modelo de comunicación en salud
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COMUNICACIÓN EN
SALUD
Tema: diagnóstico de los
Programas integrados de
salud y análisis del
modelo de comunicación
en salud de la campaña
PREVENIMSS
PROFESORA: CYNTHYA MAYA
EQUIPO 4: LOS PUERKOS
ANGEL QUINTERO,
ANA LISHA CHAVEZ
PAOLA CHRYSTAL SALAZAR NIEVA
NORBERTO BARROSO
LIZETH MARTINEZ
1. ¿Cuál es la audiencia objetivo?: La población derechohabiente del IMSScon obesidad quienes son, niños de primaria, niños de secundaria,adolecentes de bachillerato, adultos jóvenes de universidades ypoblación en general La obesidad infantil es actualmente un problema desalud en México. Hay más de 4 millones de niños que sufren de sobrepeso yobesidad. (**) ¿que características tiene este grupo social. Un poderadquisitivo que les permite tener acceso a alimentos : refrescos, tortas,tacos, frituras, alimentos chatarra, dulces, chocolates, grasas, carne.
2. ¿Cuáles son los objetivos o metas medibles? Disminuir el número de casosde obesidad, hipertensos, diabéticos y pacientes con síndromemetabólico
3. ¿Cómo se definiría el éxito del programa? Con la utilización de los serviciosde prevenimss. Evaluando la disminución de las tasas de morbilidad ymortalidad por causas directas que produce la obesidad.
* "Obesity update 2012", OCDE.
** "La obesidad y la economía de la prevención", 2010, OCDE.
De las 1,200 millones de personas que tienen problemas de sobrepeso y obesidad
en el mundo,
80 millones son mexicanos
Datos de la OCDE colocan a México en segundo lugar de los países con mayor
índice de obesidad en su población con el 30%. Superado únicamente por Estados
Unidos de América con el 33.8% (*)
ETAPA 1: PLANIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS
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n: El Instituto Mexicano del Seguro
Social (IMSS) a partir de 2002aplica la estrategiaPREVENIMSS a nivel nacional,cuyo objetivo es otorgar a cadaderechohabiente accionesespecificas de promoción yeducación para la salud,vigilancia del estado de lanutrición, prevención, detección ycontrol de enfermedades asícomo de salud reproductiva.PREVENIMSS incluye unaatención integrada con énfasis enla medicina preventiva.
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s Dos de cada tres mexicanos tienen sobrepeso. ¿Que otro tipo de información necesita? Mencionar el ejercicio y mostrar dietas saludables ¿Cuál es la audiencia objetivo?: La población derechohabiente del IMSS con obesidad quienes son, niños de primaria, niños de secundaria, adolecentes de bachillerato, adultos jóvenes de universidades y población en general que características tiene este grupo social. Un poder adquisitivo que les permite tener acceso a alimentos : refrescos, tortas, tacos, frituras, alimentos chatarra, dulces, chocolates, grasas, carne.
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: la atención preventiva integrada consiste en ofrecer a cada derechohabiente, a través de los servicios de una enfermera, en el mismo lugar, el servicio preventivo que le corresponde, de acuerdo al grupo de edad y sexo al que pertenece.
¿Cuáles son los objetivos o metas medibles? Disminuir el número de casos de obesidad, hipertensos, diabéticos y pacientes con síndrome metabólico
¿Cómo se definiría el éxito del programa? Con la utilización de los servicios de prevenimss. Evaluando la disminución de las tasas de morbilidad y mortalidad por causas directas que produce la obesidad.
ETAPA 2: SELECCIÓN DE CANALES Y MATERIALES
Cuáles son los conceptos y mensajes: estilo, lenguaje y nivel apropiado para la audiencia? se
crea una falsa idea de cuál es la etiología de la obesidad, su lenguaje es claro y directo.
Cuáles son los canales más adecuados? Difusión masiva en los medios de comunicación.
radio ,televisión, internet por su gran cobertura y en menor grado el periódico y ahora
publicidad en redes sociales.
¿Cuál es el formato más adecuado para los mensajes? por
su poder penetración y audiencia es el radio (únicamente hay que
escucharlo )
¿Existen materiales previos? si, y este comercial formo parte de una serie de spots televisivos y radio en los diferentes rubros
de prevén-imss
¿Son culturalmente apropiados? Para un área urbana y un sector que se alimente de
tortas es tal vez adecuado. Pero para la mayor parte de la población podrían pensar que no comiendo tortas no tendrán
obesidad.
¿Qué presupuesto tenemos con qué recursos humanos
contamos? en este comercial fue parte de una estrategia que
conto con recursos económicos ex profeso.
ETAPA 3: ELABORACIÓN DE MATERIALES Y PRUEBAS PRELIMINARES:
¿Cuáles son las distintas maneras en
que el mensaje puede presentarse?
¿Cómo reacciona la audiencia
seleccionada al concepto de los
mensajes?
¿ La audiencia comprende el
mensaje?
¿ Cómo responde la audiencia al formato
del mensaje?
¿Cómo promueve el mensaje, distribuye
los materiales y controlara el proceso?
prensa
escrita, radio, televisión y
otros medios alternativos
de comunicación
Crea conciencia al
problema de sobrepeso
y obesidad. Se impulsa
una campaña de
difusión nacional para
concienciar al
derechohabiente sobre
la necesidad de
realizarse chequeos
médicos de manera
periódica
Es tendencioso, ya que el hecho de
comer tortas no es el único factor de
riesgo para el desarrollo de
sobrepeso y obesidad
¿ lo
recuerda
?
La repetición constante
en los medios de
comunicación masivos
apoya
¿ acepta su
importancia?
Reconocen que es para explicarle al
ciudadano por qué es importante que acuda
al médico, cuáles son los factores que
inciden en el organismo para que se dé la
obesidad o la diabetes, cuáles son las
consecuencias de padecer estas dos
enfermedades, cuáles son los tratamientos
para aminorar su impacto y cómo reducir
sus complicaciones, pero sobretodo, evitar
la enfermedad.
La conducta esperada seria
relacionada al uso de los
servicios de salud con fines
de detección.
1. PROMOCION: Se trata de que el
individuo sea corresponsable en los
cuidados básicos de su salud, que haga
suya la cultura de la prevención, que
siga las indicaciones del médico para
tener una vida sana,
2. DISTRIBUCION: y esto se logra con
los mensajes que emite la Institución, no
sólo haciendo uso de los medios de
comunicación.
3. CONTROL: sino a través del contacto
directo entre el personal del Instituto y el
propio individuo
ETAPA 4: EJECUCIÓN DEL PROGRAMA:
¿La transmisión del mensaje se
hace a través de los canales de comunicación propuestos?
¿La audiencia está reaccionando
en la dirección esperada?
¿Es necesario reemplazar los
canales o agregar?
¿Es necesario agregar algo a los
canales ?
¿Cuáles son los efectos del
programa que tienen el efecto
más fuerte?
¿ es necesario efectuar cambios en el programa?
haciendo uso de los medios de
comunicación
SE EFECTUA una acción de
sensibilización forma parte de
los spots de radio y televisión,
y de medios impresos.
La promoción principal
consiste en concientizar al
ciudadano sobre la
necesidad de cuidar su
salud y la de sus familias.
Es necesario realizar un énfasis y dar realce a la
necesidad que tienen los servicios de salud de
hacer corresponsable al ciudadano para que
participe en las políticas públicas que implementan
las instituciones.
la Cultura de la Prevención que
impulsa el Instituto Mexicano
del Seguro Social.
Las campañas institucionales de
difusión deben lograr en la
ciudadanía la percepción de que
la prevención sea un valor
deseable. Para hacer uso de los
servicios de salud que
proporcionan las diversas
instituciones.
ETAPA 5: EVALUACIÓN DE LA EFECTIVIDAD:
• El problema de la obesidad en México: diagnóstico yacciones regulatorias para enfrentarlo”, señala que elgobierno mexicano sólo ha implementado una de lasnueve recomendaciones emitidas por la Organizaciónpara la Cooperación y el Desarrollo Económicos(OCDE) para combatir este problema que afecta a tresde cada 10 niños y a siete de cada 10 adultos.
¿se alcanzaron los objetivos en el
programa?
• Adicional a las campañas “Mídete, no te pases” y“Date tiempo y salud”, ambas de PREVENIMSS,hacen falta programas de orientación nutrimental yatención a personas con sobrepeso y obesidad en loslugares de trabajo, Orientación de personas en riesgode atención primaria.
Los cambios registrados ¿son
resultados del programa o de otros
factores externos, o de una combinación?
ETAPA 6: RETROALIMENTACIÓN
AL PROGRAMA
¿ Funcionó el programa en la dirección deseada? El programa en el caso de la obesidad consideramos que aun se
está en la etapa de una sensibilización colectiva de la población.
¿ qué se debe de mejorar o modificar? Actualmente no existe una regulación
para implementar programas específicos de atención y seguimiento
a estos pacientes.
La modificación es principalmente de los contenidos de acuerdo a las guías enviadas para la revisión de la materia:
Tener una idea eje
Ser atractivo
Ser creíble
Tener importancia comunitaria
¿Cuáles son las lecciones aprendidas con base a la experiencia? el impacto es a largo plazo, son difíciles de abordar
por su cronicidad y además por que al hablar de implementación de dietas en
el ambiente familiar se debe contar con el apoyo de la comuna familiar.
¿Qué información se aporta a los programas futuros? es conveniente que las políticas de promoción a la salud
empleen promocionales de prevención de las enfermedades
acorde a cada región y no universalizar los mensajes que en algunos lugares pueden ser hasta
ofensivos o simplemente no entenderse.
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RECURSOS EN RED:
http://www.imss.gob.mx/salud/Nutricion/Pages/index.aspx
lecturas consultadas:
1. Córdova JA et. al. Las enfermedades crónicas no transmisibles en México: sinopsis epidemiológica y prevención integral. Salud Pública de México. 2008; 50 (5): 419-427.
2.
3. Grupo académico para el estudio, la prevención y el tratamiento de la obesidad y el síndrome metabólico de la Comisión Coordinadora de los Institutos Nacionales de Salud, Hospitales Federales de Referencia y Hospitales de Alta Especialidad. La obesidad y el síndrome metabólico como problema de salud pública. Una reflexión. Salud Pública de México. 2008; 50 (6): 530-547.
4. Instituto Nacional de Geografía y Estadística. Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares 2008. INEGI, 2008.
5. Olaiz-Fernández G, Rivera-Dommarco J, Shamah-Levy T, Rojas R, Villalpando-Hernández S, Hernández-Avila M, Sepúlveda-Amor J. Encuesta Nacional de Salud y Nutrición 2006. Cuernavaca, México: Instituto Nacional de Salud Pública, 2006.
GRACIAS POR SU
ATENCION