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Programtica mvilPARTE 1

Nuestra misin es transformar el servicio de contenido relevante de publicidad mvil para que una marca pueda destacar y captar la atencin de estos usuarios.El dominio de la programtica mvil permite a las marcas aumentar sus resultados globales de marketing a travs de la participacin intencional de los usuarios y la entrega de mensajes personalizadas uno a uno a gran escala. Hoy en da, los dispositivos mviles son la tecnologa ms ntimas y personales, las marcas que quieren interactuar con los usuarios en este entorno deben ser cautelosas. Los anunciantes sin estrategia especfica para mviles, pueden correr el riesgo de molestar a sus consumidores actuales y futuros. Los bloqueadores de anuncios permiten a los usuarios bloquear una marca con un solo clic. Por lo tanto, las marcas que buscan crear una relacin de valor con sus usuarios a travs de campaas de publicidad mvil, siempre deben considerar el mvil como primera aproximacin. Campaas mviles exitosas no deben reciclar creativos o estrategias de planificacin desktop, a lo contrario, es necesario colocar los usuarios mviles en el centro de esta estrategia. OportunidadeJulien Houdayer, VP de Ventas para LATAM de S4M

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RetosLos anunciantes deben buscar y dar prioridad a las campaas de publicidad especficas para mviles, porque no pueden correr el riesgo de ser excluidos de los dispositivos mviles de sus clientes. La industria de la publicidad programtica mvil hoy en da se enfrenta a dos retos cada vez mayores.En primer lugar, los desafos de la visibilidad y el fraude en la industria de la publicidad programtica sigue predominante. La mejor manera de seguir creciendo e innovando es ganar la confianza de los anunciantes para asegurar la continuacin de la inversin. Estos profesionales necesitan tener acceso a mtricas claras y transparentes y sin discrepancias. Slo con buenos indicadores pueden mantener las inversiones en campaas mviles.Por ltimo, la industria debe poner en primer lugar a los usuarios. Sin la aceptacin del usuario, el bloqueo de anuncios puede callar las marcas y minimizar la publicidad mvil. La mejor manera de ganar la aceptacin es transformando la publicidad mvil en contenidos contextuales y servicios a los cuales los usuarios desean tener acceso. Por lo tanto, no slo va a crear valor adicional para los usuarios, sino tambin ayudar a las marcas a ganar protagonismo y conectarse con los consumidores mviles ms experimentados.

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Cmo?

Es crucial que las marcas y las agencias busquen primero la estrategia mvil para aprovechar el nico medio de comunicacin que existe hoy y que es capaz de conciliar el usuario en lnea y fuera de lnea. Segn el informe de eMarketer Mobile Colombia 2016: Updated Forecasts and Key Growth Trends, estima que la base de usuarios mviles de Colombia se expandir ligeramente para alcanzar 33 millones en 2016.

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Enfoque mvilEl comportamiento de los usuarios mviles es muy diferente del comportamiento de desktop. Es por eso que los anunciantes no deben reciclar una campaa de publicidad de desktop para mviles. Estos usuarios no pasan largos periodos de tiempo en sus dispositivos, pero acceden varias veces durante el da y con visitas cortas. No solamente los comportamientos de esta audiencia son diferentes, pero tambin las interacciones en los telfonos mviles y las tabletas son mucho ms variadas, incluyendo el tctil, deslizamiento, vibracin, control de voz, brjula y geolocalizacin. Esto significa que las campaas de publicidad mvil siempre deben tener un enfoque nico.Una publicidad mvil de xito debe centrarse en cinco objetivos: (informacin, servicios, entretenimiento, ofertas / promociones, compartir / social).

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Location is the new cookie

La programtica mvil es compleja y tiene en cuenta dos tipos de ambientes: navegadores y aplicaciones mviles. Los cookies son para realizar un seguimiento de la web mvil, pero no en las aplicaciones mviles. Es por eso que la localizacin del usuario se convierte en el nuevo cookie de la publicidad mvil. Para las campaas mviles en los navegadores, los anunciantes se basan en mtricas como impresiones de anuncios, pginas de destino visitadas y la nueva generacin de lead. El seguimiento de las campaas mviles incluyen contabilizar instalaciones de aplicacin activas y nuevas aperturas. *Imagen de IDFA

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Zoey add IDFA6

Programtica PremiumLos anunciantes migran a la publicidad programtica mvil por esta es muy automatizada y se puede optimizar grandes cantidades de datos de manera eficiente. Sin embargo, detrs de cada campaa mvil de xito, hay que tomar decisiones y estrategias humanas. Es responsabilidad de los anunciantes establecer claramente sus mtricas para evaluar el xito de la campaa y garantizar beneficios sustanciales para sus inversiones. Adems, la eleccin de la programtica premium asegura que el contexto de difusin de la campaa est alineado con los objetivos de negocio del anunciante. Esto significa la garanta de seguridad de la marca y la identificacin ms precisa de la audiencia, para no molestar a los usuarios mviles.Una campaa de publicidad mvil eficaz no slo debe servir impresiones, pero debe tambin servir a los usuarios y generar engajamentos reales.

Una impresin real debera estar tomada en cuenta solamente cuando el formato del anuncio estuviese totalmente cargado en el dispositivo mvil y permanzcase en la pantalla durante al menos 1 segundo. (100% + 1 segundo los estndares de impresin)Del mismo modo, la medicin de los clics de una campaa mvil, slo debera contar clic sin bot y clic de fraude. Lo que significa contar un clic por impresin para eliminar el trfico de robots.Cmo los anunciantes pueden asegurarse que los usuarios han llegado a las pginas de destino, seguido de un anuncio? Para evaluar esto, solo cuentan la llegada cuando la pgina de destino es 100% cargada + 1 segundo.Por ltimo, para adquirir y retener a nuevos usuarios, anunciantes solo deberan contar instalaciones activas y apertura de las aplicaciones instaladas.

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Personalizacin

Los dispositivos mviles permiten una mayor interaccin y participacin entre los usuarios y las marcas. Las campaas de publicidad mvil deben aprovechar la funcionalidad mvil nativa para crear los anuncios. Estas caractersticas incluyen acelermetro, brjula y geolocalizacin. Ahora, las marcas y los consumidores pueden interactuar con acciones como el de movimiento, vibracin, araar, deslizar, usar la cmara e incluso con el sonido de su smartphone o tableta!

Con la tecnologa Dynamic Creative Optimization (DCO), la publicidad mvil est ahora a un nivel completamente nuevo. Se combina todas las interacciones exclusivas dese canal y la capacidad de generar mensajes contextualizados y personalizados a grande escala. Que significa eso? Los anunciantes pueden comunicarse con sus clientes actuales y futuros a un nivel personalizado en gran volumen y transformar la publicidad mvil en contenido personalizado y servicios on-demand.

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Desarrolle una estrategia de campaa mvil verdaderamente impactanteA diferencia de cualquier otro medio de hoy, el mvil puede dirigir a sus clientes a las tiendas fsicas y puntos de ventas. Con el volumen de datos comportamentales annimos disponibles, los anunciantes pueden utilizar estas funciones para anticipar las intenciones y necesidades de sus clientes. Por ejemplo, si un usuario est buscando y navegando por diferentes modelos de automviles y marcas, se puede identificar como un potencial comprador de un vehculo nuevo. Los

anunciantes deben aprovechar esta oportunidad para impactar al usuario con un anuncio que ofrece una prueba de conduccin de su ltima versin, disponible en el concesionario el ms cercano. Aprovechando los datos mviles para activar los dispositivos en servicios contextuales al usuario, a continuacin, las marcas pueden comenzar a construir una relacin de valor a travs de las campaas mviles!Los datos mviles accionables se pueden aprovechar para adaptar los

anuncios a cada cliente potencial. Una campaa programtica mvil eficaz debe combinar histricos y datos mviles actuales, para proporcionar un servicio y destacarse frente a los consumidores. Los datos actuales pueden ser la bsqueda meteorolgica y la ubicacin del GPS para averiguar dnde est el usuario. La entrega de mensajes de la marca en el momento adecuado es la clave para generar campaas impactantes, ganar protagonismo y empezar una buena conversacin.

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RetargetingPor ltimo, la publicidad mvil no se centraliza slo en un determinado momento del engajamento, sino tambin en la construccin de la relacin y la retencin de clientes. La programtica mvil permite a los anunciantes el retargeting con los potenciales clientes con el fin de fortalecer la lealtad y fomentar el amor a la marca a largo plazo. El retargeting presenta una oportunidad nica para las marcas para responder y anticipar las necesidades de los clientes en sus dispositivos mviles. Por ejemplo, los anunciantes pueden

crear lealtad de marca con un cliente existente que recientemente ha comprado algo en la tienda, semanas ms tarde con un cdigo de descuento especial. Para los usuarios mviles, sus smartphones son sus dispositivos ms cercanos, recibir este tipo de oferta puede ser altamente bienvenida o parecer supremamente asustadora. El xito del retargeting en la programtica mvil es, sobre todo, poner el usuario en primer lugar y entregar un mensaje de la marca que cumple realmente las necesidades del cliente!

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Una campaa exitosa mvil alentar los engajamentos y las conversaciones = valor y la relacin duradera con la marca.

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