4 P’s do Marketing4 P’s do Marketing

Composto de Marketing(Marketing Mix)

Marketing MixMarketing Mix

Uma empresa interage com o ambiente externo e interno através do que o Profissional de Marketing define no chamado Composto de Marketing.

É aquilo que sua empresa faz de melhor para oferecer ao mercado consumidor, podendo ser derivado de um processo natural (exemplo: água), ou ainda ser obtido através de uma transformação, seja com máquinas ou com a força humana (exemplo: uma Caneta).

Mix de Marketing: PRODUTO.PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Oferece algo diferente e melhor obtendo a preferência do cliente e um preço mais alto

Mix de Marketing: PRODUTO.PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Quanto ao grau de diferenciação.

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Commodities Altamente

diferenciáveis

Ex. Frango.Ex. Frango. Ex. Mercedes.Ex. Mercedes.

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

CommoditiesCommodities“Commodities não existem. Todos os bens e serviços são passíveis de diferenciação.”

Diferenças reais.

Diferenças psicológicas.

Ted Levitt.

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Produtos Altamente Diferenciáveis LIBERDADE DE PROJETO.LIBERDADE DE PROJETO.

• Físicas;• Disponibilidade;• Serviços;• Preços;• Imagem.

Diferenças:

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Classificação: Bens não Duráveis, Bens Duráveis e Serviços

(Bens duráveis) (Não Duráveis) (Serviço)

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Classificação: Bens de Consumo e Bens organizacionais

(Bens de Conveniência) (Bens de Compra Comparada)

(Bens de Especialidade – vendas on-line)

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Portfolio E Linhas de Produtos: Amplitude e Sortimento

(Linha Antarctica) (Linha Bohemia ) (Linha Brahma)

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Ciclo de Vida do Produto

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Marcas

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Marca Nominal e Marca Comercial

Marca do Fabricante, Marca Própria e Marca Genérica

Comercial e Fabricante

Nominal

Própria

Genérica

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Embalagem, Rotulagem, Design e Cor

Embalagem: Logística, Marketing e Código de Defesa do Consumidor

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Novos Produtos

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.

Tipos de Novos Produtos

Mix de Marketing: PRODUTO.

MARKETING.MARKETING.