mkt av 3 fce
TRANSCRIPT
Marketing Avançado 3 Kleber Oliveira
FCE 29.fev.2012
Cronograma Geral
Fevereiro 15 22 29
Março 7 14 21 28
Abril 4 T 11 18 25
Maio 2 9 16 23 30
Junho 6 P 13 20 27
E
Conteúdo
Reforçando: Análise de Mercado e Segmentação Matriz SWOT
http://youtu.be/aMfSGt6rHos
O que é mesmo o
Marketing?
Marketing
Processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando ideias, produtos e valores uns com os outros. KOTLER/ARMSTRONG. Princípios de Marketing.7ª edição. São Paulo: PrenticeHall, 1998.
Conexões de Ideias
MARKETING AVANÇADO AULA 3
Olhar no detalhe
Os dados do macroambiente são importantes mas é preciso olhar cada negócio no detalhe.
Olhar no detalhe
Fora do ambiente Isolado no ambiente No contexto
Análise do Ambiente/Forças Macroambientais
Demográfico Pessoas, etnias, idades, orientação, educação Econômico PIB, renda, padrão de consumo Natural/Físico Recursos, sustentabilidade Tecnológico Inovação e rupturas Político e Legal Limitações legais e políticas Sócio-Cultural Relações individuais, com outros, com organizações, com sociedade, com a natureza, com o mundo
Análise do Mercado
Públicos Clientes potenciais, pessoas, organizações, governo Concorrentes Competidores, complementares Fornecedores Tecnologia, financiamentos, logística Intermediários Representantes, distribuidores, governo
Sistemas de Marketing
Informações Dados secundários, pesquisa, mensuração de ações e resultados, CRM Planejamento Definição de estratégias, roadmap/calendários, longo prazo Organização Organograma, relacionamento na empresa, influências Controle Orçamento, verba, utilização da verba, retorno
Strengths Forças Diferenciais Vantagens
Opportunities Oportunidades
Nichos de Mercado Espaços
Weakness Fraquezas Pontos a melhorar Desvantagens
Threats Ameaças Pressões
Riscos
FIM Marketing Avançado
Apresentação produzida com finalidades didáticas. Os produtos citados nessa apresentação são marcas registradas de seus respectivos proprietários e não representam endosso ou recomendação. Imagens: Shutterstock Videos: YouTube