mobile – инструмент для решения бизнес задач
DESCRIPTION
Презентация Дмитрия Быковских на РИФ 2013. Презентация также доступна здесь: http://2013.russianinternetforum.ru/p/details.php?ID=1123TRANSCRIPT
![Page 2: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/2.jpg)
Новые возможност
и
![Page 3: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/3.jpg)
Современный мир
Можно купить билеты в кино, заказать еду и выбрать кеды… и все это в пробке на Варшавке по дороге на работу.
![Page 4: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/4.jpg)
Современный смартфон
ПРАКТИЧЕСКИ ИДЕАЛЕН ДЛЯ МАРКЕТИНГА
Звонит
Принимает звонки и
SMS
Подключен к
интернету
Принимает SMS и
PUSH
Устанавливает
приложения
![Page 5: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/5.jpg)
Современный смартфон
РАЗМЕЩАЙ
ИНТЕГРИРУЙСОЗДАВАЙ
1 2 3
![Page 6: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/6.jpg)
Mobile2Business:
Примеры
![Page 7: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/7.jpg)
Mobile2Money
ПРОДВИЖЕНИЕ ПОДКЛЮЧЕНИЯ MOBILE УСЛУГИ ДЛЯ МТС
В общем виде механика выглядела следующим образом: пользователь видел мобильный баннер > кликал на него > знакомился с услугой > подключал услугу и переходил к скачиванию приложения.
конверсия в подключения –
2,07%
![Page 8: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/8.jpg)
Mobile2Clients
ГЕНЕРАЦИЯ ПРЯМЫХ ЗВОНКОВ ДЛЯ РОЛЬФ С мобильной дисплейной рекламы, размещенной в широком пуле приложений, мы вели пользователей на промо-страницу, с которой мог быть совершен звонок одному из дилеров Рольф.
Конверсия в звонки 2013 –1,7%
![Page 9: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/9.jpg)
Оптимизация
Другие сети со слепым трафиком
Ybrant без оптимизации Ybrant после оптимизации (после 50
000 кликов)
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
0.40% 1.02%
2.78%
Конверсия в целевые действия (подключения платной услуги онлайн)
МЫ ЗА ПОСТКЛИК!По мере хода кампании рекламная сеть отключает трафик с наименьшей отдачей, что положительно сказывается на конверсии.
![Page 10: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/10.jpg)
Приложения для
клиентов: какие?
![Page 11: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/11.jpg)
Сервисные
Актуально для банков, сотовых операторов, автомобилей…
![Page 12: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/12.jpg)
Сервисные
Как можно и как не надо
Гамификация возможна где угодно:
Пример «бейджей» для финансовых организаций.
Поддержка и работоспособность – главное в сервисных приложениях. Даже когда приложение перестает поддерживаться и выходит новая версия.
![Page 13: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/13.jpg)
Продуктовые
Приложение ProPlan Helper
![Page 14: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/14.jpg)
Имиджевые
Не только продажи, но и работа на имидж бренда/компании
![Page 15: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/15.jpg)
Пример продуктового приложения
![Page 16: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/16.jpg)
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
Home Finder от ЮниКредит Банка поможет найти квартиру в районе вашего местоположения или в любом интересующем городе
![Page 17: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/17.jpg)
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Задать необходимые
параметры поиска
Подходящие предложения – на карте (или в списке)
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
![Page 18: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/18.jpg)
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
О каждой квартире – подробная информация
Отправка заявки на ипотечный кредит в ЮниКредит Банк
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
![Page 19: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/19.jpg)
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
В iOS-версии квартиры можно искать в режиме дополненной реальности, просто наводя камеру телефона на нужный дом.
![Page 20: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/20.jpg)
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
В продвижении приложения был задействован микс из самых разных каналов:
• Обзоры и анонсы на сайтах о приложениях
• Релевантные публичные страницы во «ВКонтакте»
• Узкотаргетированная мобильная баннерная реклама
• Баннеры в приложении «Ведомости»
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
![Page 21: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/21.jpg)
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
По итогам кампании, приложение было установлено 17 394 раза.
Приложение для iOS заняло 1 место в категории «Образ жизни»
и 26 место в категории «Бесплатные» в AppStore.
Приложение для Android заняло 5 место в категории «Покупки»
и то же 5 место в категории «Образ жизни» в Google Play.
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
![Page 22: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/22.jpg)
ПРОДУКТОВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Но, самое важное: было оформлено множество заявок на ипотечный кредит прямо из приложения.
http://www.unicreditbank.ru/rus/reg/moscow/personal/mortgage/homefinder.wbp
UNICREDIT BANK: HOME FINDER
![Page 23: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/23.jpg)
TIME TO GO MOBILE!
![Page 24: Mobile – инструмент для решения бизнес задач](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062514/557efcf0d8b42af44a8b4add/html5/thumbnails/24.jpg)
http://vk.com/socialistcompany
http://www.facebook.com/SocialistCompany