mobile first - palestra no mobileconf 2013
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Palestra ministrada no MobileConf 2013, em São Paulo - abril.TRANSCRIPT
Horácio Soares @horaciosoares
21 9925-5404
Outubro de 2012 – São Paulo!
Mobile First
Mobile First
Mobile First Luke Wroblewski
Livro: http://www.abookapart.com/products/mobile-first
Mas antes…
Qual é contexto do Mobile?
http://www.slideshare.net/HubSpot/50-mobilefactsdeck62812 - Slide 4
http://www.slideshare.net/HubSpot/50-mobilefactsdeck62812 - slide 6
Os smartphones são indispensáveis no
cotidiano
“In 2013, Mobile Phone will overtake PC’s as the most
common Web access device world wide.”
— GARTNER
Slide 107 http://www.slideshare.net/cxpartners/web-and-mobile-forms-design-userfriendly-2010-workshop
Como o Luli disse no Digitalks no Rio:
“Nesse mundo Mobile, somos todos daltónicos e sofremos
do Mal de Parkinson”
capacidades/vantagens do mobile
GPS
Case Toyota
Acelerômetro
Giroscópio
Bluetooth
Áudio, vídeo e imagem
NFC
Sensores multitoque
Em qualquer hora e local.
Novas maneiras de interação e apresentação
Boa compatibilidade entre
navegadores Mobile e HTML5
Atualizações frequentes...
limitações/restrições do mobile
“fritando o peixe e olhando o gato”.
@lukew
‘Desktop is like “diving”…
…while mobile is like “snorkling.”’ by Hinman at Nokia
http://www.slideshare.net/Rachel_Hinman
O que todos quando
mergulham desejam?
@lukew
desktop
@lukew
tela grande
@lukew
tela grande
energia
@lukew
tela grande
energia
rede consistente
@lukew
tela grande
energia
rede consistente
teclado
@lukew
tela grande
energia
rede consistente
teclado
mouse
@lukew
tela grande
energia
rede consistente
teclado
mouse
cadeira
@lukew
tela grande
energia
rede consistente
teclado
mouse
cadeira
mesa
tela grande
energia
rede consistente
teclado
mouse
cadeira
mesa caneca de café
@lukew
@lukew
mobile
tela pequena
@lukew
tela pequena
bateria
@lukew
tela pequena
bateria
rede inconsistente
@lukew
tela pequena
bateria
rede inconsistente
dedo gordo
@lukew
tela pequena
bateria
rede inconsistente
dedo gordo
sensores
@lukew
Outras limitações:
● Capacidade de armazenamento e
processamento reduzido.
● Uma aplicação em HTML5 para mobile
pode ser até 100 vezes mais lenta que em
desktop. http://spaceport.io/spaceport_perfmarks_2_report_2012_5.pdf
perda de 80% do espaço
@lukew
e isso pode ser ótimo para o negócio...
te força a priorizar...
te força a manter o foco…
Alguém conhece algum site
que gostaria que 80% do seu
conteúdo/itens/elementos
fosse retirado da interface?
Flickr desktop
60 opções de menu...
@lukew
Flickr mobile
7 opções de menu...
Less is more...
@lukew
Restrições são boas para o
design, pois te forçam a
priorizar, a manter o foco
mas cuidado…
no ponto…
Os detalhes do comprador não
podem ser visualizados na versão mobile.
Desktop Site
Mobile Site
Ainda antes de focar no Mobile First, como anda a qualidade dos
nossos sites nas versões desktop?
Será?
Uma breve avaliação de conhecidos sites de
notícias sobre TI
O Mobile First vem tirar os sites
Desktop do
CTI
Mobile First Luke Wroblewski
Livro: http://www.abookapart.com/products/mobile-first
SIMPLICIDADE
Paradoxo da escolha
Elimine da interface itens que não
sejam extremamente
necessários...
Qual desses Desktops oferecia a melhor experiência?
Qual desses Desktops oferecia a melhor experiência?
E qual desses controles?
Case Extreme Booking with Hotels.com
http://www.youtube.com/watch?v=gcuFkiEORsE
Desktop first!
http://arquiteturadeinformacao.com/2010/06/04/mobile-first/
Mobile First!
http://arquiteturadeinformacao.com/2010/06/04/mobile-first/
Mobile First!
Mobile First!
Mobile First!
Mas antes do Mobile First
precisamos de
estratégia...
Estratégia:
”conspiração para o
sucesso”
X
Projetos UX Mobile
O que os usuários esperam?
felicidade
felicidade
X
felicidade
felicidade
X
experiência perfeita
felicidade
Experiência do Usuário (UX) é a
qualidade da experiência que uma
pessoa tem ao interagir com algo
projetado.
uxnet.org
“
”
E o que as empresas esperam?
o melhor osso…
mas como
com qualidade...
acertando o tiro certo no alvo certo
http://voluntariadomococa.files.wordpress.com/2009/09/tarifas-taxi.jpg
para onde vamos?
onde devemos mirar?
Livro: O Tiro e o Alvo
Causo 1
Precisamos Construir uma mesa.
CAUSO 1
- A propósito, que mesa?
Livro: O Tiro e o Alvo
De sinuca?
Ping-pong?
Futebol de botão?
Carteado?
Ou seria uma mesa para computador?
Reunião?
Escritório?
Mesa de centro?
Jantar?
Ou seria uma mesa de cirurgia?
De autópsia?
CAUSO 1 (continuação)
- Isso não interessa, meu filho. Depois a gente vê. Vamos começar logo o trabalho. O prazo é curto, então, mãos à obra!
Livro: O Tiro e o Alvo
Livro: rework 37 Signals
Conclusão? Retrabalho, desgaste com o cliente e diminuição do lucro.
Como são nossas experiências?
• A maioria das experiências ruins poderiam ser evitadas com a identificação do alvo certo e com avaliações com
usuários...
By Bernard De Luna
É a média do tempo gasto em refação nos projetos de TI. Fonte: http://spectrum.ieee.org/computing/software/why-software-fails/0 Via Curso AI Faber Ludens: http://www.slideshare.net/faberludens/curso-ai-i-masters-jan-2013
50%
Dos projetos são abandonados depois de uma primeira entrega inadequada.
Fonte: http://spectrum.ieee.org/computing/software/why-software-fails/0 Via Curso AI Faber Ludens: http://www.slideshare.net/faberludens/curso-ai-i-masters-jan-2013
15%
É a média da melhoria dos KPI’s em projetos com 10% do orçamento gasto em pesquisa de usabilidade.
Fonte: http://spectrum.ieee.org/computing/software/why-software-fails/0 Via Curso AI Faber Ludens: http://www.slideshare.net/faberludens/curso-ai-i-masters-jan-2013
83%
Aumento de KPI’s
Conversões - Tráfego no site - Cadastros - Contatos de novos clientes - Vendas - Fatia de mercado - Transações - Taxa de sucesso em tarefas - Retenção - Produtividade - Pageviews - Uso do sistema - Visitas key performance indicator (KPI) http://en.wikipedia.org/wiki/Key_performance_indicator
Diminuição de KPI’s
Custos do projeto - Tempo de desenvolvimento do projeto - Custo de treinamento - Erros no uso do sistema - Tempo do usuário - Chamadas em help desk - Refações – Manutenção. key performance indicator (KPI) http://en.wikipedia.org/wiki/Key_performance_indicator
desafio 1:
identificar objetivos e necessidades…
Por Quê? Por Quê? Por Quê? Por Quê? Por Quê?
Precisamos automatizar a Contabilidade
Preciso do Balancete dia 5 e não dia 15 como atualmente!
Necessito da Conta X do Balancete até o dia 5.
Preciso do valor da Conta X para calcular até o dia 7 o valor das Reservas.
Precisamos informar o valor das Reservas ao
Banco Central até o dia 8!
Por que se não informarmos as Reservas
seremos multados!!
Investigação Baseada em Perguntas
Uma proposta de briefing Baseado em perguntas:
http://clearleft.s3.amazonaws.com/client-
worksheet.doc
http://bit.ly/a5tRzF
Marte Objetivos e metas da empresa
Vênus Necessidades dos usuários
Desafio 2:
Como atender ao mesmo tempo os objetivos e as necessidades?
Objetivos e metas do projeto
• Precisa de novos clientes/usuários.
• Quer que os clientes atuais visitem seu site com
maior frequencia.
• Quer aumentar a margem de lucro.
• Você precisa aumentar sua audiência, seu público.
• Quer diferenciar sua marca.
• Gostaria de melhorar o retorno sobre o investimento
(ROI).
• Quer que seus clientes gastem mais a cada compra.
• Está à procura de novos canais de distribuição.
• Quer aumentar sua fatia do mercado (market share).
• ...
Reais necessidades
dos usuários
• Qualidade.
• Simplicidade.
• velocidade.
• Utilidade.
• Usabilidade.
• Acessibilidade.
• Portabilidade.
• Bom custo x benefício.
• Resolver seu problema.
• ...
Objetivos e metas do projeto
Reais necessidades
dos usuários
a busca do equilíbrio
empresa
usuários
Objetivos e metas do
projeto Necessidades dos
usuários
um case em equilíbrio…
Case apresentado por Rodrigo Tigre, POPULIS - Content Marketing Digitalks Rio de Janeiro Abril2012
Erico Fileno
Case apresentado por Rodrigo Tigre, POPULIS - Content Marketing Digitalks Rio de Janeiro Abril2012
Case apresentado por Rodrigo Tigre, POPULIS - Content Marketing Digitalks Rio de Janeiro Abril2012
Observação e identificação de um problema...
Case apresentado por Rodrigo Tigre, POPULIS - Content Marketing Digitalks Rio de Janeiro Abril2012
Case apresentado por Rodrigo Tigre, POPULIS - Content Marketing Digitalks Rio de Janeiro Abril2012
Quais os caminhos do design mobile?
Não fazer nada…
CSS HandHeld
Design Líquido Design
Respon-sivo
Otimizado para
Mobile
App Nativa
App Híbrida
os caminhos do design mobile
@horaciosoares – Campus Party 2013
Não fazer nada…
Não fazer nada!
os caminhos do design mobile
@horaciosoares – Campus Party 2013
Não fazer nada…
CSS HandHeld
Design Líquido
CSS HandHeld
Design Líquido
Como era em 2004, 2005, 2006...?
CSS media
HANDHELD
Site Acesso Digital
2007
Portabilidade - design líquido (resolução 1024x768)
Portabilidade - design líquido ( resolução 640x480)
Portabilidade – CSS (Display PRINT)
Acesso Digital: http://acessodigital.net
Portabilidade css para dispositivo móvel
MOTO Q
os caminhos do design mobile
@horaciosoares – Campus Party 2013
Não fazer nada…
CSS HandHeld
Design Líquido Design
Respon-sivo
Design Responsivo
os caminhos do design mobile
@horaciosoares – Campus Party 2013
Não fazer nada…
CSS HandHeld
Design Líquido Design
Respon-sivo
Otimizado para
Mobile
Otimizado para
Mobile
Otimizado para
Mobile
2 v. Desktop e Mobile
2 v. Desktop e Mobile
2 v. Desktop e Mobile
2 v. Desktop e Mobile
Site otimizado para Mobile
A maioria oferece apenas duas versões:
Site otimizado para Mobile
Normalmente a versão Mobile é projetada
com foco nas atividades fins.
Otimizado para
Mobile
3 v. Desktop, Tablet e Mobile
Site otimizado para Mobile
Algumas empresas têm três versões diferentes:
Otimizado para
Mobile
2 v. Desktop e Mobile
3 v. Desktop, Tablet e Mobile
os caminhos do design mobile
@horaciosoares – Campus Party 2013
Não fazer nada…
CSS HandHeld
Design Líquido Design
Respon-sivo
Otimizado para
Mobile
App Nativa
App Nativa
App Nativa
IOS
Android
Windows Phone
Blackbarry
os caminhos do design mobile
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Respon-sivo
Otimizado para
Mobile
App Nativa
App Híbrida
App Híbrida
Via Thais Souza @tsouzamobile!
Qual melhor caminho?
Mobile First Luke Wroblewski
Livro: http://www.abookapart.com/products/mobile-first