mkt 2.0 clase 5
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Tendencias del marketing digital y comportamiento del consumidor
Gra$s. El futuro de un precio radical.
Chris Anderson.
Gra$s 101 Curso abreviado sobre una palabra muy mal
interpretada
GRATIS 1: Subsidios cruzados directos
Fabricante
Consumidor
Espacio publicitario (de pago)
Contenido (gratis) $$$
GRATIS 2: El mercado trilateral
Fabricante
Consumidor
Espacio publicitario (de pago)
Contenido (gratis)
$$$
Anunciante
Productos (de pago)
$$$
GRATIS 3: “Freemium”
Fabricante
Consumidor
Espacio publicitario (de pago)
Contenido (gratis)
$$$
Muchos consumidores
Reglas de lo gra$s Los diez principios para pensar en la
abundancia
1. Si es digital, antes o después será graJs.
2. Los átomos también querrán ser gratuitos.
3. Lo graJs no se puede detener.
4. Se puede ganar dinero con lo GraJs.
5. Redefina su mercado.
6. Rebajar.
7. Antes o después usted compeJrá con lo gratuito.
8. Acepte el derroche.
9. Lo graJs da más valor a otras cosas.
10. GesJone la abundancia, no la escasez.
Los nueve módulos
AsC
Fabricantes
AC PVV RCI SM
RC C
EC FI
Ejemplo: Modelo de negocio de Gillete
Marketing
I+D
Marca
Minorista
Mango de cuchilla
Lock-in incorporado
Clientes
Marketing
Fabricación
Hojas de afeitar
1 X compra de mango
Compra frecuente de recambios
Minoristas
Logística
Patentes
Logística, I+D
@omarvite