1

Mobiilimainonta 2016

InterQuest Oy

Ville Österlund

GlobalCEO

Miten tehdä onnistunutta mobiilimainontaa?

2

1Mobiilin käyttö ja tavoitettavuus

3

Älypuhelimen penetraatio hipoo deskaria

47%

61%

69%

76%82%

10%

23%

42%

53%56%

88% 89% 89% 90%93%

2012 2013 2014 2015 2016

Lähde: Tilastokeskus, kuluttajabarometri, 2012-2016 elokuu: kotitalouksien laitepenetraatio; 15-74 vuotiaat

DESKTOP

ÄLYPUHELIN

TABLETTI

4

PÄÄTELAITTEIDEN KÄYTTÖ: ARKIPÄIVÄT

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

06-09 09-12 12-16 16-19 19-23 23-06

Lähde: InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 – Kuluttajatutkimus; 9-69 -vuotiaat mobiilikäyttäjät (älypuhelin / tablet)

Lähes 70% mobiilikäyttäjistä aloittaa päivänsä avaamalla puhelimensa

5

Kännykkä tavoittaa kaikki ikäryhmät läpi vuorokauden

ÄLYPUHELIMEN KÄYTTÖ: ARKIPÄIVÄT, IKÄRYHMITTÄIN

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

9–18

36–50

19–35

51–69

06–09 09–12 12–16 16–19 19–23 23–06

InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 –Kuluttajatutkimus

6InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 –

Kuluttajatutkimus

Tabletti iltojen ratoksi

TABLETIN KÄYTTÖ: ARKIPÄIVÄT, IKÄRYHMITTÄIN

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

9–18

36–50

19–35

51–69

06–09 09–12 12–16 16–19 19–23 23–06

7

Kännykkä kulkee mukana kaikissa arjen hetkissä

Matkustaessani

Työ-/koulu-matkalla

Maatessani sängyssä

Ostoksilla

Katsoessani TV:tä

Perheen/ystävien parissa

54%66%

78%

51%

37%

57%

53%

36%34%

Odottaessani jotain

Ravintolassa/kahvilassa

Palaverissa/tunnilla

InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 –Kuluttajatutkimus

8InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 –

Kuluttajatutkimus

Älypuhelin on sosiaalinen, tabletti rentouttava ja tietokoneen parissa keskitytään

Sosiaalinen 61%Kiirellinen 60%Rentouttava 34%

Rentouttava 47%Innostava 39%Rauhallinen 38%

Keskittynyt 55%Innostava 39%Rauhallinen 39%

Nuorilla 9–18 -vuotialla korostuunäiden lisäksiinnostava 40%

Vanhemmilla 51–59 -vuotiailla korostuunäiden lisäksisosiaalinen 40%

9

Osa Yksi Key Take Aways

1. Mobiililla lisäät kampanjan tavoittavuutta koko päivän ajan

2. Ota tabletilla mobiilia käyttävät vanhemmat ikäryhmät kiinni

3. Suunnittele viestisi mobiilinkäyttöhetkeen (kiireetön/kiireellinen)

4. Mobile first catches the worm

10

2Miten tehdä toimivaa mobiilimainontaa?

11

InterQuestin digimainonnan tietopankki

Mittaa kampanjan brändivaikutuksia

+ 3500 tutkittua kampanjaa

Toteutus kampanjan yhteydessä pop-upkyselyillä

Vertailut toimialoihin, mainosmuotoihin jne.

KAMPANJAN

TEHON

OPTIMOINTI

12InterQuestin Digimainonnan tietopankki; Desktop (663 kampanjaa 2013–

2015); Mobiili (242 kampanjaa 2013–2015)

Mobiilimainonnan vaikuttavuus on kehittynyt viime vuosina, kun mainontaa on alettu tehdä kanavan ehdoilla

105 107114

108 110 110

2013 2014 2015

Onnistumisen pisteet laskenta: huomioidaan huomioarvon lisäksi mainonnan vaikutus brändiin ja ostokiinnostukseen

13InterQuestin Digimainonnan tietopankki; Desktop (663 kampanjaa 2013–

2015); Mobiili (242 kampanjaa 2013–2015)

Mobiilimainoksilla on keskimäärin 19% desktop-mainontaa korkeammat huomioarvot

56%47%

Huomioarvo

14Lähde: InterQuestin Digimainonnan tietopankki; Desktop(20 kampanjaa)

2013–2015; Mobiili (20 kampanjaa ) 2013–2015)

Mobiilimainonnasta voidaan tehdä vielä tehokkaampaa

Top 20 onnistuneimmat desktop-& mobiilikampanjat

Tavoittavuus VaikuttavuusMainonnan sisältö

27%

36%

71%

38%

48%

79%

Lisää

kiinnostusta

Myönteinen

vaikutus

mielikuvaan

Sopii

mainostajalle

17%

14%

5%

8%

11%

19%

15%

35%

49%

10%

9%

7%

9%

14%

22%

25%

41%

54%

Tylsä

Ärsyttävä

Viihdyttävä

Hauska

Erottuva

Tietoa antava

Kiinnostava

Selkeä

Mainostaja

selkeästi esillä

59%

66%

67%

65%

Kohderyhmään

kuuluminen

Huomioarvo

15

SATO m.vuokraovi.com

Esimerkki onnistuneesta kampanjasta

+60%Myönteinen vaikutus

mielikuvaan mainostajasta

+ 107%Kiinnostuksen lisääntyminen

+ 89%Kohderyhmään

kuuluminen

• Selkeä ja relevantti viesti

• Vahvasti aktivoiva elementti

• Onnistunut kohdennus

• Mainostaja hyvin esillä

Toimialaan verrattuna

Lähde: InterQuestin Digimainonnan tietopankki

16

McDonald’s voice.fi, iskelma.fi, radiocity.fi

Esimerkki onnistuneesta kampanjasta

+34%Myönteinen vaikutus

mielikuvaan mainostajasta

+ 59%Kiinnostuksen lisääntyminen

+ 38%Huomioarvo

Toimialaan verrattuna

Lähde: InterQuestin Digimainonnan tietopankki

• Ytimekäs viesti ja kehote

• Oikea kohdennus

• Selkeä visuaalinen ilme

• Mainostaja hyvin esillä

17

❸Suunnittele kampanjasi

käyttöhetket edellä

Sisällytä viesti ja brändiensimmäiseen näkymään

Nostamalla frekvenssiä parannat kampanjan brändivaikutuksia

❹ Päivitä viestit etenkin re-targetoinnissa

Vinkit mobiilimainonnan tekemiseen

❶

❷Ja muista mobiilioptimoidasivustosi

❺

18 HELSINKI LONDON SINGAPORE

Ville Österlund

CEO

+ 358 40 513 8001

email: ville.osterlund@interquest.com

Kiitos!HALUATKO TEHDÄ PAREMPAA

DIGIMAINONTAA?

TILAA DIGIMAINONTA 2016 RAPORTTI WWW.INTERQUEST.COM