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Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing:
Secrets for Making Big Profits from Your Small
Business.
A veces se emplean términos similares como marketing radical o extreme marketing.
• Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante stencil o graffitis
• El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios.
Tradicional Guerrilla
Invertimos dinero y tiempo en planeación estratégica y mix de comunicacion
Invierte en creatividad, imaginación y ubicación estrategica
Invertimos en conocer a fondo al mercado objetivo y la manera de complacerlo
Invertimos en que el mercado objetivo se impacte y nos recuerde
Creamos grandes campañas, con grandes objetivos
Creamos alto impacto con un solo fin
• Gran impacto
• Llegar a la mayor cantidad de mercado meta
• Toda la creatividad posible
• Dirigido
• Bajo costo.
– Es decir maximizar el impacto y disminuir el costo al mínimo.
Características • Uso de creatividad y medios no convencionales
• Creación de una relación nueva con el consumidor.
• El efecto debe basarse en la psicología humana, no en las características técnicas del producto.
• Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia tradicional (analisis de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias)
• Emplear tecnología para multiplicar el efecto (márketing en internet).
• Estrategia Geográfica: La idea es ser el gigante de nuestra aldea y no el pigmeo del país.
• Estrategia demográfica: Segmentación del mercado.
• Estrategia de Producto: Crear productos únicos
Los 10 Mandamientos del Guerrillero de Marketing
