mobilebusiness(featurephone)_20120127 knowledgecommons vol.11
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MOBILEスマホ/ソーシャルに至るまで
12年2月2日木曜日
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PROFILE
河井 孝志(かわい たかし)1981/3/28生まれ大阪府交野市出身。今は都内の北の方に潜んでます。
略歴2006/3 関西大学総合情報学部 総合情報学科卒■地域ネットワーク(放送メディア)とかやってました。
2006/4ー2007/9 派遣、嘱託でエンジニアを転々。■金融機関のオフィス作ったり、学校のIT設備作ったり、サーバー作ったり。
2007/9ー 株式会社ザッパラス デジタルコンテンツ本部■いわゆるとこの「雑用係」。新人研修、QC、CMS管理、コンテンツディレクター、などなど…。
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本日のお品書き
ケータイサービス業界の流れを追います
黎明期~これまで1999−2008
今起こってること。2008−2011
これから2011−FUTURE
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i−modeが始まった頃
1999年2月 i−mode開始そのころのインターネットって??
←ADSLなんてまだまだ研究中アナログのモデムやISDNが主流→
ナローバンドの時代。
当時のIEはVer5。■ちょっとあやしいページに行くと「ポップアップ地獄」に襲われる。(男性諸兄、苦労しましたよね。)■「クレカでお金を払う」とか、ありえない。詐欺の横行する「イメージ」
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i−modeが始まった頃
1999年2月 i−mode開始
「安心&安全なインターネットの提供」コンテンツの信頼性■キャリアが審査した「公式サイト」の設置で担保
決済の信頼性■「電話代と一緒に払える」ことによる担保
怖いイメージのあるインターネットを使い、コンテンツにお金を払ってもらう工夫。
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i−modeが始まった頃
ユーザが慣れたコンテンツの売り方
毎月のお金を払って、継続的に情報を得る、定期・継続購読のスタイル。example:新聞、雑誌、NHKなどなど。
→情報のダウンサイジングに併せ、課金をミニマム化し継続課金するモデル。
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i−modeが始まった頃
キャリア
メーカー CP
パケット通信料の最大化
端末出荷量の増加 コンテンツ利用者増加
キャリアを中心としたエコシステム
サービス仕様の決定
仕様に沿った端末の納入
ユーザ
仕様に沿ったコンテンツの提供
買い取った端末を安価でユーザに販売
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BREAK!
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インターネットの成熟
インターネットに慣れた人の増加
インターネット技術の確立■高速、安全なインターネットが普及した。■マルチメディアコンテンツが普及した。
検索エンジンの台頭■ディレクトリ型からフリーワード検索へ→世界が一気に広大に■Yahoo!からGoogleへ
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インターネットの成熟
ケータイTOPメニューにも検索窓が。→トラフィックが公式サイトから勝手サイトへ。
課金形態の多様化→インターネットでお金を払う人も増えた。通販サイト、楽曲購入、クレジットカード、電子マネー
インターネットはもう怖くない!
より便利にインターネットらしく
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ケータイ市場の変化
「0円ケータイ」なくなりました。■インセンティブモデルの崩壊→総務省の指導
■ケータイは2年契約、分割払いへ。 →買い換える人の激減!進化スピードが低下。
モバイル市場全体が変化の局面へ。
ケータイ普及の曲がり角
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エコシステムの分化
ケータイ
キャリアメニュー
公式コンテンツ
公式月額課金 公式都度課金
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エコシステムの分化
ケータイ
キャリアメニュー
公式コンテンツ
公式月額 公式都度
検索経由
勝手サイト
クレカ・電子マネー
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公式サイトとそれ以外の比率
29%
71%
iメニューサイト 一般サイト
docomo IR資料より
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エコシステムの分化
ケータイ
キャリアメニュー
公式コンテンツ
公式月額 公式都度
検索経由
勝手サイト
クレカ・電子マネー
ケータイ
12年2月2日木曜日
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エコシステムの分化
ケータイ
キャリアメニュー
公式コンテンツ
公式月額
公式都度
検索経由
勝手サイト
クレカ・電子マネー
スマホ
マーケット経由
アプリケーション
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BREAK!
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次回の伏線!
ソーシャルとスマートフォン市場はとても広がった。しかしプレーヤーも増え、コストも増えた。
■イノベーションのジレンマ →月額公式から脱せない公式CP
■ノウハウの転換 →「アプリ」「ゲーム」「フリーミアムモデル」
■プレーヤーの参入 →WEB(PC)企業の参入、ゲームデベロッパーの参入
■海外との戦い →日本市場の限界、仕様統一による海外への進出&海外からの参入
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thank you
ありがとうございました。
ご質問等ありましたらご遠慮なくこちらまで!twitter: @yrikfacebook: takashi.kawai
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