mobile internet & mobile display in turkey
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Mobil Internet ve Reklam
Mobile Display
İbrahim Mert
Move Mobile Media Agency
Aktörler
• Operatörler
• Uluslararası Networkler
• Telefon Üreticileri
• Mecra Sahipleri
• Mobil Site Sahipleri
• Uygulama Sahipleri
• Medya Ajansları
• Mobil Pazarlama Ajansları
• Mobil Network Ajansları
• Tüketiciler
Envanter
• 5 milyona yaklaşan aylık tekil kullanıcı
• 200 milyon aylık sayfa görüntüleme
• 100’den fazla Türkçe iPhone olmak üzere, OVI ve Blackberry uygulamaları
• Büyük medya sahiplerinin mobil site veya uygulamaları mecrada yerini aldı
Mecra Sahipleri
• Turkcell Network
– Move Mobile Media Agency
• Medyanet
• Turkuvaz Medya
• Doğuş Medya
• Mobilike
• Boom
• Admob
• Vodafone Network
• Avea
• Bağımsız mecra sahipleri
Tüketici burada!
• Aylık 5 milyonu geçen tekil mobil kullanıcı
• 400.000 iPhone sahibi
• 1 milyon Blackberry sahibi
• Genel kullanım içinde %10 akıllı telefon sahipleri
• Webden fazla CTR oranları, min %1 max %20
• 3G’nin yaygınlaşmasıyla geçen seneye göre 3 katına çıkan mobil data kullanımı
Peki ya Markalar?
• 8 ay içinde 100’den fazla mobil display kampanya
• 50 farklı şirket, 20 farklı sektör
• Marka başına ortalama 2, sektör başına 5 kamapanya
• Mobil interneti kullanan vazgeçmiyor, kendi mobil sitelerini kuruyor
• Uzun vadeli satın almalar yapıyor
Mobile Banner Türleri
• Standard banner
• Demo-Targeting banner
• Location Based Banner
• Handset Targeting Banner
• Floating Banner
• Rollover Banner
• Interstitial Banner
• Mobile Advertorial
• Video Banner
Tüketici ile mobil interaktivite
• Farkındalık
• Marka reklam içeriği
• Marka videosu
• Marka jingle-melodi
• Marka ilan, resim vb
• Interaksiyon
• Oyun, oylama, anket
• Aplikasyon, Site
• Üyelik, Data, Satış
Click to Video
• 3G sonrası data hızı artışı ile mobile banner tıklandıktan sonra tüketici anında reklam videosunu telefonundan izliyor
• Video sonrası yönlendirilen sayfalarda marka iletişimi başlıyor ve bunu mobilken çevresiyle paylaşıyor
Marka Mobil Sitesi• Reklam filmini izledikten
sonra marka için hazırlanmış mobil siteye yönlendirilen tüketiciye aktarılan
• Ürün ve kampanya bilgisi
• Marka içeriği
• Ürün resmi
• Callcenter
Click to Call
• Marka sitesini inceledikten sonra tüketici, daha ayrıntılı bilgi için telefonundan tek tuşla marka çağrı merkezine arama başlatıyor
• Video sonrası yönlendirilen sayfalarda marka iletişimi başlıyor ve bunu mobilken çevresiyle paylaşıyor
Click to Data
• Operatör portalinde banner ile, operatör avantajını kullanan marka, tek tıkla tüketici telefonunu topluyor
• Daha sonra bu telefon numaralarına
• SMS
• IVR
göndererek satış noktasına yönlendiriyor.
Click to Form
• Satın alma gücü yüksek tüketicinin zamanını mobilde daha fazla harcamaya başlaması, markaları mobil platforma uygun siteler açmaya, uygulamalar çıkarmasına sebep oluyor
• Bu sitelere trafik yine mobilden üretiliyor
Mobile Targeting
• Turkcell’in yaptığı adserver yatırımı sayesinde Turkcell-im portal ve bağlı sitelerde demo-targeting yapılabiliyor
• Yaş, cinsiyet, lokasyon ve cihaz hedefleme yapılıyor
• Arçelik çamaşır makinesi bannerını sadece kadınlara gösterebiliyor
Location Based Banner on Mobile
• En kişisel mecra mobil cihazlarda, lokasyona göre banner gösterip tüketiciyi satış noktasına yönlendirmek kısa vadede çok daha fazla kullanılacak
• Soyak yandaki bannerı sadece İzmir’lilere gösteriyor
Soyak’dan ayda 400 TL taksit ve 5.000 TL
peşinat ile daire sahibi olmak ister misiniz?
Size özel önerilerimizi öğrenmek için lütfen
tıklayın, sizi arayalım.
Augmented Reality on Mobile
• Webden daha farklı olarak, mobilde AR kullanıcısına çevresinde görünmeyenleri göstermek üzerine kurgulanan uygulamalardır
• Markalar bu uygulamalara PIN’lerini bırakarak yer almaya başladılar
• Dünyada Layar, ülkemizde ise Turkcell Pusula en başarılı örnekler
Smartphones
• Worldwide mobile phone sales totalled 314.7 mio units during Q1 2010, representing a 17% increase from the same period in 2009,
• Smarpthone sales reached 54.3 million units, representing an increase of 48.7 % from the first quarter of 2009.
Kaynak: Gartner
Dünyada mobile yatırım durmuyor
• Google Admob’u 750, Apple Quattro Wireless’ı 275 mio $ ile satın aldı.
• 1 sene içinde yapılan bu satın alma toplam 1 milyar $ ediyor.
• Rahim Koç’un kişisel serveti 1.5 milyar $
• Tüm büyük gruplar mobile yatırıma devam ediyor
Apple iAd
• Apple, iAd ile bir reklam platformu sahibi oldu.
• Bu platformu işletmek için Quattro Wireless firmasını satın aldı.
• iPhone OS 4 işletim sistemi planı tamamladı.
• Böylecek Apple artık tüm uygulamalardaki reklamlardan gelir elde edecek. (uygulamaların 4/3’ü ücretsiz)
iAd Farkı
• iAd ile bir operatöre bağlı kalmadan profilleme yapılabilecek.
• Bugüne kadar uygulamanın konseptine göre hedefleme yapılıyordu.
• En önemlisi ise lokasyon bazlı reklam asıl iAd ile başlayacak
• Artık banner tıklandıktan sonra uygulamadan çıkılmayacak.
85+ milyon iPhone ve iPod
touch kullanıcısı
90 ülke
185.000+ uygulama
4 milyar download
iAd mobil reklamı tamamen değiştirecek
Mobilin GücüKaynak: Morgan Stanley
Mobilin GeleceğiKaynak: Morgan Stanley
Youtube İstatistikleriKaynak: Website Monitoring
Mobilin Yükseliş NedeniKaynak: Morgan Stanley
teşekkürler
İbrahim Mert
Move Mobile Media Agency
0530 931 2520