modelo colombia es pasión
DESCRIPTION
Modelo para conocer una investigación en el área de la identidad como marca y sus acciones en la comunicación externaTRANSCRIPT
![Page 1: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/1.jpg)
Imagen PaísColombia es Pasión
Ibagué 29-04-09
![Page 2: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/2.jpg)
La imagen de Colombia
![Page 3: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/3.jpg)
La Brecha entre Percepción y Realidad
![Page 4: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/5.jpg)
“Las marcas de los países son un campo naciente en la intersección del mercadeo, la diplomacia pública, las
relaciones internacionales y la estrategia política.”
David Lightle
Importancia de mejorar la imagen delos países
![Page 6: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/6.jpg)
Ejemplos prácticos
![Page 7: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/7.jpg)
• David Lightle hace una aproximación a la marca país con un método de inmersión.
• Fue escogido por Taiwán para superar los estereotipos de bajo costo y mala calidad sobre Taiwán y sus productos. (Vietnam, Nueva Zelanda, Australia, Taiwán)
Hacia una marca país paraColombia
![Page 8: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/8.jpg)
• Fórmula de la gota, para determina la esencia única y común para cada país.
• Un año (semiólogos, sociólogos y antropólogos)• Entrevistas en profundidad a cerca de 400
colombianos y 150 extranjeros. • Fueron en total más de 1.000 horas y casi 30
sesiones de grupo.
Descubriendo la esencia deColombia
![Page 9: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/9.jpg)
¿Qué es Colombia es Pasión?
El producto de la campaña de Imagen País es la marca "Colombia es Pasión", la cual representa el común
denominador de los colombianos que nos diferencia del resto de países. A través de ella le contamos,
mostramos y enseñamos al mundo la cantidad de cosas buenas que tenemos, somos y hacemos con pasión.
![Page 10: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/10.jpg)
Importancia de mejorar la imagen deColombia
Mejor Imagen
Más negociosMás inversiónMás turismo
Más empleo
Mayor consumo y prosperidad
![Page 11: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/11.jpg)
¿Quienes construyen la marca Colombia?
![Page 12: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/12.jpg)
I. Instituciones de Estado Colombia
![Page 13: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/13.jpg)
Colombia es Pasión: Sombrilla de un país.
![Page 14: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/14.jpg)
Desarrollo de marcas regionales
![Page 15: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/15.jpg)
Iniciativas conjuntas
![Page 16: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/16.jpg)
• Hemos convocado y acompañado junto con la Cancillería y la Vicepresidencia de Turismo de Proexport cerca de 400 visitas de periodistas y generadores de opinión en los últimos 4 años.
Iniciativas conjuntas
![Page 17: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/17.jpg)
• El buque insignia de nuestra armada nacional El Gloria lleva a Colombia es Pasión en sus velas y en cada uno de sus cadetes.
Iniciativas conjuntas
![Page 18: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/18.jpg)
Sensibilización funcionarios
![Page 19: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/19.jpg)
Equipo de Ciclismo Colombia es Pasión
• Surgió en el año 2005• Reflejar la tenacidad y el empuje de un país que sueña con mostrar al mundo su verdadera cara.
![Page 20: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/20.jpg)
II. Empresas y marcas lideres en Colombia
![Page 21: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/21.jpg)
Mas de 236 compañías representantes del sector privado que se han vinculado a esta iniciativa, siempre apoyando
la loable tarea de lograr disminuir la brecha entre percepción y realidad de la imagen de Colombia en el
exterior.
Aliados Privados
![Page 22: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/22.jpg)
Bavaria. Almacenes Éxito. Avianca. Postobón. Suramericana. Nacional de Chocolates. Bancolombia.
Grupo Aval. Carrefour. Microsoft. Coca Cola. Noel. Carvajal.
Fuente: Encuesta sobre elites empresariales, Especial de Portafolio 2008.
Las empresas mas admiradas en Colombia
![Page 23: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/23.jpg)
Vinculación con todas sus campañas de consumo responsable y Activaciones ligadas al desarrollo de los empleados
Acompañamiento en sus programas de Responsabilidad Social de: Destapa Futuro y Proveedores, y el Programa de Calidad aniversario 120 años.
Responsabilidad social
![Page 24: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/24.jpg)
Máquina de Afeitar Schick Colombia es
Pasión
Edición limitada de producto REFISAL –
COLOMBIA ES PASION
Plan turístico especial: Tour Colombia es Pasión,
promoviendo los destinos exóticos del país
Edición Limitada Café Juan
Valdez: CAFÉ PASION
Edición limitada Logan Colombia
es Pasión
Alka Seltzer y Aspirina con logo en el producto y
el empaque
Tarjetas prepago internacional en
USA, España, México y Panamá
Desarrollo de producto
![Page 25: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/25.jpg)
Activaciones BTL
![Page 26: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/26.jpg)
III. Ciudadanos colombianos
![Page 27: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/27.jpg)
Transformación cultural
![Page 28: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/28.jpg)
Formación
![Page 29: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/29.jpg)
Abrimos un almacén que hoy cuenta con 1400 referencias de productos colombianos de cerca de 350 productos, todos hechos y creados por manos colombianas.En el 2008 abrimos nuestro segundo punto de venta en uno de los centros comerciales mas importantes de Bogotá.
Posicionamiento
![Page 30: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/30.jpg)
Hemos logrado hacer de la estrategia el mejor aliado
para la imagen del país
![Page 31: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/31.jpg)
24,60%
75,40%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
No
Si
Fuente: Datexco
¿Usted ha visto el logo símbolo de Colombia es Pasión?
![Page 32: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/32.jpg)
6,50%
6,50%
9,00%
11,50%
38,60%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
El corazón de loscolombianos
La pasión que tiene uno porColombia/ Por el país
Orgullo por Colombia
Alegría/ Emoción
Amor por Colombia
Fuente:
¿Qué le comunica el logo símbolo de Colombia es Pasión?
![Page 33: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/33.jpg)
Bajo Medio Alto
Si 95,7% 97,2% 97,5%
No 4,3% 2,8% 2,5%
Nivel Socioeconómico
No3,4%
Si96,6%
Fuente:
¿Compraría algún producto con la marcaColombia es Pasión?
![Page 34: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/34.jpg)
Y el País ha comenzado a percibir los efectos de esta
cada vez mejor imagen
![Page 35: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/35.jpg)
Las exportaciones se incrementaron en un 150% desde el 2002
![Page 36: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/36.jpg)
La IED en Colombia: 323% mas que en el 2002
![Page 37: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/37.jpg)
Numero de viajeros en miles
En el 2007 Colombia dos veces mas visitantes que en el 2002
![Page 38: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/38.jpg)
Y aún tenemos mucho por lograr, porque si el corazón
de un colombiano pudiera…..
![Page 39: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Modelo colombia es pasión](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102901/5573dfc9d8b42a86478b4d9e/html5/thumbnails/40.jpg)
LOS INVITAMOS A QUE SE APASIONEN POR EL PAÍS
COLOMBIA ES PASIÓN
Call Center: 2410544-5600100 Bogotá