mobile advertising

Mobile Adver,sing Sven Ruoss Folie 1

MOBILE ADVERTISING SOMEXCLOUD Social Media Akademie

Sven Ruoss Ab 01.02.2014 Leiter Unternehmensentwicklung bei watson

SOMEXCLOUD Social Media Akademie Amuse-‐

Bouche


Mobile Adver3sing?

Amuse-‐Bouche


„Mobile Knowledge is the New Oil!“

Amuse-‐Bouche


Das Modul „Mobile Adver,sing“ hat das Ziel, den Teilnehmenden einen Überblick über „Mobile Adver,sing“ zu geben

Inhalt und Lernziele Modul „Mobile Adver,sing“

Inhalt Lernziele

•  Statements & Fakten

•  Der Medienwandel (wofür wir alles Apps nutzen)

•  Mobile Traffic (Verteilung, Beispiel 20 Minuten)

•  MarkTorschungsdaten (Netmetrix) Mobile Report Base und Audit

•  Mobile Nutzungsverhalten und Zielgruppe

•  Herausforderung für Verlage •  Der grosse GAP (Nutzung vs. Spendings) •  Mobile Werbeformen

•  Landingpages •  Do‘s & Don‘ts und Learnings •  Mehrwert Mobile (in Kombina,on mit Mul,screen)

•  Marktübersicht (Player) / Das Mobile Adver,sing Ecosystem

•  Case Studies (Migros)

•  Mobile Adver,sing Trends

•  Key Takeouts

•  … kennen die Markceilnehmer im Mobile Adver,sing

•  … kennen die Vor-‐ und Nachteile der verschiedenen Werbeformen

•  … kennen die verschiedenen Buchungsmodelle / Pricings

•  … kennen Unterschiede zwischen guten und schlechten Mobile Adver,sing Umsetzungen

•  … verstehen die Charakteris,ken von HTML5 Werbeformen (Richmedia)

•  ... können Trends bei Mobile Adver,sing an,zipieren

•  … kennen Tipps und Tricks zu Mobile Adver,sing

Die Teilnehmenden …

Amuse-‐Bouche


Das heu,ge Module „Mobile Adver,sing“ ist in sieben Teile gegliedert

Agenda

1 Intro

2 Fakten und Herausforderungen

3 Mobile Werbeformen und -‐ formate

4 Case Studies

5 Mobile Strategien

6 Mobile Adver,sing Trends

7 Key Takeouts

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Paul Gelb, Razorfish:

„I think mobile ad spend will overtake television.“

Amuse-‐Bouche


Mobile ist die Zukunl – Darum: „Mobile First!“

Statements zu „Mobile“

„We unterstand that the new rule is mobile first!“

„The „future of mobile“ is the „future of everything“.“

Eric Schmidt CEO Google

Mac Galligan Mitgründer von

SimpleGeo

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Steve Jobs, Apple:

„Most of this mobile adver9sing really sucks.“

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Das Mobile wird die Welt verändern

Statements zu „Mobile“

„Wir tun alles um mit Mobile Geld zu verdienen!“

„Ohne Mobile ist der Marke3ngmix nicht abgeschlossen.“

Marissa Mayer; CEO Yahoo

Wendy Clark SVP Coca-‐Cola

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Der Trend der mobilen Internetnutzung ist ungebrochen – Mehr als 60% bzw. 3,2 Mio. in der Schweiz nutzen Internet über das Mobile

Internetnutzer SSD und Tablet Schweiz

Quelle: http://www.net-metrix.ch/sites/default/files/files/NET-Metrix-Mobile/Mobile-Report/PR/NMM_PR_20130327_d.pdf

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20 Minuten: Der Traffic bei Desktop stagniert, hingegen bei Smartphone und Tablet wächst er rasant

Entwicklung Visits 20 Minuten Online nach Gerätetyp, in Mio. Visits

Quelle: http://www.tamedia.ch/fileadmin/files/documents/Diverse_Dokumente/20130829_PRA_Mobile_Case_Tamedia_Final.pdf

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Gemäss PWC-‐Prognose wächst das Mobile-‐Werbesegment in der Schweiz stark – ca. 34 Mio. CHF Werbeausgaben im 2014

Online-‐Werbesegment Schweiz neco 2012-‐2016 (Mio. CHF)

Quelle: PWC Swiss Entertainment and Media Outlook 2012-‐2016

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Die wich,gsten Formen mobiler Werbung sind Display, Branded Apps, Video, Audio, Ak,vierung und Loca,on Based Werbung

Mobile Display

Videowerbung

Mobile Ak,vierung

Branded Apps

Audiowerbung

Loca,on Based Werbung

Die wich,gsten Formen mobiler Werbung

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Das Mobile Banner ist zurzeit die Standardwerbeform im mobilen Angebot – unterschiedliche Werbemicelgrössen für verschiedene Smartphones nö,g

Mobile Werbeformen: Banner

-‐  Es gibt unterschiedliche Werbemicelgrössen, welche die verschiedenen Bildschirmauflösungen von Smartphones unterstützen

-‐  Fix im Content integriert

-‐  S,cky unten oder oben: Das Werbemicel klebt am oberen oder unteren Rand des Bildschirms

-‐  Das Werbemicel muss entweder schliessbar sein oder wird maximal 10 Sekunden fix eingeblendet

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Das Werbeformat „Inters,,al“ bietet volle Visibilität und somit garan,erte Aufmerksamkeit

Mobile Werbeformen: Inters,,al/Pres,,al

-‐  Das Werbeformat verschwindet nach einer definierten Zeit und/oder kann geschlossen werden

-‐  Vorteil: Garan,erte Aufmerksamkeit und volle Visibilität

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Migros, GfK und Tamedia haben 2013 gemeinsam eine Studie zur Mobile-‐Werbewirkung durchgeführt

Migros Case: Intro

Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=_ErbdGN6oPY

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Key Learnings: Mobile Werbung wirkt – Op,male Kontaktdosis bei 5-‐6 OTS – Spezifische Ausrichtung von Botschal und Werbemicel

Migros Case: Key-‐Learnings

1 Langsamer, aber kon,nuierlicher Reichweitenauyau

2 Die op,male Kontaktdosis liegt bei 5-‐6 OTS

3 Die gemessene CTR muss um 40% nach unten gewichtet werden

4 Mobile Werbung wirkt – höhere Werbeerinnerung wird mit weiteren Medien erzielt

5 Bei grossen Formaten muss ein Capping von 2 eingesetzt werden

6 Botschal und Werbemicel müssen spezifisch auf Mobile ausgerichtet sein

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Die Zukunl des Marke,ngs bleibt spannend – Mobile Adver,sing wird in den nächsten Jahren weiterhin an Bedeutung gewinnen

Marke,ng 2020: The Future of Adver,sing

Quelle: hcp://www.youtube.com/watch?v=M0t-‐Q8sVurQ

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Kontaktdaten Sven Ruoss

Sven Ruoss Luchswiesenstrasse 30 8051 Zürich Schweiz +41 78 824 74 08 [email protected] www.svenruoss.ch

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