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Mirada alrededor.

¿Dónde está la publicidad?

Trabajo realizado por:

-Alejandro Delgado Serrano (2ª BTO C).

Publicidad La publicidad es, según la Real Academia Española, la

“divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”.

Sabiendo esto, muchos publicistas podrían utilizar cualquier método que consideren oportuno para hacernos llegar el mensaje publicitario, pero se aprobó una ley general llamada “Ley General de Publicidad 34/1988”, que pone límites a los abusos de dichos comerciantes.

En cambio, analizando la publicidad que nos presentan hoy día, muchas vemos claramente cómo se vulneran dichas leyes, que están para protegernos.

Por esa razón nuestro propósito es aclarar la realidad que se esconde detrás de cada anuncio publicitario, analizando el cómo nos quieren vender dichos productos y qué valores transmiten sus mensajes a la sociedad actual, que tarde o temprano repercutirán en nuestras vidas.

Saber identificarlos es lo más importante y saber que hay leyes que nos respaldan.

Siempre estaremos en nuestro derecho a la hora de denunciar.

¿Qué dice la ley?

• Es ilícita: a) La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer. b) La publicidad engañosa. c) La publicidad desleal. d) La publicidad subliminal. e) La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.

Artículo 5 (TITULO II De la publicidad ilícita )

Para determinar si una publicidad es engañosa, se tendrá en cuenta todos sus elementos y principalmente: b) Calidad, cantidad, categoría, especificaciones y denominación. c) Modo y fecha de fabricación, suministro o presentación. d) Resultados que pueden esperarse de su utilización. f) Nocividad o peligrosidad.

Puesto que ya queda aclarado que la ley nos respalda, vamos a proceder a exponer un análisis más profundo de la publicidad que nos encontramos hoy en día.

Empezaremos por conocer los distintos medios de comunicación de los que dispone la publicidad para propagarse.

La publicidad se encuentra en

Prensa

Radio

Televisión

Internet

Otros

Prensa

• Usa expresiones llamativas

• Utiliza palabras sencillas que pueda entender todo el mundo

• Emplea frases cortas y simples

• Maneja la rima para llamar la atención

• Usa eslóganes fáciles de recordar

Radio

• Es el medio menos valorado por los anunciantes

• Los mensajes son fugaces • Hay un alto nivel de repetición de los

eslóganes• Los mensajes intentan ser personales y

muy próximos • Se hace uso de efectos especiales

sonoros

Televisión

• Dado el elevado número de televidentes, los costes por anuncio suelen ser muy elevados y en ascensión proporcional al nivel de audiencia

• Suelen durar una media de 20 segundos• Puede contener imágenes móviles o estáticas,

sonidos etc. • Suele haber efectos especiales complejos• Se ayuda de música o canciones pegadizas• Se suele valorar la belleza corpórea• Es donde mejor se aprecian los roles asociados

a cada sexo

Internet

En internet la publicidad lo tiene más complicado, pues los anunciantes no pueden preveer las páginas web que vamos a visitar. En cambio muchos han ideado sistemas invasivos en los que la publicidad aparece en nuestras pantallas y en nuestros correos sin previo aviso. Es lo que se conoce como SPAM.

SPAM

• El spamming es el hecho de enviar mensajes electrónicos (spam) (habitualmente de tipo comercial) no solicitados y en cantidades masivas.

• Está considerado como uno de los principales problemas a los que tienen que hacer frente los internautas hoy en día.

• En España el spam está prohibido por la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico (LSSICE), publicada en el BOE del 12 de julio de 2002.

El SPAM nos incita a que continuemos cadenas publicitarias camufladas en mensajes caritativos. Mensajes como “envía este correo a todos tus contactos y ayuda a nuestro hijo a seguir con vida” sirven para obtener direcciones de correos electrónicos para luego bombardearlos con publicidad.

Otros

• Vallas publicitarias

• Buzones

• Paradas de autobús

• Coches

• Aviones en la playa

Vallas publicitarias

en los Buzones

Paradas de autobús

Coches

Aviones en la playa