados a experiência sensorial devido a relaxante fragrância.

• Rica formulação com concentração de vários ativos eficazes para tratamento do couro cabeludo ,ajudando o fio a crescer.

ARGUMENTOS DE VENDA

R$ 26,90 shampooR$ 35,99 shampoo -300ml R$ 33,99 shampoo – 250mlR$ 29,99 shampoo -200ml

CONCORRENTES

A cada 100 pérolas produzidas na natureza, apenas uma é NEGRA.

A Amend foi buscar para esta preciosa linha de produtos uma das mais raras pérolas da natureza: a Pérola Negra. Sua preciosidade e perfeição oferece aos cabelos alto poder: hidratante, amaciante e regenerador dos fios.

• Alta concentração de ativos REPARADORES

• Fios FORTES, HIDRATADOS, EXTRA MACIOS e BRILHO INTENSO

• Combatem os SINAIS DE ENVELHECIMENTO CAPILAR e EVITAM O DESBOTAMENTO DA COR

• REPARAÇÃO RÁPIDA E INTENSA dos danos acumulados

• REPOSIÇÃO DE NUTRIENTES

• Aumento considerável de diâmetro do fio, PRÓ FILLER

• AFINIDADE DO ATIVO para REPARAR fibras danificadas

• Luxuoso Extrato de Pérola Negra que Hidrata Profundamente, deixando os fios Macios e Suaves e Alta concentração de ativos(aminoácidos reparadores + gluco-nutrientres + proteínas) que entregam performance idêntica aos tratamentos oferecidos nos mais sofisticados Salões e com sensorial de melhoria imediata.

• Penetra profundamente na fibra capilar, conferindo força & resistência dos fios fragilizados, estressados e sem vida por processos químicos.

• Promove a reposição de matéria e massa proteica necessária para contra – balancear a perda de resistência e densidade.

• Reduz os danos que provocam o envelhecimento do fio com alterações estruturais na fibra ( ressecamento, quebra do fio e outros sinais visíveis do envelhecimento capilar.

ATIVOS

EXTREME TREATMENTAlta concentração de ativos

reparadores para um desempenho superior de

renovação dos fios

Indicação: Para cabelos estressados e sem vida.Principais Ativos: Extrato de Pérola Negra e Aminoácidos Renovadores

Ação: • Nutre intensamente e repõe a estrutura natural dos fios, como

um reforçador interno.• Reparan os danos acumulados. • Com alta concentração de ativos que combatem os sinais de

envelhecimento capilar• Evitam o desbotamento da cor e recuperam os fios, mantendo-

os hidratados, fortes, brilhantes e blindados contra futuras agressões.

• Imediato sensorial de emoliência dos fios

DESTAQUE da linhaMáscara Amend Luxe Creations Extreme Treatment - 250g

ARGUMENTOS DE VENDA

Nova marca da Amend com performance superior devido a alta concetração de ativos presentes na fórmula .

Entrega efeito de tratamento de Salão Luxuoso instantaneamente. Fragrância sofisticada e sensorial de maciez extrema. Fórmula do shampoo e condicionador com maior viscosidade para aumentar o valor percebido do

produto no momento do uso. Única fórmula do mercado enriquecida com o precioso extrato de pérola negra. Embalagem com válvula para maior praticidade. Produto multi-benefícios: reparação da cascata de danos, envelhecimento precoce, desbotamento da cor

com resultado efetivo para todos os tipos de cabelos.

R$ 39,90 Shampoo 300mlR$ 42,90 Máscara 250ml

R$ 39,90 Shampoo 300mlR$ 44,90 Máscara 250ml

CONCORRENTES

• Nos processos químicos, as cutículas ficam abertas e mais suscetíveis às agressões , tornando os cabelos opacos, quebradiços e sem vida.

• Os fios podem ficar ásperos e porosos, necessitando de um tratamento que restaure os cabelos danificados e devolva os nutrientes perdidos.

TRIBOLOGIA CAPILAR Ciência e tecnologia que estuda o atrito da superfície do fio do cabelo com materiais como: pentes, escovas e também estuda a interação entre os fios de cabelo uns com os outros.

Atrito > DesgasteLubrificação > Diminui o atrito e interação entre superfícies, preservando os materiais em estudo e suas propriedades

AGRESSÕES EXTERNAS

Ativos Nano Reparadores compostos por:óleos vegetais, proteínas e aminoácidos que possuem a capacidade comprovada de aumentar a penetração de bioativos que atendam às necessidades do cabelo danificado.

Lubrificação é o ponto chave através dos óleos e ceras ,com a diminuição do atrito, o fio será preservado favorecendo a maciez, penteabilidade e movimento dos cabelos.

Reparação Multinível: devido as características lipofílicas interagem com a as estruturas capilares repondo a camada lipídica interna e externa.

PRINCIPAIS BENEFÍCIOS• Repara os níveis mais altos de erosão capilar• Reconstrói os fios enfraquecidos• Ajuda a reforçar a estrutura interna e externa dos fios• Devolve a lubrificação natural dos fios para evitar o atrito

entre os fios• Minimiza ou elimina as perdas causadas pelo atrito e

desgaste em todos os níveis capilares• Com ativos nano tecnológicos que penetram

profundamente para uma ação mais efetiva• Repõe a barreira lipídica a nível da cutícula (micro

reparações) e do córtex (nano reparação) para deixar os cabelos saudáveis

• Ativos de origem vegetal

Reparação multinível para cabelos em apuros!

Não parece, mas o cabelo sofre desgastes diários causados por agentes externos como poluição, vento, poeira, sol e ainda sofre com o envelhecimento natural dos fios!

Até os cabelos virgens, sem nenhum tipo de agressão química ou térmica, e os que não estão expostos a radiação solar sofrem com o atrito entre os fios.

Ativos Nano Protetores compostos por:Acúcares, agentes lubrificantes, aminoácidos

Lubrificação é o ponto chave através dos óleos e ceras ,com a diminuição do atrito, o fio será preservado favorecendo a maciez, penteabilidade e movimento dos cabelos.

• Melhora geral das propriedades sensoriais • • Eficiente distribuição de ativos, promovendo um aumento da sedosidade superficial, melhorando a

penteabilidade a seco e a úmido. • • Maleabilidade e flexibilidade mais intensa, aumentando o balanço do cabelo. • • Protege das agressoes externas e suaviza a superfície do fio, melhorando o condicionamento e

reduzindo o frizz.

AGRESSÕES EXTERNASQuais são as principais agressões externas aos fios?

Sol-Os raios ultra violeta que atuam diretamente sobre a cutícula, destruindo a queratina . Assim, ele ficam desprotegidos e expõem sua parte interna, na qual estão os pigmentos responsáveis pela cor (melanina). Como consequência o cabelo desbota (queima)

Poluentes – através de agentes poluentes, depositam nos cabelos resíduos que se alojam sobre a cutícula impedindo o funcionamento normal dos fios.

Vento – levanta as camadas das bordas da cutícula ocasionando seu ressecamento, o que deixa os cabelos expostos.

O uso do secador em alta temperatura também é uma causa comum da fragilidade dos cabelos. O aquecimento provoca a evaporação de água natural dos fios enfraquecendo-os.

AGRESSÕES EXTERNAS

AGRESSÕES MECÂNICAS

PRINCIPAIS BENEFÍCIOS• Profunda hidratação• Equilíbrio da lubrificação interna externa dos

fios, minimizando as quebras• Blinda contra os atritos naturais e danos

causados por agressões externas• Aumenta o brilho• Suaviza fios ásperos e elimina o frizz• Protege contra danos futuros• Promove melhora na aparência e sensorial• Ativos de origem vegetal

Mantém os fios protegidos dos ataques indesejáveis!

DICAS DE VENDA PARA LINHA # FICA A DICA• Através de pesquisa com consumidor foi vista a necessidade de uma linha com comunicação mais despojada para

o público Jovem.

• Embalagens sofisticadas e práticas com válvula que facilita retirar o produto do frasco.

• Hotsite ficadicadecabelos.amend.com.br (disponível em setembro) para a consumidora entender melhor a linha e consultar material complementar com informações, vídeos , quiz e dicas de blogueiras famosas.

• Única do mercado que oferece Atrito Zero, protegendo os fios dos atritos que danificam a superfície do fio(mêcanicas ou agressões externas).

• Fragrâncias jovens escolhidas por time de mulheres antenadas com a moda e conectadas com as redes sociais.

ARGUMENTO DE VENDAS

SHAMPOO 250ML de R$ 26,00 a R$ $ 31,90Máscara 230g – de R$ 29,00 a R$ 34,90

CONCORRENTES

MOUSSE VOLUME PLUS

MOUSSE DE VOLUME 250ML

Indicação: Para cabelos sem volume

Ação: Envolve os fios aumentando o volume da raiz às pontas. Enriquecida com Amino Volume Complex* que auxilia na reposição dos aminoácidos e nutrientes essenciais, deixando os fios volumosos, encorpados e com movimento. Com protetor de umidade.

Textura e Corpo para os Fios

ARGUMENTOS DE VENDAS

• Para mulheres com pouco volume – poucas marcas no Brasil tem uma linha específica para cabelos sem volume.

• Opção para mulheres depois dos 50 anos que perdem cabelo e também para as mulheres que fizeram progressiva e ficam com o cabelo muito colado ao couro cabeludo.

• Com protetor de umidade.

PRINCIPAIS CONCORRENTES DE VAREJO- MAIORIA COM APELO DE MOUSSE MODELADORA

Mousse Charming Gloss R$ 18,50

MousseR$26,99

MousseR$21,99

MousseR$21,99

MousseR$20,05

ImportadaÚnica com apelo de doar volumeR$ 60,99

SHAMPOO A SECO

VALORIZE

SHAMPOO A SECO VALORIZE - AÇÃO ANTI-IDADE* 200ML

Ação: Absorve imediatamente a oleosidade, deixando o cabelo solto e com aspecto limpo. *Contém Vitamina E que ajuda a proteger os fios do envelhecimento precoce. Com fragrância suave e sofisticada.• Save time, Save water, Save a Style• Mais concentrado do que as demais marcas• Com esferas que homogenizam o produto• Com “Toque Seco e Macio” derivado de ativos absorvedores naturais• Agente de Styling e Texturizador – diferencial que ajuda a texturizar,

doando mais volume.

Cabelos limpos e revitalizados instantaneamente!

• Com “Jato Seco ” não molha o cabelo• Agente de Styling e Texturizador – diferencial que ajuda a

texturizar, doando mais volume.• Mais concentrado do que as demais marcas, menor consumo

pois evita reaplicações.

ARGUMENTO DE VENDAS

200G – R$ 42,90 150G – R$ 62,00 200G – R$ 21,99 150ML– R$ 34,90 150ML– R$ 31,90

CONCORRENTES

SHAMPOO SEM SULFATO

HYDRA CACHOS

Fórmula leve e suave que limpa os cachos, sem agredi-los!

Para atender a crescente demanda das mulheres com cabelos cacheados, fios finos e delicados e adeptas da técnica de Low Poo o Shampoo Hydra Cachos está com nova fórmula –- entrega os mesmos benefícios com vantagens adicionais:

• Fórmula elaborada com tensoativos suaves, livre de sulfatos, parabenos e silicones.

• limpa sem agredir os fios. • Protege a hidratação interna dos fios• Evita o ressecamento e fornece nutrientes para melhorar a

força e resistência..

Linha Hydra Cachos –Nova Fórmula Sulfate free

• Complementa o cuidado com os cachos entregando a mesma fórmula livre de silicones, sulfatos e parabenos.• Fórmula muito mais suave.

ARGUMENTO DE VENDAS

270ml – R$36,00 250ml – R$ 25,00 230ml – R$ 26,00 200ml – R$ 10,00 400ml – R$ 39,90

CONCORRENTES

NOVAS TONALIDADESMAGNIFIC

NOVA TONALIDADE

12.11 LOURO CLARÍSSIMO PLATINADONOVA TONALIDADE

12.89 LOURO CLARÍSSIMO PÉROLA CENDRE

NOVA VERSÃO PÓ DESCOLORANTE

COLÁGENO PROTEÍNA DA SEDA (7 TONS)

DISPONÍVEL DISPLAY COM 12 SACHÊS

Sucesso na versão lata, o Pó descolorante Colágeno e Proteína da Seda- 7 tons, já é o 2° mais vendido da linha.Os profissionais recomendam e usam o pó descolorante por abrir rapidamente os tons de louros desejáveis e ainda promover o tratamento dos fios.

NOVA FORMA DE VENDA

REGENERAMAX

Regeneramax – Venda individual a partir de Dezembro /2016

PÓ DESCOLORANTE VERMELHO

Pó Descolorante Vermelho Descolore e Colore Cerâmicas e Óleo de Macadâmia – 200gDescolore & Colore – descomplicado, multifuncional!

Benefícios: • Adiciona a cor vermelha durante o processo

de clareamento dos fios, ajudando a obter as mechas coloridas de forma rápida

• Fórmula Dust-Free que proporciona o manuseio sem levantar pó.

• Corantes resistem ao PH alto fixando-se nos fios

MACADÂMIAO Óleo de macadâmia nutre os fios e é ideal para controlar o volume dos cachos e o frizzCERAMIDASCeramidas é um lipídio encontrado naturalmente entre as escamas do cabelo. Ela é de extrema importância, para manter as cutículas unidas, impedindo a perda de massa e a ação de agentes externos.

ANTES DEPOIS

250G – R$74,00 200G – R$ 45,00 200G – R$ 43,00 200G – R$ 59,00

CONCORRENTES