modelos de negocio en internet y plan de medios
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LOS MODELOS DE NEGOCIOS EN INTERNET Y PLAN DE MEDIOS
Karla Rodríguez QuijadaHumberto Daniel Trejo Ruiz
Publicidad: Cada sitio web debe encontrar su
modelo publicitario
Conseguir anunciantes directos (patrocinios, campañas)
Comercio electrónico
Servicios Premium : Crear un servicio web que los
usuarios estén dispuestos a pagar una cuota en su máximo potencial.
Los modelos de negocio en internet
Software como servicio:
Aplicaciones que normalmente usábamos instaladas en nuestros ordenadores y están mas dirigidas al entorno empresarial
Email marketing:
Envió de boletines de información por correo, ya sea con contenidos de la web o específicos.
Canales empresariales:
Acuerdo con empresas para crear sus propios canales dentro del portal de videos (youtube)
Diversificar ingresos o acceder a empresas para entablar relaciones publicitarias o de prestación de servicios.
• Intermediación: intermediarios para hacer llegar su mensaje o productos al mayor numero de usuarios posibles
Micro pagos: (poco éxito) Micro pagos por acceso a distintos servicios o
contenidos (descargas de contenidos móviles, software)
Subastas
Compra venta de dominios (coches.com, viajes.com, moda.com)
Contenidos de pago (pornografía, análisis financiero)• Crear un blog u cobrar por que los usuarios puedan
verlo
Proyección profesional: (blogs y redes sociales) Promocionarse como
profesionales, hacerse un nombre en el sector en el que trabajan y mejorar su especialidad
Consultoría: Espacio independiente
donde los profesionales utilizan la red para ofrecer sus servicios
Crowdsourcing:
Las empresas pueden realizar encargos de determinados trabajos a multitud de personas que participan para realizarlo (mechanical Turk)
Marca Blanca:
en ves de crear desde cero estos servicios se usan otros que se ofrecen como marca blanca y ahorra tiempo y dinero (mini juegos)
Donaciones: obtener ingresos por nuestro trabajo en la red
Venta de productos virtuales Dinero virtual para poder comprar
determinados objetos o propiedades dentro del juego
Concursos : Ayudan a fidelizar a los usuarios
(premios bitacoras.com)
Eventos: Surgen como una necesidad del
sector y debe a darse a conocer y ganar influencia
Plan de medios
Factores de marketing
La aprobación objetivo: elección del medio y soporte
El producto, servicio o idea: carácter estacional de su consumo, ritmo de la
compra, las cualidades a mostrar
Zona geográfica
La distribución e intermediarios
Factores de orden publicitario Según la naturaleza del objetivo publicitario
Según la naturaleza del mensaje publicitario
Plan de Medios
Solución a la difusión de la campaña Planificación de medios, (difundir
masivamente) rentable y eficaz.
Grupo Objetivo Mensaje Adecuado
Psicográfico
Demográfico
Objetivos de Medios Cobertura
Personas con las que se quiere contactar
Frecuencia
Veces de percepción del mensaje
Recuerdo
Aumenta las posibilidades de la reacción buscada
Estrategias de Medios
• Elección de los medios
– Alcance óptimo de la audiencia
– Presupuesto disponible,
Selección de Soportes Cantidad y función del medio
para el mensaje
Programación, distribución del presupuesto ó distribución de impactos
Evaluación• Medición de Resultados
Tipos de Objetivos
Rating: Es el porcentaje de personas u hogaresexpuestos a un programa de tv o radio. Sesegmenta según el target (un punto de ratingequivale al 1% del target)
GRP’s (gross rating points): es la suma de lospuntos de rating de un mismo grupo objetivoacumulados en diferentes horarios, canales yperiodos
Cobertura bruta: total de impactos sobre el públicoobjetivoCobertura neta o alcance (CN): número de personas delpúblico objetivo que tendrán la oportunidad de contactarcon el anuncio al menos una vez.
Frecuencia de exposiciones: número de veces que unmiembro del público objetivo puede exponerse al plan demedios.Frecuencia efectiva: número aconsejado de veces que sedebe contactar con el público objetivo (para esperarrespuesta).
Costo del soporte: precio que tienen que pagar elanunciante por cada inserción que ponga de su anuncio enel soporte.Costo por impacto útil: es lo que cuesta alcanzar a unapersona del público objetivo con unainserción del anuncio en el soporte.Costo por mil (CPM):
Tipos de medios
Diario Anuncio, Insertos
Credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo.
La Revista Anuncio, contraportada, insertos, corpóreos
Nivel de especialización, nivel de estima hacia el medio
La radio Cuña, jingle, patrocinios, microprograma
Recepción individual y cómoda, complicidad con el oyente, volatilidad del tiempo en la transmisión del mensaje
TelevisiónSpot, Patrocinios, telepromocionales, sobreimpresión, product
placement
Audiovisual, Masiva
Cine Spot, product placement
Mejor condición de recepción, Capacidad expresiva, Bajo nivel de audiencia
Vía Pública Vallas, paletas, paraderos, medios de transporte, mobiliario urbano, lonas
Contacto con las personas, simplicidad del mensaje, gran alcance de la población local
• Internet banners, e-mail marketing, web site, Intersticial, pop-up
– Medio interactivo, audiencia activa, carácter de descubrimiento