mobile case studies 2013 katarzyna dworzyńska_mt4_m
DESCRIPTION
Prezentacja wygłoszona podczas Mobile Trends for Marketers. Kraków 2013.TRANSCRIPT
Polski mobile na bokserskim ringu
Najlepsze case studies byKatarzynaDworzyńskaKraków 2013
Sędzia
teoretyk praktyk
entuzjastka mobilnych rozwiązań
blogerka na www.dworzynska.com
Zawodnicy – Runda 1
Zawodnik – Tymbark
Cel: promocja nowych opakowań Owoców Świata - butelek 250 ml
Opis kampanii: Bohaterami reklam Owoców Świata marki Tymbark są cztery postaci charakterystyczne dla świata, z których pochodzą owoce z poszczególnych wersji smakowych tych napojów. Mango prezentują kolorowe tukany, Żurawinę - renifery, Kaktus - meksykańskie kaktusy, a Liczi - chińskie smoki. Wszystkie postaci dynamicznie tańczą, a przekaz dopełnia hasło „Dają z liścia”.
Media: internet, mobile, citylighty, TV
Czas trwania: 8 – 29 kwiecień 2013
Narzędzia mobile: Kod QR na butelce oraz citylightach Mobilna wersja strony dajazliscia.pl Content do pobrania na telefon
Realizacja: Brainbox i Codemedia
Zawodnik – Tymbark
Zawodnik – Tymbark
Zawodnik – Tymbark
Wyniki: Wzrost sprzedaży napojów Tymbark Kilka tysięcy skanów kodów QR 500k odsłon strony mobilnej dajazliscia.pl
Zawodnik – Heineken
Cel: promocja Heineken Open’er Festival
Opis akcji: Użytkownicy zbierają kody spod kapsli i zawleczek Heinekena. Rejestrują kody na swoim koncie poprzez www lub darmową aplikację mobilną. 1 kod to 1 los w loterii Heinekena. Każdy zarejestrowany kod automatycznie bierze udział w losowaniu nagrody, codziennie można zarejestrować dwa kody
Media: internet
Czas trwania: 6 maj – 28 czerwiec 2013
Narzędzia mobile: Kod QR na butelce, opakowaniach zbiorczych oraz www Aplikacja mobilna
Realizacja: K2
Zawodnik – Heineken
Zawodnik – Heineken
Wyniki (podobna akcja przeprowadzona na jesieni 2012): 5133 pobrań aplikacji mobilnej (Android/iOS: 77/23%) 30 306 zarejestrowanych kodów kody zarejestrowane przez aplikację mobilną: 18% totalu
Cel na akcję w roku 2013: zwiększenie powyższych wskaźników
Zawodnicy – Runda 2
Zawodnik – HTC One
Cel: promocja nowego modelu smartfona HTC One
Opis akcji: HTC One objęło partnerstwem roczną wyprawę Damiana Drobyka przez obie Ameryki. Damian, korzystając z szeregu aplikacji zainstalowanych na HTC może na bieżąco planować swoją trasę, a my możemy mu kibicować.
Media: internet (wsparcie na kreujemymiasto.pl)
Czas trwania: od 17 kwietnia 2013 przez rok
Narzędzia mobile: aplikacje: Sygic, Color Note, Google Earth, Cycledroid, Endomondo
Realizacja: HTC One
Zawodnik – HTC One
Zawodnik – HTC One
Wyniki: wiele artykułów i komentarzy w mediach (PR)
Zawodnik – Nokia Lumia
Cel: promocja smartfona Nokia Lumia oraz aplikacji mobilej iTaxi
Opis akcji: 2 kwietnia na ulice Stolicy wyjechały dwie taksówki oferujące darmowe kursy na terenie Warszawy. Pod dwoma warunkami: trzeba być posiadaczem Nokii Lumii a taksówkę zamówić za pośrednictwem aplikacji iTaxi
Media: internet
Czas trwania: od 2 kwietnia do 29 czerwca 2013
Narzędzia mobile: Aplikacja iTaxi
Realizacja: Nokia Lumia oraz iTaxi
Zawodnik – Nokia Lumia
Zawodnik – Nokia Lumia
Zawodnik – Nokia Lumia
Zawodnik – Nokia Lumia
Zawodnicy – Runda 3
Zawodnik – Citroen C4
Cel: promocja samochodu Citroen C4
Opis akcji: Na wybranych serwisach mobilnych (TG: Moto, Mężczyzna, Sport) pojawiał się banner reklamowy Citroena C4. Użytkownik po rozwinięciu bannera miał możliwość obejrzenia samochodu ze wszystkich jego stron – kreacja typu 3600.
Po zakończonej interakcji użytkownik przekierowywany był na stronę mobilną
Media: internet, mobile
Czas trwania: od 1 – 30 kwietnia 2013
Narzędzia mobile: Reklama w formacie Rich Media
Realizacja: sieć reklamy mobilnej Adrino
Zawodnik – Citroen C4
Zawodnik – Citroen C4Zasię:
System operacyjny:Android: 80%iOS: 10%Symbian: 4% Windows: 3%Reszta: 3% Zasieg: 300 000 uu
Producenci:Samsung: 49%SonyEricsson: 15%LG: 14%Apple: 9%Reszta: 13%
Zawodnik – Peugeot 208
Cel: promocja samochodu Peugeot 208
Opis akcji: Kampania reklamowa targetowana była w dwojaki sposób:1 – TG po wi-fi – kreacja z VIDEO (dodatkowy TG: Moto, Mężczyzna, Video)
Użytkownik po rozwinięciu bannera widział video przedstawiające nowy model samochodu. Następnie kreacja kierowała go na stronę mobilną.
2 – TG po 3G – rozwijany expand (dodatkowy TG: Moto, Mężczyzna, Video) Po rozwinięciu bannera użytkownik mógł zapoznać się z funkcjamisamochodu dzięki interaktywnej kreacji Rich Mediowej.
Media: internet, mobile
Czas trwania: od 26 kwietnia do 19 maja 2013
Narzędzia mobile: Reklama w formacie Rich Media
Realizacja: sieć reklamy mobilnej Adrino
Zawodnik – Peugeot 208
Zawodnik – Peugeot 208 Dane:
System operacyjny:Android: 79%iOS: 11%Symbian: 4% Windows: 4%Reszta: 3%
Zasięg: 400 000 uu
Producent:Samsung: 38%Sony Ericsson: 18%LG: 15%Apple: 12%HTC: 9%Reszta: 8%
and the winner is…