moda colaborativa - aula inaugural unisinos
TRANSCRIPT
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Apresentação:Rodrigo Hanauer
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Cocriação
OpenInnovation
Co-design
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Open
Innovation
Chesbrough (2003)
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Colaboração
Geração coletiva de Ideias
Construção de conhecimento
Open
Innovation
Cocriação
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre co-criação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Cocriação
Desenvolvimento de sistemas, produtos ou serviços através da colaboração com consumidores, gestores, colaboradores e outros stakeholders da organização.
Prahalad & Ramaswamy (2003)
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
PDNP
Testes
Desenvolvimento de Produto
Análise Comercial
Triagem de Ideias
Geração de Ideias
Churchill (2000)
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Co-design
Prática de criatividade coletiva com foco específico no processo de Design.
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Resgate
Histórico
ANOS 70
Design Participation Conference (UK)Escandinávia
- Inserção de usuários no processo de Design- Maior conhecimento sobre o contexto de uso- Crítica a “projetos intuitivos”
Design Participativo
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Mas por que hojese fala tanto em
COCRIAÇÃO?
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Fatores
ModeloProdutivista
Modelo Centrado no Consumidor
Foco na ProduçãoConsumidor receptor
ExpectativasDesejos
Necessidades
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Novas Tecnologias
Contatodireto com usuários
InternetPlataforma
AbertaInt
eração
VelocidadeWeb 2.0
Construçãopela
Participação
Engajamento
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
++
Mercado
Organizações
Tecnologia
--Ambiente favorável para a
COCRIAÇÃO
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Mas o que se “ganha” com aCOCRIAÇÃO?
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Organizações- Ideias diferentes, inesperadas
- Relacionamento com consumidores
- Valorização da marca
- Redes de Projeto
- Diferencial competitivo
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Consumidores - Aproximação às marcas
- Produtos melhores
- Reputação pessoal (rede)
- Engajamento / Ação
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
DesignersComunidades de Prática
- Vivência projetual real
- Contato com as organizações
- Co-autoria de projetos
- Aprendizagem
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
E como funciona?
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Crowdsourcing
Utilizar o conhecimento coletivo presente na Internet para resolver problemas, criar soluções e conteúdo.
Howe (2006)
Face-a-face
Imersão Criativa
Interação Projetual
“Ponte” entre os envolvidos
Workshop de co-design
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Crowdsourcing
Etapa inicial do PDNP
Geração de ideias (inovadoras)
Foco na experiência do usuário
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
VIDEO FIAT MIO
A partir dos 6 min.
http://www.youtube.com/watch?v=JoWbUR4b9io
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
CoP (Grafiteiros) + Crowdsourcing
Etapa de Desenvolvimento da Ideia
Relacionamento e Marca
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
VIDEO SPRITE
http://www.youtube.com/watch?v=fbf_lCXfBCU
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Ideias para o Futuro
Estudantes
Etapa de Design
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Crowdsourcing
Ideias Inovadoras
Pessoas Inovadoras
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Marca de calçados femininos
Localizada em Nova Petrópolis
Produção 4000 prs/dia
Público jovem
Informação de Moda + Brasilidade
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Agosto a Novembro de 2011
Cocriação de uma coleção de calçados
Foco em estudantes de moda e design
Etapa de Desenvolvimento de Produto
Crowdsourcing + Workshop
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Projeto: Delirion / Jéssica Gonçalves - RJ
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Projeto: Blue Sky / Ana Laura Biazotto - SP
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Projeto: Estrela das Águas / Rafael Reis - PA
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Projeto: Cosmic Love / Letícia Mercier - RJ
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Projeto: Rock Day Flat / Eloísa Honorato - SP
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Projeto: Tropical Plate / Hanni Alves - MG
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Desenvolvimento Interno
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
VIDEO TANARA
http://www.youtube.com/watch?v=ZAWb5EQZWxs
Moda ColaborativaUm bate-papo sobre cocriação no
Desenvolvimento de novos produtos.
Participem!
20/08 a 24/09
VOTAÇÃO:13/09 até 28/09