mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

17
Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa Janne Stude | Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.2012, Wanha Satama

Upload: janne-stude

Post on 26-Dec-2014

391 views

Category:

Documents


2 download

DESCRIPTION

Esitykseni Oma Yritys 2012 -tapahtumassa 27.3.2012. Yleisössä yrittäjiä ja yrittäjiksi aikovia. Esityksen kesto 30 minuuttia ja tarkoituksena herätellä yleisön mielenkiintoa verkkomainonnan mahdollisuuksista sekä antaa vinkkejä miten mitata, kohdentaa ja optimoida näkyvyyttä/vaikuttavuutta verkossa.

TRANSCRIPT

Page 1: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Janne Stude | Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi

Oma Yritys-tapahtuma27.3.2012, Wanha Satama

Page 2: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Ennen kuin aloitat mieti seuraavia:

• Kohderyhmä

• Tavoitteet

• Mitä on tarkoitus saada aikaan ja miten

sitä mitataan?

• Strategia

• Kampanja vai pitkäjänteinen mukanaolo?

• Organisointi

• Kuka tekee ja mitä? In-house vs. ulkoistaminen

• Budjetti

• Kytkentä muuhun markkinointiin

227.3.2012Presentation name / Author

Page 3: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Myyntitapa vs. tavoitteet

Brändimainonta

Taktinen mainonta

Mainosnäyttöpohjainen

Näyttö-tai klikkipohjainen

Tulospohjainen

Mainonta

Klikit

Toiminta

Page 4: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Erilaisia mainosratkaisuja erilaisiin tarpeisiin:

Tulospohjainen

Brändin rakennus Tarpeen luonti

Tunnettuusluottamus

Sitouttaminen

Liikenteen ohjaus Verkkokauppa

Kohdennukset

Video

Mobiili

Hakusanamainonta

Display

Sosiaalinen media

Page 5: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Ostettu näkyvyys

vs.

ansaittu näkyvyys

Page 6: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Kohdenna

Kellonaika

Maantieteellinen alue

Media ja sisältö

Behavioral Targeting

Retargeting

IP-kohdennus

Demografiat

Page 7: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Tampereen, Jyväskylän ja Oulun Outlet-myynneille oma kohdennettu kampanja

Alueellinen viesti nosti kampanjan tehoaja klikkiprosenttia huimasti!

Alueellinen kohdentaminen

Page 8: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Retargeting – ”jälleennäkeminen”Kerro kohdennetumpi viestisi toisella kontaktilla

Retargetoinnissa mainontaa kohdennetaan käyttäjille, jotka ovat käyneet

mainostajan tai Sanomien sivustoilla, nähneet tietyn mainoksen tai klikanneet sitä.

Page 10: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Mittaa mitä haluat

1027.3.2012Presentation name / Author

Page 11: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Tiedätkö, mitä

sivustollasi tapahtuu?

• Käynnit vs. kävijät

• Mistä kävijät tulevat?

• suora liikenne

• Hakukoneet (maksettu vs. maksuton)

• Linkit

• Muut toimenpiteet (display-mainonta,

sähköpostimarkkinointi jne)

• Mitä kävijät tekevät sivustollasi vs. mitä

haluaisit heidän tekevän

• Sisältöjen käyttö

• Välitön poistuminen (bounce)

• Aika sivustolla

• Tilaukset

• Uskollisuus

Page 12: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Hyödynnä olemassa olevia työkaluja. Kaikkea ei kannata tehdä itse

Mittaa verkkotoimenpiteiden vaikutus myös muissa kanavissa esim. ”kupongeilla” ja ”nettinumeroilla”

Page 13: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Mittaa, analysoi ja kehitä

Kokeile ja opi (AB- & MV-testaus)

Epäonnistu nopeasti

Älä lyö päätä seinään, ei se niin vaikeaa ole

1327.3.2012

Page 14: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Omakaupunki.fi – YrityspakettiTavoita tuhansia asiakkaita joka viikko. Hinta vain 40 eur/kk

Omakaupunki.fi Yrityspaketti on pienyrittäjän työkalu mainostamiseen Omakaupunki.fi:ssä

Omakaupunki.fi Yrityspaketilla voit hallinnoida yrityksesi tietoja Omakaupunki.fi:ssä ja luoda mainoksia, joita näytetään parhailla paikoilla: Uutisten ja keskustelujen yhteydessä!Lisätietoja: http://omakaupunki.fi/yrityspaketti

Page 15: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Näkyvyyttä palvelussa

• Kuvalliset ilmoitukset pääsevät etusivun ruudukkoon

• Kaikki palvelut löytyvät ilmoitustaulusta

• Palveluita mainostetaan mm. artikkelien väleissä

Page 16: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Kaikki irti yrityspaketista. Se on sinusta kiinni.

• Tee huomionarvoista sisältöä

• Varmista löydettävyys

1627.3.2012

Page 17: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

Jatketaan juttua!

Oma Yritys-tapahtumassa:@Helsingin Sanomien osasto E3

Twitterissä:@jannestudehttp://twitter.com/jannestude

Slideshare:http://www.slideshare.net/VonStude1

LinkedIn:http://www.linkedin.com/in/jannestude