mobile tagging
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Hyperlinks von der analogen in die digitale Welt.
Eine Kurzbersicht.
Grnde
Die in dieser Prsentation aufgezeigten Systeme entstanden aus dem Bedrfnis die Interaktion zwischen analoger und digitaler Welt (Web) zu vereinfachen.
Die mhsame URL-Eingabe mit der Handy-Tastatur wird durch andere Methoden ersetzt.
Zustzlich signalisieren diese Methoden dem User, dass es sich um ein fr das Handy optimiertes Angebot handelt und der Datentransfer entsprechend gering ist.
Mit der zunehmenden Verbreitung von Web-Handys und den sinkenden Datentransfer-Preise positionieren sich diese Brcken-Systeme zunehmen auch im Fun und Game Bereich.
GRNDE
Mobile Tagging Systeme
Mobile Tagging Systeme basieren auf einem Muster das mit dem Handy fotografiert wird. Dazu wird neben der Kamera eine auf dem Handy installierte 2D-Reader Software bentigt. Diese ist kostenlos und kann z.B. via SMS installiert werden (fr die Schweiz: SMS mit Text BEE an die Nummer 989).
Es gibt drei unterschiedliche Visualisierungen der Muster wobei mit sog. Multicode Reader alle mit dem Handy erfasst werden knnen.
Das Mobile Tagging zeichnet sich durch eine hohe Erkennungsrate aus und einer zunehmenden Verwendung ist aber (noch) nicht selbsterklrend.
MOBILE TAGGING
BeeTagg
Der BeeTagg ist eine Schweizer Erfindung. Die Wabe kann kostenlos online erstellt und mit einer dynamischen URL verknpft werden.
Fr die Erkennung der Waben wird eine Java-Software auf dem Handy bentigt.
Vorteile:hohe Erkennungsrate
einfaches und kostenloses Erstellen
Platz fr Logo in der Mitte
Nachteile:Spezielle Java-Software ntig
Handy-Nummern werden nicht erfasst
Nicht selbsterklrend
MOBILE TAGGING
BeeTagg Verbreitung
BeeTagg Multicode Reader ist die Nummer 1 im schwedischen iPhone App Store, http://snipr.com/4ll8f
Im U.S. App Store ist der Reader nicht in den Top 100
BeeTagg verffentlicht keine Zahlen.
MOBILE TAGGING
QR-Code
Der QR-Code funktioniert wie der BeeTagg und kann ebenfalls kostenlos online erstellt werden und mit einer dynamischen URL verknpft werden.
Der QR-Code hat die besten Voraussetzungen sich international zu etablieren.
Vorteile:hohe Erkennungsrate
einfaches und kostenloses Erstellen
Nachteile:Spezielle Java-Software ntig
Handy-Nummern werden nicht erfasst
Nicht selbsterklrend
MOBILE TAGGING
QR-Code Verbreitung
While users in Europe and the US are still getting used to the idea of using their phones as Internet devices, mobile tagging is a fact of life in Asia. Lars Erik Holmquist (2006), http://snipr.com/4ka3f
QR codes are an increasingly familiar sight in Japan. Michal Daliot-Bul (2007), http://snipr.com/4k9s1
Von 1935 zufllig ausgewhlten QR-Code-Bilder verweisen 38.21% auf .com, 25.87% auf .jp und 0.63% auf .ch Domains. http://snipr.com/4ljhm
MOBILE TAGGING
SPORE QR-Mosaik Plakat
Mobile QR-Mosaik-Poster fr die Einfhrung des Spiels SPORE von Electronic Arts.
"Unser Ziel ist es, technikaffine Kufer fr unsere Spiele auch unter Einbindung moderner Technologien anzusprechen. (Jrg Brand, Product Marketing Manager EA, 2008)
MOBILE TAGGING
McDonalds QR-Code Clip
McDonalds Asien setzte den QR-Code Stil als Artwork in einem Werbeclip ein.
Youtube Link:http://www.youtube.com/watch?v=lG8o5uInjiE
MOBILE TAGGING
28 Weeks Later Riesen-Poster
Fr den Britischen Kinohit 28 Weeks Later wurde u.a. mit Riesen-QR-Poster gewoben.
Die Kampagne wurde vor einem Jahr in London realisiert.
MOBILE TAGGING
Verlage
Verschiedene Verlage wie z.B. The Sun und Die Welt setzten QR-Codes ein um z.B. die Print-Artikel zu verlinken.
Bei NZZ-Campus gehren QR-Codes zum Gesamtkonzept. Sowohl die Artikel im Campus-Magazin wie auch die Plakate sind mit QR-Codes versehen.
MOBILE TAGGING
Datamatrix
Die Datamatrix unterscheidet sich wiederum lediglich in der Visualisierung vom BeeTagg bzw. marginal vom QR-Code.
Vorteile:hohe Erkennungsrate
einfaches und kostenloses Erstellen
Nachteile:Spezielle Java-Software ntig
Handy-Nummern werden nicht erfasst
Nicht selbsterklrend
MOBILE TAGGING
image recognition
Die Schweizer image recognition Technologie fr Handys basiert nicht auf einem Tagg-Muster sondern auf der Erkennung eines beliebigen Bildes bzw. Bildausschnitts.
Vorteile:keine Software ntig
kreative Nutzung (siehe kleines Bild)
Handy-Nummern Erfassung
Fotos bleiben im Handy-Speicher
Nachteile:Kostenpflichtiges Erstellen der Vorlage
Nicht selbsterklrend
IMAGE RECOGNITION
Webcode
Anhand der Eingabe eines Webcodes auf einer fr Mobile optimierten Website wird der User direkt auf die gewnschte Seite weitergeleitet.
Vorteile:keine Software ntig
einfach und bekannt aus z.B. Zeitungen, Produktkatalogen etc.
Nachteile:langweilig
keine Handy-spezifische Methode
WEBCODE
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