MLADI U MEDIJSKOM OGLEDALU

2019

lzdavač: Krovna organizacija mladih Srbije - KOMS

Za izdavača:Stefan Đorđević

Autor:Stefan Janjić

Istraživači - saradnici: Danijela VujinovićMilijana Mićunović

Darija StjepićPredrag MijatovićMarko Apostolović

1

MLADI U MEDIJSKOM OGLEDALU 2019

Istraživanje „Mladi u medijskom ogledalu 2019“ sprovodi se kao nastavak

istoimenihistraživanjaiz2017,odnosno2018.godine,aliuzznačajnoproširenjefokusa

i metodologije. Dok su ključna pitanja prethodnih istraživanja bila kako i koliko

mejnstrim mediji izveštavaju o mladima, ovoga puta dodato je još nekoliko važnih

istraživačkihpitanja,aodgovorinanjihpružićenamprilikudasveobuhvatnijerazumemo

složeneodnoseizmeđumladihimedija.Zaštojetovažno?

Prethodna istraživanjaukazala suna todamejnstrimmedijiomladimaveoma

često izveštavaju kao o krajnje dekadentnoj populaciji: nasilnoj, nepristojnoj,

dekoncentrisanoj,nezainteresovanojzakulturnesadržaje,vulgarnojinadasvepovršnoj.

Takvimpristupompodstičesegeneralizacija iprodubljujegeneracijski jaz,štonadalje

ometafunkcionalandijalog,kakonamikronivou,takoinaopštem,društvenom.Određeni

nivo otežanog razumevanjameđu pripadnicima različitih generacija je prirodan, i taj

problemdanasnijeuzrokovansamodrugačijomživotnomperspektivomiliideologijom,

većiubrzanimpromenamautehnologiji.Kodstarijihseutomsvetluveomalakomože

javiti ono što je Alvin Tofler prigodno nazvao šokom budućnosti, a što bi se

manifestovalopresvegakrozosećajdezorijentacijeusvetukoji tolikobrzotehnološki

napreduje da to prevazilazi sve naše kapacitete za adaptaciju. Nivo tih kapaciteta je

očekivano veći kodmlađe populacije, koja je veliki deo nekadašnjih oflajn aktivnosti

preselilanainternet,odzabaveisklapanjapoznanstavadoučenjaipokretanjabiznisa.S

obziromna todanije izglednodaćesesvet izove tačkekretatiunatraške,kaoflajn i

analognom, potrebno je kontinuirano raditi na stvaranjuuslova za bolje razumevanje

novog idrugačijeg.Tobi,umedijskomkontekstu,podrazumevalootklonoduvreženih

stereotipaomladimaitruddaseboljerazumejunjihovikomunikacioniimedijskikanali.

Ovoistraživanjepriređenojeupravostomidejom.

Medijskuslikumladihmožemosagledatiikrozmejnstrimokvire–krozštampu,

radio i TV – ali nam takva perspektiva daje veoma ograničen uvid u ukupan okvir

medijskog okruženja mladih. Zbog toga je potrebno razmotriti ne samo to kakve su

2

uređivačkepolitikejavnihservisailitabloida,većištasedešavanaJutjubu,Instagramui

Fejsbuku,kaoinaplatformamazapodkastigejming.Iakoovoistraživanjenećemoćida

odgovorinasvatapitanja,onoćepružitiokvirzaprocenuprednostiimanaaktuelnog

medijskogkonteksta,aliipolazištezarazmatranjebudućihtrendova,kakoonihkojisu

skoriiizgledni,takoionihokojimazbognepredvidljivograzvojatehnologijetrenutno

možemoimatisamomaglovitupredstavu.

Fokus i metodologija istraživanja

Ovo istraživanje sastoji se iz pet segmenata: 1) Analiza mejnstrim medija; 2)

Analiza programskih šema TV stanica sa nacionalnom frekvencijom; 3) Analiza

omladinskih medija; 4) Analiza jutjub kanala; 5) Dubinski intervjui sa donosiocima

odlukaimedijskimprofesionalcima.Naovommestupredstavićemometodološkuosnovu

zasvakiodelemenataanalize.

1) Analiza izveštavanja o mladima u mejnstrim medijima naslanja se na

prethodno objavljena istraživanja za 2017. i 2018. godinu, što pruža mogućnost za

komparativnipristupisagledavanjepromenakojesuumeđuvremenunastale.Uokviru

ovogsegmentaistraživanjaanaliziranjemedijskidiskursosledećihšesttema,odabranih

premaklasifikaciji izAlternativnog izveštajaopoložaju ipotrebamamladihuRepublici

Srbiji:(a)vrednostimladih;(b)mladi,medijiidruštvenemreže;(c)mladiitržišterada;

(d)mladiiobrazovanje;(e)mladi,aktivizamivolonterskirad;(f)bezbednostmladih.

Uperioduoddvesedmice,od7.do20.oktobra2019,svakodnevnosuposmatrani

sadržajiomladimaudevetodabranihmedija,štopodrazumeva36primerakadnevnih

novina1, 42 centralne informativne emisije (1700 minuta programa) i 42 dnevna

obuhvata objava sa onlajn portala. Jedinica analize je jedan tekst sa svim pratećim

grafičkim elementima (za novine i portale), odnosno jedan prilog (za centralne

informativne emisije). Mediji su odabrani tako da reprezentuju različite modele

izveštavanjairazličiteuređivačkepolitike.

1PosmatranidnevnilistoviDanasiInformerneizlazenedeljom.

3

Štampanimediji Centralneinformativneemisije Onlajnmediji

Večernjenovosti Dnevnik2(RTS) Blic.rs

Danas Nacionalnidnevnik(Pink) Pescanik.net

Informer Dnevnik(N1) Mondo.rs2

Zasvakianaliziranimedijkreiranjeposebankodniprotokol,sa10kategorija3i46

varijabli. Analiza je omogućila kako kvantitativne pokazatelje (procentualno izražena

zastupljenost varijabli unutar kategorije), tako i kvalitativne, na osnovu kojih će u

rezultatima istraživanja biti ilustrovani tipovi uređivačkih politika. Nisu posmatrani

klasičniizveštajiosportskimrezultatima,jerbinjihovouračunavanjezbogvelikogbroja

mladihsportistaisportistkinjastvorilodeformisanuslikuzainteresovanostiovihmedija

zamlađupopulaciju.

2)Analizaprogramskihšemasprovedenajekakobisestekaocelovitijiuvidu

prostorkojitelevizijskikanalisanacionalnomfrekvencijomposvećujumladima.Dokse

prethodni segment istraživanja fokusira samo na centralne informativne emisije

(Dnevnik2RTS-a,NacionalnidnevnikTVPinkiDnevnikN1),analizaprogramskihšema

imaširifokusiposmatrarazličitevrsteprogramaodznačajazamlade.Sobziromnato

daseprogramskešemečestomenjaju idavarirajuuzavisnostiodperiodagodine,za

potrebeoveanalizerazmatranesučetirisedmicetokomproteklihgodinudana,odnosno

prvasedmicaposlednjezime(odpetka21.decembradočetvrtka27.decembra2018),

proleća(odsrede20.martadoutorka26.marta2019),leta(odpetka21.junadočetvrtka

26.juna2019)ijeseni(odponedeljka23.septembradonedelje,29.septembra2019).

Analizomsuobuhvaćeniprogramiprvog idrugogkanalaRadio-televizijeSrbije,prvog

2Uprethodnadvaciklusa istraživanja jeosimportalaBlic iPeščanikanaliziran iportalVice.Sobzirom na to da je u sklopu ovogodišnjeg istraživanja formiran poseban segment posvećenomladinskimmedijima,Vicejerazmatranutomokviru,anaovommestujekaotrećiposmatranionlajnmedijdodatMondo.3Tema,Geografskiobuhvat teme,Žanrteksta/priloga,Nivomedijskogangažmana(povodzaizveštavanje), Da li je u tekstu / prilogu ponuđeno rešenje za opisani problem?, Ko govori omladima?,Kontekstukomsuprikazanimladi,Stereotipiomladima,Pripadnostmladih(kojisuzastupljeni u tekstu / prilogu) osetljivim grupama,Rodmladih (koji su zastupljeni u tekstu /prilogu).

4

kanala Radio-televizije Vojvodine, kao i komercijalnih emitera sa nacionalom

frekvencijom:TVPink,TVHappy,TVPrvaiO2TV.Zasvakogodišnjedobaanaliziranoje

49dnevnihobuhvataprogramskihsadržaja,odnosnoukupno196dana.Zasvakidanje

na osnovu najave programa obračunat udeo sadržaja posvećen mladima, što je

uključivaloomladinskinaučni,dokumentarniidebatniprogram,kaoiserijeifilmovečiji

suglavniprotagonistimladi.

3)Analizaomladinskihmedijasprovedenajepremasličnojmetodologijikaoi

analizasadržajaumejnstrimmedijima.Uperioduod7.do20.oktobraposmatranoješest

portala:Vice,Noizz,Vugl,Oradio,MegafoniTalas,aistraživanjesesastojaloizdvefaze.

Najpresusviobjavljenisadržajirazvrstaniprematematskomokviruna13kategorija,

kakobiseuvidelanjihovazastupljenost:(1)Biznisizapošljavanje;(2)Društvenemreže;

(3) Društvo i ljudska prava; (4)Horoskop; (5) Gastronomija; (6) Istorija; (7) Odeća i

kozmetika;(8)Muzika;(9)Politika;(10)Slavneličnosti;(11)Vizuelneumetnosti;(12)

Zdravljei(13)Ostalo.PotomsuizdvojenionisadržajikojiufokusuimajumladeizSrbije,

bezobziranatodalijerečoopštojpopulacijimladihiliopričamakonkretnihpojedinaca.

Takvisadržajidetaljnijesurazmatranikvantitativno-kvalitativnomanalizom,uzkodni

protokol sa osam kategorija4 i 46 varijabli. Ukupno su u ovom segmentu istraživanja

analizirana84dnevnaobuhvatasadržajanaomladinskimportalima.

4)AnalizaJutjubkanalapredstavljapokušajdaseprevashodnokvantitativnom

metodomutvrdetrendovinadomaćojJutjubsceni.Analiziranoje50kanalaizSrbijesa

najvećimbrojempratilaca,premarang-listiservisaSocialblade5nadan10.oktobra2019.

Nisu uzeti u obzirmuzički kanali, kanali TV stanica i emisija, niti kanali sa igranim i

crtanimfilmovima,većisključivoonikojisebaveplasiranjemoriginalnogvlogsadržaja,

kreiranogzaJutjub.TrebaimatiuvidudaSocialbladenastranicizaSrbijurangirasamo

onekanalekojima jeSrbijanavedenakaozemljaporekla.Ukoliko jevlasnikkanala tu

informacijusakrio,njegovkanalnijeuvrštennarang-listu,pasamimtimniuanalizu.Iz

tograzlogalistaanaliziranihkanalaneodražavaupotpunosti50istinskinajpopularnijih

4Lokacija,Žanr,Povodzaizveštavanje,Akter,Kontekstukojemjeprikazanakter,Stereotipiomladima,PripadnostmladihakteraosetljivimgrupamaiRodmladihaktera.5Kompletnulistumogućejepronaćinasajtuhttps://socialblade.com/youtube/top/country/rs.

5

kanalaizSrbije,alisenaosnovudostupnihinformacijamožeprocenitidaodstupanjanisu

suvišeznačajnaidasedobijenirezultatimogusmatratirelevantnim.

Za svaki od50analiziranihkanalautvrđen jeukupanbrojpratilaca i pregleda,

godina pokretanja, lokacija6, rod jutjubera, učestalost objavljivanja i učestalost

reklamnogsadržaja.Nakontogajeanaliziranopopetnajgledanijih(ukupno250)ipo20

poslednjihklipova(ukupno1000)zasvakikanal.Tiklipovisurazvrstanina17tematskih

kategorija: (1)Moda, kozmetika i dnevni rituali; (2) Igrice; (3) Sport; (4) Putovanja i

susreti sa fanovima (meet up); (5) Gastronomija; (6) Pitanja i odgovori (Q&A), (7)

Ispovestiiuključenjauživo;(8)Eksperimentiiizazovi;(9)Skrivenekamereišale;(10)

Ankete na ulici, ulični vlog; (11) Muzika; (12) Rasprave sa drugim jutjuberima; (13)

Tehnologija,recenzijei„uradisam“(DIY);(14)Kulturaiumetnost;(15)Reakcijenatuđe

sadržaje; (16) Komični sadržaji; (17) Drugo. Dobijeni rezultati ukazuju na ključne

trendovenajutjubsceniSrbijeimogubitidobraosnovazadaljudiskusijuiistraživanjao

ovimpopularnimformatimainjihovomuticajunamlade.

5) Dubinski intervjui su za potrebe ovog istraživanja obavljeni sa nizom

donosilaca odluka, medijskih profesionalaca i eksperata za medijsku i digitalnu

pismenost. Odgovori na ključna pitanja u vezi sa odgovornošću institucija,medijskim

profesionalizmom,zastupljenošćumladihumedijima,govorommržnje,digitalizacijomi

konvergencijom, kreativnim formatima i mogućim modelima rešavanja aktuelnih

problema predstavljeni su u kompaktnoj formi, uz niz podataka iz istraživanja

relevantnihzaovuoblast.Sviintervjuisuobavljeniuživo,uperioduod14.do31.oktobra

2019.godine,nakončegasutranskribovaniiuklopljeniuobjedinjeniizveštaj.

6Ovuinformacijunijebilomogućeutvrditikododređenihkanalauključenihuanalizu.

6

1. Analiza izveštavanja o mladima

Uperioduod7.do20.oktobraposmatranimejnstrimmedijiimalisu192objave

omladima, štopredstavlja značajnopovećanjeuodnosunaprethodnedvegodine: za

43% ih je više nego 2018, tj. za 88% više nego pre dve godine. Ipak, kvantitativne

promeneneukazujunužnonapoboljšanjeopšteslikeizveštavanjaomladima,sobzirom

natoda jenajvećikvantitativniskokuočenuokvirutemeBezbednostmladih,kojojse

posmatranimedijinajčešćeposvećujuurubrikamacrnehronike,gdesumladizastupljeni

presvegakaopočiniocikrivičnihdela,apotomižrtve.

1.1. Društveno-politički kontekst

Uokviruovogmonitoringaposmatrano jeukupno šest tema,odabranihprema

klasifikacijiizAlternativnogizveštajaopoložajuipotrebamamladihuRepubliciSrbijiza

2019.godinu(Stojanović2019),kojijepriredilaKrovnaorganizacijamladihSrbije.7Na

ovommestućemo,zasvakoodšesttematskihpolja,ukratkimcrtamapredočitinalazeiz

Alternativnog izveštaja, tj. iz istraživanjaukojemjeučestvovalo1238mladih izSrbije,

7 Izveštaj jemogućepreuzetinasajtuKrovneorganizacijemladihSrbije:https://koms.rs/wp-content/uploads/2019/09/Alternativni-izves%CC%8Ctaj-o-poloz%CC%8Caju-i-potrebama-mladih-2019-1.pdf.

102

134

192

0

50

100

150

200

250

2017. 2018. 2019.

Brojobjavaomladima(2017-2019)

7

kakobiserezultatimonitoringatumačiliuskladusaodgovarajućimdruštveno-političkim

imedijskimkontekstom.

(A)Vrednostimladih: Da je demokratija najbolji oblik vladavine smatra 43%

ispitanika,dokse31%neslažesatomtvrdnjom.Višeodpolovinemladihsmatradaje

„Srbijipotrebanjakvođai liderkojegćenarodslediti“,dokmanjeodpetinepodržava

uspostavljanje Srbije kao monarhije. Čak šest od deset mladih ne bi sebe umelo da

pozicioniranaskalilevica-centar-desnica,dokmeđuonimakojitoumejudaučinepostoji

balansizmeđuleviceidesnice.Gotovodvetrećineispitanikasmatradajepotrebnouvesti

kvotezamladeu institucijama,kakobi tapopulacionagrupaučestvovalaudonošenju

odluka.UlazakSrbijeuEUpodržalobi38%ispitanika,dok40%dajenegativanodgovor.

(B)Mladi,mediji idruštvenemreže:Tekpetina ispitanikasmatradauSrbiji

postoji slobodamedija.Prviput jeu istraživanju za2019. godinu Instagrampretekao

Fejsbuk po zastupljenosti (91,3% naspram 89,9%), nakon čega slede Jutjub, Tviter i

Linkedin.ZainterpersonalnuigrupnukomunikacijusenajčešćekoristeInstagramDM,

Fejsbukmesindžer,ViberiVocap.ŠtampaiTV,uskladusaglobalnimtrendovima,beleže

svemanjuzastupljenost.

(C)Mladiitržišterada:MladičinepetinuukupnogbrojanezaposlenihuSrbiji,a

najvišenezaposlenihjeuregionuCentralneiZapadneSrbije.Uistraživanjusezaključuje

dajevelikibrojonihkojinisuzaposleni,alinievidentiraniuregistruNacionalneslužbe

za zapošljavanje, a učesnici fokus grupa navode da „tržište nije otvoreno za sve i da

zapravojedandeoekonomijefunkcionišepoprincipupolu-nameštenogsistema,odnosno

radanakombinaciju“(premaStojanović2019:142).

(D)Mladi i obrazovanje: Tek 7,3% ispitanika tvrdi da je potpuno zadovoljno

obrazovnimprogramomuSrbiji,dokjesvakipetiispitaniksasvimnezadovoljan.Među

zaposlenimispitanicimačakje61%onihkojinavodekakoneradenapozicijizakojusu

seškolovali,ačetvrtinasmatradanatržištunepostojipotrebazanjihovimzanimanjem.

Čak dve trećine mladih planira da se iseli iz Srbije, a najčešća željena destinacija je

zapadnaEvropa(47%).

(E)Mladi,aktivizamivolonterskirad:Samo12%ispitanikaučlanjenojeuneko

udruženje, iako trostrukovišenjihsmatradasekrozraduudruženjumožepopraviti

stanjeudruštvu,iistotolikonjihdaseradomuudruženjumožeobezbeditiličninapredak

iuspešnijakarijera.Najčešćimotivzavolontiranjeježeljadasepomogneirešiproblem,

anajređiverska ipolitičkauverenja,kao iporodična tradicija. Saglasnostsa tvrdnjom

8

„Volontiranjejenačindanekodobijebesplatnuradnusnagu“naskaliod1do5učesnici

suprosečnoocenilitrojkom.

(F)Bezbednostmladih:Trećinaispitanikanavodidajebilaizloženadigitalnom

nasilju, dok su nasilje u realnom okruženju iskusile dve trećine ispitanika. Čak 61%

mladihjebiloizloženonekomoblikudiskriminacije,akaonajčešćeuzrokenasiljamladi

navode porodične odnose (4,4/5), društvene odnose koji promovišu nasilje (4,3) i

odsustvo i pad društvenih vrednosti u Srbiji (4,3). Na pitanje da li nasilje može biti

opravdano,73%ispitanikadalojenegativan,a27%potvrdanodgovor.

1.2. Teme

O navedenim temama najčešće su izveštavale Večernje novosti (40), a najređe

Peščanik (6), što su, s obzirom na prirodu ovih medija i obim produkcije, očekivani

rezultati.Ukupnoposmatrano,usvakojodkategorijasunajviširezultatimalionimediji

kojiobimnoizveštavajuocrnojhronici–Večernjenovostimeđuštampanimmedijima,

NacionalnidnevnikTVPinkmeđucentralniminformativnimemisijama,kaoiBlic.rsmeđu

portalima.

13

8

16

40

18

34 35

22

6

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

RTS N1 PINK Novosti Danas Informer Blic Mondo Peščanik

Brojobjavaomladima(7-20.oktobar2019)

9

Najzastupljenija tema jebezbednostmladih (31%),nakončega sledevrednosti

mladih (24%) i obrazovanje (14%), dok su najmanje zastupljene teme aktivizam i

volonterskirad(11%),tetržišterada,odnosnomedijiikultura(po10%).Uodnosuna

prošlu godinu, najveći porast zastupljenosti beleži tema Bezbednostmladih (+8%), a

najvećipadMladi,aktivizamivolonterskirad(-7%).

Kada je reč o najzastupljenijoj temi, ona je gotovo u potpunosti oslonjena na

izveštajeocrnojhronici,dokseopreventivnimaspektimaveomaretkogovori.Blic,koji

je27%svojihsadržajaomladimaposvetiotemibezbednosti,ocrnojhroniciizveštavasa

gotovodramskomstrukturom,štosenaročitoogledaunaslovnimblokovima:

Primer1.2.a:“SAMOJEREKLADAJEKIDNAPOVANA...”IspovestmajkeAnđeleSimićkoju

jedečkozverskiMUČIOIISKASAPIO(Blic,10.10,naslov);

Primer1.2.b:"REKAOJE:'NEĆEŠVIŠENIKADPOBEĆIODMENE'"IzbodenaKraljevčanka

ispričalakakojujenapasnikoteoiodveounapuštenukuću(Blic,10.10,naslov).

Uz to, najposećeniji portal u Srbiji nudi čitaocima opciju da na tekst reaguju

emotikonima,uključujućiopcije„smešno“i„zabavno“,štoseukontekstucrnehronike–

gde pojedini čitaoci koriste upravo navedene reakcije – može smatrati krajnje

neprimerenim,budućidasenatajnačintrivijalizujeodnospremazločinuinečijojpatnji.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

100%

RTS N1 PINK Novosti Danas Informer Blic Mondo Peščanik

Zastupljenost tema

Vrednostimladih Mladi,medijiikultura

Mladiitržišterada Mladiiobrazovanje

Mladi,aktivizamivolonterskirad Bezbednostmladih

10

Ovaj problem mogao bi biti rešen jednostavnim tehničkim podešavanjima koja bi u

slučajuosetljivihtemaisključivalamogućnostreagovanjaputememotikona.

Pri izveštavanjuozločinimačijesužrtvemladi,pojedinimedijiseutrkujudao

potencijalnimuzrocimazločinaiznesuštovišespekulacijaidetalja,međukojimamnogi

služeisključivosenzacionalizmuininakojinačinnedoprinoseinformativnojvrednosti

teksta:

Primer 1.2.c: „Opsednut devojkom: Noć uoči ubistva je na svoj Fejsbuk profil okačio

bezmalo320njenihfotografija,agotovonasvakojjepisaloMojaljubav.Osimtogaonje

postavioipesmuOliveraDragojevićaBeztebe"(Informer,14.10.)

KaoposebnoneprofesionalanmedijizdvojilaseTVPink,učijemseNacionalnom

dnevniku višestruko krše odredbe Kodeksa novinara Srbije posvećene načelima

izveštavanjaokrivičnimdelima.Tako jeovatelevizijasanacionalnomfrekvencijom7.

oktobraobjavilavestotomedajepolicijauhapsilasedamnaestogodišnjegmladićazbog

sumnjeda je izvršiodevetrazbojništava ičetirikrađe. Iakosusaopštenisamoinicijali

osumnjičenog,uPinkovomdnevnikuobjavljenisusnimcinadzornihkameranakojimase

upojedinimtrenucimavidilicemaloletnogmladića,bezpikselizacije.Odeljak6Kodeksa

novinara Srbije nalaže da „čak i ukoliko nadležni državni organi objave podatke koji

spadaju u domen privatnosti počinioca ili žrtve, mediji tu informaciju ne smeju da

prenose.Greškadržavnihorgananepodrazumevadozvolu za kršenje etičkihprincipa

profesije“.

Prekršaji kodeksa su uNacionalnom dnevniku uočeni i narednih dana. Nakon

ubistvadevojkeuokoliniKraljeva,Pinkje10.oktobrapriredioprilogzačijesupotrebe

anketiranisusediosumnjičenog,a jedanodnjih izjavljuje: „Mnogo jedobardečkobio,

pošten je, šta je tu bilo, nemam pojma“. Kao i prethodnih godina, pokazuje se da

dramaturškastrukturaizveštavanjaoubistvimapotenciranarativemisterioznosti,pase

u tomsvetluupričuuključuju irelevantnisagovornici,auloga istražnih ipravosudnih

organaprepuštaselaicima–rodbini,susedima,prolaznicima.Nakontoga,Pink13.i17.

oktobraemitujeprilogeukojimasenedvosmislenoeksploatišebolporodicenastradalih.

Nesamodasesnimajureportažesasahrana,većsečlanoviporodiceposećujuinekoliko

dananakontoga,bezrealnogpovodaineophodneempatije.

Primer 1.2.d: ReporterNacionalnogdnevnika (17. 10.) navodi da „ni četiri dananakon

tragedijeotacDragišanemožedapoveruještasedogodilo“,dokzamaćehunastradale

devojkenavodisledeće:„Odkobnogdana,Ljiljanakadzatvoriočividi tragovekrvavog

11

pira“. Prilog je propraćenkrupnimkadrovima lica članovaporodice i snimcimamesta

zločina.

Posebnovelikupažnjumedijaprivukla je presuda glumcuGoranu Jevtiću zbog

obljubenadmaloletnimdečakom2014.godineuSomboru.Dok je Informercentralno

mestonanaslovnojstrani7.oktobraposvetioispovestižrtve,podnaslovom„Imaosam

15godina,uništiomiježivot,onmoranarobiju!“,dnevnilistDanasjeunekolikonavrata

svoj prostor ustupio ekspertima koji su se oglasili protiv „javne satanizacije“ Jevtića.

Međutim,taopravdanaintencijajeuodređenimmomentimaprerastalaurelativizaciju

odgovornosti počinioca, pogotovo u komentaru koji potpisuje penzionisani profesor

psihologijeMiklošBiro:

Primer1.2.e:„Maloletnimladćjezaistaimao16,5godina,alijebiozaglavuvišiodJevtića,

atletskigrađen, tenijemoglobiti rečionekakvojprinudi.Svesedešavaloučetirisata

ujutro,upozorišnomklubu,pajeipitanjekomejemoglopastinapametdajeupitanju

maloletnik“(KomesmetaGoranJevtić,Danas,9.10.)

DrugapozastupljenostibilajetemaVrednostimladih,saprosečnomučestalošću

od24%.NajvišeprostoraposvećenojojjenaPeščaniku(44%),doksenjomenajmanje

bavioDnevnikTVN1 (10%).Uovom tematskomokviruPeščanik jepokazaoposebnu

medijsku inicijativu, budući da je objavljivao integralne audio snimke i tekstualne

izveštajesatribina„Nijefilozofskićutati“,održanihnaFilozofskomfakultetuUniverziteta

uBeogradu.Razgovorinatribinamačestosedotičuvrednosnogsistema:

Primer 1.2.f: Miodrag Zec: „U školi treba da se uči jedna jednostavna stvar: da li se

stvaranjemištapostiže,ilisepreraspodelom,otimačinompostiže?Miodmalihnogu,bre,

našnajvećikultjeprepisivanje.Kadsedovededovrhunskeharmonije,toseondazove

plagijat.Znači,školajeodgovorna,mismoodgovorni,jasamodgovoran.Iovojesteosveta

lošihđaka,alimismodostalošihđakapustilikrozsistem.(Peščanik,9.10.)

KadajerečotemiMladiitržišterada,onajenajzastupljenijanaportaluBlica,a

najmanje u Informeru (5%).8Ovde semoguuočiti dva nivoa izveštavanja: na opštem

nivouumerenopesimističko,propraćenobrigomzbogodlivamozgova ideklarativnim

zalaganjemzarešavanjeproblema(videti1.6)–anapojedinačnom,konkretnomnivou,

izrazitooptimističkoizveštavanje,fokusiranonauspešnepojedince,tj.napojedincekoji

8NaportaluPeščanikaovatemanijebilazastupljenaniujednojjedinicianalize.

12

natprosečnozarađuju.TakojeBlic17.10.podklikbejtnaslovom„KVADRATSKUPLJIZA

10ODSTONatržištesudošlinovikupci-mladisu,zarađujuiznadproseka,aevoičime

sebave“objaviotekstouticajunovekategorijekupaca–mladihljudikojizakratkovreme

mogudaobezbedesredstvazakupovinunekretnineilizaučešće–naopštiporastcena

nekretnina.Iakoseomladimasanatprosečnimzaradamanajčešćeizveštavaafirmativno,

pristupsemenjaukolikoje,poocenimedija,mladaosobadonovcadošlaprevišebrzo,

lakoilibezintelektualnihnapora:

Primer1.2.g:„Rijalitizvezdajepevačkukarijeruzapočelakrajemseptembrainaplejbek

zaradila8000evra“(Informer,12.10.)

O položaju mladih na tržištu rada retko se piše analitički. Jedan od izuzetaka

predstavlja istraživanje lista Danas o zakonskoj regulativi koja bi trebalo da reguliše

statustakozvanihdigitalnihnomada.Ovajmedijjenaprimerennačinpredočioizmene

kojebimogledanastupe,njihovebenefite(poreskeolakšice)ipotencijalnemane(uticaj

obaveznogplaćanjadoprinosanakonkurentnostnaglobalnomtržištu).

Tema obrazovanja bila je najzastupljenija na Peščaniku (44%), a najmanje na

Mondu(4%).Onjojseizveštavaloputemnarativasuprotstavljenihvrednosti:studijena

državnom nasuprot privatnom fakultetu (primer 1.2.h), mladi koji odlaze iz zemlje

nasuprotmladimakojiostaju(primer1.2.i),teobrazovnisistemkojikažnjavaplagijatore

nasuprotsistemukojiihštiti(primer1.2.j).

Primer 1.2.h: „Kada zaglave na državnim, studenti odu u privatne ustanove i tamo

ekspresno diplomiraju. (...) Dekani državnih fakulteta kao problem istakli su jaku

konkurenciju privatnih fakulteta koji, kako su ocenili, ne biraju sredstva da privuku

studente.“(Večernjenovosti,10.10.)

Primer1.2.i:„Zadvamesecasrpskadržavanajavljujesedmogodišnjustrategijukojomće

pokušatidarešidvaključnazadatka:motivišemladedaneodlazeizzemlje,aonekojisu

otišlidasevrate.“(RTS,Dnevnik2,16.10).Uokviruprilogaanketiranojetrojestudenata

kojinavodezbogčegabiotišliizzemlje.

Primer1.2.j:Podnaslovom„Univerzitetizmeđuautonomijeiodgovornosti“,Peščanik14.

10.prenosirazgovorkojisuoovojtemivodiliprofesoriFakultetaorganizacionihnauka,

Pravnogfakulteta,FilozofskogfakultetaiInstitutazafiziku.

Otemimladih,medijaikulturenajčešćejeizveštavaoBlic(18%),anajređeDanas

iVečernjenovosti (po4%). Javniservis jezaovutemupokazaoumerensenzibilitetu

13

informativnomprogramu(13%),alijeuizdanjimadrugogDnevnikaod8.i13.10.najavio

novi projekat u okviru igranog programa, seriju Grupa, čiji su ključni protagonisti

tinejdžeri9,uzporukudaćenamtaj formatpružitiprilikudaseupoznamosa„novom

generacijomglumaca“.TemaaktivizmaivolontiranjabilajenajčešćauDnevnikuTVN1,

dokjeuInformeruinaPeščanikunijebilo.PosebnosuseistakleinicijativeRTS-a,kojije

20.10. izvestioomladombiciklistikoji jeosvojioNordkapi takoprikupiosredstvaza

slušni aparat dečaka iz Beograda, kao i tekst Večernjih novosti od 11. 10. posvećen

studentimavišihgodinaMašinskogfakultetakojibrucošimapomažudaučeidasesnađu

uBeogradu.

1.3. Lokacija

Za svaki analizirani tekst i prilog zabeležena je lokacija događaja o kom se

izveštava,uzdveosnovnevarijable–„državninivo“i„lokalninivo“.Potomjezasvaku

lokalnutemuzabeleženaiodgovarajućaopštinauSrbiji,aciljovogsegmentaistraživanja

bilojeutvrđivanjegeografskogdiverziteta.

Lokalne teme bile su najdominantnije u Informeru, ali taj rezultat nema pozitivan

predznak,budućidasenemožetumačitikaonameraovogmedijadaposvetipažnjuproblemima

mladihurazličitimlokalnimsredinama,većpresvegakaoiscrpnopraćenjeubistava,silovanjai

drugihzločinaumanjimmestimaširomSrbije.9Iakojepohvalnotoštojeucentralnojinformativnojemisijiovaserijanajavljenaudvanavrata,odoneklepovršnompristupugovoričinjenicadajeobaputaiskorišćenaidentičnaizjavaglumiceTijaneMarković.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

RTS N1 PINK Novosti Danas Informer Blic Mondo Peščanik

Lokacijadogađaja

državni lokalni

14

Ukoliko se fokusiramo na lokalne teme, odnosno teme vezane za konkretan grad ili

opštinu,Beogradjeutomsmisluapsolutnodominantan.Čak83%svihlokalnihpričaomladimaiz

Dnevnika TVN1potiče izBeograda, apo zastupljenosti glavnoggrada sledePeščanik (75%),

15

Mondo(64%),Informer(60%),Danas(53%),Blic(45%),Novosti(38%),RTS(18%)inaposletku

Pink(18%).

Razmatranjegeografskogobuhvatatemedovodinasdonajmanjedvanegativna

pokazatelja:

1)Beograd jeu izveštajimavećineposmatranihmedijanadzastupljen.To se,u

izvesnomsmislu,možeopravdatičinjenicomdajerečonajvećemgradu,kojijeujedno

sedištezakonodavne i izvršnevlasti,ali icentarrazličitihkulturnihdešavanja.Ovakav

disbalanssetakođemožetumačitiitimeštosudopisničkemrežemedijailiveomaslabe

ilinepostoje.Međutim,rezultatiovogmonitoringajasnoukazujunatodadopisniciipak

postoje,alinepokazujuinteresovanjezapričesalokalasemkadajerečozločinimaili

promocijivladajućihstruktura.Uvišemedijajetokomposmatranogperiodanajavljenai

novaserijasalokalnimakcentom,fokusiranaponovonaBeograd:

Primer1.3.a:„SerijaRadošaBajićaPreživetiBeograd,poscenarijuĐorđaMilosavljevića,

govori omladim ljudima uz unutrašnosti, koji zbog studija stižu u prestonicu“; Radoš

Bajić:„PreživetiBeogradjelepapričaomladimljudimakojidolazeovdedastudiraju.(...)

Bićetopričaokontrastima,odolaskuljudiizmalihsredinauvelikigrad,oBeogradui

svemuštojepostaouposlednjihdesetakgodina.Bićetobrzaidinamičnaserijakojaće

mlađojgeneraciji,aliinjihovimroditeljimaponuditidobarsadržaj".(Mondo,7.10.)

2) Sveopštinekojeseuanaliziranimtekstovimaiprilozimapojavljujuvišeod

dvaput,atosuKraljevo(10puta),NoviPazar(8),Koceljeva(5),NoviSad(4),Sombor(4)

iLučani(3)zaslužilesusvojpublicitetpresveganaosnovuodređenihzločinailisudskih

procesakojesuseunjimaodvijale.Pritom,ovdemahomnijerečoagencijskimvestima,

većoobjavamazbogkojihsunovinariizašlinateren(primer1.2.d),štopokazujedamediji

sasedištemuBeograduimajukapacitetadarealizujupričesalokala,alitekapacitetene

koristezaafirmativnoizveštavanje.

1.4.Žanrovi

Analiza žanrovskog diverziteta ukazuje na to koliku pažnju mediji posvećuju

izveštavanjuomladima,budućidase istoj temimožepristupitinarazličitenačine:od

preuzimanja agencijske vesti, preko manje inicijative u vidu intervjua, do složenih

analitičkihformikakvesučlanakiliTVreportaža.

16

Kaoiprethodnihgodina,najzastupljenijisufaktografskižanrovi–vestiizveštaj.Najviše

senzibilitetazaanalitičkežanrovepokazali suPeščanik iDanas (po50%),anajmanjeMondo

(23%).UpravosePeščanikiDanasodlikujupodsticanjemjavnogdijalogakrozžanrkomentarai

kolumne,čijisuautorinovinari,aliiaktivisti(primer1.4.a)iumetnici(primer1.4.b):

Primer 1.4.a: „Omladincima SPS je jedna skupštinska fotelja važnija od kostiju Ivana

Stambolića iskopanih na Fruškoj gori. Važnija im je fotelja od 17metaka ispaljenih u

Slavka Ćuruviju. Važnija je i od ubistva Dade Vujasinović. Važnija je jedna fotelja od

genocida, važnija od svih ubijenih i streljanih, od hiljada nestalih i više od sto hiljada

mrtvih."(LukaBožović,Danas,9.10.)

Primer1.4.b:„Kadtikažudatribašslušatmamuitatuondajenajglavnijepitanjekaćeših

slušat;Kadtikažudauškoliobaveznomorašićnavjeronaukondajenajglavnijedapitaš

zaštobiobaveznomoraićkadjevjeronaukizbornipredmet.Ondaćetidomareć:Tošta

jeizborni,neznačidanijeobavezan!(...)Kadtikažudamorašvolitsvojudomovinuida

se,akozatriba,moraiumritzaHrvacku,ondaopetideškoddidaposavjet.Ondagapitaš:

Dida,kako toda ti jošnisiumrazaHrvacku,a imašvećdvistagodina?“ (Viktor Ivančić,

Peščanik,19.10.)

Intervjujeuanaliziranomkorpusupresvegaposlužiokaoprilikazarazgovorsa

mladimumetnicima.JedanodizuzetakajezabeleženuVečernjimnovostima18.10,areč

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

RTS N1 PINK Novosti Danas Informer Blic Mondo Peščanik

Žanrovski diverzitet

Vest Izveštaj Članak/TVprilog Reportaža/Feature Intervju Komentar Drugo

17

jeo intervjuusamladimhrvatskimaktivistom JuromZubčićem,kojigrafitemržnje sa

porukom„UbiSrbina“prepravljau„PoljubiSrbina“.

U kontekstu jezičkog oblikovanja sadržaja važno je pomenuti povremenu

odstupnicuodnormativnihnačela(primer1.4.b),aliinastojanjedaseodređenipoznati

pojmovi „prevedu“ na jezik mladih, upotrebom jezičkih tokena sa društvenih mreža.

Tako,naprimer,Mondo16.10.objavljujedvatekstaomladima–ujednomihnaziva„lajk

generacijom“,audrugom,posvećenomodlivumozgova,navodidaseizSrbijeuskorije

vreme„odjavilo“najmanje6000ljudi.Klikbejtnaslovisuuokviruanaliziranogkorpusa

bilinajzastupljenijinasajtuBlica(primeri1.4.c):

Primer1.4.c:„ČUVARVODE"SvipričajuoGreti,aliovatinejdžerkajeboracjošodOSME

GODINE (FOTO, VIDEO). (Blic, 9. 10.)“; „EVO KAKO ŽIVI ČOLINA ĆERKA Ona je

najpopularnija u društvu, ima šofera, putuje, a bliska je i sa sinom OVOG PEVAČA

(VIDEO)“.(Blic,15.10.).

1.5. Povod za izveštavanje

Kadarazmatramomogućepovodezaizveštavanje,običnoihmožemopodelitina

trigrupe:naaktuelnedogađaje,pseudodogađajeimedijskeinicijative.10Uanaliziranom

korpusu aktuelni događaji sunajčešći povod za izveštavanje (53%), nakon čega slede

medijskeinicijative(37%)ipseudodogađaji(10%).

10Pseudodogađajisupromotivni,marketinški,PRdogađaji,kreiraniprvenstvenozbogtogadastvorepublicitetidasesanjihizveštava.Medijskainicijativajenameramedijadadodatnoistražiodređenopitanje,nepodstaknutanužnoaktuelnomdruštvenomilipolitičkomagendom.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

RTS N1 PINK Novosti Danas Informer Blic Mondo Peščanik

Povodzaizveštavanje

Aktuelnidogađaj Pseudodogađaj Medijskainicijativa

18

Pseudodogađajisusekaopovodzaizveštavanjejavljaliusvimanaliziranimmedijima,sem

naN1inaPeščaniku,anajvišeihjebilouDnevnikuRTS-a,gdesuimalizastupljenostod25%.Ovu

vrstupovodamožemododatnoraslojitinapromotivnedogađajeuslužbivlastiinaoneuslužbi

kompanija.Čakikadaprilogilitekstnaprvipogleddelujukaomedijskainicijativa,neretkose

dešavadasuinspirisanipromocijom.TakojeuNacionalnomdnevnikuTVPink13.10.emitovan

prilogo„mladimakojiostajunaselu“,konkretnouseluTrnovLazuokoliniProkuplja.Međutim,u

prilogunemamladih–pojavljujuse jedinoroditelji(starijiod30godina) injihovadeca,kaoi

predstavniklokalnevlasti,aufokusujeskoraizgradnjaputautommestu.

Analizirani mediji su u nekoliko navrata promovisali kompanije na osnovu

njihovihdruštvenoodgovornihdelatnosti:

Primer1.5.a:„UdruženjegrađanaCarGoprepoznalojeznačajkulturnesaradnjeSrbijei

NemačkeidoniralosredstvazafestivalklasičnemuzikeLetećimuzičkiključevizavišeod

100mladihmuzičara izdve zemlje.“; IzjavaA.Vučića, predsednikaUdruženja: „Ovo je

prvi,alisvakakoneiposlednjiangažmanudruženjauoblastikulture"(Danas,7.10.)

Primer1.5.b:„Uostvarenjuživotnihplanova,bezobziranatodalijerečoprofesionalnim

ili privatnim, značajno je imati podršku na početku njihove realizacije. (...)Kako bi

motivisalamladeljudedarazvijusvesvojetalenteipotencijaleipružilaimpodrškuna

početkukarijere,bašondakadaimjepomoćinajpotrebnija,Coca-ColaHBCSrbijarazvila

jeplatformuCoca-Colamladima.“(Blic,15.10.)

IzvestanpomakuodnosunaprethodnegodinezabeleženjenaRTS-u,gdesesa

događajanakojimaučestvujumladiipolitičariizveštavatakodasumladiufokusu.Na

primer,11.10.emitovanjeprilogonovojgeneracijipolicajaca,gdenajpretrojemladih

objašnjavašta ih jemotivisalodaodaberu tuprofesiju11,a teknakon togasledi izjava

ministraunutrašnjihposlova.Petdanakasnije,16.10.uDnevnikujeemitovaniprilogo

konferencijiposvećenojpoložajumladih izregiona. Izjaveministaraspoljnihposlova i

ministraomladineisportasledeteknakonizjavamladihizSrbije,CrneGoreiBosnei

Hercegovine.

MedijskainicijativajenajzastupljenijaudnevnomlistuDanas(56%),anajmanje

naMondu(19%).Onamožebitiusmerenakaopštimproblemima ilikapojedinačnim

11 Izjave: „Mojotac jebiopolicijac,deda jebiopolicajac,pasamse i jaodlučiodakrenemtimstopama";„Privlačimetodapomažemgrađanima,dasprovodimzakoneuovojdržavi. Jakojedinamičanposao,zahtevadaseposvetimoidasenjemuprepustimo“;„Jasamjedinakojaseukućiodlučilanatakonešto,takodasubilimalozaprepašćeniodlukom,alitusudapodrže“.

19

slučajevima,zakojesuposebansenzibilitetpokazaleVečernjenovosti.Ovajdnevnilistje

uizdanjuod15.10.objaviopričuodvojicimomakakojimajemajkapreminula,nakon

čega je neko navodno uz pomoć advokata podigao sa računa 25.000 evra odštete od

osiguranjazbognjenesmrti.UistombrojuobjavljenajeipričaizSubotice,oporodicikoja

jesvomsinu,sestrićuibratuuputilajavnoizvinjenjeputemlokalnihnovinazbogtogašto

nisuverovalidaćediplomiratiuroku.

Medijskainicijativausmerenakaopštimproblemimauglavnomseformirakroz

razgovor sa ekspertima. Pink je u Nacionalnom dnevniku 9. 10. emitovao prilog o

sintetičkimdrogama,aPeščanikje8.10.objaviotekstokritičkojpedagogiji,ustrojenpo

uzusimaveomabliskimonimakojisekoristezapisanjenaučnograda.

1.6. Rešenje

Ukolikoseujedinicianalizegovorioodređenomproblemu,razmatranojedalise

zatajproblemutekstu/prilogunudirešenje.Akojeodgovorpotvrdan,registrovanoje

da li je rešenje deklarativno (u formi načelnog zalaganja i najava) ili konkretno. Ovaj

segment analize sprovoden je kako bi se sagledalo koliko je izveštavanje o mladima

usklađenosasvezastupljenijimprofesionalnimzahtevomdanovinarstvobudeusmereno

ka rešenjima (tzv. solutions journalism). Najviše konkretnih rešenja upućeno je na

Peščaniku,anajvišedeklarativnihnaRTS-uiN1(po25%).

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

RTS N1 PINK Novosti Danas Informer Blic Mondo Peščanik

Zastupljenostpotencijalnihrešenja

Deklarativno Konkretno Bezrešenja

20

Primerideklarativnihrešenjamoguseuočitiuvećinijedinicaanalizečijisuakteripolitičari.

Naprimer,u tekstuoodlivumozgova,Blic8.10.citiraministarkuzaduženuzademografiju i

populacionupolitiku,čijeizjaveglase:„TrebarazmišljatikakomladevratitiSrbiji“i„Sviudruštvu

trebadaradenastvaranjuambijentakojićepodsticatimladedaostanuuSrbiji“,dokVečernje

novosti17.10.citirajusličneizjaveministrazaradizapošljavanje:„Zaustavljanjeodlaskamladihi

obrazovanihljudiizSrbijejepitanjesvihpitanja,jerbezostankamladihnemarazvoja“.

Konkretna rešenjanajčešćesepredočavajukroz izjavepolitičara.UDnevniku2

RTS-a od 7. 10. emitovan je prilog putem kojeg je predsednica Vlade Srbije najavila

poreskeolakšicekojebitrebalodadoprinesuvećojzapošljivostimladih–kompanijebi

trebalodabuduoslobođene70%porezanazaradeidoprinosenovozaposlenihuprvoj

godiniposlovanja,udrugoj65%,autrećoj60%.Međutim,zabeleženjeiprimerproblema

nakojijesâmmedijponudiorešenje:Večernjenovostisu8.10.objaviletekstukojemse

navodikakojenjihovakompanijadoniralanameštajzadecuiznovosadskogsvratišta.

1.7. Akteri

Analiza aktera pokazuje zastupljenost različitih grupacija subjekata u okviru

izveštavanja o mladima. Ovim aspektom istraživanja utvrđuje se kome mediji daju

prostordaiskažesvojestavoveilidaprogovorioproblemima.Ukodnomprotokolujeza

razvrstavanje aktera bilo predviđeno 17 varijabli, od kojih je – očekivano – u većini

medijabilanajzastupljenijaMladi.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

RTS N1 PINK Novosti Danas Informer Blic Mondo Peščanik

Subjekti(odabranekategorije)

Vlast Opozicija Eksperti Mladi

21

Kadaizveštavajuostavovimamladih,medijiimajurazličitepristupe.Ukolikozaprimer

uzmemoprotestnookupljanjezbogtužbekojujejavniservispodneoprotivstudenataizpokreta

„Jedanodpetmiliona“zbogfarbanjaulazaRTS-auružičasto,utriTVdnevnikaemitovana9.10.

uočićemotriprakse.Pinkjeodlučiodaoovomdogađajuneizveštava,RTSjeizvestioookupljanju

alinijepružioprostorstudentimadadirektno(neparafrazirano)iznesusvojemišljenje,dokjeN1

emitovaoiizjavupredstavnicepokreta„Jedanodpetmiliona“iodgovorRTS-a.N1seistakaoipo

praksidačakiuoblastimakojenisuprimarnofokusiranenamladeuključujenjihovomišljenjeu

izveštaje,pajetakozapotrebeprilogaorekonstrukcijiPobednikauzetaizjavamladogaktiviste

FilipaVukše(10.10).AfirmativnoprikazivanjemladihakteraposebnojezastupljenouBlicu,gde

je13.10.objavljeničitavfoto-albummladihpreduzetnikaizgrupeSerbianEntrepreneurs.

Stavoviopozicionihakteraotemamaodznačajazamlademoglisuseuočitisamo

naRTS-u,naTVN1iulistuDanas,kojijeujednojedinimeđuposmatranimmedijimau

ovomkorpusuizveštavaoosuđenjusestripoginulogradnikaulučanskojfabrici„Milan

Blagojević“,zbogjavnogpismaukojemjegovorilaoodgovornostidirektorafabrike,alii

otomedajepredsednikdržave,kakojenavela,„zatvoriooči“nasmrtnjenogbrata„koji

jepreminuozbogtuđihinteresa,aneinteresadržave“(17.10.)12.Ovojejedanodretkih

primerasadržajakojimasedirektnokritikujeaktuelnavlast.Određenavrstaposredne

kritikeprisutnajejošsamouintrvjuimasamladimumetnicima:

Primer 1.7.a: IsidoraMilosavljević, laureat festivala „Metamorfoze": „Mi smo odrastali

devedesetih i početkom dvehiljaditih. Mnogima od nas su prva sećanja vezana za

bombardovanje, 5. oktobar, ubistvopremijera...Gledali smo roditelje koji suverovali i

nadaliseboljemsutra,amismotobolježivelisamopargodina.Mislimdamibašzato

nemamoidealeipoverenjeudruge,većisključivousebe.“(Blic,15.10.)

PredstavnicivlastinajzastupljenijisunaPinku(23%),anačinnakojisepolitički

marketing upliće u izveštavanje o mladima ilustrativno se može predočiti kroz dva

primera.Prvogdanamonitoringa,7.10,ustudijuNacionalnogdnevnikagostovaojemladi

glumacMilošĐurović, koji je govorio o novoj TV serijiCrvenimesec. Voditeljkamuu

jednomtrenutkupostavljapitanje„Štaćebitinakraju?“,alinakonštojeglumaczapočeo

odgovor,onagaprekida,odmahujerukom,govori„Ništa...“inajavljujepolučasovniprilog

o sastanku Vučića i Erdogana. Tri dana kasnije, 10. 10, u istoj emisiji prikazan je

12OsličnomprimeruizveštavaojeiBlic,pišućioslučajumladogradnikaizLučanakojijeotpuštenjer,kakotvrdi,„nijetrpeovređanjemrtvogkolege“(17.10.)

22

afirmativniizveštajootvaranjuregionalnogstartapcentrauČačku,ukojijeuloženo56

milionadinara.Nakrajuprilogareporterkapreuzimaulogukomentatoraisaopštava:„I

zbogsvegaovogajasnojedaćegradČačakljubomornočuvatisvojuznamenituprošlost,

alićemladimaostavitisigurnubudućnost“.

NeštosuptilnijaformapolitičkogmarketingaprisutnajenaportaluBlica,očemu

svedoče dva primera objavljena 8. 10. U tekstu o časopisu „Plima“, koji bi trebalo da

promovišedelatnostmladihumetnika,citiranajepredsednicaVlade,dokizjavemladih

umetnikaupotpunostiizostaju.Utekstu„Urodnikrajvratilaihjenemačkainvesticija“

izveštavaseoinženjerimaNenaduiNebojši,aliiolokalnimvlastima:

Primer1.7.b:„AupravopovratakmladihuČačakiMoravičkiokrugjenajvećibenefitauto-

putaMiloš Veliki koji je u ovaj kraj doveo nove investitore, a domaćimprivrednicima

omogućiojošboljiposlovniambijent.Onoštoposebnoradujejepovratakljudikojisuotišli

IbarskommagistralomizČačka,asadaseauto-putem'MilošVeliki'vraćaju.OvajdeoSrbije

razvija se velikom brzinom, na teritoriji grada trenutno je oko 600 gradilišta, rekao je

gradonačelnikČačkaMilunTodorović“(Blic,8.10.)

1.8. Kontekst i stereotipi

Za svaku jedinicu analize određeno je da li se mladi prikazuju u pozitivnom,

negativnom ilineutralnomkontekstu,odnosnokombinacijompozitivnog inegativnog.

Negativan kontekst preovladavanaPinku (58%) i u Informeru (65%), a pozitivanna

javnomservisu(60%)iuBlicu(49%).

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

100%

RTS N1 PINK Novosti Danas Informer Blic Mondo Peščanik

Kontekstukomsuprikazanimladi

Pozitivan Negativan Neutralan Ipozitivaninegativan

23

Kadajerečonegativnomkontekstu,mladisenajčešćeprikazujukaonasilni–naPinkuu

čak55%jedinicaanalize–čemunajvišedoprinoseizveštajiocrnojhronici.Nakontogasledei

druge negativne karakteristike: nedostatak morala i vaspitanja, glupost, nedovoljan nivo

patriotizma,nesklonostkulturnimsadržajima,nepoštovanjeautoritetaislično.

Primer1.8.a:Nazivpriloga:„Vršnjačkonasiljesveprisutnije-gdejenestalovaspitanje?“

(Pink,17.10.)

Primer1.8.b:Naziv teksta: „Devojčice ’pumpaju’ustasuperlepkom“;Podnaslov: „Mlade

devojke od 15 do 25 godina koriste bizarni trend da povećaju usne. To čine tako što

podviju gornju usnu i lepkom je pričvrste za nausnice. Ovo ’ulepšavanje’ izaziva

opekotine,alergijetrovanje...“(Informer,10.10.)

Unegativnointoniranimtekstovimačestosepotcrtavageneracijskijaz–odprimedbeda

„mladidanasčestonineznajuštajegramofon“(Blic,19.10.),doimplicitneosudeidolamladih,

nakonštojeIpsosovimistraživanjemutvrđenodasuto,poredTesleicaraLazara,BakaPrasei

Arijana Grande. Za jutjubersku scenu i društvene mreže posebno interesovanje pokazao je

Mondo, koji se uglavnom koncentrisao na negativne aspekte ovih tema: neslanu šalu jutjub

zvezde(8.10.),„rat“jutjubera(19.10.)iInstagramfiltereFixmekoji„podstičunesigurnostmeđu

mladima“(11.10.).

Mladi seprikazujuupozitivnomkontekstukada je rečouspešnimpreduzetnicima, IT

stručnjacima, mladim naučnicima i sportistima. Pozitivan pomak u odnosu na rezultate

prošlogodišnjeg istraživanja oličen je u narativimakoji se direktno suprotstavljaju uvreženim

stereotipima.Tako, naprimer,Blic za intervju sa književnicomSonjomĆirić biranaslov „Nije

tačnodamladinevoleknjige“(20.10.),aonjima,izistraživanjaostavovimamladihizdvajada

seoni„nebisevenčalisanekimsamozatoštojebogat,zadovoljnisukakoizgledajuinebise

podvrgliestetskojoperaciji,nemajupredrasudeorazličitostimeđuljudima“(18.10.).Povodza

afirmativniizveštajmnogimedijisupronašliiuvećpomenutomaktivizmumladićaJureZubčića,

kojiuHrvatskojgrafitemržnjesaporukom„UbiSrbina“prepravljau„PoljubiSrbina“.

1.9. Osetljive grupe i rod

Izveštavanje o osetljivim grupama unutar populacije mladih veoma je važno, jer ta

populacionagrupa–kaoibilokojadruga–nijehomogena,amnoginjenipripadnicisuočavajuse

sa posebnom vrstom problema, kojoj je potrebno dati dodatan medijski prostor. Kao i u

dosadašnjimistraživanjima,rezultatipokazujudaseomladimakaopripadnicimaosetljivihgrupa

izuzetnoretkoizveštava,ačakikadsetočininajčešćejerečopseudodogađajimaitemamakoje

jevlastputemafirmativnihmera,nakojeseobavezala,postavilanadruštvenuagendu.

24

MladimaurizikuodsiromaštvaodređeniprostorposvetilesuVečernjenovosti,Danasi

Peščanik,doksuomladimpredstavnicimanacionalnihmanjinaobjavilibarempojedantekstsvi

analiziranimedijisemInformeraiPeščanika.OmladimasainvaliditetomizveštavaojesamoRTS,

aomladimpripadnicimaLGBT+populacijesamoN1,MondoiInformer.

Dokodređenimediji izveštavajuoosetljivimgrupamakakobiafirmisalinjihovaprava,

tabloidni pristup se zadržava samo na senzaciji. Primera otvorene diskriminacije na osnovu

nacije, vere ili seksualne orijentacije u posmatranom korpusu nije bilo. Kao pozitivni primeri

medijskeinicijativeističusereportažaTVN1saprištinskeParadeponosa,nakojojjeučestvovala

igrupaaktivistaizBeograda(10.10.),kaoiRTS-ovprilogoSvetskomdanudevojčica(11.10.),u

čijemsufokusubileRomkinjeisklapanjeranihbrakova.Tajprilogjepriređenprofesionalno,bez

senzacionalističkogpristupanakojisemedijiobičnooslanjajupritakoosetljivimtemama.

Osimpripadnostiosetljivimgrupama,uokviruistraživanjapraćenjeirodnibalans.Kaoi

prethodnihgodina,muškirodjezastupljenijiuvećinimedija.IzuzetakpredstavljajuInformeri

RTS,madauzrokvećezastupljenostiakterkiutadvamedijadrastičnorazlikuje.DokInformero

devojkamapoglavitoizveštavakaoožrtvamanasilja,nastranicamacrnehronike13,RTSprimetno

vodiračunaopromocijiravnopravnostipolova,kaoiorodnojperspektiviodređenihtema,pa

tako u prilogu o novoj generaciji policajaca naglašava da je među 677 novozaposlenih 145

devojaka (11.10.),dokseupriloguoobucikoju je sprovelagorska služba spasavanja takođe

navodidasu„među34polaznikaitridevojke“(18.10.).Uobaslučajasunaprimerennačinuzete

izjaveakterki,tj.mladepolicajke,instruktorkeipolazniceobuke.

13 Pozitivan izuzetak predstavlja tekst o devojci iz Zrenjanina koja je postala varilac. Ona zaInformer izjavljuje: „U početku je muškarcima bilo čudno, ali su me kolege brzo prihvatile ipomoglemidasesnađem.Kadasamodlučiladaučimzavarioca,svisumislilidasešalim“(9.10.)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

100%

RTS N1 PINK Novosti Danas Informer Blic Mondo Peščanik

Rodnibalans

Muškirod Ženskirod Kolektivno

25

1.10. Zaključna razmatranja

Usklopuovogsegmentaistraživanjaanaliziranesu192objaveomladimaizdevet

odabranihdomaćihmedija,publikovaneuperioduod7.do20.oktobra2019.Rečjeo

znatnovećembrojuobjavaodonogkojijeuočentokomdvosedmičnihmonitoringa2017.

i 2018. godine. Međutim, taj kvantitativni porast se ne može tumačiti i kao znak

povećanogprofesionalizmailisenzibilitetazaizveštavanjeomladima,budućidajemeđu

šestposmatranihtemanajvećiporastučestalostizabeleženkodBezbednostimladih,pre

svega zbog tekstova i priloga o crnoj hronici. Dakle, uprkos određenim pozitivnim

pomacima,medijisuzamladenajčešćezainteresovanikadavestpodrazumevasenzaciju

ilipolitičkimarketing.

Najvećinapredakuodnosunaprethodnegodinezabeleženjenajavnomservisu,

itonasledećimnivoima:(1)uprilozimagdesekaoakterijavljajumladiipolitičari,mladi

sucitiraniprepolitičara;(2)posvećenajepažnjarodnombalansuirodnojperspektivi

određenihproblema;(3)opoložajumladihkojipripadajuosetljivimgrupamaizveštava

sesvisokimnivoomprofesionalizma,vanstereotipnihobrazaca.

Iakouprilikamakadasedesezločininadmladimatabloidnimedijipokazujukako

imaju kapacitete za izveštavanje sa lokala, oni te kapacitetene koriste za afirmativno

izveštavanje,nitizaosvetljavanjeodređenogproblemaspecifičnogzakonkretnulokalnu

sredinu.Mladi senajčešćeposmatrajuhomogeno,krozdvaustaljenašablona:uspešni

mladipreduzetnikizBeogradanasuprotdevojcižrtvinasiljaizprovincije.

Veći deo analiziranih medija pruža veliki prostor za deklarativna zalaganja

političkih subjekata za bolji položajmladih, dok su glasovi političkih neistomišljenika

vlasti izuzetno retko zastupljeni. Pasivni pristup izveštavanju daleko je prisutniji od

proaktivnog,aprostorzajavnudiskusijujepriličnouzak.

Uanaliziranomkorpusunijebiloslučajevadiskriminacijenaosnovuroda,nacije,

vere ili seksualne orijentacije, ali bimediji – pogotovo tabloidni –morali da posvete

dodatnupažnjudrugimaspektimaKodeksanovinaraSrbijekojesvojimizveštavanjem

gotovosvakodnevnokrše.

26

2. Analiza programskih šema

Prethodni segment analize je u kontekstu TV programa fokusiran na njihov

najistaknutiji deo, centralne informativne emisije, koje se u izvesnom smislu mogu

smatrati ogledalommedijske kuće, odnosno pokazateljem njihovog profesionalizma i

nezavisnosti. Međutim, da bismo stekli celovitiji uvid u sadržaje koje TV programi

posvećujumladima,neophodnaješiraanaliza,kojabiobuhvatilakompletneprogramske

šeme,odnosnokompletnuprogramskuponudu,bezobzirananjenžanrovskipredznak.

Ovakvuvrstu istraživanjasudosadasporadičnosprovodiliRegulatornoteloza

elektronske medije (REM) i pojedine nevladine organizacije. REM je u poslednjem

objavljenom izveštaju14, onom za 2018. godinu, pratio radijske i televizijske sadržaje

tokomčitavegodine,alinijekaoposebnukategorijurazmatraoomladinskiprogram.Od

srodnihkategorija,utvrđenojedadečijiprogramčini0,32%ukupnihsadržajanaRTS1,

a naučno-obrazovni 1,28%, dok na RTS2 dečiji program zauzima 11,33%, a naučno-

obrazovni8,43%.

UkolikoseosvrnemonaZakonojavnimmedijskimservisima(2014)15,uvidećemo

daječlanom7,stavom5,predviđenaobavezaRTS-aiRTV-adazadovoljavajupotrebeu

informisanju„svihdelovadruštvabezdiskriminacije,vodećiračunanaročitoodruštveno

osetljivim grupama kao što su deca, omladina i stari, manjinske grupe, osobe sa

invaliditetom, socijalno i zdravstveno ugroženi i dr“. Dakle, postoji obaveza kreiranja

programazaomladinu,alineizahtevdaseformiraposebnaomladinskaredakcija,niti

da REM iz ukupnog programa izdvaja i zasebno razmatra one sadržaje koji bi bili

namenjeniomladini.

Istraživanje koje je 2015. godine sprovela Novosadska novinarska škola16

pokazalo je da su u periodu od mesec dana na prvom kanalu RTS-a emitovana 984

programskasadržaja,odkojihjesamojedanbiodirektnonamenjenmladima.Dakle,na

14Izveštaj:http://www.rem.rs/uploads/files/izvestaji%20o%20nadzoru/RTS%20-%20izvestaj%20za%202018.pdf15https://www.paragraf.rs/propisi/zakon_o_javnim_medijskim_servisima.html#16Istraživanje:https://www.novinarska-skola.org.rs/sr/publication/izvestaj-o-monitoringu-programskih-sema-radio-televizije-vojvodine-i-radio-televizije-srbije-kao-indikatora-ostvarivanja-zakonskih-funkcija-javnih-medijskih-servisa/

27

osnovudosadsprovedenihistraživanjamožemoutvrditidaseprogramzamladeretkoi

kreiraiposmatrakaozasebnaprogramskacelina.

Uokviruovogistraživanjapraćenajeprogramskaponudazamladesvihkanalasa

nacionalnomfrekvencijom17tokomčetirisedmice2018/19:

• prvasedmicazime(21-27.decembar2018)

• prvasedmicaproleća(20-26.mart2019)

• prvasedmicaleta(21-26.jun2019)

• prvasedmicajeseni(23-29.septembar2019)

Dakle,zasvakogodišnjedobaanalizirano je49dnevnihobuhvataprogramskih

sadržaja, odnosno ukupno 196 dana. Za svaki dan je na osnovu najave programa u

novinama obračunat udeo sadržaja posvećen mladima, što je uključivalo omladinski

naučni,dokumentarniidebatniprogram,kaoiserijeifilmovečijisuglavniprotagonisti

mladi.

Uprvojsedmicizime2018.nasedamposmatranihkanalaemitovanojeokvirno

1810minutasadržajazamlade(udeouprogramu2,56%),pričemuihjenajvišebilona

Radio-televizijiVojvodine(600),doknaPinkuiHepijunisuregistrovani.Uprvojsedmici

proleća2019.emitovanojeokvirno1830minutasadržajazamlade(udeouprogramu

2,59%).NajvišeihjebilonaTV02(735),anaPinkuiHepijunisuregistrovani.

17IakoPrviprogramRadio-televizijeVojvodinenemanacionalnufrekvenciju,analiziranjekakobisestekaouviduponuduobajavnaservisa.

0

500

1000

1500

2000

2500

Zima Proleće Leto Jesen

ProgramzamladenaTVkanalimasanacionalnomfrekvencijom(2018/9),uminutima

28

Prvasedmicaleta2019.karakterističnajeponajvećojzastupljenostisadržajaza

mlade (okvirno 2015 minuta, tj. 2,85% udela u programu), što se može protumačiti

samom prirodom letnje programske šeme, u kojoj je deo informativnih i zabavnih

formatana„letnjojpauzi“.Toostavljavišeprostorazaprogramenižegprioriteta,među

kojima je i omladinski. Najviše takvih sadržaja uočeno je na prvom programuRadio-

televizijeSrbije,anaPinkuiHepijuihuopštenijebilo.

Prvasedmicajeseni2019.ponudilaje,uokviruposmatranogkorpusa,ubedljivo

najmanjesadržajazamlade–tekokvirno830minuta(udeouprogramu1,17%).Kaoiu

prethodnomperiodu,najvišesadržajazamladeponudiojePrviprogramRTS-a,aPinki

Hepiniovogputanisuemitovaliovakvuvrstuprograma.

Od ukupnog programskog sadržaja na Prvom kanalu Radio-televizije Srbije,

3,93%posvećenojemladima,iliimamladeufokusu.Kaokanalopštegtipa,sapretežno

informativnim programom, RTS1 ovaj skor ostvaruje pre svega zbog novih domaćih

serija u kojima suprotagonistimlade osobe.Uposmatranimperiodima emitovane su

„Vojna akademija“ koja prati život kadeta, a o čijoj popularnosti svedoči čak pet

snimljenihsezona,kaoi„MojageneracijaZ“,tinejdžerskaserijaogrupisrednjoškolacaiz

Beograda.Trebapomenutidasusličniformatiuočeniivanposmatranogperioda–veliki

uspeh zabeležila je serija „Jutro će promeniti sve“, čija je prva epizoda emitovana na

3.93%

2.50%

1.36%

0%

2.28%

4.26%

0% 0.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%

2.50%

3.00%

3.50%

4.00%

4.50%

RTS1 RTS2 RTV Pink Prva O2 Happy

Udeoomladinskogprograma

29

Jutjubu,štosemožesmatratipozitivnimiskorakomupraćenjupotrebainavikamladih

kaociljnegrupe.Takođe,uperioduovogodišnjegmonitoringauočena jenajavaza još

jednuserijuomladima–„Grupa“–kojaćetakođebitiemitovananaRTS-u.Osimserijskog

programa,RTS1jeemitovaoiTVemisiju„Promaja“kojuuređujuivodesrednjoškolci.

Drugi program javnog servisa je direktnije usmeren ka specifičnim potrebama

različitih grupa (deca,mladi, osobe sa invaliditetom, oboleli, nacionalnemanjine), ali

ukupnoposmatranoimanižiudeoprogramaomladimaizamladenegoRTS1(2,53%).

Ipak,ovdejetematskidiverzitetširinegonadrugimposmatranimkanalima,budućida

su u posmatranom periodu zabeležene dokumentarne forme (Đaci u velikom ratu),

debatne (Pazimladost),muzičke (Međunarodno takmičenjemuzičkeomladine),naučne

(Naukaupokretu)isportske(SportskeigremladihiSportskabudućnostSrbije).

Za potrebe ovog istraživanja analiziran je samo Prvi program Radio-televizije

Vojvodinekaopokrajinskogjavnogservisa,saudelomomladinskogprogramaod1,36%,

alineiDrugiprogram,sasadržajimanamanjinskimjezicima.KaoinaRTS2,naRTV1je

moguće uočiti solidan nivo diverziteta, počevši od serijskog programa (tinejdž serija

Degrasi),prekomagazinskog(serijalKurbla–pozitivnimladiljudi)inaučnog(emisijaIza

katedre)dopolemičkog(Akademac).

Televizije Prva i O2, kao komercijalni emiteri sa istim vlasnikom i sličnim

formatom,posvetilisuprogramuzamladeiomladima2,28,odnosno4,26%.Ovakavskor

činiprogramskušemuTVO2kvantitativnonajotvorenijomzasadržajeomladima,iako

je njen tematski i žanrovski diverzitet prilično uzak i svodi se na filmski program i

dokumentarniprogramuprodukcijiVice.

Naposletku,naTVPinkiTVHappyuposmatranimperiodimanisuuočenisadržaji

fokusirani na mlade. Ovakav rezultat ne treba isključivo tumačiti kao nemar prema

mladima, budući da na tim stanicama izostaju specijalizovani programi i za druge

(osetljive) grupe. Format ovih televizija uspostavljen je tako da se, sem u izuzetnim

prilikama, obraća najširojmogućoj populaciji, i to prvenstveno kroz rijaliti programe

(ZadruganaTVPinkiParovinaTVHappy).Takođe,netrebaizuzetiizvidadaznačajan

deoučesnikarijalitiprogramapripadamlađojpopulaciji,aliformatneciljaisključivona

mlađupubliku,većimaznatnošireambicije.

Naposletku, rezultate bismo mogli sagledati u komparativnom duhu, poredeći

elemente javnog i komercijalnog interesa u programskim šemama. Analiza pokazuje

koliko je sa stanovišta potrebāmladih važno postojanje javnih servisa, budući da oni

30

kreirajučitavnizdokumentarnih,naučnihipolemičkihformatakakvibise,zbogsvoje

nekomercijalneprirode,veomateškomogliočekivatinaprivatnimtelevizijama.IRTSi

RTV nude širok diverzitet sadržaja, a vidljiva je i njihova namera damladima nakon

televizijskepremijereponudeemitovani sadržaj i krozopcije „odloženoggledanja“na

matičnomsajtuilinaJutjubu.

Sa druge strane, imaju li komercijalne televizije obavezu da emituju sadržaje

posvećenemladima?Jedanargumentbimogaodaglasidajerečoprivatnimmedijimai

daimjenemogućenametatiistaočekivanjakaoijavnomservisu,asuprotanargument

bio bi zasnovan na činjenici da je nacionalna frekvencija ograničeni resurs i da

privilegovanimedijinebismelidasevodeisključivokomercijalniminteresom.Pravilnik

o postupku izdavanja dozvole za pružanje medijske usluge na osnovu sprovedenog

javnogkonkursa(2015)18neobavezujekandidovaneemiteredaemitujubilokojuvrstu

specijalizovanogprograma,pasamimtimniomladinski.Uokviruprogramskogelaborata

dostavlja se prilog o udelu različitih sadržaja u ukupnom programu i veći diverzitet

trebalo bi da donese prednost. Da li će diverzitet između ostalog biti zasnovan na

sadržajimazamlade(O2,Prva) iliće tuciljnugrupu isključiti (Pink,Happy)–stvar je

odlukeemitera.Međutim,čakiukolikoemiternajavisadržajezamladeusvomelaboratu,

inaosnovutogastekneprednostnadostalimkonkurentima,nemoradaznačidaćetakva

vrstaprogramazaistaibitiemitovana.Naime,praksajepokazalanepostojanjesankcija

zaonekojiprogramformirajubezmnogoobaziranjanamodelpredloženuelaboratu.

18http://www.rem.rs/uploads/files/Podzakonska%20regulativa/Pravilnik%20o%20postupku%20izdavanja%20dozvole%20za%20pruzanje%20medijske%20usluge%20na%20osnovu%20sprovedenog%20javnog%20konkursa.pdf

31

3. Analiza omladinskih medija

Analiza omladinskih medija sprovedena je prema sličnoj metodologiji kao i

analizasadržajaumejnstrimmedijima.Uperioduod7.do20.oktobraposmatranoješest

omladinskihportala:Vice,Noizz,Vugl,Oradio,MegafoniTalas,aistraživanjesesastojalo

izdvefaze:

A) Sviobjavljeni sadržaji razvrstaniprema tematskomokviruna13kategorija,

kakobiseuvidelanjihovazastupljenost:(1)Biznisizapošljavanje;(2)Društvenemreže;

(3) Društvo i ljudska prava; (4)Horoskop; (5) Gastronomija; (6) Istorija; (7) Odeća i

kozmetika;(8)Muzika;(9)Politika;(10)Slavneličnosti;(11)Vizuelneumetnosti;(12)

Zdravljei(13)Ostalo.

B)IzdvojenionisadržajikojiufokusuimajumladeizSrbije,bezobziranatodali

je reč o opštoj populaciji mladih ili o pričama konkretnih pojedinaca. Takvi sadržaji

detaljnije su razmatrani kvantitativno-kvalitativnom analizom. Ukupno su u ovom

segmentu istraživanja analizirana 84 dnevna obuhvata sadržaja na omladinskim

portalima.

3.1. Opšti pregled

Pre pojedinačnih analiza predstavićemo osnovne informacije o posmatranim

portalima,kaoibrojpratilacakojesudonovembra2019.steklinadruštvenimmrežama.

Dva posmatranamedija, ujedno dva najpopularnija, osnovale sumeđunarodne

medijskegrupe(ViceMediaGroupiRingierAxelSpringer).Dvamedijaosnovanasukao

omladinski servisi matičnog medija – javni servis Vojvodine pokrenuo je „Oradio“, a

nedeljnik Vreme portal „Vugl“. Naposletku, dva medija je osnovao civilni sektor –

Libertarijanskiklubpokrenuoje„Talas“,aUdruženjeMarkerizNiša–„Megafon“.

Prema podacima Saveta za štampu, samo jedan od navedenih medija (Noizz)

priznajenadležnostovogtela.Ostalimedijitrebalobidasledetajput,kakozbogjačanja

regulatora,takoizbogsopstvenogkredibiliteta.

32

Vice Noizz Vugl Oradio Megafon Talas

Adresa vice.com/rs noizz.rs vugl.rs oradio.rs megafon.co talas.rs

Osnivač ViceMediaGroup

RingierAxelSpringer

NPVremeRadio-televizijaVojvodine

UdruženjeMarker

Libertari-janskiklub

Sedište Beograd Beograd Beograd NoviSad Niš Beograd

Godinaosnivanja 2014. 2016. 2019. 2014. 2016. 2017.

Glavniiodgovorniurednik

DanielBukumi-rović

GalebNikačević

JovanaGligorijević

KlaraKranjc

SonjaUrošević

MilošNikolić

ČlanSavetazaštampu? Ne Da Ne Ne Ne Ne

RangpoposećenostiuSrbiji19

33. 187. 6926. 8059. N/A 1401.

Brojpratilacanadruštvenimmrežama

Facebook 209K 723K 3K 10K 3K 6K

Instagram 35K 21K <1K 1K 1K <1K

Twitter 15K 45K 2K 4K <1K 4K

IakoKOMS-ovAlternativniizveštajopoložajuipotrebamamladih(2019)pokazuje

da je prvi put je u istraživanju za 2019. godinu Instagram pretekao Fejsbuk po

zastupljenosti (91,3%naspram89,9%),Fejsbuk jekodsvihšestposmatranihmedija i

daljedominantnamrežapoukupnombrojupratilaca.NadrugommestujeTviter,odkoga

jeInstagrampraćenijisamouslučajuVajsaiMegafona.

Uposmatranomperiodudalekonajproduktivnijibio jeportalNoizz(9,1objava

dnevno), a nakon toga Vice (2,4), Talas (1,9), Oradio (1,6), Vugl (1,4) i naposletku

Megafon(0,8).

19 Rangiranje je navedeno prema proračunu servisa Alexa.com na dan 15. novembra 2019. iodnosisenapozicijusajtovapoposećenostiuSrbiji.Ovajservisdobijavelikibrojkritikanaračunrelevantnosti podataka, ali alternativni servisi (poput Gemiusa) ne nude podatke za većinuanaliziranihportala.

33

Uokviruprvogsegmentaanalizesvisadržajisu,bezobziranatodalisutematski

fokusiraninamlade,razvrstaninaukupno16kategorija,međukojimajenajzastupljenija

bilaVizuelneumetnosti(13,3%).DvocifrenoučešćeimajujošsamoHoroskop,Zdravljei

Društvo i ljudska prava, pri čemu se horoskop pojavljuje isključivo na portaluNoizz.

RubrikaOstalo(4,6%)obuhvatilajeprvenstvenosadržajeposvećeneigricama,sportui

obrazovanju.Najmanjepažnjeprivuklesuistorijsketeme(2,5%),biznisizapošljavanje

(3,3%)igastronomija(5,4%).

3.2. Vice

Vajs(Vice) jeportalkoji jenastaopoobrascusličnih, istoimenihsajtovakoje je

pokrenulaViceMediagrupa. Jedini jemeđušestposmatranihomladinskihmedijabio

zastupljeniuistraživanjima„Mladiumedijskomogledalu“2017.i2018.godine,kadaje

analizasadržajapokazaladaseovajportalmladimaobraćanaautentičannačininanjima

bliskomjeziku,uzvelikuotvorenostkatemamaodvažnostizarazličiteosetljivegrupe.

Taj senzibilitet Vajsa, karakterističan po tome štomlade ne posmatra kao homogenu

grupu,uočenjeiuovogodišnjemistraživanju.

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

Najzastupljenijeteme

34

UtokuposmatranogperiodanaVajsusunajzastupljenijetemebileZdravlje(24%)

i Društvo i ljudska prava (18%). Tekstovi o zdravlju se na portalu Vajs odlikuju

profesionalnim pristupom, što podrazumeva precizno navođenje korišćenih izvora i

citiranjerelevantnihnaučnihistraživanja:

Primer3.2.a:Naslov:„Pilulezakontracepcijumoždaizazivajudepresijukodtinejdžerki“;

Izvodizteksta:„Upokušajudaseodgovorinapitanje“dalimemojekontraceptivnepilule

činetužnom?,”novoistraživanjeobjavljenoučetvrtakujutruuJAMAPsychiatryispituje

potencijalnuvezuizmeđuoralnekontracepcijeisimptomadepresije.Možetesezavaliti

nazad u svoje stolice, zato što ova najnovija studija pod naslovom “Are Hormones

BreakingOurBrains?”nijedošladonekakvihčvrstihzaključaka. Ipak,moguseuočiti i

rupeuovomistraživanju.“(10.10.)

Ovo je ujedno i primerdobrog analitičkognovinarstva, koje se ne zadržavana

površnojinterpretacijidostupnihpodataka,većihproblematizujeiispitujeizvišeuglova.

Takavpokušajnerezultirauvektačnimrešenjem,alimožedaukaženalogičkegreškeili

drugemanjkavostitematizovanognarativa.

Kada je reč o žanrovima, na Vajsu preovladava komentar, što je i očekivano, s

obziromnatodajekonceptsajtazasnovannaispovestima,beleškamaiopservacijama

pojedinaca. Nakon toga slede reportaže, intervjui i ankete, a jedna od anketa iz

posmatranogperiodaposvećena je „najvećimšokovima“brucošakoji su seove jeseni

doseliliuBeograd.Jedanodnjih,poreklomizCrneGore,daojeovakvuizjavu:

Primer3.2.b:„Stannažalostnisamuspeodanađem,anisammogaonidadobijemmesto

udomu.Iakosuminekimoji ljudi izCrneGorepričalidamožeškupitimestoudomu,

izgledadasupooštriliinspekcije,takodamiseneisplatidameodnekudizbacuju.Zbog

togatrenutnoživimkodtetke.“(7.10.)

Ipak,pristup izpomenuteankete,gde jedatprostormladima izunutrašnjosti i

inostranstva, predstavlja izuzetak, budući da je većina tekstova napisanih za srpsko

izdanjeVajsalociranauBeogradu.Učak86%slučajevapovodzaizveštavanjejemedijska

inicijativa, dok su aktuelni događaji zastupljeni sa 14%.Nije bilo pseudodogađaja niti

tekstovaizdrugihmedija.Najčešćiakteriutekstovimaomladimasunovinari(tj.autori

teksta,43%),apotomnaučnici,studentiijutjuberi.Odnosženskihimuškihsubjekataje

6:4,akontekstukojemsemladipominjunajčešćejeneutralan(43%).

35

3.3. Noizz

Među posmatranim medijima, Noizz ima najčešću frekvenciju objavljivanja

sadržaja,kaoinajvećibrojpratilacanadruštvenimmrežama–ukupnooko790hiljada.

Više je potencijalnih uzroka ovakve popularnosti, a među njima su posvećenost

kvantitetuiažurnosti,kaoisaradnjasanajčitanijimportalomuSrbijiBlic.rs,budućidasu

obamedijauvlasništvuRinigiera.Međutim,ukolikoseosvrnemonakvalitetobjavljenih

sadržaja,Noizz u poređenju sa drugimposmatranimportalima veoma često pokazuje

veomaniskuproaktivnostimnogisutekstovibaziraninacopy-(translate-)pasteprincipu.

NajzastupljenijatemanaNoizzujeastrologija(22%),budućidasusvakogdanau

perioduod7.do20.oktobraobjavljenapodvatekstaohoroskopu–jedanopšti(osnovni

pregledpohoroskopskimznakovima)ijedantematski(odnosi,snageimanekonkretnih

znakova).Ovakvavrstapseudonaučnogsadržaja,kojujeRolanBartnazvao„književnošću

malograđanskog sveta“20, zahteva veoma malo truda za priređivanje, a veoma je

popularna.Ipak,analizajepokazaladaseudvonedeljnomkorpusunijedandrugimedij

nijepokušaodaprivučečitaoceastrološkimprognozamaitumačenjima.

Žanrovski diverzitet je na Noizzu izrazito prisutan, ali se kao najčešći žanr u

tekstovimaomladimaizdvajareportaža,saučešćemod25%.Svakidrugitekstnastaoje

kao proizvod medijske inicijative, dok je 8% tekstova zasnovano na aktuelnim

događajima.Preostalih42%objavaomladimasastavljenojenaosnovusadržajadrugih,

mahom stranih medija, što pokazuje da su prevedeni tekstovi jedan od oslonaca

uređivačkepolitikeNoizza.

Jedan od dobrih primeramedijske inicijative jer tekst koji u naslovu postavlja

pitanje„Mitiliistina:Subotica,gradsamoubica?“(primer3.3.a).Unjemusenaprimeren

i interesantan način dekonstruišemit prema kojem se u Subotici događa najveći broj

suicida, a tekst je propraćen dobrom grafičkom opremom, kao i kontaktima

Psihocentrale,centraSrce,NacionalneSOSlinijezaprevencijusamoubistvaiInstitutaza

mentalnozdravlje:

Primer3.3.a:VećdecenijamauSrbijivažilegendadajejednomestocrnimobeleženokao

"grad samoubica". Zašto Subotica? Mediji iz godine u godinu senzacionalističkim

naslovimaskrećupažnjunaSuboticukaorekorderapobrojusamoubistava,raznorazni

20RolanBart,Mitologije(Karpos,2013).

36

"stručnjaci" prepoznaju "uzroke" u depresivnim prizorima ravnica i broju verskih

zajednica koje u tom gradu navodno deluju, ali koliko zaista ima istine u tome? Da li

realnostopravdavatureputaciju?(10.10.)

Najčešćiakteriutekstovimaomladimasuvlogeriiinfluenseri(25%),nakončega

sledeglumci,preduzetnici isportisti.Kontekstukojemsemladipojavljujunajčešće je

pozitivan(62%),aodnosmuških i ženskihaktera je5:6.Ugrafičkompogledu, čitanje

tekstovaometavećibroj„zamrznutih“grafičkihelemenataireklama.Naposletku,kaošto

je već pomenuto, pohvalno je to što Noizz, za razliku od drugih omladinskihmedija,

priznajenadležnostSavetazaštampu.

3.4. Vugl

Portal„Vugl“pokrenutje2019.godine,presvegaza–kakosenavodiuimpresumu

–„ljuderođeneuposlednjojdeceniji20.veka;ljudekojiželedamisle,postavljajupitanja,

kritikuju,saznajunovestvari, imaju ideale iprincipe...“21.Analiza jepokazaladaovom

portalu katkad nedostaju ažurnost i kontinuitet u objavljivanju sadržaja (tokom

prethodnihmesecipostojalisudužiperiodibezikakvihobjava),alisetonadomešćuje

izrazitomanalitičnošćuiprofesionalizmomuobjavljenimtekstovima.

Na Vuglu su tokom perioda monitoringa (7-20. oktobar) najčešće teme bile

ZdravljeiVizuelneumetnosti.Iovdejeuočenpozitivanprimerpovezivanjaistraživačkih

nalazasapraktičnimsavetima,pasetakotekst„Milenijalcimajementalnozdravljevažno

kolikoivodaihrana“završavaovakvomporukom:

Primer3.4.a:„Ukolikovasneštotištiilirazmišljateosamoubistvu,molimovasdaokrenete

SOStelefonzaprevencijusuicida011/7777-000,kojijenaraspolaganju24satadnevno

ilibesplatnulinijuCentraSrce0800-300-303,svakogdanaod17do23časa.“(7.10.)

Istipozivupućenjeisedamdanakasnije,uokviruteksta„Usamljena,depresivna

ipremorenamladost“.

Geografskidiverzitetjeuposmatranomperiodubioizuzetnoslab–ukolikosuse

tekstoviticaliSrbije,uglavnomsugovoriliilioopštemdruštveno-političkomkontekstu

21Izvor:https://www.vugl.rs/impresum

37

ilioBeogradu.Najdominantnijižanrbiojekomentar(45%),čemujeposebnodoprinela

serijatekstovanastalanakonjutjub„drame“čijejeključnopitanjebilokolikojutjuberi

negativnoutičunasvojegledaoce.Utomsvetlu,autoriisagovorniciVuglanisuselibilida

iznesupotencijalnonepopularnamišljenja,presvegakroztekstove„Štajepraviproblem

saBakomPrasetom“(7.10.)i„VladimirMarkovićLooney:Bakinipratiocislepoverujuu

ono što on priča“ (8. 10). Ipak, pogrešno bi bilo zaključiti daVugl sugeriše otklon od

kompletnejutjubscene,budućidasenatomportalumogupronaćiiafirmativneobjaveo

pojedinimkanalima,očemusvedočiitekst„Možeteseglupirati,aidaljebitikuljutjuber“

(10.10)ukojemautorkaiznosinizrazlogazbogkojihvredipratitiradjutjuberkeKristin

SimplyNailogical.

Kada jerečopovodimaza izveštavanje,naVuglutakođepreovladavamedijska

inicijativa(42%),pričemuseposebnoizdvajatekst„Majčinstvoudvadesetima“(15.10)

u okviru kojeg su ukratko predočena iskustva sedammladihmajki iz Srbije. Aktuelni

događaji povod su za četvrtinu tekstova omladima, dok je jedina trećina preuzeta iz

drugihmedijailijepromotivnogkaraktera22.

Najčešćiakteriutekstovimasujutjuberi,novinariinaučnici,akontekstukojem

se prikazuju mladi najčešće je neutralan (50%). Odnos ženskih i muških aktera u

objavamaomladimaje13naprema5.

3.5. Oradio

Oradio jemeđu posmatranim omladinskimmedijima jedini čiji rad finansiraju

građani,budućida jenjegovosnivačRadio-televizijaVojvodine.Osimonlajnradijskog

programa, redakcija ovog medija stvara i tekstualne sadržaje23, koji se objavljuju na

portaluoradio.rs.Rečjeoinicijativikojajeugodinamanakonosnivanjaimalaizuzetan

zamajacuviduizuzetnihplasmananatakmičenjuRadioBattle,naosnovučegaje2016.

godinesteklatitulu„najboljeevropskeradio-stanicezamlade“.Nakonpolitičkihsmena

na pokrajinskom javnom servisu, veći broj afirmisanih članova redakcije napustio je

omladinskiradio,alirezultatidvonedeljneanalizepokazujudaovajmedijidaljeplasira

kvalitetansadržaj,kojiseističepokoličiniuloženogtrudaiproaktivnosti.

22 U posmatranom korpusu nije uočeno prikriveno oglašavanje, ali je jedan promo tekst bioposvećenakciji„Superste“,tj.društvenoodgovornomposlovanjuErstebanke.23Predmetoveanalizenijebioradijskisadržaj,većisključivotekstualni.

38

Najčešće teme na ovom portalu su Zdravlje, Društvenemreže iMuzika. Sajt se

izdvaja po „nedeljnim vodičima“ kroz kulturne događaje, kakvih nema na drugim

posmatranimmedijima,aužanrovskomsmislupreovladavačlanak(50%).Upravosena

žanrovskompoljuuočavavažnostOradijakaojavnogservisa,odnosnorazlikauodnosu

na komercijalne medije. Naime, članak predstavlja suprotnost preovlađujućim lakim

konceptimanovinskogstvaralaštva–onzahtevapripremu, istraživanje, intervjuisanje

višestrana,kaoiprimerenooblikovanjeprikupljenogmaterijala.Mnogianaliziraničlanci

saOradijanastalisukaotekstualnaverzijaradijskihprilogaiemisija,apublicisenudi

mogućnostdaodabereformatkojijojvišeodgovara–celuemisijuilikondenzovantekst.

S obzirom na model finansiranja Oradija, može se postaviti pitanje njegove

nezavisnostiodpolitičkihpritisaka.Iakojeanaliziranikorpussuvišemalidabisestekla

celovita slika,naosnovuposmatranih tekstovanemožese stećiutisakdaOmladinski

radio cenzuriše kritičke narative i politički kontroverzne teme. Eksplicitno političkih

sadržajanema,alisekritikanaračunvladajućihstrukturaistavovamožepročitatinaviše

mesta(primer3.5.a):

Primer3.5.a:Tekst„Bitnojeikakodođešdodiplome“.Izvodizteksta:„Premapodacima

prosvetneinspekcijeiz2012.godine,uSrbijijesvakadesetadiplomalažna.Kolikoovakva

saznanjaiatmosferaukojojsedovodiupitanjedoktoratministrafinansijaSinišeMalogi

drugihličnostiupoliticiijavnomživotuutičunamotivacijustudenata?“

Povod za izveštavanje u tekstovima o mladima je u 83% slučajeva medijska

inicijativa,aupreostalih17%aktuelnidogađaj.Nijeuočenopukoprenošenjesadržajaiz

drugihmedija, niti prikrivenooglašavanje.Medijske inicijative su raznolike, anekiod

uočenihprimerabavesevidovimadiskriminacijeu21.veku(9.10.),uloziInstagramana

putovanjima(15.10.)iprevaramanainternetu(primer3.5.b):

Primer3.5.b:IzvodiztekstaBratodstricanigerijskogprinca:„Želitedazaraditemnogo

novca, a da pritom radite od kuće?! „Ko je gledao vaš profil ili stranicu na društvenoj

mreži?",„Dalisitinaovomvideosnimku?",„Vašnalogjeotkazan.Potvrditesvojimejl

nalog", „Čudesni proizvod, besplatno isprobavanje!" "Pomozite, u nevolji sam." Bar

jednomstevideliovakvuobjavu.Ovioglasisenalazenadruštvenimmrežamaidirektno

upućujunaponudukojajeuglavnomprevara“(14.10.)

Među akterima su najzastupljeniji studenti (29%), a potom filmski umetnici,

novinari,naučnici imuzičari.Kadajerečogeografskombalansu,sobziromnasedište

39

medijaočekivanopreovladavaNoviSad,iakoimaiobjavakojesuvezanezaBeogradili

posvećeneopštemdruštveno-političkomkontekstuSrbije.Ipak,budućidajeOradiodeo

pokrajinskogjavnogservisa,bilobidobrodadrugamestaVojvodinebuduzastupljenau

većojmeri.Kontekstukojemsepominjumladinajčešćejepozitivan(80%),auočenajei

otvorenostkaizveštavanjuomladimakaopripadnicimaosetljivihgrupa–nacionalnih

manjina,osobasainvaliditetomiLGBT+populacije.Odnosmuškihiženskihsubjekatau

tekstovimaomladimaje11:6.

3.6. Megafon

Portal„Megafon“osnovanjeuNišu2016.godineimeđuposmatranimmedijima

jeuperioduanalizeimaonajnižuproduktivnost–svega11tekstova,odčegasusamotri

direktnoposvećenamladima.Zarazlikuodportalasaustaljenom,čestomfrekvencijom

objavljivanja,uslučajuMegafonadobijenerezultatetrebatumačitisrezervom,budućida

postojišansadaodabraniperiodnereflektujenanajboljinačinradidometeovogportala.

Većinaobjavauperioduod7.do20.oktobrabilajeposvećenanajavamakulturnih

dešavanja u Nišu, zbog čega se kao najzastupljenije teme izdvajajuMuzika iVizuelne

umetnosti. Upravo iz tih oblasti potiče i jedina uočena medijska inicijativa, tj. tekst

posvećenukidanjuvolonterskogprogramanaNišvilu:

Primer 3.6.a:Naslov: „Nišvil ukida volonterski program“; Izvod iz teksta: „Više od350

mladih neće imati mogućnost volontiranja za Nišvill 2020. Kako kažu organizatori

Festival ne uspeva da realizuje finansijski plan zbog nezainteresovanosti sponzora,

donatoraiMinistarstvaomladine.“(15.10.)

SobziromnatodajesedišteovogmedijauNišu,očekivanjerezultatpremakojem

je Niš jedina lokacija sa koje se izveštava. Zastupljeni akteri pripadaju kategorijama

filmskih umetnika, muzičara, naučnika i državnih institucija, a kontekst u kom se

prikazujumladi pozitivan je u dve trećine slučajeva. U posmatranom korpusu nije se

izveštavalooosetljivimgrupamainijebiloženskihaktera.

Ukupnoposmatrano,naMegafonusuitematskiižanrovskidiverzitetnaveoma

niskomnivou,štojeverovatnoposledicaograničenihresursaredakcije.Ipak,kreativan

40

načinnakoji je sajt formatiran,kao i rubrikekoje sadrži,upućujena toda sunjegovi

potencijalidalekovišiodonogaštojeprikazanouperioduanalize.

3.7. Talas

PortalTalaspokrenuoje2017.godineLibertarijanskiklub.Iakoseovajsajtstrogo

gledanonemoratumačitikaoomladinski,načinplasiranjasadržaja,odabirtemaisastav

redakcijeupućujunatodajepresvegausmerenkamlađojpopulaciji.Primeraradi,17.

oktobraobjavljenjetekstsasavetimazakonkurisanjezastudentskustipendijuČivning.

U periodu analize najčešće je izveštavao o politici (44% objava), po čemu je

jedinstvenmeđuposmatranimmedijima.Nakonpolitike,najzastupljenije temebile su

BiznisizapošljavanjekaoiDruštvoiljudskaprava.

AnalizapokazujedajeTalasveomaproduktivanmedijkojiseodlikujeizrazitom

analitičnošću. Jedan od retkih negativnih aspekata oličen je u niskom geografskom

diverzitetu,budućidasutekstovikoncentrisaniilinaBeogradilinaSrbijuucelini,dokse

ospecifičnimproblemimamladihizdrugihgradovaimanjihmestanijepisalo.

Kada je reč o objavama koje su tematski fokusirane na mlade, jednako su

zastupljeničlanci,intervjuiikomentari.Posebnouspešnuinicijativupredstavljadijaloški

video-serijal„Talasnadužina“,auizdanjuod14.oktobraemitovanjeintervjusamladom

pesnikinjomMirjanomNarandžić.Iakojepoezijapočetnatačkarazgovora,polemikase

proširujenadrugavažnapolitičkaidruštvenapitanja.

Povodzaizveštavanjejeu83%slučajevamedijskainicijativa,aupreostalih17%

aktuelni događaj. Nije uočeno prenošenje sadržaja iz drugih medija, niti prikriveno

oglašavanje.Medijske inicijativesukatkadoblikovaneu formičlanka(primer3.7.a),a

katkaduformieseja(3.7.b):

Primer3.7.a:Naslov„Kakomikro influenseriuSrbijizarađujunaInstagramu?“;Najava

teksta: „Influenseri nisu samo ljudi sa milionskim brojem pratilaca, a sve je više i

takozvanihmikro-influensera,kojiimajuneštovišeod1.000pratilaca.ZaTalassuosvom

iskustvukaomikro-influenserigovoriliMinaSmiljanić,NikolaIvkovićiJovanaArsić“(7.

10.)

Primer 3.7.b: Naslov: „Motiv novca u srpskom repu – zašto reperi toliko pričaju o

parama?“;Izvodizteksta:„Mismobiseriizblata,mismodecaratajestihizsadavećkultne

41

pesmeBiseriizblatareperaCobija.SličnuporukušaljeireperVojislavDragović,poznatiji

kaoArafat,upesmiPaćotisnovi,aludirajućinaluksuznumarkuitalijanskeobuće.Njegovi

stihoviMismotageneracija,upocepanimnajkamasanjamoPaćotiodličnosumirajusnove

oluksuzusvihkojisuodrastalinosećiodećušvercovanuprekogranice“(16.10.)

Zastupljeniakterinajčešćepripadajukategorijamavlogera/blogerainovinara,a

kontekstukojemsuprikazanimladipozitivan jeudve trećine slučajeva.Oosetljivim

grupamanijebiloreči,semposrednoosiromašnima,aodnosženskihimuškihakterau

tekstovimaomladimaje5:1.

3.8. Zaključna razmatranja

Analiza šest omladinskih portala omogućila je sagledavanje ponude onlajn

sadržajazamladeuSrbiji,kaoinjihovihkomparativnihprednostiuodnosunaponudu

mejnstrim medija. Portali Vice, Noizz, Vugl, Oradio, Megafon i Talas nude drugačiji,

atraktivniji pristup, počevši od dizajna, preko jezika i stila, pa sve do odabira tema i

intonacijetekstova.

Omladinskimedijinastojedabudumultimedijalni,paosimosnovnogtekstanude

ibogatuopremu,podkast,vlog,infografike,mimove,kaoiilustrativneobjavesaTvitera,

Instagrama i Fejsbuka. Jezik na koji se oslanjaju često je nekonvencionalan, uključuje

žargone i vulgarizme, pa može delovati neposrednije, a samim tim i bliže mladima.

Međutim,danijerečopukojlinijimanjegotporasvedočemnogeobjavesaistihportala

kojesunapisanepopularnimnaučnim,esejskimstilom,kojepretpostavljajuobrazovanu,

načitanuizainteresovanupubliku.

Omladinskiportaliotvorenijisuodmejnstrimmedijazakontroverzneteme,iuz

totakvimtemamanepristupajufatalistički,većanalitički,čestouzvelikbrojsagovornika,

sugerisanje mogućih rešenja i uključivanje naučnih referenci. Otvoreniji su i za

izveštavanjeoosetljivimgrupama, a za razlikuodmejnstrimmedija češćekaoaktere

uključujuženenegomuškarce.

Nedostaci posmatranih medija pre svega se ogledaju u niskom geografskom

diverzitetu, tj. isključivoj fokusiranosti na grad koji je ujedno i sedište medija. Na

određenimportalimapostojeproblemisazastarelimilinefunkcionalnimdizajnom,kaoi

sapromocijompseudonaučnihsadržaja.

42

4. Analiza Jutjub kanala

Ovaj segment analize predstavlja pokušaj da se prevashodno kvantitativnom

metodomutvrdetrendovinadomaćojJutjubsceni.Analiziranoje50kanalaizSrbijesa

najvećim brojem pratilaca, prema rang-listi servisa Social blade24 na dan 10. oktobra

2019.Nisuuzetiuobzirmuzičkikanali,kanaliTVstanicaiemisija,nitikanalisaigranim

icrtanimfilmovima,većisključivoonikojisebaveplasiranjemoriginalnogvlogsadržaja,

kreiranogzaJutjub.

Za svaki od50analiziranihkanalautvrđen jeukupanbrojpratilaca i pregleda,

godina pokretanja, lokacija25, rod jutjubera, učestalost objavljivanja i učestalost

reklamnogsadržaja.Nakontogajeanaliziranopopetnajgledanijih(ukupno250)ipo20

poslednjihklipova(ukupno1000)zasvakikanal.Tiklipovisurazvrstanina17tematskih

kategorija,adobijenirezultatiukazujunaključnetrendovenajutjubsceniSrbijeimogu

biti dobra osnova za dalju diskusiju i istraživanja o ovim popularnim formatima i

njihovomuticajunamlade.

4.1. Opšti pregled

KakonavodiIvanaBožić(2018)26,„upočetku,jutjuberimasusenazivalisviljudi

kojiredovnogledajuvideosadržajenastraniciYouTube.Sarazvojempopularnostiovog

portalaivelikogbrojaposeta,jutjuberjepostaoonajkostvaravideosadržajeipostavlja

ihnasvojYouTubekanal“.Utomsvetlu,uovomradućemojutjuberimanazivatikreatore,

apublikomnjihovepratioce,iakopublikanaJutjubunijenužnopasivna,većimapriliku

da iskažesvojstavopogledanomsadržaju lajkom,dislajkom ikomentarima.Uokviru

24Kompletnulistumogućejepronaćinasajtuhttps://socialblade.com/youtube/top/country/rs.TrebaimatiuvidudaSocialbladenastranicizaSrbijurangirasamoonekanalekojimajeSrbijanavedenakaozemljaporekla.Ukolikojevlasnikkanalatuinformacijusakrio,njegovkanalnijeuvršten na rang-listu, pa samim tim ni u analizu. Iz tog razloga lista analiziranih kanala neodražavaupotpunosti50 istinskinajpopularnijihkanala iz Srbije, ali senaosnovudostupnihinformacijamožeprocenitidaodstupanjanisusuvišeznačajna idasedobijenirezultatimogusmatratirelevantnim.25Ovuinformacijunijebilomogućeutvrditikododređenihkanalauključenihuanalizu.26Božić,Ivana.(2018).Jutjuberi–junacideceXXIveka.Niš:Pressing,82.

43

jutjub ratova, takozvanih drama, publika se grupiše u tabore i različitim taktikama

podržavaodabranog jutjubera. Stoga, se „moć iuticaj svakog jutjuberaogledaubroju

njegovihpratilaca(engl.subscribers).Ukolikosutemekojesenakanaluobrađujuozbiljne

(politika, filozofija, sociologija), pratioci će biti osobe približnih godina ili stariji od

jutjubera.Ukolikoseobrađujutemepoputživotnihpriča,reakcija,tutorijala,šala,publika

će biti ili približnih godina ili mlađa“ (Božić 2018). Ipak, realan uvid u demografske

karakteristikepublikeodređenogjutjuberateškojeostvariti,budućidamnogigledaoci

nemajunalog,kaoidaregistrovanikorisnicinemorajuprikreiranjunalogadaostave

istinite podatke o svom uzrastu i polu. Štaviše, mlađi korisnici ponekad namerno

manipulišuovimpodacimakakobimoglidagledajuklipovečijijesadržanoznačenkao

nepodesanzamaloletnike.

4.2. Najpopularniji kanali

Nekiodpodatakakojićebitiiznetiunarednojtabelimenjajusetolikombrzinom

da postaju zastareli istog trenutka kada se zapišu, ali nam ovakva vrsta uporednog

prikazaomogućavaosnovniuvidutrendovenadomaćojJutjubsceni.Kaoštomožemo

videti,Srbijasenavodikaozemljaporeklazačakosamkanalasavišeodmilionpratilaca,

a ukupan broj pregleda na 50 analiziranih kanala iznosi čak 11 milijardi. Ti brojevi

svedoče o izuzetnoj snazi i popularnosti ovog segmenta medijskog tržišta, što je

očekivano praćeno i velikim interesovanjem oglašivača za promociju proizvoda kroz

saradnjusajutjuberima,očemućekasnijebitireči.

Brojpratilaca

Nazivkanala

Brojpregleda

(mil.)

Godina

osnivanja

Grad

Rod

Učestalost

objavljivanja

Najgledaniji

klip(m

il.)

6200000 1.Lifehacksandexperiments 2053 2013 Čačak M 20 112

1980000 2.Vucko100 388 2010 M 291 27

1580000 3.Mudja 762 2013 Drmno M 12 4

44

1470000 4.Bakaprase 506 2011 Beograd M 19 18

1240000 5.TrueorFalseExperiments 417 2014 Niš M 24 47

1130000 6.DexRock 387 2010 Mokrin M 21 2

1090000 7.SerbiangamesBL 814 2012 Čačak M 597 7

1040000 8.WinstonGames 397 2015 G 12 33

968000 9.Stuberi 499 2014 NoviŽednik G 20 3

891000 10.DjotaFreestyle 199 2016 Smederevo M 59 9

859000 11.Janko 117 2015 Vranje M 49 13

811000 12.BracoGajić 201 2011 Bijeljina M 65 8

802000 13.FullBurazeri 475 2012 G 20 7

769000 14.AnđelaiNađa 562 2016 Pariz G 13 9

749000 15.Choda 133 2013 Beograd M 39 6

643000 16.K1KA 57 2015 Beograd Ž 90 3

613000 17.MECA 190 2017 Zenica G 20 9

610000 18.LeaStanković 184 2011 NoviSad Ž 44 4

604000 19.Yasserstain 191 2009 NoviSad G 501 6

591000 20.NixaZizu 152 2007 Jagodina M 365 5

587000 21.AndrijaJo 100 2013 Leskovac M 48 8

563000 22.iggyPlejer 236 2015 M 48 2

473000 23.aGamesView 176 2014 M 337 105

439000 24.Sanee 122 2014 M 17 1

431000 25.CileST 106 2011 Pančevo M 72 1

422000 26.Simi 33 2015 NoviSad M 30 1

419000 27.Cone 53 2013 M 73 27

45

416000 28.SupremeNexus 106 2013 NoviSad M 12 1

410000 29.MarijaŽeželj 13 2014 NoviSad Ž 157 1

407000 30.Suarez16 70 2014 M 113 1

407000 31.MilosHD 61 2014 M 97 1

388000 32.Magičnivideo 93 2013 M 60 1

364000 33.Goldenito 60 2014 NoviSad M 78 2

357000 34.Totemia 57 2014 NoviSad Ž 82 2

341000 35.DakiMC 10 2013 Kragujevac G 30 1

338000 36.Gliša 91 2015 M 473 6

329000 37.Ćale 7 2013 Drmno M 20 0,4

322000 38.Kimi'sLife 36 2014 Beograd M 49 1

317000 39.Rajke 27 2014 Beograd M 74 3

302000 40.G-Bross 55 2015 M 221 3

289000 41.SaraStanković 42 2015 Beograd Ž 62 0,7

285000 42.zZzZobra 44 2012 M 50 1

269000 43.DramaDaily 73 2016 G 20 5

268000 44.VaVana 57 2014 Beograd Ž 155 2

265000 45.Vesic 71 2012 Padej M 109 1

262000 46.CaleOfficial 80 2017 SremskaMitrovica M 55 4

260000 47.Zorannah 79 2011 Beograd Ž 162 3

257000 48.KovalskA 42 2014 NoviSad Ž 58 0,8

253000 49.TheTricky10 53 2013 Beograd M 50 0,6

253000 50.Pilav 31 2010 M 365 1

46

Među 50 najpopularnijih kanala nekoliko je onih koji sadržaje plasiraju na

engleskom jeziku, poput Vucko100, ili bez govornih elemenata, poput Life Hacks and

Experiments,aupravosutadvakanalainajpopularnija.Njihovaciljnagrupanepripada

samo jezičkom prostoru Srbije, Bosne i Hercegovine, Hrvatske i Crne Gore, već se

targetira globalno, štodonosi i veće prihodeodmonetizacije. Primera radi, kanalLife

HacksandExperimentssadrživelikibrojizuzetnogledanihklipovaukojimaserazličiti

predmeti (igračke, hrana, kocke leda...) uništavaju pod hidrauličnom presom ili

automobilskimgumama.Publikaizcelogsveta,bezobziranageografskoporeklo,prati

usporenesnimkeuništavanjanastaleuSrbiji,budućidanemajezičkebarijerekojabiih

utomeomela.

Poseban segment analize bio je posvećen godinama osnivanja najpopularnijih

Jutjubkanala.Rezultatiukazujunatodajeprvimeđunjimaosnovan2007.godine,akao

najčešćagodinapokretanjaispostavljase2014.Tekdvakanalaosnovana2017.uspelasu

dasezamanjeoddvegodinedomognupozicijemeđuprvih50.Ovajrezultatukazujena

todajezadobrupozicijuizaradunaJutjubupotrebankontinuiranvišegodišnjiradida

suretkiprimeriuspehakojinastaje„prekonoći“.

Analizomjetakođeustanovljenodasukreatoriudvetrećineslučajevamuškog

roda,anajpopularnijajutjuberkazauimatek16.mestonaukupnojlisti.Najednojšestini

0

2

4

6

8

10

12

14

2007. 2009. 2010. 2011. 2012. 2013. 2014. 2015. 2016. 2017.

Godineosnivanja50najpopularnijihJutjubkanala

47

kanala sadržaj stvaraju grupe kreatora, ili je pak rod kreatora nemoguće ustanoviti.

NajčešćalokacijanakojojjutjuberistvarajusadržajjeBeograd,apotomNoviSad.Ipak,

nalistisuzastupljenisvivećigradoviSrbije,stimdanekolicinapopularnihjutjuberasvoj

sadržajkreirainaselu(Stuberi,Vesić).

FrekvencijaplasiranjasadržajanaJutjubuzavisiodkanaladokanala,budućida

imaonihkreatorakojisvakidanpostavljajunovisadržaj(tzv.dailyupload),aimaionih

kojiuspevajudaostanupopularničakikadaobjavljujuklipovejednomunekolikomeseci.

Kakobismoutvrdiliprosečnuučestalostobjavljivanjasadržaja,izmerenjebrojdanakoji

jesvakomkanalubiopotrebanzaplasiranje20poslednjihobjava.Rezultatiukazujuna

todajeprosečanbrojdanaizmeđudveobjave5,45.

4.3. Najpopularniji klipovi

Većinaposmatranihkanalanemakapacitetedaučestaloobjavljujesadržajekoji

mogudaprivukustotinehiljadapregleda.Zbogtogase,vanuobičajenihtokovaplasmana,

povremenokreirajusadržajiukojeseulaževećakoličinanovcaitruda,poputpesamaili

složenihprojekataiserijala,saciljemdasetajsadržajdomogne„trendingliste“Jutjuba,

štootvaraprostorzakontaktsanovompublikomipovećanjebrojapratilaca.

48

U okviru ovog istraživanja analizirana je tema pet najpopularnijih klipova na

svakom kanalu, a rezultati ukazuju na to da su najčešći popularni klipovi posvećeni

igricama,muzici i izazovima.Ukupnoposmatrano,najpopularniji video svakogkanala

prosečnoimaoko11milionapregleda.KakonavodiIvanaStepanović(2019)27,Jutjubje

omogućio samostalnim pojedincima bez ikakvog obrazovanja ili iskustva umedijskoj

industriji da postanu zvezde: „Mada su pojedini autori postigli uspeh time što su

demonstrirali neko znanje ili umeće bilo da je ono u oblasti kulinarstva, vrtlarstva ili

igranjaigrica,onoštojeproizašlokaojedinstveniJutjubfenomenjesuslavneličnostikoje

prodajusamesebe,odnosnobrendirajusopstvenuličnost“.

4.4. Najčešće teme

Osimpetnajpopularnijih,nasvakomkanalujeanaliziranoi20poslednjihklipova,

kojisupotomrazvrstanina17tematskihkategorija:(1)Moda,kozmetikaidnevnirituali;

(2)Igrice;(3)Sport;(4)Putovanjaisusretisafanovima(meetup);(5)Gastronomija;(6)

Pitanjaiodgovori(Q&A);(7)Ispovestiiuključenjauživo;(8)Eksperimentiiizazovi;(9)

Skrivenekamereišale;(10)Anketenaulici,uličnivlog;(11)Muzika;(12)Raspravesa

drugim jutjuberima; (13) Tehnologija, recenzije i „uradi sam“ (DIY); (14) Kultura i

umetnost;(15)Reakcijenatuđesadržaje;(16)Komičnisadržaji;(17)Drugo.

Rezultatianalizepokazujudajemeđu1000posmatranihklipovanajvišeonihkoji

su posvećeni igricama (287), čemu doprinose kanali specijalizovani isključivo za ovu

oblast.Nakontogasledeeksperimentiiizazovi(159),kaoikomičnisadržaji(118)itosu

ujednojedinekategorijesaučestalošćuvećomod10%.

Pažnju šire javnosti na dešavanja sa Jutjub scene uglavnom privlače rasprave.

„SvetskiYouTubetrendkojijepostaodominantanuSrbijitokom2017.i2018.godine,a

dolazi iz SAD i Velike Britanije je i Jutjub drama koju čine svađe različitih autora na

najrazličitijeteme,apopraviluuključujumeđusobnavređanja,apovremenočakipretnje

sudskimtužbama.Ovedramesupoznatepotomedadodnosepregledepasamimtimi

slavu i novac“ (Stepanović 2019). Iako deluje da veliki broj kanala zasniva svoju

popularnost na komentarisanju tuđih sadržaja, kroz reakcije i rasprave, analizom je

27Stepanović,Ivana.(2019)Privatnostudobanovihinformacionihtehnologija:antropološkoistraţivanjeuSrbiji.(doktorskadisertacija).

49

utvrđenodaovisadržajizbirnoimajuučestalostodtek7%.Ipak,kvantitativnaanaliza

nijedovoljnakakobiserazumeokompletankontekstukomseplasira,širiipopularizuje

ovakvavrstasadržaja,budućidajeposebnupažnjupotrebnoobratitinatonrasprava,

jezičkeizbore,argumentaciju,kaoinapotencijalnijezikmržnjeidrugevidoveverbalnog

nasilja.

69

287

15

46

14

15

38

159

54

5

43

21

32

5

41

118

38

0 50 100 150 200 250 300 350

Moda,kozmetika

Igrice

Sport

Putovanja

Gastronomija

Pitanjaiodgovori

Ispovesti

Eksperimentiiizazovi

Skrivenekamereišale

Anketenaulici

Muzika

Rasprave

Tehnologijairecenzije

Kulturaiumetnost

Reakcije

Komičnisadržaj

Drugo

Najčešćetemena50najpopularnijihkanala

50

4.5. Zarada i etika

Jutjuberiimajuprilikudazaradenovackrozmonetizacijupregledasvojihklipova,

ali i kroz sponzorske ugovore. Uz napomenu da je „Jutjub besplatan, ali ga korisnici

plaćaju svojom privatnošću“, Ivana Stepanović (2019) navodi da na Jutjubu „zabava

postaje rad jer autori koji snimaju sadržaje, a naosnovupregleda i reklama zarađuju

novac, zapravo se zabavljaju i snimaju sami sebe kako se zabavljaju. (...) U toj igri,

potrošač(iligledalac)istovremenojeiproizvođač(autorsadržaja)naistojplatformijer

zarada je nemoguća bez njegovog rada u vidu gledanja, komentarisanja, rangiranja i

deljenjasadržaja.Gledalacnatajnačinradizaautora,aobojeistovremenoradeuinteresu

sponzorapaisamogJutjuba“.

Teškoje,međutim,procenitikolikuzaraduimajujutjuberi.Sjednestrane,nepostoji

transparentnaformulaputemkojebisenaosnovubrojagledalacailibrojapratilacamogla

izračunatizaradakreatora,iakorazličiteplatformenudetakvuvrstupretpostavki.Sdruge

strane, kada vidimo određeni brend u klipu, na primer flašu koka-kole, ne možemo sa

sigurnošćudatvrdimodalijerečoreklami,rekvizituilipukojslučajnosti.Ipak,zasvakiod

1250analiziranihklipovazabeleženisubrendovikojiseunjimapojavljuju.Ukupnosusena

50 kanala pojavila 344 brenda, tj. 6,88 brendova po kanalu. Samo je šest kanala koji u

posmatranomuzorkuniimplicitnonieksplicitnonisupromovisaliodređenibrend,doksu

paknakanalumodnevlogerkeZorannahuočenačak53brenda.

Iz ugla oglašivača, ovakva vrsta promocije može biti veoma uspešna, zbog

mogućnostidasevrlopreciznotargetiraželjenaciljnagrupa.ZoranaRadovanovićjeu

svom istraživanju28 (2019) ustanovila da „Srbija ne kasni za svetom što se tiče

angažovanjajutjuberaukomunikacionimkampanjama“,akaoprimerenavodidajeFanta

angažovalaJaserštajna,kompanijeOriflejm,TarkettiDMJanuDačović,aHBOiKoka-kola

Mariju Žeželj. Slična partnerstva uočena su i u našem istraživanju, pa tako vlogeri

promovišu modne kuće, parfeme, hranu i piće, gedžete, turističke ponude, pa čak i

obrazovneustanove.Takvesaradnjeimajuvažnuuloguutržišnomlancu,budućidase

jutjubkanali „najčešće’konsultuju’prenekekupovine jer su recenzijeproizvoda često

izvorkomesenajviševerujedalijeneštovrednovašegnovcailine“(Božić2018).

28Radovanović, Zorana. (2019).Značaj jutjubera u savremenim komunikacionim kampanjama.NoviSad:ZbornikradovaFakultetatehničkihnauka,34/05.

51

Jutjubpratinavikepublike,naosnovučegaimpreporučujedrugesadržajekojibi

immoglibitizanimljivi.Natajnačinonkonstantnoučiosvojimkorisnicima,ito„znanje“

prodaje trećim stranama, kako bi oglasne poruke bile što preciznije usmerene ka

odgovarajućojciljnojgrupi.„Jutjubprikupljametapodatkeokorisnicimainaosnovutoga

kreirasvojtajnialgoritamkojiodređujekakavsadržajćebitiponuđenkomkorisnikuali

takođeitimeštonudibesplatneuslugeomogućavadasvakopostaneautor,štojedovelo

doproliferacijeamaterskihkanalačiji jesadržaj fokusirannaprivatniživotautora tih

kanala“(Stepanović2019).

Naposletku,moželiserećidajeJutjubanarhičnaplatformanakojojzarada,kao

cilj,opravdavasvakosredstvo?Istraživanje50najpopularnijihkanalapokazujedanema

mestageneralizacijama,budućidapostojičitavspektarrazličitihpraksi:odkanalakojise

trude da zarade senzacionalizmom i provociranjem sukoba, do onih koji poštuju

standardezajednice,služeseprimerenimjezikomiučestvujuuhumanitarnimakcijama.

Uokviruanalizejenačinjenpokušajdaseposmatranikanalirazvrstajuprematomedali

jenjihovsadržaj„familyfriendly“,tj.jednomrečjupristojan,iline.Rezultatipokazujuda

19 kanala nudi sadržaj bez vulgarnosti, a da se na 31 kanalumoženaći određeni vid

neprimerenih sadržaja. Ipak, ove rezultate treba uzeti s rezervom, jer je granica koja

razdvaja„familyfriendly“sadržajeodonihkojitonisuveomatankaiteškojujedefinisati.

4.6. Umesto zaključka

Pri sagledavanju sadržaja popularnih kanala na Jutjubu treba se čuvati opštih

zaključaka,budućidaosimagresivnihsadržaja–zbogkojihjejavnostkatkadopravdano

zabrinuta–Jutjubnudiičitavnizedukativnihprograma,video-savetovališta,prostorza

humanitarne akcije, društveno odgovorne kampanje, pa i za zabavu. Kada je reč o

neprimerenimsadržajima,možeseočekivatidaćeihtržište,ali inovapravilaJutjuba,

predstavljenaunovembru2019,uznatnojmeripotisnuti.Regulacijaovogservisamogla

biumanjitividljivost imonetizacijuagresivnihklipova,amoglabidovesti idostrožeg

sankcionisanja kanala koji govorommržnje i onlajn nasiljem krše etičke standarde. S

obziromnabrojuključenihaktera,nemogućejeočekivatidaćetajzadatakbitiobavljen

brzo,aliprverezultatetrebaočekivativeću2020.godini.

52

5. Od problema ka rešenjima:

razgovori sa ekspertima

Dubinskiintervjuisuzapotrebeovogistraživanjaobavljenisadevetsagovornika,

međukojimasudonosiociodluka,medijskiprofesionalciiekspertizamedijskuidigitalnu

pismenost. Odgovori na ključna pitanja u vezi sa odgovornošću institucija,medijskim

profesionalizmom,zastupljenošćumladihumedijima,govorommržnje,digitalizacijomi

konvergencijom, kreativnim formatima i mogućim modelima rešavanja aktuelnih

problema objedinjeni su u zajednički izveštaj. Svi intervjui, osim intervjua sa

Ministarstvomomladine i sporta29, obavljeni suuživo, uoktobru2019. godine,nakon

čegasu transkribovani.Regulatorno telozaelektronskemedije (REM)nijepristalona

intervju.

Uistraživanjusuučestvovalisledećisagovornici:

• Ministarstvoomladineisporta

• AleksandarGajović,sekretarMinistarstvakultureiinformisanja

• NevenaMladenović,urednicaškolskogprogramaRadio-televizijeSrbije

• EvaBokan,urednicaprogramazadecuimladeRadio-televizijeVojvodine

• BojanPerkov,FondacijaShare

• TamaraSkrozza,Savetzaštampu

• TijanaBumbić,koordinatorkaprogramamedijskepismenostiu

Novosadskojnovinarskojškoli

• RobertČoban,direktorKolorpresgrupe

• JovanaGligorijević,urednicaportalaVugl

IstraživanjesprovedenozapotrebeKOMS-ovogAlternativnogizveštajaopoložaju

ipotrebamamladih(2019)pokazujekakosemladisvevišeokrećudigitalnimsadržajima,

doksetradicionalnimedijidoživljavajukaoanahroni.Takođe,vizuelnakomunikacijaima

prednostnadtekstualnom,štopotvrđujedominacijaInstagramaiJutjubanadFejsbukom

i Tviterom. U Ministarstvu omladine i sporta navode da je 2016. godine sprovedeno

istraživanjeoinformisanostiiaktivizmumladi,uzsledećerezultate:„Čak91%mladihod

29Ministarstvoomladineisportajenapitanjaodgovoriloputemmejla.

53

15 do 30 godina svakodnevno koristi internet, a kod populacije 15 do 19 godina, taj

procenatječak97%.Mladiinternetnajvišekoristezadruštvenemreže,zabavu,pretragu

aktuelnihdešavanja,dokgakaoizvorprilikomučenjačestoiliuvekkoristi38%mladih.

Prilikompoređenjasakasnijimistraživačkimtalasima,nemaznačajnijihodstupanjaod

ovihpodataka“.TijanaBumbićizNovosadskenovinarskeškolesmatradasuse„mladi

danasprebaciliudigitalnisvetinanekenove,hibridneformemedija,kojesunjimasada

pristupačnije i zanimljivije, što je uslovljeno vremenomu komživimo. Istraživanja su

pokazala da se mladi uglavnom informišu ili zabavljaju na Jutjubu, na društvenim

mrežamairaznimportalima,adatradicionalnimediji,premanjima,pripadajunekom

prošlomvremenukojenijenjihovo”.

Ovakvipokazateljiprimoravajukreatoresadržajanatradicionalnimmedijimada

pravekrupnepromeneupristupu,konceptuiformiplasmana.Utompogledu,odsadržaja

namenjenog mladima očekuje se da deluje autentično i uverljivo. S obzirom na

potencijalnigeneracijskijazkreatorasadržajaipublike,tajzadatakveomačestonijelako

obaviti,aliurednicaškolskogprogramaRTS-anapraktičnomprimerupojašnjavakojise

koracimogupreduzetikakobirezultatbiodobar.Kakonavodi,scenariozaseriju„Priđi

bliže“kreiranjeusaradnjidatinejdžerima:„Imalismoradnegrupe,svakenedeljesmo

podva-trisatasedeliipričalisamladimaonjihovimproblemima,otomeštaihzanima.

Ondascenaristanapišejednuruku,druguruku,pasvetoprođemosanjimaidobijese

materijalkojimožedaživinabeogradskojulici,koji jerealan.Tojejediniput–stalno

osluškivanjenjihovihpotreba“.

5.1. Štampa

Saposebnimizazovimasuočavaseomladinskaštampa,budućidajeonagotovou

potpunosti iščezla samedijske scene Srbije.Robert Čoban, direktorKolorpres grupe,

kažedanjegovakućaima110magazina,međukojimasumnogiokrenutimladima.„Kada

govorimoomladimausmislutinejdžera,imamonekolikotakvihmagazina–konkretno

OK!uHrvatskoj,akojiseuSrbijizoveHEJ!ikojijepotpunoposvećentinejdžerskojciljnoj

grupi.Naravno,nainternetportalimajevećiprocenatmladih.Svinašivećimagazinski

brendovi imaju svoje onlajn portale i nekako su u tom segmentumladi prisutniji na

internetu“,navodiČoban.Ondodajeitodapublikuštampanihmedijavećinskičinežene:

„možda čak i 95posto.Mi smo imalimuškemagazine.Recimo, prvimuškimagazinu

54

Srbiji,licencni,biojeCKM,kojismopokrenulijoš2003,augasilismogaprenekečetiri

godinekadajetiražpaoispod5.000primeraka.Jednostavno,muškarcisubilitikojisuse

prvipreselilinaonlajniprestalidakupujumagazine“.

Ipak,premarečimaČobana,idaljepostojeodređenioflajntrikovikojimasemlađa

publikamožemotivisatidakupujenovine:„Činjenicajedamiidaljeizdajemomagazin

Gamer,koji jenamenjenmladimmuškarcimaod15do25godina.Međutim, tupostoji

dodatnikeč,jertajmagazinimapostere.Svemožeteimatiuandroidaplikaciji,alipostere

nemožetenikakostavitinazidizmobilnogtelefona“.

Ministarstvoomladine i sportanavodikako jepodsticalouključivanjemladihu

omladinskenovineKlikklikbum,kaoiu„projektimakojejesprovodioCentarzastudije

socijalne demokratije, a koji su imali za cilj da doprinesu pravovremenom i

sveobuhvatnominformisanjumladihkrozkreiranjemedijskogsadržajaosmišljenogod

stranemladihiprilagođenognjihoviminteresovanjimaipotrebama“.

Mogu li se interesovanjima i potrebamamladih prilagoditi imejnstrimmediji?

NovinarkaTamaraSkrozzaprimećujerazličiteproceseprilagođavanja,aliionoštotim

procesima i dalje nedostaje: „Skratili smo tekstove i TV priloge, ponudili mnogo

agresivnijumontažu, klipovi sumnogo kraći nego što su bili pre deset godina, način

komunikacijesasagovornicimajepotpunodrugačiji...Dakle,mnogoprilagođavanjajeveć

načinjeno.Onoštojošmejnstrimmedijimogudauradejestedakolumnistinebudusamo

ljudi sa50 i višegodina,negodaangažuju imlade ljudekoji će lakšekomunicirati sa

mladompublikom“.

5.2. Televizija i radio

Analizaprogramskihšemasprovedenauokviruovogistraživanjapokazujekako

sujavniservisi–Radio-televizijaSrbijeiRadio-televizijaVojvodine–jedineTVkućekoje

sistematskivoderačunaoprogramuzamlade,uzsolidandiverzitetsadržaja.Međutim,

naRTS-unepostojizasebnaredakcijaomladinskogprograma,većsepitanjimaodznačaja

zamladebavivišeredakcija,uključujućiiškolsku.Zaštojetotako?NevenaMladenović,

urednicaškolskogprograma,kažedajeto„pitanjeorganizacijekuće“.Onanavodidase

školskiprogrambavisvimuzrastima:„KadkažeteRedakcijaškolskogprogramamislite

dajetoneštovezanozaškolu.Nije,tususveciljnegrupe.Školskiprogramjeranijeradio

serije po predmetima: istorija, biologija,matematika... Time se više ne bavimo.Mi se

55

bavimo problemima dece, adolescenata, studenata. Imamo studentske emisije, kao i

magazinzatinejdžere.Kakosetoorganizacionozovemanjejevažno“.

Sadrugestrane,Radio-televizijaVojvodineimaRedakcijuzadecuimlade,čijaje

urednicaEvaBokan.Onanavodidanapokrajinskomjavnomservisutrenutnopostojetri

TVemisijekojesunamenjenestarijemuzrastu,atosu„Jabiram“,„Obično,avrhunski“i

„Akademac“.„Obavezaprogramazadecuimladejedaponudikvalitetansadržaj,sadržaj

sa kredibilitetom. Dakle, on može da bude zabavan, ali u isto vreme mora biti vrlo

kompetentan,takodajetoonoštomiuvekimamouvidu“,kažeEvaBokan,kojaskreće

pažnjuinatodaRTVosimredovnihemisijanudiispecifičneTVprojektefokusiranena

određenutemu:„Imamodvaprojektakojisuvezanizazdravstvo.JedansezoveNežurii

posvećen je prevencijimaloletničke trudnoće, a drugi –Ti odluči – bavi sebolestima

zavisnosti.“Uzto,RTVje2014.godinepokrenuoionlajnradioOradio,kojijesamodve

godine kasnije stekao titulu najbolje evropske radio-stanice za mlade, a danas nudi

kvalitetanportaliradijskiprogram.

Javniservisisuočavajusesaposebnimizazovomkadajerečoplasmanusadržaja.

NevenaMladenovićkažedase linearnoemitovanjepokazujekaostaromodno, „i tone

samosamladima,negočakisadecom,jersunjimaprimarniJutjubiinternet.Oninisu

odraslistelevizijomkaoštosmomisvojevremenoibezobziranavrstuikvalitetsadržaja

koji proizvedemo i prezentujemo, oni to ne prepoznaju“. Upitana kolika je gledanost

omladinskogprogramanaRTV-u,EvaBokanodgovaradanepostojevalidnamerenjatog

tipa:„Nebihulazilaunekorazlaganjetetematike.Namasureperinterakcijenaterenusa

mladimasakojimasesusrećemoisarađujemo.Nakrajukaoreper imamoidruštvene

mrežeprekokojihvidimokakonekisadržajprođe,alitonemožebitijediniparametar.

Moramouzetiuobziriparametarkojisezovejanisamstigaodapogledamneštoštome

zanimaondakadajebiloemitovano,alimogudapogledamodloženoilinaJutjubu“.Tijana

Bumbić iz Novosadske novinarske škole procenjuje da bi mladi „pratili omladinske

emisijeukolikobionezadovoljilenovu,hibridnuformunovinarstvakojajenjimadanas

zanimljiva. To znači da sadržaj treba da bude nešto interaktivniji, vizuelno mnogo

drugačiji,idatemebuduonekojeihzanimaju“.

„Forme smo sveli na to da budu igrane, ali magazinskog tipa. Nema mnogo

informacija,a temesebrzosmenjuju–svezbogpažnjekoja jekodmladihsvekraća“,

navodiNevenaMladenovićsaRTS-aidodaje:„Trudimose,alinisamsigurnanakojinačin

ćemotomoćidaispratimovećzakojugodinu.Toštoonigledajuitavizuelnakultura,ili

56

nekultura,nakojusunavikli,pokazujedamiuveknudimovišakestetikeivišaksadržaja.

Jeronisunaviklinakamerunatelefonu,nateJutjubklipovekojisuogoljeni,rijaliti“.

Dok u Ministarstvu omladine i sporta navode kako TV produkciju za mlade

podstičukroz„finansijskupodrškuCentruAlfakojirealizujeTvemisijuMagazinpozitiv,

kojiinformišemladeoaktivnostimaimogućnostimakojeproizilazeizmnogihprojekata

koje Ministarstvo podržava“, Aleksandar Gajović, sekretar Ministarstva kulture i

informisanjadodajedatoministarstvoinsistiranajačanjukapacitetamlađegeneracije

zaposlenihnajavnomservisu.

Ukoliko se osvrnemo na ponudu komercijalnih televizija, analiza programskih

šemapokazuje da praksa varira – odTVPrva i TVO2 kojemladima nude atraktivne

sadržaje,doTVHappyiTVPinknakojimatakvihsadržajanema.Štaviše,ujavnostise

čestomožečutitezadaHappyiPinkemitovanjemrijalitijalošeutičunadecuimlade,kao

idabituvrstusadržajatrebalozabraniti.UrednicaVuglaJovanaGligorijevićnebiposegla

za takvim merama: „Prvo i osnovno, apsolutno sam protiv zabrane bilo čega. Onog

momentakadabismohipotetičkidošliusituacijudasurijalitijizabranjenimojepitanje

bi bilo šta je sledeće, jer se time legitimizuje cenzura i zabrana kao zvaničnametoda

razračunavanjasa lošimsadržajemumedijima.Da lioništete,bez ikakvihproverenih

izvoramogusamodakažemsvojutisakkojije–da.Zatoštomogudavidimnakojinačin

komunicirajumeđusobomonikoji togledaju,kakooponašajuoblikeponašanja,kako

komunicirajuljudimeđusobomuprevozu...“.

5.3. Portali

Alternativni izveštaj o položaju i potrebamamladih (2019) pokazuje da su veb

portalinajčešćiizvorinformisanjamladihopolitici(62%),kaoidaobjavenaportalima

pratiukupno72%mladih.Iakopredstavljajubesplatan,atraktivanibrzizvorinformacija,

mejnstrim portali neretko nude i dezinformacije, kao i klikbejt naslove, štomože biti

posebnoopasnozageneracijukojajenavikladatekstovečitapovršno.„Nijelažnavest

samo kada nešto izmislim. Lažno je i nešto što nosi naslov koji uopšte ne odgovara

sadržiniteksta“,upozoravaTamaraSkrozza,članicaKomisijezažalbeSavetazaštampu:

„Tonisusamonaslovikoji tevukudaotvoriš tekst, većsu tonaslovikoji tenamerno

57

dovode u zabludu. Zato što veliki broj ljudi, posebnomladih, naviknutih namoderne

tehnologije,nećeničitaticeluvest,većsamonaslov.“

SvevišekvalitetnihonlajnmedijaizSrbijepokušavadasvojufinansijskuodrživost

ostvari prikupljanjem sredstava od publike, ali je teško proceniti koliko bi mlađa

populacijabilaspremnanaovakvuvrstupodrške,budućidajeodraslaueriukojojse

očekuje da će medijske sadržaje dobiti besplatno. Robert Čoban kaže da je „u Srbiji

ljudima postalo logično da je ono što je digitalno ujedno i besplatno, kompletan taj

medijski sadržaj sa interneta. Jako je teško njima sada ponuditi bilo kakav premium

sadržaj. Mi imamo digitalna izdanja u PDF-u za listanje na Novinarnici i na sličnim

platformama,ali,daizdavačibuduiskreni,tojeispodjednogprocentazarade“.

Pet omladinskihmedija posmatranih u okviru ovog istraživanja svoje sadržaje

nudibesplatno30.Tobiznačilodasvojrad,ukolikonijevolonterski,morajudafinansiraju

ilinaosnovureklama ilinaosnovudonatorskihsredstava. JovanaGligorijevićkažeda

Vugl jošuveknemaposećenostkojabiprivuklaoglašivače,alidaseredakcijauovom

periodutrudidadođedoštoširepublikeidaponudiraznovrstansadržaj:multimedijalne

formate,interaktivnekvizove,aliipodkast:„Podkastjeneštoštosmoimalidokjeišao

GameofThrones itojesadržajkojijepremaGuglanaliticiodličnoprošaoijasnomije

zašto.Idešnegde,stavišslušalice,iuztomožešdaradišneštoštosepotpunouklapasa

momentomukomživiom,atoznačidamladi ljudiradevišeposlova,paralelnorade i

studiraju,iimajupotrebudabuduinformisaniilizabavljeni.Najboljeprolazionoštose

dobropakujeuzmultitasking,jernamjeto,nažalost,sudbina“.Kadajerečovišeputa

pomenutom prilagođavanju sadržajamlađoj populaciji, Tamara Skrozza naglašava da

trebapronaćiodređenugranicu,kakobi se izbeglabanalizacija: „Nekekolegekažuda

trebaprilagoditimedijskisadržaj,alinakojinačingaprilagoditi,pitamih.Pojednostaviti

ga? Janećudadegradirammlade ljude.Sigurnasamdapametni ipismenimladi ljudi

razumejuirečenicuikonstrukcijuisveostaloštotrebadarazumeju.“

MinistarstvoomladineisportanavodidajedalopodrškuprojektuMrežemladih

Srbije, čijomrealizacijomćeseosnovatinovaomladinskaredakcija „Žargon“– „portal

putem koga će mladi da kreiraju medijske sadržaje za svoje vršnjake i time će se

poboljšati sistem informisanja i znanjaoomladinskojpolitici. Portal će sebaviti svim

temamakojesuodinteresazamladeljudeitematskićepratitiiNacionalnustrategijuza

30IzovogokviraizuzetjeOradio,budućidasekaodeojavnogservisafinansiranovcemgrađana.

58

mlade, a pružaće podršku i promovisaće mlade u pozitivnom kontekstu, te isticati

primereidostignućamladihiulokalnimsredinamaizajednicama,kaoinanacionalnom

imeđunarodnomnivou.“.

5.4. Jutjub

OsnazikojuJutjubimauSrbijigovoriipodatakizovogistraživanja,premakojem

je u državi samanje od sedammiliona stanovnika registrovano čak osamkanala koji

imajuvišeodmilionpratilaca.Uzto,50najpopularnijihkanalaukupnojedonovembra

2019.godineskupilovišeod11milijardipregleda.Sobziromnatodajerečoplatformi

kojatrenutnoimavrlopovršnuregulaciju,onaujednopredstavljaičestizvornepoželjnih

iagresivnihsadržaja.JovanaGligorijevićkažedanetrebasporitičinjenicudasuJutjubi

Instagramotvorenemreže,alidasuutakvimsistemimaneophodnaipravila:„Onoštoje

jako bitno, i to je ono što je problematizovano u javnosti ovih dana, jeste kancelarija

Jutjuba odnosnoGugla zadužena za Balkan, koja očigledno nemoderira sadržaj. Veći

kanaliizVelikeBritanijeiAmerikesunesamodemonetizovaninegoigašenizamnogo

manjeprestupeuodnosunaonekojisedogađajunadomaćimkanalima,štoznačidato

odeljenjeuZagrebuneradisvojposao.NijeZagrebprekosveta,nego400kmodavde.“

UrednicaVuglanapominjeitodaseovajportal,sobziromnatodasumuciljna

grupa mladi, trudi da intenzivno prati Jutjub scenu, što je potvrdio i dvonedeljeni

monitoringobavljenusklopuovogistraživanja:„MislimdajepotrebnodaJutjubscenu

dubinskianaliziramoidaljudimaskraćujemoposao,danemorajusamidakopajudabi

donelidobroinformisaneizbore.Tusmozanjihdaobjavimoiprepričamoštasetamo

dešava,štajesuštinaslučaja,štasuproblemi“.

KadajerečomlađojpubliciJutjubkanala,onanipokomosnovunijehomogena.

„Mi imamo čitave generacije koje vrište na Baku Praseta ili na Zoranu. Nisammnogo

pratilatajsadržaj,alionoštojedolazilodomene,ištosamvidela,tojejezaogromna.I

kolikovidim,dostamladogsvetapadana to,na tajstil,na tajnačin izražavanja, ipod

uticajemsutoga.Međutim,istovremenoimatemnogomladihljudikojisuboljinegošto

je moja generacija ikada bila. Кoji su zaista uzeli sve najbolje od tih ljudi, od novih

tehnologija,odvlogova...Mislimdabitrebalonapravitirazliku.Кaoštonismosvimiisti,

takonimladinisusviisti“,navodiTamaraSkrozza.

59

Tijana Bumbić smatra da edukativni programi na Jutjubu nisu dovoljno

popularizovani.„MladiznajudapretražeJutjubakoimtrebatutorijalzanešto,alitonije

dovoljnopopularizovanokaoalatučenja ili informisanja: „Mladikoriste Jutjubnajviše

radizabave,štojeuredu,samobibilopoželjnodaimajuodređenudozukritičkogstavai

pristupa,uzsvestotomedaJutjubkaoplatformapružamogućnostzakvalitetnesadržaje,

kojih ima, samo je pitanje koliko su mladi toga svesni ili upoznati sa tim kanalima”.

Edukativne sadržaje na Jutjubu nudi i javni servis, a Nevena Mladenović, urednica

školskogprograma,kažedajeprimetiladase,otkadRTSimaJutjubkanal,čestodešava

da sadržaji budugledaniji na tojplatforminegou televizijskom,odnosno zemaljskom

emitovanju.

5.5. Etika i regulacija

O kojoj god formi sadržaja zamlade da je reč, pre ili kasnije javlja se pitanje

regulacije:štačinitisalažnimvestima,aštasaklikbejtnaslovima?Trebalizabranitiili

ograničiti emitovanje rijalitija? Kako regulisati otvorene platforme poput društvenih

mrežaiJutjuba?Štačinitisakomentarimaukojimasejavljagovormržnje?

Bojan Perkov iz fondacije Share kaže da u Srbiji ne postoji nešto štomožemo

nazvati internet zakonom: „Postoji zakonski okvir koji se primenjuje na teritoriji

RepublikeSrbije i koji važinezavisnood togada li jeneštoonlajn ilinije.Ali, recimo,

imamo Zakon o javnom informisanju i medijima gde se kaže da se platforme poput

blogova i društvenih mreža ne mogu smatrati medijima ukoliko nisu registrovane u

registrumedija.Blogoviinekidrugisajtovimogusamostalnodaseregistrujuuregistru

medijakojivodiAPRipotomsledesvezakonskeobavezekojeimajupomedijskompravu.

Međutim,akoseneregistruju,akoostanusamonanivounekogsajta,opetpostojirežim

odgovornostikojisenanjihprimenjujeuzakonskomsmislu.Toneznačidaonimoguda

pišuštahoćejerćeodgovaratiponekimdrugimpropisima:zanaknaduštete,krivično

pravo...Tojesveprimenjivo“.

Govoreći o regulaciji Jutjuba, Jovana Gligorijević kaže da bi za početak bilo

neophodnodainformacijaosponzorisanomsadržajubudejasnoistaknuta,kaoidase

poradinazaštitiprivatnosti: „Uovojzemlji jezakonomeksplicitnozabranjenodabilo

koga snimišbezdozvole i dagapotomstavišu svoj Jutjubvideo.E, to jenešto štobi

60

trebaloadekvatnoadresirati tužiocu iganjatiposlužbenojdužnosti.Kodnas jutjuberi

nisu blesavi, imaju menadžere. Ako ja znam ko je najveća menadžerka balkanskih

jutjubera,ondatomožedasaznaiministarstvoidasednesatomženomidajojobjasni

štamože,aštanemože.Drugo,nemožešti,bezobziranatoštotepratimilionipoljudi,

daženskuosobuprozivašzbogtogaštoimafilereuustima,jerjediskriminišešnarodnoj

osnovi.ImadareagujePoverenicazazaštituravnopravnosti,kojutakođetrebaobavestiti

daJutjubpostoji.“

Na koji način se odvija regulacija televizijskog i radijskog programa teško je

proceniti,budućidajeRegulatornotelozaelektronskemedije(REM)veomapasivnou

svomdelovanju.„REMnikadnijebioništadrugosempolitičkogoruđavladajućestranke“,

smatraTamaraSkrozza:„Onjetrenutnoleglonepotizma,korupcije,političkih,privatnih

interesaiveza.UovomtrenutkumislimdanemanadedaREM,uovomsastavuukojem

postoji, počne da radi svoj posao. U trenutku kada bi oni počeli da rade svoj posao,

elektronskimedijibiizgledalidalekodrugačijenegoštosadizgledaju“.

Akako izgledajuštampanimediji,začiji jenadzorzaduženSavetzaštampu?U

kontekstusadržajaukojimasekaoakteri javljajumladi,TamaraSkrozzanavodida je

najčešćiprekršajKodeksanovinaraSrbijeotkrivanje identitetamladih: „Osobakoja je

maloletnajeuetičkomsmisluzaštićena,reklobise,kaobelimedved.Dakle,nepostoji

nijednastavka,nijednatačkaКodeksa,kojabiomogućilanovinarimadaotkrijuidentitet

maloletne osobe, ili bilo koji deo njenog privatnog života. Pravo na privatnost je

zagarantovanaMeđunarodnom konvencijom o ljudskim pravima. Ukoliko semladima

kršipravonaprivatnost,onimogudasežaleSavetuzaštampu,mogudatužemedijkoji

jetoobjavio...Medijivrloretkozalazeuprivatnostmladihkojisuživiizdravi.Onikrše

privatnostdecekojasustradalazbogsamoubistva,zbognekihporodičnihtragedijaitd“.

Analizamejnstrimmedija, sprovedena u okviru ovog istraživanja, pokazuje na

koje načine mediji poput Informera i Pinka danima stvaraju sadržaj baziran na

slučajevimaizcrnehronikeukojimasumladipočiniociiližrtve.Skrozzanavodinakoje

se sve načine nečija tragedija upotrebljava u senzacionalističke svrhe: „Mi nemamo

situacijugdesemladaosobaubije,adasutrabartritabloidanaduplericamanerastežu

njihoveživote,kakvisubiliizaštosuseubili.Mismoimalisituacijeukojimaseobjavljuju

oproštajna pisma, u kojima se uhode Fejsbuk profili prijatelja tihmladih ljudi, pa se

pokušavanaslutitiizstatusazaštojedotogadošlo.Imamosituacijuukojojsegrafički,do

detalja,opisujekakosedeteubilo.Imamodecu,žrtvezločina,očijemubistvusecrtaju

61

čitavemapezločina...“.Ipak,kolikogodSavetzaštampunastojaodadoprinesepodizanju

nivoa profesionalizma, to telo je nemoćno ukoliko medij-prekršilac ne priznaje

nadležnostSavetaineobjavljujenjegoveodluke,štojeslučajsavećinommedijakojina

svakodnevnomnivoukršeKodeksnovinaraSrbije.

5.6. Podrška institucija

Na koji bi način državne institucije mogle da potpomognu razvoj kvalitetnih

medijskihsadržajazamlade?RadnaverzijaMedijskestrategije31nebaviseposebnoovim

pitanjem, ali podvlačida samo27%mladihnovinara ima radniodnosnaneodređeno

vreme,kaoidajejedanodključnihproblemajavnihservisa„nemogućnostdauuslovima

ograničenjaplataiograničenjazapošljavanjaujavnomsektoruunapredisvojukadrovsku

strukturuipodmladiredakcije“.

U odgovoru dobijenom od Ministarstva omladine i sporta navodi se da ta

institucijanastojida„kontinuiranoradinaprimenistandardaiunapređenjuinformisanja

mladih.Informacijekojemogubitiodznačajazamladenalazesenaraznimstranamai

nisu objedinjene. Sa druge strane, mladi suočeni sa obiljem informacija, često

nepotpunim,zastarelimiliideološkiobojenim,imajupoteškoćedapronađuonekojima

mogudaveruju,kojesupouzdaneikorisnezanjihudatomtrenutku“.Ministarstvojeu

saradnjisaMedijskimedukativnimcentrom,uperiodu2016-2017,radilonarealizaciji

prve faze projekta EU-UNESКO o izgradnji poverenja u medije razvojem medijske i

informativne pismenosti. Takođe su, navodi se, podržani projekti iz oblasti medijske

pismenosti namenjeni mladima, kao i projekti za informisanje mladih na jezicima

nacionalnihmanjina uz učešćemladih u projektima, te oni koji podstiču i promovišu

rodnoosetljivjezikuinformisanjumladih.Takođesurealizovaniiprojektičijijeciljbila

obuka novinara za izveštavanje o deci i mladima. Samo za prethodnu godinu na ove

projekteizdvojenojepreko16milionadinara.

KadajerečoMinistarstvukultureiinformisanja,sekretarGajovićnavodidaseta

institucija„bavimladimaonolikokolikosebavisvimgrađanimaRepublikeSrbije.Mine

pravimo tu razliku izmeđumladih i starih ionihkoji suunekomtakozvanomtrećem

31Izvor:http://www.media.srbija.gov.rs/medsrp/dokumenti/nacrt_strategije.docx

62

dobu“.Onpodvlačidasuuslovizadobijanjesredstavastrogiitransparentni:„Javrločesto

kažemdamojeMinistarstvonijebanka,dasadadođeteitražitezaneštopare.Ne,mito

takoneradimo.Moradaseprođeprocedurakonkursa,jersesamonatajnačinsredstva

mogu dobiti u ne samo ovom nego i u svimministarstvima“. Upitan koliko je učešće

mladihnaprijavljenimprojektima,Gajovićkažedajeto„dobarbroj“:„Kadkažemdobar

brojondamislimdabar35-40%mladihkojiradenatelevizijiilinaradijuiliuštampi,

pišudobreprojekte,kojepošalju,dobijusredstvaiondagarealizuju“.

5.7. Digitalna i medijska pismenost

Nasamomkraju,osimslikeo tomekako izgledaju sadržaji zamlade, veoma je

važnosagledatiikakomladinatesadržajereaguju–kolikosuotporninamanipulacije,

koliko su spremni da prepoznaju prikriveno oglašavanje i da li su skloni kritičkom

preispitivanjusadržaja.

Iz Ministarstva omladine i sporta poručuju da se danas „suočavamo sa

svojevrsnim paradoksom ere savremenih tehnologija i hiperprodukcije informacija:

podatakanikadanijebiloviše,alizatonikadanijebilotežeiznjihizdvojitiupotrebljivu

informacijuiznanjeionoštojejošizazovnije,kreiratinovosaznanjeizatojevažnoda

novegeneracijeosposobimodaefikasnokoristemehanizmezapronalaženjeinformacija,

alijošvažnije–danaučekakodakritičkisagledavajuizvoreikritičkipromišljajunjihovu

upotrebnuvrednost“.AleksandarGajović,sekretarministarstvakulture i informisanja,

smatra da nam je medijska pismenost važna „pre svega zbog informativnog sistema

svakog građanina, a to podrazumeva da on prateći štampu, radio i televiziju može

samostalnodaprihvatiinformacijuidaotojinformacijiimaisključivosvojusvest“,ali

kažedanebinametaomedijskupismenostkaoposebanpredmetuškoliidajeboljeda

to bude alternativni predmet, kao i do sada: „Imam informaciju da školska omladina

masovnoposećujetečasove,neizbegavaih,isvaodelenjasuihmanjeilivišeprihvatila.“

Tijana Bumbić, koja se u Novosadskoj novinarskoj školi već deset godina bavi

temommedijskepismenostimladih,kažedasuškoleinastavniciotvorenizaovuideju,

„iako se vrlo često polazi sa onom premisom kako nastavnici neće ništa da rade”.

Međutim,„iakopostojientuzijazam,paralelnosanjimnastavnikmoradazadovoljiveć

postojećiplaniprogram,pajeveomavažnopružanjepodrškeprosvetnimradnicimakroz

63

razneradnematerijaleiedukacije,kakobiseoniosećalikompetentnije.Našaistraživanja

pokazuju da oni imaju želju da to primene, ali sa druge strane osećaju da su učenici

medijski pismeniji od njih. To nije istina, jer medijska pismenost nije samo veština

korišćenjaaplikacija,već ionoštoprosvetniradnici imaju– iskustvoistavkojemladi

zbogsvojihgodinanisumoglidarazviju,amedijskapismenostnemožedarazdvajajedno

oddrugog.”

BojanPerkovizfondacijeSharekažedajevažnodanovageneracijabudeobučena

da se kreće kroz život koji ćenesumnjivo sve više i višebiti povezan sa internetom i

različitimplatformama:„Većsadaseusvetuuvelikokoristealgoritmizazapošljavanje,

za donošenje odluka o kreditu i tome slično. Dakle, ljudi treba da budu svesni koje

podatkeostavljaju,kometipodaciiduikakotajsistemfunkcioniše;danainternetuništa

nijebesplatno,jerakonisiplationovcemplaćašpodacima.“Kadajerečoopasnostiod

dezinformacijaumedijima,TamaraSkrozzamladimanudikaosavetda„tevestidožive

kaoonepričekojesmočitaliuškoli.Dakle,dapogledajumogućatumačenja,dapogledaju

mogućeuzrokeiposledice,kaomogućeporuke“.

64

Zaključci i preporuke

Ovo istraživanjesprovedeno jenaosnovupet segmenata:1)analizemejnstrim

medija;2)analizeprogramskihšemaTVstanicasanacionalnomfrekvencijom;3)analize

omladinskih medija; 4) analiza jutjub kanala; 5) dubinskih intervjua sa donosiocima

odlukaimedijskimprofesionalcima.Naosnovupostojećihrezultatamoglibiseizvesti

sledećizaključciipreporukeključnimakterimanaovompolju:

JAVNI SERVIS

Najveći napredak u odnosu na prethodna istraživanja zabeležen je na javnom

servisu,prvenstvenoucentralniminformativnimemisijama:(1)uprilozimagdesekao

akterijavljajumladiipolitičari,mladisucitiraniprepolitičara;(2)posvećenajepažnja

rodnombalansu i rodnoj perspektivi određenih problema; (3) o položajumladih koji

pripadaju osetljivim grupama izveštava se s visokim nivoom profesionalizma, van

stereotipnih obrazaca. Analiza pokazuje koliko je sa stanovišta potrebāmladih važno

postojanje javnih servisa, budući da oni kreiraju čitav niz dokumentarnih, naučnih i

polemičkihformatakakvibise,zbogsvojenekomercijalneprirode,veomateškomogli

očekivatinaprivatnimtelevizijama.Međutim,problemsakojimseRTSiRTVsuočavaju

jepotencijalnigeneracijskijaz,ondakadaodraslipripremajuprogramzamlade.Ukoliko

seodtakvogprogramaočekujedadelujejezičkiitematskiautentičnoiuverljivo,onmora

biti stvaran u konsultaciji sa mladima. Od javnih servisa očekuje se da se približe

kanalimakomunikacijekojekoristemladi.Utompogledunapravljenisuizvesnipozitivni

pomaci, pa se emitovani sadržaji postavljaju na Jutjub i matične sajtove, uz opciju

odloženoggledanja.

KOMERCIJALNI TV KANALI

Analiza jepokazalada sekomercijalnikanaliuvelikojmeri razlikujuod javnih

servisapodiverzitetusadržajazamlade.Privatnestanicenemajuistinivoobavezakao

javniservispremamladimakaociljnojgrupi,aliihtoihnelišavaodgovornostiiobaveze

dapoštujuprofesionalniietičkikodeks.Dalićediverzitetizmeđuostalogbitizasnovan

65

nasadržajimazamlade(O2,Prva)ilićetuciljnugrupuisključiti(Pink,Happy)–stvarje

odlukeemitera.Međutim,čakiukolikoemiternajavisadržajezamladeusvomelaboratu,

inaosnovutogastekneprednostnadostalimkonkurentima,nemoradaznačidaćetakva

vrsta programa zaista i biti emitovana. U okviru centralnih informativnih i tematskih

emisija nedopustiva je instrumentalizacija mladih u političke svrhe, kao i

senzacionalizampriizveštavanjuoosetljivimtemama.Komercijalniservisitrebalobida

udomenutemaodznačajazamladenegujumedijskeinicijativeianalitičkežanrove,da

kroz inovativne formateobogaćujumedijskuponudu idanakreativan iprofesionalan

načinnadomestenedostatkeuonimpoljimakojimajavniservisneposvećujedovoljnu

pažnju.

REGULATORNA TELA

Savet za štampu, osim odlučivanja o pojedinačnim primedbama, sprovodi i

opsežne monitoringe na osnovu kojih je moguće steći dublji uvid u obrasce

(dez)informisanja o mladima, što bi trebalo nastaviti i ubuduće. Regulatorno telo za

elektronskemedijemorabeskompromisnoda reagujenaprekršajeetičkogkodeksau

domenu izveštavanja o mladima i da na taj način podstiče duh profesionalizma u

elektronskimmedijima.Međutim,ovotelopokazujeizrazitnivopasivnostiiinertnosti,

što doprinosi utisku da su potrebne temeljne promene kako bi se obezbedilo

funkcionisanjeREM-auslužbijavnoginteresa.Usvetluonogaštojeprethodnorečeno,

indikativan je i podatak da REM nije pristao na intervju u sklopu ovog istraživanja.

Naposletku, potrebna je i jača regulacija sadržaja na Jutjubu, kako kroz izmenuopšte

politiketeplatforme,takoikrozaktivnijiradregionalnogregulatornogcentra,zaduženog

zajutjubscenuBCHSgovornogpodručja.

OMLADINSKI MEDIJI

Omladinskimedijinastojedabudumultimedijalni,paosimosnovnogtekstanude

ibogatuopremu,podkast,vlog,infografike,mimove,kaoiilustrativneobjavesaTvitera,

Instagrama iFejsbuka.Nedostaciposmatranihmedijapre svega seogledajuuniskom

geografskom diverzitetu, tj. isključivoj fokusiranosti na grad koji je ujedno i sedište

medija. Na određenim portalima postoje problemi sa zastarelim ili nefunkcionalnim

dizajnom, kao i sa promocijom pseudonaučnih sadržaja. Budući da najbolje poznaju

66

mlade kao ciljnu grupu, omladinski mediji trebalo bi svojim radom da nadomeste

nedostatke mejnstrim medija, kako javnih servisa, tako i komeracijalnih medija, da

otkrivajunoveplatformeiinovativnenačineobraćanjamlađojpopulacijiidapromovišu

pitanjaodjavnoginteresakrozproaktivaniinteraktivanpristup.PremapodacimaSaveta

za štampu, samo jedan od posmatranihmedija (Noizz) priznaje nadležnost ovog tela.

Ostali mediji trebalo bi da slede taj put, kako zbog jačanja regulatora, tako i zbog

sopstvenogkredibiliteta.

JUTJUBERI

Istraživanje50najpopularnijihkanalapokazujedauizvođenjuzaključakanema

mestageneralizacijama,budućidapostojičitavspektarrazličitihpraksi:odkanalakojise

trude da zarade senzacionalizmom i provociranjem sukoba, do onih koji poštuju

standardezajednice,služeseprimerenimjezikomiučestvujuuhumanitarnimakcijama.

Kada je reč o neprimerenim sadržajima,može se očekivati da će ih tržište, ali i nova

pravilaJutjuba,predstavljenaunovembru2019,uznatnojmeripotisnuti.Regulacijaovog

servisamoglabiumanjitividljivostimonetizacijuagresivnihklipova,amoglabidovesti

i do strožeg sankcionisanja kanala koji govorommržnje i onlajn nasiljem krše etičke

standarde.Međutim,ivantihokvira,jutjuberibitrebalodavoderačunaokoličiniuticaja

kojuimaju,tedaspramtogauskladediskurssvojihsadržaja,transparentnostinformacija

osponzorisanimsadržajimaizaštituprivatnostiosobakojesepojavljujuuklipovima.

Ovu publikaciju izradila je Krovna organizacija mladih Srbije u saradnji sa Institutom za medije i različitosti, Asocijacijom Local Pres i Novim magazinom.

Publikacija je nastala u okviru projekta Young Media - media for and with young people, koji podržava Ministarstvo za ekonomski razvoj i saradnju Savezne Republike Nemačke i DW Akademie, kao i projekta MLADI: Media literacy alliance and digital importance, koji podržava Delegacija EU u Srbiji.

Stavovi izraženi u ovoj publikaciji odgovornost su autora i izdavača i ne predstavljaju nužno stavove Ministarstva za ekonomski razvoj i saradnju Savezne Republike Nemačke, Deutche Welle Akademie i Delegacije Evropske unije u Srbiji.

ISBN-978-86-80578-07-1