mindbox на retail & tech summit 2014
DESCRIPTION
Changes in B2C marketing business drives software automation to move into clouds and realtimeTRANSCRIPT
Все хотят повторные покупки
Исторически для этого
решениябольшиеиспользуются
SAP
Siebel
Dynamics
Comarсh
Современный бизнес требует быстрых итераций
т.к. не автоматизируют маркетинг как целое: сбор данных, аналитика и управление кампаниями разделены процедурами ETL
Но существующие платформы не поспевают
Что поменялосьза это времяв технологиях?
Космос
Государство и десятки лет SpaceX
Огромные медленные массивы
Быстрые и маленькие ssd
Хранение данных
Программное обеспечение
BTL маркетинг
Реклама: поиск, social, display, video
SMMОпросы
SEOEmail
рассыльщик
CMS, cообщества, ecommerce платформы
CRM, горячая линия
Автоматизация маркетинга
Email рассыльщик
Тестирование и оптимизация
Аналитика: BI, web, mobile, дашборды
Контент маркетинг
Автоматизация маркетингаМобильный
маркетинг
BTL маркетинг
CMS, cообщества, ecommerce платформы
Персонализация, рекомендация
Реклама: поиск, social, display, video
Лояльность и геймификацияSMM
Опросы CRM, горячая линия
SEO
947 технологий*
*Scott Brinker, Marketing Technology Landscape Supergraphic,
И опять интеграция
На западе уже есть решения по автоматизации маркетинга
но только для b2b
А для b2c готового продукта нет
Продажи Online Offline
…
Социальнае сети Платежные системы
Google.Analytics Ретаргетинговые системы
…
Сервис обратной связи Рекомендательные сервисы
Web-трекинг Узкоспециализированная
аналитика …
Поведенческие данные Mobile Apps
Web-site Hot-line
…
Внешние данные
API
Собственныеданные
Баннеры
SMS
. . . Персональныепредложения
Брошенныекорзины
Триггерныекампании
Бонусныемеханики
Программылояльности
Маркетинговые данные
Процессинг
Аналитика
HQ / Marketing
Рекламные компании
Быстро и недорого
В реальном времени без ETL
Нагрузка и объемы с SLA
Кастомизация
Резюме: Правильно автоматизированный маркетинг в b2c это:
1. Персональные предложения, вместо массовой рекламы
2. Быстрые итерации на централизованных данных из всех каналов
3. Процессинг, аналитика, управление кампаниями в одном месте и в реальном времени
4. Для больших данных больше не нужны мегапроекты за космические деньги